人人都是自己的CEO

投资自己，是这个世界上稳赚不赔的生意

所有现象背后都有商业逻辑

“得到”两季23万+ 学员订阅

内容精磨，影响力波及百万人次的专栏结集

你的顿悟，可能只是别人的基本功

雷军 吴晓波 罗振宇 击掌力荐

书名：《5分钟商学院?商业篇》（逻辑思维）

作者：刘润

书号：

定价：元

开本：32开（147*210）

页数：304页

装帧：平装

出版社：中信出版集团

?8?5商业顾问刘润为你把脉诊断，帮你搭建一个系统的商业认知框架。投资自己，是这个世界上稳赚不赔的生意。

?8?5属于你的一座小型药房，任何一个和商业、管理、个人习惯养成有关的问题，在这个药房里都能找到药柜，都有方子和药材。

?8?5一个高冷又呆萌的案头机器猫，遇到问题时，随时从里面调出解决方案，省去走弯路和瞎琢磨的时间。

?8?5“得到”过23万用户订阅，个人专属“商学院”，影响力波及百万人次的专栏内容结集。

?8?5在信息爆炸的，既值得珍藏又需要时时翻阅的文字才值得被制作成图书，刘润的《5分钟商学院》无疑匹配这个标准。

?8?5用5分钟的时间，把挂钟的结构塞进怀表里，是我们对你宝贵时间的尊重。

这个时代，不管愿不愿意，我们都被卷进了“无限责任时代”。每个人都是自己这家“无限责任公司”的CEO，承担全部的风险和回报。

你必须像经营公司一样经营自己——

组团队，构建自己的协作关系；做产品，塑造自己的产品和服务；创品牌，呵护自己的名声；控资源，把注意力投放到产出更高的地方。

所有现象背后都有商业逻辑：怎么让顾客心甘情愿多花钱？自私是好还是坏？为什么美国的麦当劳能续杯？可以只买“LV”两个字不买它的包吗？这些问题，经营企业躲不开，个人生活也时时会碰到。

从沉没成本、结果偏见、心理概率，到、价格歧视、口碑经济……65个生动的商业概念，场景导入、讲述逻辑、给出方法，即学即用，帮所有行业的人搭建一个系统的商业认知框架。

自序人人都是自己的CEO VII

篇

章消费心理学

1让用户从有钱的那个心理账户花钱心理账户004

2不要为打翻的牛奶哭泣沉没成本007

3贵和便宜是相对的比例偏见011

4得到100元，可以弥补失去100元吗损失规避015

5拉个垫背的，显示你便宜价格锚点019

第二章行为经济学

1抓住老鼠的就是好猫吗结果偏见024

2为什么我们会喜新厌旧适应性偏见028

3为什么妈妈们喜欢在朋友圈晒娃鸡蛋理论032

4全世界一半的娃都丑到了平均水平以下心理概率036

5不买，只买贵凡勃伦效应040

第三章 微观经济学

1看见那只“看不见的手”供需理论046

2为什么美国麦当劳的可乐能续杯边际效用050

3你到底是赚了，还是赔了机会成本054

4自私是共同获益的原动力激励相容058

5企业的边界在哪里交易成本062

第四章 宏观经济学

1居民越节约，国家越贫穷吗节约悖论068

2林毅夫和张维迎在辩论什么看得见的手072

3 4亿人不工作后，你打算怎么办人口抚养比076

4用20年的积蓄买几朵郁金香泡沫经济080

5你赞成给全国人民无条件发钱吗再分配084

第五章 金融与法律

1疯狂的心和冷静的脑风险投资090

2资本和人才，哪一个更重要合伙人制度094

3可以只买“LV”两个字，不买包吗商品证券化099

4金融界的万骗之祖庞氏骗局103

5金融的本质是风险买卖互联网金融107

第二篇

第六章 企业能量模型之产品

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