廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

　　廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。