具体描述
编辑推荐
1. 本书为2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒的经典之作
2.丹尼尔·卡尼曼推荐，著名经济学家梁小民倾情作序推荐
3.本书是全面深入了解行为经济学的必备读物
4.这是一本可读性极强的经济学经典读物
附目录：
《“错误”的行为：行为经济学的形成》 ISBN：9787508684512 定价：69.00 《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的*佳决策》ISBN：9787508684918 定价：52.00 《赢家的诅咒：经济生活中的悖论和异常现象》ISBN：9787508684826 定价：52.00 内容简介 《“错误”的行为：行为经济学的形成》 2017年诺贝尔经济学奖得主理查德?泰勒的整个职业生涯，始终围绕着一个“激进”的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。人们的行为并不总是理性的，甚至在传统经济学家看来常常是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。 在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对自己、对经济学、以及对整个世界的看法。 《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的*佳决策》 什么是我们一生中耗时最多、*费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。该书阐述了如何通过助推在不需要强迫的情况下巧妙地引导人们做出更理性的选择。通过这本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。 事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获“*大利益”和“自由选择权”。这股轻轻推动你做出*优选择的力量，就是助推。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。 政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，制作更便民的公共政策的工具，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至全球*有助益的选择。同时，该书关于助推的理论对全球的养老制度起到了深远且积极的影响。 这本书凝聚了塞勒和桑斯坦卓越的研究成果，塞勒也不愧诺贝尔奖颁奖词的肯定——“通过探究有限理性、社会偏好以及自我控制的缺失，他演示出这些人类特性如何系统性地影响了个人决定以及市场结果”。 《赢家的诅咒：经济生活中的悖论和异常现象》 《赢家的诅咒》是诺贝尔经济学奖得主理查德?塞勒的经典著作，也是一部关于经济学悖论和反常现象的杰作。 本书深入探讨了经济生活中广泛存在的各种反常现象，用简明易懂、极具挑战性且很有趣的实验与案例，来阐述生活中的一些反常现象，例如： ○ 拍卖竞标的赢家往往不能实现预期的收益，甚至会遭受损失，这就是“赢家的诅咒”现象； ○ 放弃一项物品损失的效用，会大于获得它带来的效用，这就是“损失趋避”现象； ○ 一个赌徒在输了一整天后，会孤注一掷，将赌资押在胜算最小(赔率最大)的目标上； ○ 当一个人突然获得一笔小钱时，他通常会马上花掉它；当他获得了一大笔意外之财时，却往往会存起来； ○ 一个足球迷*多会支付200美元买一张球赛门票，但当他准备出售这张票时，他却想卖到400美元以上。 据此，行为经济学大师理查德?塞勒剖析了这些不理性决策及其背后的深层原因，同时对*后通牒博弈、禀赋效应、偏好反转、损失趋避、现状偏误等诸多领域中的行为经济学现象进行了全面系统的分析和研究，将行为经济学与金融学的相关研究深入地结合在一起，从而启发读者的思考，在个人消费、企业营销与投资理财等方面获得更多的收益。 作者简介 理查德?塞勒（Richard H. Thaler） 生于1945年，1974年毕业于罗切斯特大学，获经济学博士学位。他目前在芝加哥大学布斯商学院执教，任金融和行为科学教授及行为决策研究中心主任；此外，他还在美国国民经济研究局（NBER）主持行为经济学的研究工作。 塞勒教授的研究主要集中于社会心理学、行为经济学等交叉学科。他被公认为行为经济学和金融学领域的先驱。 2015年，理查德?塞勒当选美国经济学学会主席。 2017年，因对“行为经济学”的贡献，理查德?塞勒被授予诺贝尔经济学奖。 其主要著作还包括《赢家的诅咒》，以及与卡斯?桑斯坦合著的畅销书《助推》。 图书目录 《“错误”的行为：行为经济学的形成》 引 言 / V 第一部分 行为经济学的发轫：1970—1978 年 第1 章 经济人与非理性的人 / 003 第2 章 机会成本和禀赋效应 / 012 第3 章 非理性行为清单 / 021 第4 章 前景理论和价值函数 / 027 第5 章 加州圆梦之旅 / 039 第6 章 行为经济学面临的挑战 / 048 第二部分 心理账户：1979—1985 年 第7 章 这笔交易到底值不值？ / 065 第8 章 沉没成本 / 073 第9 章 漏水的桶与财务预算 / 084 第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为 / 091 第三部分 自我控制：1975—1988 年 第11 章 意志力和延迟消费 / 099 第12 章 计划者与行动者 / 113 第13 章 现实生活中的人类行为 / 127 第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984—1985 年 第14 章 怎样才算公平？ / 141 第15 章 关于公平的博弈实验 / 156 第16 章 从代币实验到马克杯实验 / 165 第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986—1994 年 第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论 / 177 第18 章 股市、赛马与反常现象 / 188 第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队 / 196 第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间 / 206 第六部分 金融市场：1983—2003 年 第21 章 选美竞赛和股票投资 / 227 第22 章 股市反应过度了吗？ / 239 第23 章 价值股比成长股的风险更大？ / 249 第24 章 价格并不都是合理的 / 254 第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜 / 263 第26 章 果蝇、冰山和负股价 / 271 第七部分 助推计划：1995 年至今 第27 章 当法律遇上行为经济学 / 285 第28 章 挑选办公室的风波 / 300