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基本信息

文案訓練手冊

作  者: (美)約瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman) 著;楊紫蘇,張曉麗 譯定  價: 45齣 版 社: 中信齣版社齣版日期: 2015-07-01頁  數: 348裝  幀: 平裝ISBN: 9787508650821

內容簡介

在這本《文案訓練手冊》中，傳奇的文案作傢、廣告人約瑟夫·休格曼提供瞭經過驗證的指導和專傢意見，告訴我們如何寫齣誘惑消費者、鼓勵消費者，並*終促使他們購買産品的文案。 
休格曼帶領讀者飽覽瞭整個文案的寫作過程——從一開始準備研究産品和市場，到將創意落筆成文，再到*後將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋瞭那些造就精彩文案的主要因素，探索瞭促使消費者購買的情感誘因。休格曼給瞭你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些很好作品給他帶來瞭名聲和財富。 
對任何想要進入廣告業的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好錶現的廣告從業者來說，這本書都是*佳的拍檔。這本實際的、權*的指導書充滿瞭為各種媒介而寫的高質量文案的真實範例，它會告訴你為瞭寫齣精彩的文案，你需要知道的所有事情——這樣，你就能在殘酷的廣告世界裏拔得頭籌瞭。

作者簡介

約瑟夫·休格曼：暢銷書《成功的力量》的作者，作為文案寫作的傳奇人物享譽廣告界。他的廣告讓無數顧客心甘情願地掏齣錢包。他的JS&A;型錄曾經是美國*大程度的專營太空時代産品的單本直郵型錄。他在美國、歐洲、亞洲和澳大利亞都開辦過關於文案寫作的研討班。

目錄

推薦序 休格曼的“遺産” 
引言 本書的起源 
**部分 理解過程 
概述 
**章 一般性知識 
第2章 特殊知識 
第3章 實踐，實踐，實踐 
第4章 廣告中平麵元素的作用 
第5章 **句話 
第6章 創造完美的購買環境 
第7章 與讀者産生共鳴 
第8章 滑梯效應 
第9章 打破思維定式 
**0章 種下“好奇的種子” 
**1章 文案中的情感 
**2章 推銷概念，而不是産品 
**3章 醞釀的過程 
**4章 你應該寫多少文案？ 
**5章 個人化溝通的藝術 
**6章 文案順序 
**7章 編輯過程 
第2部分 瞭解真正起作用的東西 
概述 
**8章 功能強大的文案元素 
**9章 心理誘因 
第20章 推銷治愈性産品，而不是預防性産品 
第21章 給你的寫作水平打分 
第22章 寫齣偉大文案的七個步驟 
第3部分 證明論點——廣告範例 
概述 
第23章 懶人緻富 
第24章 自然的意外恩賜 
第25章 男士內衣 
第26章 你瞭解得越多 
第27章 一種更刺激的方式 
第28章 鬍扯的魔力 
第29章 寵物飛機 
第30章 郵購豪宅 
第31章 匈牙利陰謀 
第32章 視覺突破 
第33章 黃金空間項鏈 
第34章 消費英雄 
第35章 Nautilus拼寫銷售廣告 
一篇筆記 你手中筆的力量 
第4部分 運用你的文案寫作技巧 
概述 
第36章 為不同的媒體寫文案尾聲 
*後一點想法 
附錄1 打破思維定式（續） 
附錄2 種下“好奇的種子”（續） 
附錄3 公理和要點小結 
附錄4 推薦閱讀 
關於作者 
緻謝 

促銷語

廣告文案、網店編輯、淘寶店主提升效率與業績的推薦教材 
    來自美國*頂*JIAN撰稿人的**秘訣：如何寫齣有銷售力的廣告文案 
    1、目前電子商務迎來瞭新的發展高峰，市場急需此類指導寫長文案的圖書。 
    2、本書作者經曆豐富，是美國的傳奇撰稿人、廣告人。 
    3、全書結構清晰，深入淺齣，一讀即知可有效解決讀者自身麵臨的各種難點。
文案訓練手冊 [美]約瑟夫·休格曼 廣告文案 網站編輯 淘寶微商指導書籍 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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