绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命 /5
1．营销的问题就是媒介的问题 /17
广告是一种艰难的说服 /18
营销的问题就是媒介的问题 /20
对广告投资回报的不同理解 /22
广告传媒业面临的挑战 /23
2．传播理论概述 /27
世界传播理论 /28
传播的蝴蝶效应与拓扑不变性 /33
O2O：线上到线下传播 /38
USP、品牌、定位与整合传播 /40
3．媒体的演变：媒介就是信息 /44
理解媒介：媒介就是信息 /45
媒介的破碎化：存在就是媒介 /49
媒介的分类 /51
4．互联网思维下的媒体变革 /77
互联网思维真实不虚 /78
社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型 /80
程序化购买 /86
互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化 /104
营销理论的变迁：从4P、4C、4R到4I /106
移动互联网络时代的广告公司职能需重新定义 /111
5．社区媒体与增强现实技术 /129
什么是社区媒体 /130
楼宇液晶电视广告 /135
社区广告的精确制导优势 /137
增强现实与720全景数字互动解决方案 /138
6．华纳梅克浪费率与广告效果 /143
从“华纳梅克浪费率”说起 /144
广告效果的定义 /145
广告效果的层次 /146
广告效果研究工具 /148
广告态度和广告价值 /150
7．制订媒介计划的定量基础 /152
收视率 /154
毛评点、视听众暴露度 /158
到达率和接触频次 /160
千人成本和每收视点成本 /173
品牌发展指数和品类发展指数 /180
媒体选择的定量基础 /183
网络广告效果评估 /184
8．广告公司媒介部与媒介计划 /191
媒介部的角色与责任 /192
媒介部的组成及功能 /193
媒介购买的技巧 /195
媒介计划 /197
制订媒介计划的一般程序 /198
制订媒介的概念计划 /200
媒介目标的制定 /202
制订媒介执行计划须遵从的要素 /206
媒介计划过程中存在的问题 /207
9．媒介简报、媒介排期、投放模式 /210
媒介简报 /211
媒介简报流程 /212
媒介竞争分析与媒介简报范例 /213
媒介投放的3种排期方式 /229
影响媒介排期的9项因素 /231
媒介投放的时间段模式 /231
10．媒介预算及代理佣金计算 /234
媒介预算制订方法一：SOV/SOM /237
媒介预算制订方法二：GRP法 /239
媒介预算制订方法三 /240
3种媒介预算制订方法的对比 /241
预算制订的组合方式 /242
计算媒介佣金 /242
向客户收媒介款 /248
11．媒介计划评估与分析 /250
如何评估媒介机会 /251
如何进行媒介的购后分析 /256
竞争对手广告投入分析 /257
12．大众细分：目标群体 /264
群体的心理特征 /265
市场细分与广告目标群体 /267
大众细分：中国的十大阶层 /268
中间阶层及其心理特征 /271
网络社会消费阶层划分及分析 /272
中国网络社会心态报告（2014） /273
附录：常用媒介专用术语汇编 /276
简介：国际4A广告公司 /288
后记：媒介将死，网络当道 /292
参考文献 /295
· · · · · · (收起)
具体描述
本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点，加入新媒体板块的社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型（Butterfly-effect Model）和程序化购买（Programmatic Buying）等内容。移动互联网时代的4A公司面临互联网思维的转变，“无线4A”的崛起呼之欲出，互联网思维下传统广告手段在手机新媒体上的全面应用，要求比技术更懂广告，比广告更懂技术。新型的无线4A公司除了要保持强大的创意能力之外，还必须拥有强大的技术基因。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划，在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视，抓住要点，既有可读性又具实用性。
新媒体手段不断推陈出新，由朱海松老师所著的这本书不仅关注传统媒介领域，还特别关注新媒介领域。他提出“比技术更懂广告，比广告更懂技术”充分体现以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮下，广告行业的实质特点，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，这些理念和方法尽在本书中，对于颠覆传统广告行业有着深度讲解。
用户评价
##171211媒介同事推荐的入门书，全书的精华大概在第100页前后。虽然书明的标题是“移动互联网时代”，但是真正讲到移动互联网媒介的部分就是前面的一小部分，后面的都是传统的电视媒体、纸媒，连互联网媒体的部分都很少。全书很像东拼西凑来的，开头也写得太装逼，后来也没有讲明白究竟如何牛逼。读到最后，深刻地感到了作者的不耐烦，只想快点结束的感觉，2.5星不能更多了。
评分##根本是一本大杂烩
评分##有一些理论是长远可用的，先了解基础，再更新和优化。
评分##粗粗略读
评分##离题万里
评分##很基础，凑字数，不过看完之后还是觉得有点帮助。
评分##粗粗略读
评分##因为是brand team也对接媒介，这本算是这套里更有用一些，作了些基础梳理。media team没必要看。学生朋友翻翻无妨。
评分##第四章还在说互联网思维下的媒体变革，然后第五章开始说社区媒体，而且电梯广告优势是强迫性，互联网思维不是碎片化时间大部分人都在玩手机？？第八章广告公司媒介部与媒介计划 虽然没有在大的广告公司呆过，但都看得出大部分都是泛泛而谈没啥用处。陈述计划的时候都在说传统的电视报纸杂志，感觉都已经跟不上时代了。第十章媒介预算方式具体的公式有点没看懂。第十一章媒介评估又是着重于电视和平面媒体。第十二章说群体心理竟然不说KOL！最后瞬息万变的网络世界，在书写的3年后的现在，消费阶层已经翻天覆地了。 就这样断断续续看了2个月看完。因为工作缘故有坚持看完这本书，感觉重温了一篇学生时代的理论知识，补充了媒介投放的一些知识，也让人系统思考了一下现在公司针对产品怎么投放媒体。不过整体来说，这本书有点水。
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