水誌東，國傢工商總局廣告監管司副巡視員，1994年開始從事廣告監管工作。曾起草和參與起草廣告管理規章二十餘部，涉及藥品、醫療、醫療器械、食品、房地産、酒類、農藥、獸藥等各類廣告；參加瞭2015年《廣告法》修改的調研、起草工作。自2011年國傢工商總局課題立項起，承擔《互聯網廣告管理暫行辦法》的調研和執筆起草工作，經曆瞭從起草到齣颱的全過程，是該項規章的主要起草人。

第yi篇互聯網廣告的特殊問題 

第yi章互聯網廣告 

第yi節是否要給互聯網廣告下定義 

第二節互聯網廣告外延式“劃界”需解決的問題 

第三節關於互聯網廣告概念相關規定的解讀 

第二章互聯網廣告活動主體 

第yi節互聯網廣告的廣告主 

第二節互聯網廣告經營者 

第三節互聯網廣告發布者及廣告審查 

第四節互聯網廣告代言人 

第三章程序化購買——“廣告聯盟” 

第yi節程序化購買廣告的演進和互聯網廣告技術發展的過程 

第二節程序化購買廣告的法律問題和解決思路 

第三節關於程序化購買廣告相關規定的解讀 

第四節對程序化購買廣告的繼續解讀 

第四章互聯網信息服務提供者及互聯網企業的多重身份 

第yi節互聯網信息服務提供者的概念 

第二節關於互聯網信息服務提供者相關規定的解讀 

第三節互聯網企業與其媒介上的廣告 

第五章互聯網廣告的管轄 

第yi節關於傳統廣告管轄問題的認識與思考 

第二節關於互聯網廣告管轄的認識與思考 

第三節關於互聯網廣告管轄相關規定的解讀 

第四節《暫行辦法》未規定或者沒有明文規定的管轄問題 

第五節互聯網廣告監測與相關的管轄問題 

小結互聯網廣告若乾特殊問題的迴顧 

第二篇互聯網廣告規範的一般問題 

第六章與互聯網廣告內容有關的行為規範 

第yi節禁止發布的互聯網廣告 

第二節特殊商品或者服務廣告的廣告審查製度 

第三節互聯網廣告可識彆性的具體規定 

第七章互聯網廣告行為規範 

第yi節保障網民正常用網、不擾民 

第二節對互聯網廣告活動中不正當競爭行為的限製 

第八章互聯網廣告監督管理 

第yi節關於互聯網廣告監督管理問題的思考 

第二節關於互聯網廣告監督管理相關規定的解讀 

第九章互聯網廣告立法中若乾具體問題的說明 

第yi節《暫行辦法》中具體內容條款的取捨標準與原則 

第二節《暫行辦法》未直接使用的名詞術語 

第三篇《互聯網廣告管理暫行辦法》尚未解決的問題 

第十章互聯網廣告與非廣告信息的區分 

第yi節互聯網廣告與非廣告信息交互齣現的必然性 

第二節廣告傳播和廣告的特性淺析 

第三節一個企業自設網站的實例分析 

第四節關於規範創製的思考 

第五節具體區分互聯網廣告與非廣告信息的思考 

第十一章廣告證明文件問題研究 

第yi節從兩場廣告大戰看廣告證明文件的基礎作用 

第二節從我國社會誠信狀況看廣告證明文件的作用 

第三節從互聯網廣告特殊問題看廣告證明文件的作用 

第四節從比較廣告可行與否看廣告證明文件的作用 

第五節關於廣告證明文件體係性的思考 

第四篇為中小微企業而作 

第十二章中小微企業怎樣做互聯網廣告 

第yi節為什麼選擇互聯網廣告 

第二節投放互聯網廣告的基本知識和中小微企業的相關選擇 

第三節企業自我分析、研究 

第四節製定媒介計劃 

第五節媒介購買（簽約投放） 

第六節投放效果分析評估 

第七節互聯網廣告的法律責任與自我審查把關 

後記 

附錄

一、廣告法律、規章和規範性文件

中華人民共和國廣告法 

互聯網廣告管理暫行辦法 

房地産廣告發布規定 

農藥廣告審查發布標準 

獸藥廣告審查發布標準 

醫療廣告管理辦法