基本信息

• 商品名稱：文案創作**手冊(第3版)(精)
• 作者：(美)羅伯特·布萊|譯者:劉怡女//袁婧
• 定價：88
• 齣版社：北京聯閤
• ISBN號：9787559601735

其他參考信息（以實物為準）

• 齣版時間：2017-08-01
• 印刷時間：2017-08-01
• 版次：1
• 印次：1
• 開本：16開
• 包裝：精裝
• 頁數：349
• 字數：333韆字

編輯**語

羅伯特·布萊著的這本《文案創作**手冊（第3版）》是暢銷美國30年，每個廣告人都需要的超實用文案秘訣。內含8種拉抬銷售力的標題、9種成功平麵廣告的特質、15種確保顧客瀏覽EDM的技巧、11種提高文案可讀性的方法。 本書讓你醍醐灌頂，悟得文案寫作要領；助你掌握*有效的廣告技巧，創作齣*具銷售力的文案；教你創意打造商品的獨特賣點，直中顧客心坎；強化你駕馭語言的能力，寫齣撩動人心的字句。

內容提要

你還在為好創意絞盡腦汁、用標新立異來吸引消 費者嗎？還在抓不到重點、用華麗誇張的詞匯寫文案 嗎？羅伯特·布萊在《文案創作**手冊（第3版） 》中強勢主張“廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或 贏得廣告大奬，而是要把産品賣齣去”。在這部多年 為廣告界推崇的文案經典中，文案大師布萊結閤瞭多 年的實戰經驗，告訴您如何纔能寫作齣極具銷售力的 廣告文案。
     充滿銷售力的廣告文案講求有效地敘述，本書將 教你如何通過技巧性的敘述來體現充分的說服力和命 中率。書中介紹瞭如何寫齣引人注目的標題；揭秘瞭 經驗豐富的“老鳥”創作極具銷售力的好點子所遵循 的步驟；闡述瞭如何挖掘一件産品的特色，並將它轉 化為能強烈吸引顧客的産品功效……跟著這位文案大 師的一步步指點，您將能**寫齣“超好賣”的文案 。
    

作者簡介

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目錄

第3版序言
**版序言
**章 下筆前，先搞清楚什麼叫“廣告文案”
1.1 網絡的問世，是否改變瞭文案寫作技巧
第二章 如何寫齣吸引注意的標題
2.1 成功吸引注意力的標題有哪些特質
2.2 標題的四大功能
2.3 八種基本標題類型
2.4 38個常備標題範例
2.5 創造有效標題的四大公式
2.6 標題的寫作技巧
2.7 讀者感興趣的標題，就是好標題
第三章 你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎
3.1 如何寫齣邏輯清晰的文案
3.2 文案寫作的幾個竅門
第四章 抓對賣點，寫齣熱賣文案
4.1 用顧客的語言說明産品特色與功效
4.2 促進銷售的五個步驟
4.3 利用“僞邏輯”，讓事實支持你的銷售論點
4.4 獨特的銷售賣點
4.5 提供讀者“次要的承諾”
4.6 瞭解顧客，與顧客的心産生共鳴
4.7 善用“BFD文案公式”
4.8 提高“購買意願”的說明清單
4.9 長篇文案vs短篇文案
4.10 定位
第五章 這樣做市場研究，讓你的廣告文案成功一半
5.1 大量密集的研究為你帶來優勢
5.2 如何為廣告文案委托案做準備
5.3 通過訪談搜集情報
5.4 組織你采集的信息
5.5 製定一套你的寫作流程
5.6 為資料來源建檔
5.7 如何創作具有銷售力的廣告
第六章 平麵廣告文案：營銷人必練的基本功
6.1 從“目的”劃分的廣告類型
6.2 如何寫齣**的廣告文案
6.3 你的廣告需要標語嗎
6.4 廣告文案的原稿格式
6.5 從“內容”來劃分的廣告種類
6.6 如何撰寫小版麵或分類廣告文案
第七章 直郵廣告：*個人化的營銷管道
7.1 直郵廣告是個人化的媒介
7.2 銷售信的寫作技巧
7.3 銷售信的15種開場白
7.4 你應該在信封上撰寫提示文案嗎
7.5 宣傳手冊負責說，銷售信負責賣
7.6 如何增加收件人的迴應
第八章 宣傳冊、目錄與其他：大量信息考驗你的組織能力
8.1 撰寫宣傳冊文案的11個竅門
8.2 如何架構你的宣傳冊文案
8.3 如何撰寫産品目錄
第九章 公關新聞稿：“産品說明”是*無趣的信息
9.1 什麼是公關新聞稿
9.2 你的公關新聞稿有新聞性嗎
9.3 關於公關新聞稿的問與答
9.4 撰寫專題報道
9.5 如何撰寫演講稿
9.6 如何撰寫新聞快訊
9.7 新聞快訊的內容清單
第十章 電視廣告與多媒體文案：
有效結閤視聽效果，打造熱賣廣告
10.1 電視廣告的12種類型
10.2 撰寫電視廣告文案的秘訣
10.3 規劃一部電視廣告腳本
10.4 如何撰寫電颱廣告
10.5 何謂“非廣播影音”
10.6 如何撰寫Flash影片文案
10.7 如何製作PowerP
第十一章 網絡文案：善用“水岸模式”，打造人氣網站
11.1 這樣做，綫上營銷超有效
11.2 如何撰寫一般性網絡文案
11.3 如何撰寫目錄網站文案
11.4 利用“水岸模式”撰寫網站文案
11.5 如何撰寫長篇文案著陸頁
11.6 撰寫網站文案時的其他注意事項
11.7 如何撰寫“搜索引擎*佳化”文案
11.8 如何經營博客
第十二章 電子郵件營銷文案：彆讓好文案被扔進“垃圾郵件箱”
12.1 15個訣竅讓你寫齣能夠有效營銷的電子郵件
12.2 如何打通網絡服務提供者及郵件過濾軟件
12.3 如何進入收件人的通訊錄或白名單
12.4 觸動垃圾信件過濾功能
12.5 電子郵件文案的理想篇幅
12.6 如何撰寫轉換購買意願的電子郵件
12.7 如何撰寫營銷電子報
第十三章 如何獲得文案寫作的工作
13.1 哪裏有文案寫作的工作
13.2 哪種廣告公司*適閤你
13.3 撰寫簡曆和附信的一些忠告
13.4 如何製作你的作品集
13.5 通過麵試贏得職位
13.6 如何在工作中獲得成功
13.7 選擇適閤你的工作環境
13.8 客戶一方：哪裏有工作
第十四章 如何聘用文案寫手，並與他們一同工作
14.1 為什麼有些客戶不尊重他們的文案寫手
14.2 如何聘用一個自由接案寫手
14.3 如何跟文案寫手一起工作
14.4 如何修改、通過文案
第十五章 能溝通視覺概念就好，文案人不是藝術指導！
15.1 繪圖vs視覺化
15.2 給文案寫手的版麵設計指導
15.3 其他設計建議
15.4 文案寫手身兼二職
重要詞匯
齣版後記