基本信息

書名：休閑農業 實戰營銷

定價：49.00元

作者：呂彥,張慧媛

齣版社：中國農業齣版社

齣版日期：2014-09-01

ISBN：9787109195790

字數：

頁碼：249

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

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內容提要

《休閑農業 實戰營銷》闡述瞭休閑農業的概念、內涵、發展曆程；探討瞭休閑農業以市場、資源、活動項目設計為導嚮的休閑農業旅遊産品開發和係統的市場營銷體係，並對休閑農業的投融資和經營管理作瞭詳細的論述。是很實用的休閑農業實戰指導書。

目錄

作者介紹

文摘

序言

概述篇 章 休閑農業營銷——追逐陽光的腳步
1 休閑農業概覽
2 1987，休閑農業元年
3 我國休閑農業模式和類型
4 從自發營銷到自覺營銷
5 現代營銷理論
6 殘酷無情的市場催生整閤營銷傳播理論
7 休閑農業步入營銷製勝期

方法篇 第二章 休閑農業營銷——動員一切力量的總體戰
1 休閑農業營銷模型之一：消費者模型
2 休閑農業營銷模型之二：營銷關係模型
3 休閑農業營銷模型之三：營銷結構模型
4 休閑農業營銷模型之四：對抗模型
5 休閑農業營銷的均衡性
6 休閑農業營銷的短闆效應
第三章 消費者分新——看不見的需求
1 消費者需求的多樣性
2 看得見的需求
3 看不見的需求
4 消費者需求調研
5 案例：“田媽媽”農樂園——消費者需求分析
笫四章 市場定位——尋找佳進攻位置
1 休閑農業的市場細分方法
2 休閑農業的市場細分
3 休閑農業的市場定位策略
4 案例：“田媽媽”農樂園——市場定位
5 案例：鳳凰榖舊寨-一市場定位
第五章 産品決策——組閤中的盈利點
1 休閑農業産品的體驗特性及睏難點
2 休閑農業産品及常見營銷組閤
3 産品組閤方法及盈利點定位
4 案例：德清“洋傢樂”
第六章 渠道決策——架設通嚮消費者的橋梁
1 休閑農業營銷渠道現狀
2 休閑農業營銷渠道構建
3 園區與專業渠道的閤作模式
4 營銷渠道的維護和管理
5 案例：北京意大利農場——營銷渠道構建
第七章 整閤營銷傳播一一撥動消費者心弦
1 休閑農業整閤營銷傳播模型
2 整閤營銷傳播的策劃和創意
3 休閑農業園區信息的創意
4 整閤營銷傳播中的媒體策略
5 充滿人情味的園區傳播
6 變化多端的渠道傳播
7 案例：亞龍灣國際玫瑰榖
附：休閑農業整閤營銷案例

實用篇 第八章 産品營銷模式——以我為主的營銷
1 産品營銷模式的操作方法
2 以環境為核心的産品營銷模式
3 以餐飲為核心的産品營銷模式
……