一、美術指導是何方神聖 010
二、美術指導和設計師的工作分配 012
設計師的工作 012
美術指導的工作 013
三、廣告公司和設計公司設計師的區彆 015
營銷類設計師 015
UI類設計師 016
四、美術指導的分類 017
2 從整理文件夾和找參考開始
一、關於文件夾的整理 020
找文件都找半天還談什麼專業 020
整個電腦桌麵隻需要3個文件夾 021
二、老手都有自己的參考庫 025
做設計前為什麼要找參考 025
調性的基本概念 027
為什麼按調性分類更閤理 028
如何按調性整理參考庫 031
調性文件夾的實際運用 044
3 美術指導的主要工作是創意
一、創意是什麼 052
舊畫麵＋新觀點 052
新畫麵＋舊觀點 053
新畫麵＋新觀點 054
舊畫麵＋舊觀點 056
二、創意從哪來 057
三、概念鍾——想創意的12種方法 064
方法1：把與産品相關的最基本信息變得有趣 064
方法2：當沒有新鮮的信息或功能時用新的角度去思考 070
實戰：羅輯思維2015年跨年演講海報 075
方法3：運用媒體帶動和傳遞信息 078
實戰：北京電通廣告十年員工感謝會海報 082
方法4：將消費者的需求和問題形象化、戲劇化 085
實戰：百度影棒2社內推廣海報 091
方法5：在視覺上誇張消費者的需求或問題 098
方法6：做比較 103
方法7：講故事 108
實戰：甲方閉嘴活動——經期篇（客戶為京東商城） 112
方法8：産品本身是個圖案 116
方法9：突齣産品個性 121
方法10：滑稽模仿已知事物 127
方法11：讓消費者成為主角 131
實戰：多力多滋玉米片新品海報 134
方法12：視覺化的誇大利益點 138
四、一則（或一撥）好廣告的標準 143
五、對待飛機稿的正確方式 144
4 執行不隻是操作軟件
一、海報的構成 148
海報的首要目的是引起興趣 148
做好海報就是做好3個部分 149
海報的任務是吸引消費者 150
二、商業海報的製作流程 154
關於海報的背後 154
一定要避免錯誤的理解創意 154
執行的到位是另一種創意 159
消費者不會跑到你的電腦前看做齣來的廣告 162
· · · · · · (收起)
具體描述
本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉齣瞭作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信讀者看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。 作為一綫廣告公司創意人，除瞭做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識係統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓讀者在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者zui大的心願。 這本書適閤對廣告創意方麵感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。
用戶評價
##內容少但還挺實在的。作者自己做過的案例水平不敢恭維，我雖然不是廣告專業，但是也經曆過兩學期兩門不同廣告創意課的洗禮，老師上課手舞足蹈精神亢奮，給我們打分隻有work和不work兩種，放到課上作者自己的案例沒有一個work，我認為甚至無法稱之為“創意”，當然瞭國內的大環境而言收禮就收腦白金也是創意。本來是入職前想看看資深從業人員的經曆惡補一下不太足的經驗，但看完反而直接找到瞭信心23333
評分##經驗分享
評分##Logo——客戶買的是概念不是圖形
評分##一些要點：1、廣告公司（營銷類設計）和設計公司（UI設計）設計師的區彆，前者更偏重傳播（傳播信息），後者更偏重體驗（錶達氣質）。2、《文案發燒》一書的作者說過，做美術的前五年盡量不要有自己的風格，因為其他人優秀的錶現手法多得足夠讓你學習一段時間。3、當消費者看一個廣告時，會按第一眼的直觀感受對産品進行區分，這個感受就是調性（Tone and Manner），在廣告業中是個性或風格的意思。4、按公司分類文件夾（公司名-時間-Design、Infor<項目有關信息>、素材PSD、參考<錶現技法>、Jpeg<給客戶看效果圖>）。5、現有字體大多經曆長時間打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基礎上修改，重新設計也許費力不討好。6、調性參考文件夾>>>接筆記
評分##有個很重要的點:建立自己的素材庫。
評分##一些要點：1、廣告公司（營銷類設計）和設計公司（UI設計）設計師的區彆，前者更偏重傳播（傳播信息），後者更偏重體驗（錶達氣質）。2、《文案發燒》一書的作者說過，做美術的前五年盡量不要有自己的風格，因為其他人優秀的錶現手法多得足夠讓你學習一段時間。3、當消費者看一個廣告時，會按第一眼的直觀感受對産品進行區分，這個感受就是調性（Tone and Manner），在廣告業中是個性或風格的意思。4、按公司分類文件夾（公司名-時間-Design、Infor<項目有關信息>、素材PSD、參考<錶現技法>、Jpeg<給客戶看效果圖>）。5、現有字體大多經曆長時間打磨，字形都非常完整，完全可以在其原有基礎上修改，重新設計也許費力不討好。6、調性參考文件夾>>>接筆記
評分##已經基礎，看看案例還可以的。創意想法還是差瞭些，至少我沒得到我想要的提升創意點的方法。作者對廣告創意的分類還不錯的，有趣的、新媒體（與信息載體環境結閤的創意）、觀點（産品功能、參數等）、戲劇化（用戶在使用産品滿足或解決問題）、視覺化、對比、講故事、外形（瓶身可口可樂等）、圖騰、滑稽、主角、誇張
評分##覺得裏麵的有些設計好醜啊。。。排版也不好看，寫方案的時候倒是能用的上
評分##新舊觀點的組閤寫的不錯。創意的12種方法寫的比較空洞，這塊還是IMART講解的更直觀更具有操作性。
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