全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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• 传播学

店铺： 天泰尚图书专营店

出版社： 上海交通大学出版社

ISBN：9787313153258

商品编码：28052357292

包装：平装

出版时间：2016-09-23

基本信息

书名：全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究

定价：62元

作者：庞菊爱;贺雪飞;等

出版社：上海交通大学出版社

出版日期：2016-09-23

ISBN：9787313153258

字数：

页码：292

版次：1

装帧：平装

开本：16

商品重量：0.4kg

编辑推荐

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内容提要

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全球化与信息化的当下，城市品牌形象已成为一座城市获得可持续竞争优势的决定性力量。庞菊爱、贺雪飞所著的《全球化背景下宁波城市品牌形象构建与传播策略研究》所要解决的是，如何构建与传播城市品牌形象，从而助力城市发展。

本书以宁波城市品牌形象为研究对象，以相关前沿理论为基础，以深入广泛的实证研究为依据，总结了外标杆城市品牌形象的建设经验，创新性地提出了城市品牌形象构建的战略战术，并为宁波市量身定制了城市品牌形象构建与传播的顶层方案。

本书可以作为相关部门和从事区域品牌形象研究与服务工作人士的工具书。

目录

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作者介绍

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文摘

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序言

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城市品牌与全球视野：超越地域限制的战略构建 引言：新时代的城市身份重塑 在全球化浪潮的推动下，城市不再是孤立的地理实体，而是全球网络中的重要节点。在这个相互连接、竞争日益激烈的时代，城市品牌的塑造与传播成为提升区域竞争力的核心要素。本书深入探讨了在全球化背景下，城市如何有效地构建自身的独特身份，并将其有效地传播给多元化的目标受众。我们关注的焦点在于，一个成功的城市品牌如何能够跨越地域的界限，在全球舞台上产生共鸣，并转化为实际的经济、文化和社会效益。 第一部分：全球化语境下的城市品牌理论基础 本部分首先对城市品牌的核心概念进行梳理，并着重分析全球化对城市形象构建带来的机遇与挑战。我们认为，城市品牌不仅仅是视觉符号和口号的堆砌，而是一个复杂的系统工程，涉及城市的历史底蕴、经济结构、治理能力、居民生活质量以及文化软实力等多个维度。 1. 城市品牌的核心构成要素： 深入剖析城市品牌的“内核”——即那些不可复制的、根植于城市基因中的独特资产。这包括物质层面的基础设施、产业集群，以及非物质层面的历史遗产、创新精神和市民精神风貌。我们探讨了如何识别和提炼这些核心要素，使其成为品牌叙事的基础。 2. 全球化对城市形象的影响机制： 探讨信息技术、人员流动和资本跨境运动如何重塑国际社会对某一特定城市的认知。全球化既带来了文化同质化的风险，也为城市提供了前所未有的“发声”渠道。理解这种双向互动机制，是制定有效传播策略的前提。我们引入了“世界城市网络”的理论框架，分析城市在其中的定位与能动性。 3. 品牌定位与差异化战略： 在众多城市竞相争夺国际关注的背景下，清晰的差异化定位至关重要。本书强调，有效的城市品牌定位必须基于对自身优势的深刻洞察，并与全球市场的需求形成有效对接。我们研究了如何避免“万金油式”的宣传口径，转而聚焦于少数几个最能体现城市特性的关键词，打造清晰、令人难忘的品牌形象。 第二部分：城市品牌想象的构建路径与实践 本部分将理论付诸实践，详细阐述构建一个具有吸引力的城市品牌想象所需的具体步骤和方法论。我们强调“想象”的力量——即城市品牌所激发的情感联结和未来期望。 1. 历史叙事与未来愿景的融合： 一个引人入胜的城市品牌故事，往往是历史的厚重感与未来的无限可能性的有机结合。本书分析了如何从城市的历史脉络中汲取灵感，将其转化为符合当代语境的品牌叙事。例如，如何将一个工业城市的转型历程，升华为“韧性与创新”的全球符号。 2. 空间体验与感知塑造： 城市品牌是通过人们在城市中的真实体验被内化的。本部分关注城市规划、公共空间设计、文化设施布局等“有形资产”在品牌构建中的作用。我们探讨了如何通过精心的城市设计，将品牌理念转化为可感知的空间体验，从而增强记忆点和好感度。 3. 塑造“宜居性”与“创新力”的平衡： 现代城市品牌建设必须同时关注生活质量和经济活力。我们考察了如何将提升居民福祉（如教育、医疗、环境质量）的努力，转化为对外展示城市吸引力的关键指标，吸引高素质人才和优质投资。 第三部分：跨文化传播策略与数字化赋能 在信息爆炸的时代，如何确保构建的品牌想象能够准确、高效地触达全球受众，是品牌成功的决定性因素。 1. 目标受众的细分与洞察： 全球受众并非铁板一块。本部分详细介绍了针对不同目标群体（如国际游客、跨国投资者、海外人才、国际媒体）进行品牌信息定制化的重要性。我们引入了文化维度理论，分析不同文化背景下的受众对城市形象信息的接收与解读差异。 2. 数字化平台的战略应用： 社交媒体、国际主流媒体平台、专业行业论坛等构成了当代城市品牌传播的“战场”。本书系统梳理了在这些平台上进行内容分发、互动管理和危机公关的有效策略。特别关注短视频和沉浸式技术在增强品牌叙事感染力方面的潜力。 3. 意见领袖（KOLs/KOCs）的有效利用： 国际意见领袖的背书和推荐，是建立信任、快速破圈的关键。我们分析了如何识别与城市品牌调性相符的国际意见领袖，并构建互利共赢的合作模式，使其成为城市品牌的“非官方大使”。 4. 品牌传播的评估与反馈机制： 品牌传播并非一次性活动，而是一个持续优化的过程。本部分提供了监测和评估全球传播效果的指标体系，强调建立快速响应的反馈机制，以便根据国际舆论的变化，及时调整传播策略，确保品牌想象始终保持活力和相关性。 结论：迈向可持续的全球城市品牌 本书的最终目标是为城市管理者、品牌规划师和传播专家提供一套系统化、可操作的框架，以在全球化竞争中，成功塑造一个既有深度又有广度，既能立足本土又能赢得国际尊重的城市品牌形象，实现城市发展的长远目标。这不仅关乎形象宣传，更关乎城市未来的发展定位与国际影响力。

评分☆☆☆☆☆

当我在书店里看到《全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究》这本书时，我脑海中立刻浮现出了过去几年里，一些国际知名的城市是如何通过精心策划的品牌战略，在全球范围内赢得声誉的。从“I ❤️ NY”的简单标志，到欧洲一些城市利用其独特的历史遗迹和文化活动吸引游客，城市品牌的构建无疑是一门精深的学问。这本书名中的“全球化背景”尤其让我觉得重要，意味着它不仅仅关注国内市场，更着眼于国际视野。我非常好奇，宁波这座城市，在面对全球化的挑战与机遇时，是如何去塑造和传播其城市品牌的“想象”的？“想象”这个词本身就非常有意思，它暗示了品牌不仅仅是理性的信息传递，更是感性的体验和情感的连接。我猜想，书中会深入探讨如何挖掘宁波的独特卖点，比如它作为港口城市的历史地位、创新发展的活力，亦或是其独特的民俗文化，然后通过一系列有策略的传播手段，将这些元素转化为一种能够引起全球受众共鸣的“品牌想象”。我非常期待书中能够揭示一些前沿的传播理论和实践方法，为我提供一些关于如何打造具有国际竞争力的城市品牌的洞见。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究》让我眼前一亮，因为在我看来，城市品牌建设是当前全球化时代一个非常重要且具有挑战性的课题。我一直认为，一个城市的吸引力，绝不仅仅在于其经济实力或基础设施，更在于它能否在人们心中塑造一种独特的“想象”，一种美好的、令人向往的联想。书名中的“品牌想象构建”恰恰触及了这一点，这并非简单的宣传口号，而是关乎城市文化、历史、生活方式等深层内涵的提炼和表达。而“传播策略研究”则表明本书会深入探讨如何有效地将这种“想象”传递给世界。在全球化日益加深的今天，信息的流动速度和范围都超乎想象，但也意味着城市品牌面临着更激烈的竞争和更复杂的传播环境。我特别想知道，书中是如何分析宁波在这一背景下的独特优势和挑战的？它会提出怎样的传播策略，来帮助宁波在国际舞台上建立起鲜明的城市形象？我期待能从中学习到如何将宁波深厚的历史底蕴与现代化的城市发展相结合，并通过创新的传播方式，让全球更多的人了解、喜爱并向往宁波。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对《全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究》这本书产生浓厚兴趣，完全是源于其书名所蕴含的深度思考。我一直认为，一个城市品牌的成功与否，不仅仅在于其经济的繁荣，更在于其能否在人们心中留下独特而深刻的印记。尤其是在全球化的大背景下，信息传播的速度和广度都是前所未有的，但同时，信息的碎片化和同质化也带来了严峻的挑战。这本书名中的“品牌想象构建”恰恰点出了这一核心问题——如何让人们对宁波产生一种超越物质层面的、更具情感连接的想象？这让我想到，可能书中会探讨一些关于符号学、叙事学在城市品牌建设中的应用，以及如何利用现代传播技术，如社交媒体、虚拟现实等，来营造和传播这种“想象”。我个人比较关心的是，这种“想象”是如何被“构建”出来的？它背后是否有理论指导？它又是如何通过“传播策略”被有效地“研究”和执行的？我希望这本书能够为我提供一种系统性的框架，帮助我理解如何将一个城市的历史、文化、经济、社会风貌等多元元素，有机地融合，形成一种具有独特魅力的城市品牌，并最终实现有效的全球传播。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究》，让我立刻联想到我最近在阅读的一些关于文化符号与国家形象构建的学术论文。我一直在思考，在多元文化交融的全球化浪潮中，一个城市如何能够准确地把握自身的核心价值，并将其转化为一种具有国际传播力的“想象”，而不仅仅是依靠物质层面的发展。宁波，作为中国东部沿海重要的港口城市，拥有悠久的历史和独特的地域文化，例如“海上丝绸之路”的起点之一，以及近代以来活跃的商业传统。这些都是构建其品牌想象的宝贵素材。我猜测，本书会深入剖析宁波在这些历史文化底蕴的基础上，如何在新时代背景下，通过有效的传播策略，将这些“想象”植根于全球受众的心中。这可能涉及到对目标市场的细分，对传播渠道的选择（例如数字媒体、国际展会、文化交流活动等），以及如何运用叙事学和心理学原理来影响受众的认知和情感。我非常期待书中能够提供一些具体的案例分析，展示宁波是如何一步步构建其品牌想象，以及这些策略在实践中是如何运作的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名《全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究》，一下子就吸引了我。作为一名对城市发展和品牌营销都颇感兴趣的读者，我尤其关注在当今这个信息爆炸、全球联系日益紧密的时代，一个城市如何才能在众多竞争者中脱颖而出，建立起独特而富有吸引力的品牌形象。书名中的“品牌想象构建”这一点让我觉得非常有启发性，它不仅仅是简单的宣传推广，更深入到了如何去塑造和影响目标受众的心智，让他们对宁波产生一种美好的、积极的联想。而“传播策略研究”则表明了本书会深入探讨实现这一目标的具体方法和路径。我想，这本书一定能为我揭示在复杂多变的全球化环境中，城市品牌营销的深层逻辑和创新实践，让我从一个全新的视角去理解和认识宁波这座城市，甚至可以借鉴其思路来分析其他城市的品牌建设。我非常期待能够从中学习到如何有效地将城市的历史文化、经济特色、人文风情等元素进行整合，并以一种引人入胜的方式传递给世界，从而提升宁波的国际知名度和吸引力，吸引更多的投资、旅游和人才。