预订 超高齡社會的消費行為學：經濟新潮社/村田裕之 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

图书标签:

• 超高齡社會
• 消費行為
• 高齡者市場
• 人口結構
• 經濟學
• 社會學
• 日本經濟
• 市場行銷
• 世代研究
• 行為經濟學

店铺： 善本图书专营店

出版社： 經濟新潮社出版社

ISBN：9789866031717

商品编码：1764197444

2025年，是極為重要的一年── 全球65歲以上人口達6.5億 亞洲半數國家邁入高齡社會 台灣也將正式成為「超高齡社會」──每5人就有1人超過65歲 全台銀髮商機更將上看3.6兆元！   當世界、台灣越來越老，銀髮族躍升消費主力， 你準備好了嗎？   為了上一代，為了你自己，更是為了下一代的未來…… 你一定要徹底了解中高齡族群的消費行為與心理，洞察銀髮市場zui新的趨勢！   本書作者村田裕之是日本高齡社會研究quanwei，也是銀髮商務第一把交椅 他對中高齡族群有獨到的觀察與定義，對銀髮商務亦有精闢的見解與分析。   ◎何謂中高齡族群？ 中高齡族群，是由「多樣化小眾」所組成的「大眾」。 他們的需求瞬息萬變；他們想要的商品和服務，和一般消費群眾juedui大不同！   作者主張：「銀髮商務不只造福銀髮族，也能嘉惠年輕人，增加就業機會。」並對有心從事銀髮商務的人，提出許多獨門建議，例如：   ■銀髮族決定消費的關鍵，不是「年齡」，而是「變化」 ──對銀髮族來說，年齡不再是重點。他們關心的是隨年齡增長而產生的各種變化，如：身體的變化、個人與家人生活型態的變化、不同世代獨特的嗜好與變化等，如果不了解這些「變化」，就拿不到進入銀髮市場的門票！   ■zui有希望的銀髮市場，就是已飽和的市場 ──飽和市場存在著許多銀髮族潛在的「不安」與「不滿」因素，若能解決這些不安、不滿，就能喚醒沉睡的商機。   ■想成功打進銀髮市場，第一步就是製造銀髮族的工作機會 ──當你把銀髮族變成你的員工後，不但能刺激龐大的銀髮消費力，他們zui終也會變成你的忠實主顧，達到「雙贏」效果！   本書也透過6大迷思╳8大問題，為你完整解密熟齡市場：   ◎6大迷思 銀髮族都很有錢 銀髮族出手闊綽 銀髮族的消費模式都一樣 銀髮族的消費行為視「年齡」而定 銀髮顧客是大眾市場 銀髮市場是退休男性的天下   ◎8大問題 1 如何解密銀髮族的消費行為？ 2 如何發掘銀髮商機？ 3 如何開創銀髮商務？ 4 如何透視銀髮族真正的需求？ 5 如何研發銀髮族的「個人化商品」？ 6 如何掌握銀髮消費者的心理，打造暢銷商品？ 7 如何掌握銀髮客層？ 8 如何將銀髮族從「一般顧客」變成「忠實主顧」？   只要你開創一個健全的銀髮事業，有效消弭中高年生活中的「三不困擾」（不安、不滿、不便），讓他們感到生活更有活力與意義……將有助於提高消費能力，提升企業利潤，創造更多工作機會，打造面面俱「贏」、人人幸福的社會。

村田裕之   日本新潟縣人，一九八七年畢業於日本東北大學工學研究所。服務於民間企業後，遠赴法國國立橋樑與道路學院（école Nationale des Ponts et Chaussées, ENPC）國際管理學研究所深造，返國後，服務於日本綜合研究所等機構，於二○○二年三月成立村田顧問公司，擔任董事長一職。二○○六年受聘為東北大學特任教授，二○○九年十月擔任該校增齡醫學研究所Smart Ageing國際共同研究中心專案計畫教授。   作者為日本國內銀髮商務的先驅者，協助不少民間企業規畫銀髮新興事業。他更被譽為日本高齡社會研究的第一把交椅，各界演講、撰文邀約不斷，也因熟悉國際情勢，常到海外機構或企業演講，亦曾擔任日本經濟產業省、內閣府、中部經濟技術產業局等多項公職。   主要著作包括：《延後退休》、《無所不在的銀髮商機》（先覺出版）、《家有年邁雙親的必讀指南》。   譯者簡介   黃雅慧   兼職譯者，熟悉台、日、中三地貿易模式與工廠運作，具備商業實務經驗，翻譯領域涵蓋電子、通信、化學、防災與建築等產業，目前旅居日本；譯作有《放膽做決策》（合譯）、《為什麼你不再問為什麼？》、《V型復甦的經營》、《好主管一定要懂的2×3教練法則》、《漲價的技術》（以上皆經濟新潮社出版）。   【前言】 獻給不知如何開拓銀髮族商務的讀者   第1章 銀髮族的消費行為大解密 中高齡世代決定消費的關鍵不是「年齡」，而是「變化」 1 一般大眾對於銀髮族的迷思 2 銀髮族獨特的嗜好與消費行為 3 時代性變化與銀髮族的消費行為 4 上網率的變化與銀髮族的消費行為 5 如何解讀銀髮族的消費走向？   第2章 如何發掘銀髮商機？ 銀髮商務的成功關鍵──解決「三不困擾」 1 重新審視飽和市場 2 解決每日無處可去的「不便」 3 解決實體店面無法一次買齊的「不便」 4 用「優雅時尚」包裝年老體衰的「不便」 5 瞄準「三不困擾」橫生的傳統市場 6 找出自己的「三不困擾」   第3章 如何開創銀髮商務？ 銀髮事業趨勢的橫向思考 1 將年輕族群的商品複製到中高齡市場 2 重新包裝銀髮族兒時愛用品的藝術 3 主推「各世代同享同樂」的訴求 4 引進海外的成功經驗 5 新法上路、法規鬆綁之時，商機應運而生 6 自家強項與市場區隔 7 在地特色與市場區隔 8 善用企業結盟，開拓銀髮市場   第4章 如何透視銀髮族真正的需求？ 市場調查無法分析的銀髮市場 1 市場調查各有極限 2 問卷調查首重「確認事實」 3 網路調查須排除成見 4 團體訪談須重視每個人的意見 5 建立直接了解顧客需求的產業結構 6 「知己知彼」就是王道   第5章 如何開發銀髮族的「個人化商品」？ 團塊世代就是團「壞」世代 1 了解自家商品屬於何種「微型市場」 2 提出完整周全的「企畫方案」 3 針對個別顧客，提供客製化商品或服務 4 製造「共鳴」整合分散的客層 5 「獨居世代」特有的價值 6 研發可以「獨樂樂」的商品   第6章 如何掌握銀髮族的消費心理，研發出暢銷商品？ 讓消費者打開錢包的關鍵：「解放型消費」與「家人感情」 1 五十歲以後獨特的消費行為──解放型消費 2 振奮型消費──消費的引爆點 3 當事人型消費──從「事不關己」變成「事事關心」的過程 4 活力型消費──身心健康的消費模式 5 「家族羈絆」是消費的王道   第7章 如何掌握銀髮客層？ 聰明接近消費者的技巧 1 別再堅持「付費行銷」了，「自來行銷」才是上策 2 將客服中心視為提升業績的策略據點 3 中高齡世代的網路使用方式，各有不同 4 依商品種類來決定zui有效的行銷 5 善用媒體推廣銀髮商務 6 銀髮族社群媒體的正確用法   第8章 如何將銀髮族從「一般顧客」變成「忠實主顧」？ 「心靈回饋」重於「金錢報酬」 1 利用「求知緣型商品」促進知識的新陳代謝 2 利用「求知緣型商店」發展「對物不對事」的消費 3 我們賣的不是商品，而是「商品體驗」 4 誘導顧客說出使用心得 5 讓顧客參與暢銷商品的開發過程 6 想打進銀髮族市場，請先製造「工作機會」   【結語】 超高齡社會的未來，前程似錦  致謝

台灣預估在2025年將步入超高齡社會，是全球「老得zui快」的地區。經建會估計到2033年老化指數將高達251.3%，這意味著台灣也將成為全球zui「老」的地區。

台灣即將接棒退休的後嬰兒潮世代與X世代，已經從傳統退休後的「照顧家庭」單一生活重心，轉變為「實現自我」與「貢獻社會」雙主軸生活模式，他們期許在未來的20-30年，再造人生新價值，如同好茶在苦澀後的回甘餘韻，邁向「回甘人生」。 政府、企業、每一個人都應準備好，面對一個需求大不同的高齡台灣社會。 ──別蓮蒂（國立政治大學企業管理學系特聘教授兼龍吟研論兩岸華人研究執行總監）  

好的，这是一份关于一本假定图书的详细简介，该图书内容与您提到的《预订 超高齡社會的消費行為學：經濟新潮社/村田裕之》完全无关。 --- 图书简介：《失落的星图：哥伦布时代前的南太平洋航海技术与文化交流》 作者： [虚构作者名：伊莲娜·瓦伦丁] 出版社： [虚构出版社：环球地理探险学会] 出版年份： [虚构年份：2023年] 导言：迷雾中的记忆与重构 自古以来，浩瀚的太平洋一直是人类好奇心与挑战精神的终极疆域。我们习惯于将大航海时代的开端与15世纪末欧洲的探险家联系起来，认为他们的到来标志着跨洋航行的成熟。然而，这种叙事往往忽略了一个关键的事实：早在哥伦布扬帆远航数百年之前，波利尼西亚人早已凭着令人惊叹的航海智慧，成功地在广阔无垠的太平洋上建立了联系紧密的文化网络。 《失落的星图：哥伦布时代前的南太平洋航海技术与文化交流》一书，旨在深入挖掘和重构这一“失落的时代”——即欧洲人抵达前，太平洋岛民赖以生存和扩张的复杂航海体系、天文导航知识，以及由此衍生的文化传播路径。本书摒弃了传统史学中将原住民视为被动接受者的观点，转而将他们描绘为世界上最伟大的海洋先驱者。 全书共分为五大部分，通过整合考古学证据、语言学分析、民族志记录以及现代复原实验的结果，力求提供一个全面且引人入胜的海洋史新视角。 第一部分：造船的艺术——超越独木舟的工程学 本部分聚焦于支撑波利尼西亚扩张的物质基础：他们的船舶技术。作者首先详细考察了太平洋不同区域的造船材料与技术差异，从斐济的复合型独桅帆船（Druas）到夏威夷的大型双体船（Wa‘a kaulua）。 关键内容包括： 1. 材料的智慧： 分析了不同岛屿上对特定木材（如面包树、铁木）的选择标准，以及如何利用天然树脂和纤维进行防水处理。重点探讨了草编船体在特定环境下的优越性与局限性。 2. 结构力学革命： 深入解析双体船的设计原理，特别是其在应对太平洋巨浪时的稳定性和速度优化。通过对比早期模型与后期改良模型，揭示了代际间航海技术的累积性进步。 3. 动态适应性： 探讨了航海者如何根据航程的远近、载货量以及季风的预测，灵活调整船帆的材质与形状，体现了对环境的精妙反馈机制。 第二部分：星辰的语言——失传的天文导航体系 如果说船只是躯体，那么导航知识便是灵魂。《失落的星图》用了大量篇幅来解构波利尼西亚人复杂而精确的“星图”。这种星图并非刻在羊皮纸上，而是铭刻在口述传统和实践经验之中。 作者详细阐述了以下几大核心导航技术： 1. 恒星罗盘（The Star Compass）： 介绍了波利尼西亚人如何利用地平线上特定恒星的升起和落点来确定方位，以及他们如何记忆和组织这些“方位点”。本书尝试复原夏威夷、塔希提和毛利人文化中使用的不同版本的星辰系统。 2. 波浪阅读与感知： 超越视觉，本书探讨了航海家如何通过船体感受到的洋流、风向以及反射回来的微小波浪模式（Swell patterns）来判断目标岛屿的存在，即使岛屿尚未进入视野。这是一种极其精密的“触觉地图”。 3. 云层与鸟类的指示： 记录了对特定鸟类迁徙模式的精确观察，以及对低空云层聚集形态的解读，这些都是确认陆地方位的次级但关键的指标。 第三部分：文化洋流——人类的扩散与基因连接 航海技术是实现文化交流的载体。本部分将焦点转向技术传播本身带来的社会影响，探讨了数千年来南太平洋岛屿间的人口迁移、技术共享和文化同化过程。 本书通过语言亲缘关系（如南岛语系的分支）、农作物（如芋头、香蕉）的传播路径，以及人类学对工具石材来源地的分析，重建了三个主要的扩张阶段：从西向东的早期扩散、中期的停滞与巩固，以及晚期的远距离探索（如到达复活节岛和夏威夷）。 物种的旅行： 分析了“携带的生态系统”（The Carried Ecosystem），即移民如何有意识地将种子、牲畜（如猪、狗）和驯化植物带到新的土地，确保了新定居点的可持续性。 共同的词汇与习俗： 比较了遥远岛屿之间在神话叙事、宗教仪式和命名规则上的惊人相似性，论证了这些并非巧合，而是长期接触的直接结果。 第四部分：知识的传承——口述传统的力量与脆弱性 现代学术界如何研究这些“无字”的历史？本部分深入探讨了波利尼西亚知识传承体系的机制与面临的挑战。 作者详细描述了在没有书面记录的情况下，航海知识如何通过口述史诗、歌曲（Mele/Chant）和特定仪式被代代相传。这些仪式不仅是宗教活动，更是知识的“加密与存储”技术。掌握这些知识的“导航师”（Wayfinders）在社会中享有极高的地位。 然而，这也揭示了这种知识体系的内在脆弱性：一旦特定世代的导师与学徒之间出现断裂，或者殖民接触破坏了社会结构，这些复杂的导航图谱可能瞬间消失。本书收录了对少数仍掌握传统技艺的长者的田野调查记录，试图抢救性地记录下这些濒临灭绝的海洋智慧。 第五部分：对现代性的反思 在结语部分，作者将目光投向当代。面对全球气候变化和海洋环境的恶化，复兴这些古代的航海哲学具有怎样的现实意义？本书认为，波利尼西亚人对海洋的尊重、对资源的节制使用，以及对环境信号的敏感性，为现代海洋资源管理和可持续发展提供了宝贵的哲学借鉴。 《失落的星图》不仅是一部关于古代技术的史诗，更是一部关于人类适应能力、文化韧性以及我们与自然世界之间深刻联系的赞歌。它邀请读者抛开既有的时空框架，重新认识那些在人类历史上最伟大的“地理大发现”之前，就已经征服了地球上最广阔区域的先驱者们。 ---

评分☆☆☆☆☆

说实话，我通常不太关注“社会学”和“经济学”交叉领域的书籍，总觉得它们容易陷入某种两难境地——要么太偏重统计数据而缺乏人文关怀，要么过于关注个体叙事而缺乏系统性分析。但这本书的“预订”这个动作本身，就带有某种强烈的时代印记，让我产生了强烈的好奇心。它是不是在探讨一种新的消费心理模式？在未来，人们的购买决策会受到哪些不为人知的因素驱动？我联想到最近几次我去商场看到的景象，很多年轻人似乎不再追求数量上的占有，转而更看重体验和精神满足。我非常好奇，作者是如何将这种微妙的心理变化，与宏大的经济趋势联系起来的？如果这本书能提供一套观察和理解未来消费市场的全新视角，那它的价值就无可估量了。

评分☆☆☆☆☆

最近的生活节奏实在太快，各种信息碎片化地涌来，能静下心来读一本像这样看起来内容厚重的书，简直成了一种奢望。不过，光是书名和作者的名字并列在一起，就给我一种强烈的信号：这可能是一部需要我放慢脚步，细细品味的力作。我猜想，作者一定对我们当前社会结构的变化有着非常敏锐的捕捉力，能够从日常生活中那些看似不经意的消费现象中，提炼出宏观经济运行的底层逻辑。市面上很多经济学读物往往过于学术化，晦涩难懂，希望这本书能找到一个绝佳的平衡点，既有扎实的理论支撑，又能用贴近生活的案例来阐释那些复杂的概念。我已经准备好我的荧光笔和笔记本，期待能被里面的真知灼见所“点燃”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计确实很有品味，那种低饱和度的色彩搭配，拿在手里有一种沉甸甸的质感，封面的排版也透露出一种严谨又不失现代感的气息。我个人非常欣赏出版社在细节上投入的心思，比如纸张的选择，触感非常舒服，阅读起来眼睛的负担也小很多。虽然我还没来得及深入研读内容，但仅从外在呈现来看，它绝对能算得上是书架上的一个亮点。那种仿佛蕴含着深刻洞察力的视觉语言，让人忍不住想立刻翻开去探究里面究竟藏着怎样一番精彩的论述。这不仅仅是一本书，更像是一件精心制作的工艺品，体现了出版方对知识传播载体的尊重。我期待它能像它的外观一样，内在同样充满惊喜，能为我的知识体系带来一股清新的风。

评分☆☆☆☆☆

最近我发现，身边的朋友们对于“未来感”的焦虑越来越重，这种焦虑很多时候就体现在对“钱怎么花”、“什么东西才值得买”的犹豫不决上。一本探讨消费行为的书，如果能提供一些前瞻性的思考，无疑是雪中送炭。我设想，这本书的论述一定非常结构化，可能从微观的个体决策链条开始，逐步延伸到宏观的市场演变，最终描绘出一幅清晰的“高龄化社会”下的消费蓝图。我特别关注那些可能被忽略的“隐形”消费群体或需求，比如“银发族”的精神消费升级，或者“独身经济”下的新商业模式。如果这本书能提供一套严谨的分析框架，让我可以对照现实，那么它就不仅仅是一本“书”，而是一个实用的“思维工具箱”，能够帮助我在快速变化的环境中保持清醒的判断力。

评分☆☆☆☆☆

我有个习惯，在决定购买一本新书前，总会先去查阅一下作者过往的履历和已有的声誉。这位村田裕之先生，似乎在业界已经建立起了相当的权威性，这让我对这本书的质量有了一个基本的信心保障。我更倾向于阅读那些由深耕该领域多年的专家撰写的作品，因为他们积累的经验和洞察力，是普通观察者难以企及的。我期望这本书能展现出一种穿透表象的深度，不仅仅是描述“发生了什么”，更重要的是解释“为什么会发生”以及“未来将如何发展”。如果它能帮助我更好地理解我们正在经历的这场由人口结构变化带来的经济转型，那么这笔投资就绝对是值得的，它将成为我理解未来商业环境的“导航图”。