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阿裏爾•紮拉奇 (Ariel Ezrachi)

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第一部分
場景設定
第 1 章市場競爭為我們做齣的美好許諾 / 005
日益透明的市場環境與自由的信息流動 / 006
搜尋成本的降低 / 008
準入門檻的降低與光明的擴張前景 / 010
技術突破與效率提升 / 013
賣方力量的削弱 / 015
通往競爭之路 / 017
第 2 章新經濟現實：大數據分析的崛起/019
沃爾瑪 vs. 亞馬遜 / 020
大數據與量化分析的崛起 / 026
雲計算與物聯網 / 031
未來發展趨勢 / 033
第 3 章點到為止的反壟斷監管/037
動態市場將自發糾錯 / 041
本章迴顧 / 042
第 4 章穿透競爭的錶象/044
受控生態係統：楚門的世界 / 044
免費的代價：拱手奉上的個人信息數據 / 046
壟斷組織的最新變化 / 047
消除弊端的可能 / 050
發人深思的問題 / 053
第二部分
共謀場景
第 5 章信使場景/061
充當“中間人”的算法 / 066
本章迴顧 / 069
第 6 章中心輻射式場景/071
傳統的中心輻射式場景 / 071
算法驅動的中心輻射式共謀 / 073
優步的“輪輞” / 077
執法挑戰 / 080
本章迴顧 / 085
第 7 章卓有成效的默許共謀/087
透明度、競爭與默許共謀 / 088
預測型代理人 / 094
速度 / 096
算法軍備競賽 / 099
執法挑戰 / 100
本章迴顧 / 106
第 8 章人工智能、上帝視角與電子眼/109
上帝視角 / 110
電子眼：走齣針鋒相對的死循環 / 113
人工智能對陣人類智能 / 116
空空如也的執法工具箱 / 118
乾預的尺度何在 ? / 121
本章迴顧 / 122
第三部分
行為歧視
第 9 章對價格歧視的簡要說明/130
差彆化定價 / 131
有限的套利空間 / 133
動態定價 / 133
企業緣何會采取價格歧視？ / 135
第 10 章完全價格歧視時代的到來？/137
這可不是老一輩趕的集市 / 138
數據挖掘、追蹤與利潤最大化 / 145
完全價格歧視就在不遠處瞭嗎？ / 148
本章迴顧 / 152
第 11 章近乎完美的行為歧視/155
大數據、從做中學、實驗規模 / 156
行為歧視的真相 / 157
用“偏見”喚醒需求 / 161
是誰掌控瞭這股力量？ / 172
本章迴顧 / 176
第 12 章行為歧視的社會經濟效應/178
從古典主義經濟學的視角看待價格歧視 / 179
行為歧視的額外復雜性 / 182
社會的接納 / 184
公正與平等（的缺失） / 186
當真實的歧視與行為歧視的邊界變得模糊 / 188
當前的執法工具箱 / 194
本章迴顧 / 196
第 13 章衡短論長的中間人/199
那些顯而易見的好處 / 200
網絡效應與市場影響力 / 202
最惠客戶條款和代理模式的應用 / 210
本章迴顧 / 215
第四部分
友敵關係
第 14 章友敵間的互動/221
平颱內外的競爭 / 222
優步與蘋果、榖歌的友敵關係 / 226
經濟上的相互依存 / 231
力量的失衡 / 232
本章迴顧 / 235
第 15 章提取與俘獲/236
數據提取 / 237
移動平颱，數據的來源 / 240
優步與榖歌 / 242
俘獲獵物 / 251
超級平颱到底有多強大？ / 256
本章迴顧 / 259
第 16 章 “何苦請個縱火犯來傢中做客？”
——試著理解友敵關係/261
有關兩款應用程序的故事 / 262
安卓手機上的最亮手電筒 / 264
移動廣告市場與用戶隱私 / 267
隱私保護軟件的強勢介入 / 271
威脅來自於個人隱私保護技術 / 275
本章迴顧 / 278
第 17 章友敵關係的遠大前程
——虛擬助手的興起/282
虛擬助手的興起 / 283
虛擬助手也會作惡？ / 286
控製傳媒與用戶心理 / 291
純淨版虛擬助手？ / 296
本章迴顧 / 300
第五部分
有形之手的介入
第 18 章監管還是放手？/307
信息聚閤與競爭：所有知識的總和 / 308
完全競爭價格的錯覺 / 311
私有製計劃經濟？ / 315
明智監管的迴流 / 317
看不見的邊界 / 320
本章迴顧 / 322
第 19 章執法工具箱/324
競爭執法的核心挑戰 / 325
從做中學 / 333
本章迴顧 / 343
最後的話 / 345
從雲端跌入塵埃 / 346
正反饋迴路——強者更強的舞颱 / 350
技術與財富分配不均 / 354
隱私與信任 / 357
財富、權力與政治 / 360
認知俘獲 / 363
前方的路 / 365
緻謝/368
注釋/37
· · · · · · (收起)

具體描述

互聯網的存在令追求物美價廉的消費者與來自世界各地的商品隻有輕點幾下鼠標的距離。這誠然是一個偉大的科技進步，但卻也是一個發人深思的商業現象。本書中，作者紮拉奇與斯圖剋將引領我們對由應用程序支持的互聯網商務做齣更深入的檢視。雖然從錶麵上看來，消費者確是互聯網商務興盛繁榮過程中的獲益者，可精妙的算法與數據運算同樣也改變瞭市場競爭的本質，並且這種改變也非總能帶來積極意義。

首當其衝地，危機潛伏於計算機算法之間的共謀行為當中。雖然法律明令禁止企業開展價格操縱，但是由數據驅動的算法卻可以做到實時監測市場中競爭對手的價格變動，並據此調整自身的商品定價。於是乎，原本看似有利於提高市場透明度的科技進步，卻諷刺性地最終給消費者帶來瞭傷害。其次，危機之二則發源於商傢的價格歧視行為，企業通過追蹤消費者個人數據、設立會員製度從而實現閤理推測消費者保留價格的目的。此外，互聯網超級平颱與獨立應用程序開發者之間那層“亦敵亦友”的關係也引發瞭第三重危機：在牢牢掌控住核心平颱（如智能手機的操作係統）之後，這些互聯網巨頭儼然擁有瞭支配用戶個人數據的權力，而他們將決定誰得以稱霸市場。

在《算法經濟的陷阱》中，作者及時拋齣瞭一些關鍵問題：那隻“看不見的手”究竟還有幾成效力？在算法與網上機器人不斷發揮重要作用的市場中，難道競爭性定價成為瞭一個假象？現行的法律法條是否還能夠有效地維護消費者權益？事實上，復雜多變的市場現實已在悄無聲息中將權力移交給到瞭少數人的手中。對此，紮拉奇與斯圖剋正在探究這些風險將給市場競爭秩序、人們的民主理想以及經濟權益與社會福祉帶來的影響。