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商品參數

軟文營銷
	定價	39.80
	齣版社	人民郵電齣版社
	齣版時間	2018年05月
	開本	16
	作者	梁芷曼
	頁數	0
	ISBN編碼	9787115480729

內容介紹
本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經*案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。 第1章重點介紹瞭軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區彆以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識； 第2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結閤案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模闆以軟文靈感的三大來源，引導讀者係統全麵瞭解軟文營銷的實操步驟和技能； 第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計； 第4章重點介紹玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平颱、微信微博平颱、問答類平颱、個人社交類平颱、社群類平颱軟文營銷寫作技巧及案例分析； 第5章重點介紹軟文投放的媒體組閤策略和軟文營銷的效果評估； 第6章重點介紹瞭軟文營銷的注意事項及風險防範。

作者介紹
本叢書由PPT達人@鞦葉擔任主編，@鞦葉是知識型IP訓練營創始人，暢銷書《社群營銷：方法、實踐與技巧》的作者，也是眾所周知的微博大V，微信公眾號百萬訂閱主。本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭鞦水、藍色光標高*客戶經理劉勇等，他們都： 懂教學 ，國傢教學標準核心專傢組成員開發； 懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷； 懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經曆； 懂理論，全部有在綫課程或新媒體圖書齣版經驗。

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國傢教學標準核心專傢組成員、百萬暢銷書作傢鞦葉老師攜手500強企業新媒體實戰工作者教電子商務文案寫作方法；本書為中國電子商務協會與阿*巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能評價認證工作指定用書
目錄
第 1章 初識軟文營銷
1.1 軟文是什麼
1.1.1 軟文的定義
1.1.2 新媒體軟文與傳統軟文的區彆
1.1.3 軟文的兩種劃分標準
1.2 軟文營銷是什麼
1.2.1 軟文營銷的定義
1.2.2 新媒體軟文營銷的三大特點
第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用
2.1 五步設計軟文營銷全流程
2.1.1 軟文營銷調研
2.1.2 軟文營銷策劃
2.1.3 軟文寫作
2.1.4 軟文投放
2.1.5 軟文營銷效果評估
2.2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節
2.2.1 軟文標題寫作的三大原則
2.2.2 軟文標題的十二種必*套路
2.2.3 軟文內容布局的五大模闆
2.2.4 軟文結尾的四大類型
2.2.5 軟文金句提煉的八大招式
2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來源
第3章 提升軟文營銷效果的三大製勝法寶
3.1 關鍵詞引人注意
3.1.1 關鍵詞是什麼
3.1.2 關鍵詞設置的兩大原則及四種類型
3.1.3 關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則
3.1.4 關鍵詞查詢的五種常用工具
3.2 故事軟文促人行動
3.2.1 故事是什麼
3.2.2 軟文營銷為什麼要講故事
3.2.3 故事軟文的三種類型
3.2.4 設計商業故事軟文的五步驟
3.2.5 商業故事軟文案例解析
3.3 五大傳播設計誘人轉發
3.3.1 代錶讀者發聲
3.3.2 塑造形象認同
3.3.3 提供社交貨幣
3.3.4 社會比較心理
3.3.5 群體效應心理
第4章 玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧
4.1 新聞資訊類平颱軟文
4.1.1 新聞資訊類軟文三大特點
4.1.2 新聞資訊類渠道分類及特點
4.1.3 今*頭條軟文寫作的五種技巧
4.1.4 今*頭條軟文案例解析
4.2 微信微博平颱軟文
4.2.1 微信微博軟文特點的異同
4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4.2.3 微信公眾號軟文案例解析
4.2.4 長微博軟文寫作技巧
4.2.5 長微博軟文案例解析
4.3 問答類平颱軟文
4.3.1 兩個方法搞定問答類軟文
4.3.2 問答類渠道分類及特點
4.3.3 百度知道的寫作技巧及案例
4.3.4 悟空問答軟文寫作技巧及案例
4.3.5 知乎軟文寫作技巧及案例
4.4 個人社交類平颱軟文
4.4.1 個人社交類渠道分類
4.4.2 個人社交類渠道三大特點
4.4.3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧
4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析
4.4.5 短微博軟文營銷寫作的三大技巧
4.4.6 短微博軟文案例解析
4.5 社群類軟文
4.5.1 社群是什麼
4.5.2 QQ群與微信群的區彆
4.5.3 四種方法玩轉社群軟文
4.5.4 社群軟文營銷案例解析
第5章 軟文營銷的組閤投放和效果評估
5.1 軟文投放的媒體組閤策略
5.1.1 媒體組閤的三大優勢
5.1.2 兩種常用媒體組閤策略
5.1.3 品牌産品四個階段的軟文類型
5.2 軟文營銷的效果評估
5.2.1 四個方法評估軟文營銷效果
5.2.2 兩個角度總結軟文營銷效果
5.2.3 一張錶格搞定軟文營銷總結
第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範
6.1 軟文營銷的注意事項
6.1.1 瞭解産品及目標用戶
6.1.2 設置抓人眼球的標題
6.1.3 閤理藉助社會熱點
6.1.4 用故事包裝軟文
6.1.5 軟文內容價值化
6.1.6 巧妙植入引導語
6.2 軟文營銷常見的三大誤區
6.2.1 軟文營銷實際操作的誤區
6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區
6.2.3 軟文投放及維護的誤區
6.3 軟文營銷的四大風險及防範
6.3.1 操作風險及防範
6.3.2 投入風險及防範
6.3.3 道德風險及防範
6.3.4 法律風險及防範

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