大型体育赛事与城市品牌形象塑造——以全运会为例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李慧 著

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• 城市品牌
• 全运会
• 品牌塑造
• 城市营销
• 体育营销
• 大型活动
• 传播学
• 社会学
• 区域发展

店铺： 墨林阁图书专营店

出版社： 南开大学出版社

ISBN：9787310047277

商品编码：29361098532

包装：平装

出版时间：2014-12-01

基本信息

书名：大型体育赛事与城市品牌形象塑造——以全运会为例

定价：28.00元

作者：李慧

出版社：南开大学出版社

出版日期：2014-12-01

ISBN：9787310047277

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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本书以节事营销理论和品牌形象转移理论作为理论基础，以全运会作为研究赛事，以那些关注全运会但并未在比赛期间到比赛地观看的人作为研究对象，围绕赛事形象——城市品牌形象——来访意愿的主要关系机理，探究了体育赛事如何通过对举办城市品牌形象的影响，进而影响游客来访意愿。

目录

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作者介绍

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李慧，副教授，现任天津理工大学国际工商学院教师，主持参与国家体育总局体育哲学社会科学研究项目等，在国家核心期刊发表学术论文多篇。

文摘

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序言

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城市脉搏与盛会华章：品牌张力的多维解读 本书并非聚焦于某一特定体育赛事的具体操作与案例分析，而是从更宏观的视角，深入剖析大型体育盛事，尤其是全运会这样的综合性运动会，如何与举办城市的品牌形象塑造产生深刻而复杂的互动。我们尝试超越单纯的赛事组织与宣传层面，探寻其背后蕴含的城市发展战略、文化基因传承、社会心理共鸣以及经济动能激活等多元力量，并以此为线索，勾勒出城市品牌在盛会洗礼下的立体化蜕变过程。 第一章 城市品牌的多元生态：概念、维度与发展脉络 本章首先将厘清“城市品牌”这一核心概念的内涵与外延。我们不将城市品牌局限于简单的视觉标识或宣传口号，而是将其理解为一种由城市历史文化底蕴、地理环境特征、经济发展水平、社会文明程度、居民生活品质、公共服务效能以及国际化程度等多重因素交织而成的综合性感知体系。我们将从物质与非物质、静态与动态、内部认同与外部认知等多个维度，对城市品牌进行深度解构。 接着，我们将回顾城市品牌发展的历史脉络，从早期的地标性建筑、特色产业的区域性声誉，到信息时代下媒介传播对城市形象的重塑，再到如今全球化背景下城市间竞争的白热化，梳理城市品牌塑造策略的演变。我们将探讨不同发展阶段的城市，其品牌塑造的侧重点有何不同，以及在市场经济和社会转型的大背景下，城市品牌如何寻求突破与升级。 第二章 大型体育赛事：城市品牌塑造的战略引擎 本章将着重探讨大型体育赛事，特别是如全运会这类具有国家级影响力、承载重要社会价值的赛事，如何成为推动城市品牌形象提升的强大战略引擎。我们不会详细复盘某个赛事的具体筹备流程，而是从战略层面上分析赛事的功能定位及其对城市品牌的多重赋能作用。 首先，我们将深入分析赛事如何通过其强大的媒体曝光效应，在全球及国内范围内为城市“打广告”。赛事的电视转播、网络直播、平面媒体报道、社交媒体传播等，将为城市带来前所未有的曝光度，有机会向世界展示其独特的风貌、经济的活力、人民的精神面貌。我们将探讨如何最大化这种曝光效应，使其转化为正面、积极的城市形象。 其次，赛事举办将极大地提升城市的知名度与美誉度。通过赛事的成功举办，城市能够向外界传递其组织能力、管理水平、服务效率等积极信息，从而树立起一个可靠、高效、有活力的城市形象。我们将讨论，这种“成功举办”的叙事，如何超越赛事本身，成为城市综合实力的证明。 再者，赛事将成为城市文化自信与民族自豪感的重要载体。全运会作为一项国家级的综合性体育盛会，其背后蕴含着对国家体育事业发展的激励，以及对中华民族团结拼搏精神的弘扬。城市作为赛事的举办地，有机会深度参与到这种精神的传播与彰显中，从而提升本地居民的归属感与自豪感，进而影响他们对自身城市的整体认知与评价。 第三章 赛事激活城市基因：文化传承与创新表达 体育赛事并非孤立的事件，它与举办城市的历史文化有着千丝万缕的联系。本章将探讨，大型体育赛事如何成为激活和展示城市独特文化基因的绝佳契机。我们关注的是赛事如何与城市的历史遗迹、传统文化、民俗风情、非物质文化遗产等进行深度融合，以一种创新的、更具活力的形式呈现在世人面前。 我们将分析，赛事的开闭幕式、火炬传递、场馆设计、城市景观布置、文化交流活动等，如何巧妙地融入城市的历史文化元素。这不仅仅是简单的符号堆砌，而是通过现代化的艺术表现手法，将城市的历史故事、精神气质、独特魅力进行生动演绎，从而赋予赛事更深层次的文化内涵，也让城市的文化遗产焕发新的生机。 同时，我们也将关注赛事如何促进城市文化的创新与发展。在赛事筹备和举办过程中，城市往往需要引进新的技术、新的理念、新的艺术形式，这为城市的文化创新提供了强大的动力。例如，利用先进的科技手段呈现传统戏曲、将现代艺术与历史建筑结合、鼓励青年一代以新的视角解读传统文化等，都可能在赛事的影响下得以实现，从而丰富和更新城市的文化内涵。 第四章 赛事驱动城市升级：基础设施、环境与公共服务 大型体育赛事的举办，往往会成为城市基础设施建设、环境改善以及公共服务提升的强大催化剂。本章将从城市发展的微观层面，探讨赛事如何驱动城市实现质的飞跃。 我们将关注赛事的举办对城市基础设施建设带来的直接影响。为满足赛事需求，城市需要大规模投资建设或升级交通网络（如地铁、高速公路、机场）、体育场馆、接待设施、通信网络等。这些基础设施的提升，不仅服务于赛事本身，更能为城市的长期发展奠定坚实基础，提升城市运行效率和居民生活便利度。 环境治理与生态文明建设也是赛事推动的重要方面。为了展现良好的城市形象，举办城市往往会加大在空气质量改善、绿化景观提升、水体治理、城市卫生等方面的投入。这些环保措施的实施，将显著提升城市的宜居性，为居民创造更美好的生活环境，同时也将城市的绿色发展理念传递出去。 此外，赛事还将促进城市公共服务水平的提升。为了更好地接待国内外宾客和运动员，城市在医疗、交通、安保、信息咨询、志愿服务等方面需要建立和完善高效的公共服务体系。这些服务标准的提升，将惠及广大市民，提升居民的生活满意度和幸福感。 第五章 赛事与城市形象的互动：媒体传播、公众认知与品牌记忆 本章将深入探讨体育赛事与城市品牌形象之间动态的、互动的关系。我们将分析媒体传播在塑造城市品牌中的关键作用，以及公众认知如何影响和固化城市品牌形象。 首先，我们将剖析各类媒体（传统媒体、新媒体、社交平台）在赛事期间如何构建和传播城市形象。这包括对赛事报道的议题设置、叙事方式、情感表达等，都将直接影响公众对城市的认知。我们将探讨，媒体如何通过多元化的内容生产，塑造一个立体、丰满的城市形象，并分析不同媒体渠道的传播特点及其对城市品牌塑造的影响。 其次，我们将关注公众认知在城市品牌塑造中的核心地位。赛事的举办不仅仅是政府和媒体的事情，更与广大市民的亲身参与和体验息息相关。市民作为城市的“名片”，其对赛事的态度、对城市的认同感、对外国友人的友好程度，都将直接影响着城市品牌形象的最终呈现。我们将探讨如何通过提升市民的参与感和获得感，使其成为城市品牌形象的积极传播者。 最后，我们将讨论“品牌记忆”的形成。成功的体育赛事，其带来的美好体验和深刻印象，能够转化为强大的品牌记忆，深植于人们的脑海中。这种品牌记忆将超越具体的赛事本身，成为人们认识和评价该城市的重要依据。我们将分析，如何通过精心设计的赛事体验，以及持续的品牌维护，让城市品牌在公众心中留下长久而积极的烙印。 第六章 挑战与前瞻：可持续品牌发展与未来趋势 在探讨大型体育赛事如何赋能城市品牌形象塑造的同时，本章也将理性地审视其中存在的挑战与潜在风险。我们不回避赛事可能带来的负面影响，如过度商业化、资源浪费、环境压力等，并探讨如何规避这些风险，实现城市品牌的可持续发展。 我们将分析，如何在赛事举办的短期效应与城市品牌的长期发展之间找到平衡点。如何确保赛事带来的基础设施、环境改善等成果能够得到有效的延续和利用，而非昙花一现。 同时，我们将展望未来，探讨在新的技术发展和社会变革背景下，大型体育赛事与城市品牌形象塑造可能呈现的新趋势。例如，虚拟现实技术在赛事传播中的应用、数字孪生城市概念的兴起、以及公众参与式品牌塑造的深化等，都可能为城市品牌塑造带来新的机遇与挑战。 本书希望通过这种多维度的、深入的探讨，为理解大型体育赛事在现代城市发展战略中的重要作用，以及其在塑造和提升城市品牌形象方面的巨大潜力，提供一个更为全面和深刻的视角。我们相信，每一个成功的体育盛会，都将是一首关于城市梦想与奋斗的华丽篇章，其影响力将远远超越赛场本身，深深镌刻在城市的品牌基因之中。

评分☆☆☆☆☆

这本关于大型体育赛事与城市品牌形象塑造的书籍，光看书名就让人对接下来的内容充满期待。首先，从结构上看，它似乎提供了一个非常清晰的逻辑框架，即如何通过举办像全运会这样的大型综合性体育盛事，来系统性地构建和提升一个城市的长期品牌价值。我特别关注的是书中是否深入探讨了“品牌形象塑造”这一核心议题，因为这不仅仅是简单的宣传口号堆砌，更关乎城市文化、基础设施、服务水平等方方面面的综合体现。如果书中能详细剖析全运会在不同发展阶段对城市形象的渗透和重塑过程，例如从赛前筹备期的“期待与承诺”到赛事期间的“活力与效率”，再到赛后遗产的“可持续性与影响”，那就太棒了。我希望能看到一些具体的案例分析，比如某个场馆的改造如何巧妙地融入了城市历史元素，或者志愿者服务如何成为了城市精神的生动展示。这种将宏大叙事（城市品牌）与微观实践（赛事运营）相结合的分析角度，无疑能为我们提供一个更立体、更具操作性的研究范本。我尤其希望作者能对“软实力”的量化评估提供一些独到的见解，毕竟品牌形象的构建最终需要被市场和社会所感知和认可。

评分☆☆☆☆☆

我对这本书抱持着一种审视和期待交织的心态，尤其是它选择“全运会”作为主要研究对象。全运会作为国内级别最高的综合性运动会，其复杂性和代表性不言而喻，它承载的社会期望和政治意义往往比国际赛事更为深厚和微妙。因此，我非常想知道作者是如何处理这种复杂性的。书中是否仅仅停留在对赛事成功举办的表层赞扬，还是敢于深入挖掘其中可能存在的挑战和争议？例如，大规模基建投入对城市财政的长期影响，以及赛后场馆的有效利用率问题，这些都是衡量城市品牌塑造是否真正“可持续”的关键指标。如果作者能提供一个批判性的视角，对比分析不同举办城市在面对相似挑战时所采取的不同策略及其效果，那么这本书的学术价值和社会价值都会大大提升。我设想这本书能提供一个模型，用以评估一个城市在举办大型赛事后，其公众形象、经济活力和居民生活质量这“三位一体”的关系是如何被重新校准和优化的。期待它不仅仅是一本“成功学”的记录，更是一本严谨的“经验教训”总结。

评分☆☆☆☆☆

作为一名关注城市规划与文化传播的读者，我对书中对于“城市品牌”内涵的界定十分感兴趣。在我看来，一个成功的城市品牌绝不仅仅是旅游标志的更新或旅游手册的印制，它应该是一种深入骨髓的城市气质的提炼和外化。这本书如果能将全运会的举办过程视为一个巨大的文化事件，去考察它如何激发了市民的集体认同感和地方自豪感，那么它就超越了单纯的体育管理范畴。我希望能看到，全运会期间涌现的特定口号、视觉符号（如吉祥物设计、会徽色彩运用）是如何被巧妙地嵌入到城市日常生活的肌理之中，并最终沉淀为城市记忆的一部分。例如，那些在赛时被反复使用的宣传语，在赛后是否依然能够在市民心中引起共鸣？书中对“形象重塑”的论述，如果能结合社会心理学和传播学的理论，分析市民群体接受新城市形象的过程和阻力，那将会是一次非常精彩的跨学科对话。这种深入探讨文化符号与集体情感互动的分析，往往才是一个城市品牌能否持久的关键所在。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名听起来非常宏大，让人联想到厚重的理论分析和详尽的数据支撑。我期望这本书能够提供一种“历史纵深感”，即不仅仅关注某一次全运会的成功，而是能够追溯大型赛事对中国城市化进程和国际形象构建的长期影响。例如，可以探讨改革开放以来，历届全运会是如何一步步推动了中国城市管理水平的现代化进程的？从早期的“面子工程”到如今强调“绿色、共享、可持续”的理念转变，这个过程本身就是一个极佳的城市自我迭代的故事。如果书中能够引入不同时期举办赛事的比较研究，展示出政策导向、社会认知和技术手段的演变轨迹，那将极具启发性。我尤其希望看到，书中是否能构建一个评估模型，来衡量全运会在提升城市“国际可见度”和“国内竞争力”方面的边际效应。这种对历史脉络的把握和对发展趋势的预判，能让这本书的价值超越具体案例的研究，上升到对中国特色城市发展模式的探讨层面。

评分☆☆☆☆☆

读到这个书名，我首先联想到的是对“塑造”这一动作的精妙拿捏。城市形象的塑造是一个动态的、充满博弈的过程，它涉及政府、媒体、市民、企业等多方利益主体的互动与协调。因此，我最期待书中能揭示出在全运会这一“加速器”的作用下，城市内部权力结构和资源分配是如何发生变化的。具体来说，政府在品牌塑造中的主导作用与市场力量的介入程度如何取得平衡？在强调城市宣传力度的同时，如何避免“过度包装”带来的信任危机？我希望看到作者能够用翔实的资料，描绘出决策者在进行形象定位时，权衡“展现实力”与“保持本真”之间的张力。例如，在某些城市选择以科技创新形象示人，而另一些城市则强调历史文化底蕴时，其背后的战略考量是什么？这种对决策过程的细致描摹，结合对不同城市策略效果的量化比较，将使这本书成为一个关于公共管理和城市营销的经典案例研究。期待它能提供一套关于如何“诚实地”塑造和推广城市身份的实践指南。