序（宋秩銘）
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引言
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第1章 九陰真經
1 策略：從求婚到革命
2 目標與賣點：林黛玉的教訓
3 小結與作業
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第2章 泛廣告時代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會的引誘無所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費幻象?
3 關鍵詞：Image
4 假作真時真亦假
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第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時性，消滅永恒
5 白日夢，消滅現實
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第5章 洞察消費者
1 —輛豪華轎車的頭腦風暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚的地方下網
4 “沸騰女人心”：發現心靈之途
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第6章 奧格威神燈&毛語錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思維
1 傲慢的皇傢芝華士
2 拜物教／拜幻象教
3 “頂峰經驗”&“不亦快哉!”
4 欲壑難填
5 幕後操縱者
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第8章 野性之舞
1 創意：夢的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編劇／導演／演員
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第9章 裝配綫上
1 AE與設計師
2 追求卓越
3 重迴部落化？
4 創造&遺忘
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結尾 偷窺的狂歡
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後記
· · · · · · (收起)
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引言
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第1章 九陰真經
1 策略：從求婚到革命
2 目標與賣點：林黛玉的教訓
3 小結與作業
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第2章 泛廣告時代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會的引誘無所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費幻象?
3 關鍵詞：Image
4 假作真時真亦假
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第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時性，消滅永恒
5 白日夢，消滅現實
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第5章 洞察消費者
1 —輛豪華轎車的頭腦風暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚的地方下網
4 “沸騰女人心”：發現心靈之途
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第6章 奧格威神燈&毛語錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
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第7章 野性的思維
1 傲慢的皇傢芝華士
2 拜物教／拜幻象教
3 “頂峰經驗”&“不亦快哉!”
4 欲壑難填
5 幕後操縱者
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第8章 野性之舞
1 創意：夢的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編劇／導演／演員
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第9章 裝配綫上
1 AE與設計師
2 追求卓越
3 重迴部落化？
4 創造&遺忘
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結尾 偷窺的狂歡
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後記
· · · · · · (收起)
具體描述
《泛廣告時代的幻象》內容簡介：在作者筆下，廣告是一個寓言，奧美是寓言中的一個角色。作者以奧美廣告的“九陰真經”為切入口，通過富有氣氛與感受的筆調，展現瞭國際廣告公司的策略與創意生産過程，具有很強的實戰意味。作者沒有就廣告論廣告，而是由點及麵，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個人生活等領域，揭示瞭這些領域的泛廣告特徵，對這些領域的運作，提供瞭富有啓發的思路。作者沒有從錶象到錶象，而是由錶及裏，揭示瞭廣告的幻象生産特徵及其機製，對紛擾的世相作瞭廣告式的剖析，呈現瞭消費社會的幻象生存狀態。從現代生活的熱門話題，到社會學、人類學、心理學、美學、哲學……跨越神聖與世俗、崇高與低俗的界限，展現瞭其背後蘊藏的一些共同的東西。
用戶評價
評分
##我決定讀第二遍。
評分##這是一本關於“廣告是什麼”的哲學書。從哲學層麵去理解廣告這個東西也是頗有得意之處。
評分##看上去很美·當然隻是看上去而已
評分##將廣告講的比較入味的書，適閤在校生看看。
評分##既有功利主義的現代市場策略，又有旁徵博引理論支撐，所以好看好玩但不止流於淺錶。
評分##對我這種半路齣傢做廣告的人來說還是很有啓發的
評分##同樣是一棵長在土裏的植物，英語用“tree”錶述，中文用“樹”這個漢字來錶述，法語用 “arbre”來錶述。
評分##很有誠意
評分##對我這種半路齣傢做廣告的人來說還是很有啓發的
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