【全3册】内容电商+微信小程序策划与运营+软文营销新媒体文案创作与传播微信营销与运营营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈道志等 著

店铺： 恒久图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115481887

商品编码：28097403645

包装：平装

开本：16

出版时间：2018-05-01

字数：195

内容介绍

内容电商
	定价	45.00
	出版社	人民邮电出版社
	出版时间	2018年05月
	开本	16
	作者	陈道志等
	页数	0
	ISBN编码	9787115481887

内容

本书适用于企业营销和新媒体运营实践从业工作者，也可供创业者、个人微商从事者学习参考。 本书全面介绍了内容电商以及内容电商各模块的具体内容，全书共分7章。 第1章重点介绍内容电商的概念与特征，其中包括内容电商的概念、产生背景及与其他电商的比较； 第2章重点介绍了内容电商的运作模式，包括基于UGC、PGC及基于电商平台的内容电商； 第3章重点介绍了内容电商的产品选择，包括选品的必要性、选品方式、选品方法、选品技巧及选品的禁忌； 第4章重点介绍了内容电商的内容策划，包括内容策划流程、内容形式及内容策划三要素； 第5章重点介绍了内容电商之内容创作与传播，其中包括标签识别、内容创作与传播内核、内容分发机制； 第6章重点讲解了内容电商的销售转化，包括转化机制、承接平台、经纪人体系等内容； 第7章对内容电商经*案例进行分析，通过讲解不同行业及领域的内容电商案例，帮助读者更好掌握内容电商知识。第 1章 内容电商之概念梳理  

目录

1.1内容电商的概念及特征  
1.1.1内容电商的概念  
1.1.2内容电商的特性  
1.2内容电商产生的背景  
1.2.1传统流量模式难以为继  
1.2.2消费者购买决策机制改变  
1.2.3 内容创业产业迅速蔓延  
1.2.4 小众品牌的快速崛起  
1.3内容电商与其他电商的比较  
1.3.1内容电商VS流量电商  
1.3.2内容电商VS社群电商  
1.3.3内容电商VS网红电商  
1.3.4内容电商VS微商  
第 2章 内容电商之运作模式  
2.1基于UGC的内容电商  
2.1.1经*案例回顾  
2.1.2运作模式解析  
2.1.3模式特点总结  
2.2基于PGC的内容电商  
2.2.1经*案例回顾  
2.2.2运作模式解析  
2.2.3模式特点总结  
2.3基于电商平台的内容电商  
2.3.1经*案例回顾  
2.3.2运作模式解析  
2.3.3模式特点总结  
第3章 内容电商之产品选择  
3.1内容电商选品的必要性  
3.1.1内容电商的用户属性要求进行严格选品  
3.1.2内容电商商品数量限制要求精致选品  
3.1.3内容电商消费者决策模式变化要求专业选品  
3.2内容电商选品方式  
3.2.1选择电商平台中的产品  
3.2.2选择供应商提供商品  
3.2.3自主设计和生产品牌产品  
3.3 内容电商选品方法  
3.3.1根据内容细分领域确定产品类型  
3.3.2根据用户群体特征确定意向产品  
3.3.3借助评估模型确定具体产品  
3.4内容电商选品技巧  
3.4.1选择满足受众心智暗门的产品  
3.4.2选择与内容调性相匹配的产品  
3.4.3选择“三高一低”的产品  
3.4.4 选择能够柔性供应的产品  
3.5内容电商选品的禁忌  
3.5.1选择电商平台上的低价爆款  
3.5.2选择品牌和产品已经画了等号的新品  
3.5.3选择有硬伤的产品  
第4章 内容电商之内容策划  
4.1内容策划流程  
4.1.1内容规划  
4.1.2内容制作  
4.1.3内容优化  
4.1.4内容IP化三步曲  
4.2内容形式  
4.2.1内容形式轻量化  
4.2.2内容形式场景化  
4.3内容要素  
4.3.1内容策划三要素  
4.3.2图文内容  
4.3.3图集内容  
4.3.4视频内容  
4.4.4直播内容  
4.4内容创作  
4.4.1标题、内容及排版打造优质内容  
4.4.2平台化运作提升创作效率  
第5章 内容电商之内容创作与传播  
5.1标签识别  
5.1.1产品标签  
5.1.2用户标签  
5.1.3场景标签  
5.1.4关键词标签  
5.2内容创作与传播内核  
5.2.1内容传播四要素  
5.2.2内容传播五项措施  
5.3内容分发机制  
5.3.1以社交分发为主  
5.3.2以算法分发为主  
第6章 内容电商之销售转化  
6.1设定系统完整的转化机制  
6.1.1转化机制设计的原则  
6.1.2如何设计完整的转化机制  
6.2建立统一的销售承接平台  
6.2.1为何要建立统一的销售承接平台  
6.2.2如何建立统一的销售承接平台  
6.3构建高效的经纪人体系  
6.3.1什么是内容电商经纪人  
6.3.2如何搭建高效经纪人体系  
6.4依托产业互联网平台  
6.4.1产业互联网平台的价值  
6.4.2借力产业互联网平台，提升转化  
第7章 内容电商之案例分析  
7.1宝宝树  
7.1.1 宝宝树-大型育儿网站社区  
7.1.2 宝宝树内容电商案例分析  
7.2故宫博物院  
7.2.1 故宫淘宝—传统博物馆的内容电商模式  
7.2.2 故宫淘宝内容电商案例分析  
7.3暴走漫画  
7.3.1 暴走漫画-*火爆的原创漫画制作  
7.3.2 暴走漫画内容电商案例分析  
7.4 黎贝卡的异想世界  
7.4.1 黎贝卡—时尚达人转型内容电商  
7.4.2 黎贝卡的异想世界内容电商案例分析  
7.5咪蒙  
7.5.1 咪蒙-自媒体大号转型内容电商  
7.5.2 咪蒙内容电商案例分析  
7.6张大奕  
7.6.1 张大奕-网络红人的变现模式  
7.6.2 张大奕内容电商案例分析  
7.7丁香医生  
7.7.1 丁香医生-专业机构的新媒体之路  
7.7.2 丁香医生内容电商案例分析  
7.8网易考拉  
7.8.1 网易考拉—跨境电商的崛起之路  
7.8.2 网易考拉内容电商案例分析  
7.9京*发现  
7.9.1 京*发现—京*旗下的内容版块  
7.9.2 京*发现内容电商案例分析  

作者介绍

软文营销
	定价	39.80
	出版社	人民邮电出版社
	出版时间	2018年05月
	开本	16
	作者	梁芷曼
	页数	0
	ISBN编码	9787115480729

内容

本书通过分析和鉴赏汽车、房地产、银行金融、保险理财、美妆护肤、服饰鞋包、零售和超市、食品饮料、日化用品、家电、餐饮、教育、游戏、电商、手机、APP等30多个行业约150个经*案例，让读者从入门到精通掌握软文营销的写作技巧和实战技能。 第1章重点介绍了软文及软文营销的定义、新媒体软文与传统软文的区别以及新媒体软文营销的三大特点，让读者对软文营销的基础知识有一个初步的认识； 第2章重点介绍软文营销的整体设计及具体应用，通过结合案例详细讲解软文营销全流程设计的五个步骤、爆款软文四大环节的套路模板以软文灵感的三大来源，引导读者系统全面了解软文营销的实操步骤和技能； 第3章重点介绍提升软文营销效果的三大制胜法宝，包括设置引人注意的关键词、促人行动故事软文以及诱人转发的五大传播设计； 第4章重点介绍玩转五大平台的软文营销写作技巧，包括新闻资讯类平台、微信微博平台、问答类平台、个人社交类平台、社群类平台软文营销写作技巧及案例分析； 第5章重点介绍软文投放的媒体组合策略和软文营销的效果评估； 第6章重点介绍了软文营销的注意事项及风险防范。

目录

第 1章 初识软文营销  
1.1 软文是什么  
1.1.1 软文的定义  
1.1.2 新媒体软文与传统软文的区别  
1.1.3 软文的两种划分标准  
1.2 软文营销是什么  
1.2.1 软文营销的定义  
1.2.2 新媒体软文营销的三大特点  
第 2章 软文营销的整体设计及具体应用  
2.1 五步设计软文营销全流程  
2.1.1 软文营销调研  
2.1.2 软文营销策划  
2.1.3 软文写作  
2.1.4 软文投放  
2.1.5 软文营销效果评估  
2.2 写出爆款软文的四大关键环节  
2.2.1 软文标题写作的三大原则  
2.2.2 软文标题的十二种必*套路  
2.2.3 软文内容布局的五大模板  
2.2.4 软文结尾的四大类型  
2.2.5 软文金句提炼的八大招式  
2.3 取之不尽的软文灵感的三大来源  
第3章 提升软文营销效果的三大制胜法宝  
3.1 关键词引人注意  
3.1.1 关键词是什么  
3.1.2 关键词设置的两大原则及四种类型  
3.1.3 关键词的三个选择方向及植入原则  
3.1.4 关键词查询的五种常用工具  
3.2 故事软文促人行动  
3.2.1 故事是什么  
3.2.2 软文营销为什么要讲故事  
3.2.3 故事软文的三种类型  
3.2.4 设计商业故事软文的五步骤  
3.2.5 商业故事软文案例解析  
3.3 五大传播设计诱人转发  
3.3.1 代表读者发声  
3.3.2 塑造形象认同  
3.3.3 提供社交货币  
3.3.4 社会比较心理  
3.3.5 群体效应心理  
第4章 玩转五大平台的软文营销写作技巧  
4.1 新闻资讯类平台软文  
4.1.1 新闻资讯类软文三大特点  
4.1.2 新闻资讯类渠道分类及特点  
4.1.3 今*头条软文写作的五种技巧  
4.1.4 今*头条软文案例解析  
4.2 微信微博平台软文  
4.2.1 微信微博软文特点的异同  
4.2.2 微信公众号软文写作的四种技巧  
4.2.3 微信公众号软文案例解析  
4.2.4 长微博软文写作技巧  
4.2.5 长微博软文案例解析  
4.3 问答类平台软文  
4.3.1 两个方法搞定问答类软文  
4.3.2 问答类渠道分类及特点  
4.3.3 百度知道的写作技巧及案例  
4.3.4 悟空问答软文写作技巧及案例  
4.3.5 知乎软文写作技巧及案例  
4.4 个人社交类平台软文  
4.4.1 个人社交类渠道分类  
4.4.2 个人社交类渠道三大特点  
4.4.3 微信朋友圈软文营销写作的四种技巧  
4.4.4 微信朋友圈软文案例解析  
4.4.5 短微博软文营销写作的三大技巧  
4.4.6 短微博软文案例解析  
4.5 社群类软文  
4.5.1 社群是什么  
4.5.2 QQ群与微信群的区别  
4.5.3 四种方法玩转社群软文  
4.5.4 社群软文营销案例解析  
第5章 软文营销的组合投放和效果评估  
5.1 软文投放的媒体组合策略  
5.1.1 媒体组合的三大优势  
5.1.2 两种常用媒体组合策略  
5.1.3 品牌产品四个阶段的软文类型  
5.2 软文营销的效果评估  
5.2.1 四个方法评估软文营销效果  
5.2.2 两个角度总结软文营销效果  
5.2.3 一张表格搞定软文营销总结  
第6章 软文营销的注意事项及风险防范  
6.1 软文营销的注意事项  
6.1.1 了解产品及目标用户  
6.1.2 设置抓人眼球的标题  
6.1.3 合理借助社会热点  
6.1.4 用故事包装软文  
6.1.5 软文内容价值化  
6.1.6 巧妙植入引导语  
6.2 软文营销常见的三大误区  
6.2.1 软文营销实际操作的误区  
6.2.2 软文策划及写作的误区  
6.2.3 软文投放及维护的误区  
6.3 软文营销的四大风险及防范  
6.3.1 操作风险及防范  
6.3.2 投入风险及防范  
6.3.3 道德风险及防范  
6.3.4 法律风险及防范

目录

微信小程序策划与运营
	定价	39.80
	出版社	人民邮电出版社
	出版时间	2018年05月
	开本	16
	作者	谢雄等
	页数	0
	ISBN编码	9787115481993

内容

本书全面介绍微信小程序以及小程序运营各模块的具体内容。 第1章重点介绍了小程序是什么，其中包括小程序的定义、发展历史、特点、价值及发展趋势； 第2章重点介绍了小程序营销优势，通过对小程序4大营销优势和它直接影响的5大领域的介绍，引导读者全面了解小程序这一新兴事物的营销价值体现； 第3章重点介绍了小程序后台操作，包括小程序功能概述、小程序基础设置、小程序功能配置及小程序推广设置等具体操作技巧； 第4章重点介绍了小程序的策划，包括小程序策划的步骤和案例，特别是小程序的运营逻辑和差异化设计； 第5章重点介绍了小程序的运营推广，包括小程序推广要了解的官方规则、小程序的推广场景和激发用户传播小程序的7种方式； 第6章重点介绍了小程序数据分析，包括常规数据分析、自定义数据分析、小程序数据助手和第三方小程序数据分析工具； 第7章重点介绍了小程序企业运营案例的拆解，选取了京*购物、万达电影、链家房屋估价等案例，利用分析框架帮助读者了解小程序运营案例的策划与运营的方法技巧。

目录

第 1章 小程序到底是什么 1  
// 1.1 小程序的起源和概念 2  
// 1.2 小程序的特点 3  
// 1.3 小程序的价值体现 10  
// 1.4 小程序与服务号、App、H5的关系 14  
// 1.5 小程序如何注册 19  
// 1.6 微信小程序发展趋势与瓶颈 21  
第 2章 小程序营销的优势 28  
// 2.1 小程序的品牌呈现优势 29  
// 2.2 小程序的功能替代优势 33  
// 2.3 小程序的用户入口优势 37  
// 2.4 小程序的成本结构优势 44  
// 2.5 小程序直接影响的5大领域 47  
第3章 小程序后台操作 55  
// 3.1 小程序后台功能概述 55  
// 3.2 小程序的基础设置 57  
// 3.3 小程序的功能配置 62  
// 3.4 小程序推广相关设置 69  
第4章 小程序的策划 76  
// 4.1 小程序的运营逻辑 77  
// 4.2 对小程序有需求的5类场景 79  
// 4.3 小程序的差异化设计 82  
// 4.4 小程序的细节策划 85  
// 4.5 小程序的策划案例：国美管家 88  
第5章 小程序的运营推广 92  
// 5.1 小程序推广的整体思路 93  
// 5.2 小程序推广要了解官方规则 95  
// 5.3 结合5大场景推广小程序 98  
// 5.4 7种激发用户传播小程序的方式 104  
第6章 小程序数据分析 110  
// 6.1 小程序数据分析概述 111  
// 6.2 小程序常规数据分析 112  
// 6.3 小程序自定义分析 122  
// 6.4 小程序数据助手 123  
// 6.5 第三方小程序数据分析工具 126  
第7章 小程序的企业应用案例 131  
// 7.1 交通类：“车来了精准实时公交”小程序 132  
// 7.2 电商类：“京*购物”小程序 135  
// 7.3 金融类：“农行微服务”小程序 139  
// 7.4 教育类：“天天练口语”小程序 141  
// 7.5 餐饮类：“i麦当劳”小程序 144  
// 7.6 物流类：“圆通小App”小程序 148  
// 7.7 房产类：“链家房屋估价”小程序 151  
// 7.8 生活类：“万达电影+”小程序 153

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