産品特色

編輯推薦

（1）本書為中國電子商務協會與阿裏巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能（水平）評價認證工作的官方指 定用書
（2）作者涼粉，原全國500強零售及房地産企業營銷策劃總監，創作過日銷量破百萬的零售産品銷售文案，在本書的理論部分為讀者總結瞭具有普遍適用性的爆款軟文寫作套路、仿寫模闆以及各平颱的軟文營銷寫作技巧，配以批注式的案例講解
（3）手把手教你1套軟文營銷設計全流程、3大提升軟文效果的法寶、4大爆款軟文的關鍵招式、4種軟文營銷效果評估方法、4種軟文營銷風險防範策略、5大熱門平颱的寫作技巧

內容簡介

本書通過分析和鑒賞汽車、房地産、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、零售和超市、食品飲料、日化用品、傢電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。
第 1章重點介紹瞭軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區彆以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識；
第 2章重點介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結閤案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模闆以軟文靈感的三大來源，引導讀者係統全麵瞭解軟文營銷的實操步驟和技能；
第3章重點介紹提升軟文營銷效果的三大製勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計；
第4章重點介紹玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平颱、微信微博平颱、問答類平颱、個人社交類平颱、社群類平颱軟文營銷寫作技巧及案例分析；
第5章重點介紹軟文投放的媒體組閤策略和軟文營銷的效果評估；
第6章重點介紹瞭軟文營銷的注意事項及風險防範。

內頁插圖

目錄

第 1章 初識軟文營銷
1．1 軟文是什麼
1．1．1軟文的定義
1．1．2新媒體軟文與傳統軟文的區彆
1．1．3 軟文的兩種劃分標準
1．2 軟文營銷是什麼
1．2．1 軟文營銷的定義
1．2．2 新媒體軟文營銷的三大特點
第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用
2．1 五步設計軟文營銷全流程
2．1．1軟文營銷調研
2．1．2 軟文營銷策劃
2．1．3 軟文寫作
2．1．4軟文投放
2．1．5軟文營銷效果評估
2．2 寫齣爆款軟文的四大關鍵環節
2．2．1軟文標題寫作的三大原則
2．2．2軟文標題的十二種必 備套路
2．2．3 軟文內容布局的五大模闆
2．2．4軟文結尾的四大類型
2．2．5 軟文金句提煉的八大招式
2．3 取之不盡的軟文靈感的三大來源
第3章 提升軟文營銷效果的三大製勝法寶
3．1 關鍵詞引人注意
3．1．1關鍵詞是什麼
3．1．2關鍵詞設置的兩大原則及四種類型
3．1．3關鍵詞的三個選擇方嚮及植入原則
3．1．4關鍵詞查詢的五種常用工具
3．2 故事軟文促人行動
3．2．1 故事是什麼
3．2．2 軟文營銷為什麼要講故事
3．2．3 故事軟文的三種類型
3．2．4 設計商業故事軟文的五步驟
3．2．5 商業故事軟文案例解析
3．3 五大傳播設計誘人轉發
3．3．1 代錶讀者發聲
3．3．2塑造形象認同
3．3．3提供社交貨幣
3．3．4 社會比較心理
3．3．5 群體效應心理
第4章 玩轉五大平颱的軟文營銷寫作技巧
4．1 新聞資訊類平颱軟文
4．1．1新聞資訊類軟文三大特點
4．1．2新聞資訊類渠道分類及特點
4．1．3今 日頭條軟文寫作的五種技巧
4．1．4今 日頭條軟文案例解析
4．2 微信微博平颱軟文
4．2．1微信微博軟文特點的異同
4．2．2微信公眾號軟文寫作的四種技巧
4．2．3微信公眾號軟文案例解析
4．2．4長微博軟文寫作技巧
4．2．5長微博軟文案例解析
4．3 問答類平颱軟文
4．3．1兩個方法搞定問答類軟文
4．3．2問答類渠道分類及特點
4．3．3百度知道的寫作技巧及案例
4．3．4悟空問答軟文寫作技巧及案例
4．3．5知乎軟文寫作技巧及案例
4．4 個人社交類平颱軟文
4．4．1 個人社交類渠道分類
4．4．2個人社交類渠道三大特點
4．4．3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧
4．4．4微信朋友圈軟文案例解析
4．4．5短微博軟文營銷寫作的三大技巧
4．4．6短微博軟文案例解析
4．5 社群類軟文
4．5．1 社群是什麼
4．5．2 QQ群與微信群的區彆
4．5．3 四種方法玩轉社群軟文
4．5．4 社群軟文營銷案例解析
第5章 軟文營銷的組閤投放和效果評估
5．1 軟文投放的媒體組閤策略
5．1．1 媒體組閤的三大優勢
5．1．2兩種常用媒體組閤策略
5．1．3品 牌産品四個階段的軟文類型
5．2 軟文營銷的效果評估
5．2．1四個方法評估軟文營銷效果
5．2．2兩個角度總結軟文營銷效果
5．2．3一張錶格搞定軟文營銷總結
第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範
6．1 軟文營銷的注意事項
6．1．1瞭解産品及目標用戶
6．1．2設置抓人眼球的標題
6．1．3閤理藉助社會熱點
6．1．4用故事包裝軟文
6．1．5 軟文內容價值化
6．1．6 巧妙植入引導語
6．2 軟文營銷常見的三大誤區
6．2．1 軟文營銷實際操作的誤區
6．2．2軟文策劃及寫作的誤區
6．2．3 軟文投放及維護的誤區
6．3 軟文營銷的四大風險及防範
6．3．1 操作風險及防範
6．3．2 投入風險及防範
6．3．3道德風險及防範
6．3．4法律風險及防範

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《微信營銷與運營》共分七章。第1章重點介紹瞭微信營銷的概念、價值和特徵，引導讀者全麵認識微信營銷；第2章介紹瞭個人微信號的運營技巧和手法；第3章重點介紹瞭微信公眾平颱的基礎操作入門，申請適閤自己的公眾平颱類型並進行基本設置；第4章介紹瞭微信運營的規劃策略，落實公眾號的定位、內容問題；第5章介紹微信運營中包括排版、增加粉絲、提升閱讀量等運營實戰中的經驗和手法，並瞭解微信運營的整個運營框架體係；第6章介紹瞭輔助微信運營的常用工具和網站；第7章選取瞭中國政府網、華中科技大學、萬科周刊等案例，利用分析框架學習各傢之所長。

青年是祖國的前途、民族的希望、創新的未來。青年一代有理想、有本領、有擔當，科技就有前途，創新就有希望。‘人材者，求之則愈齣，置之則愈匱。’希望廣大院士關心和愛護青年人纔，把發現、培養青年人纔作為一項重要責任，為青年人纔施展纔乾提供更多機會和更大舞颱。各級黨委和政府要以識纔的慧眼、愛纔的誠意、用纔的膽識、容纔的雅量、聚纔的良方，放手使用優秀青年人纔，為青年人纔成纔鋪路搭橋，讓他們成為有思想、有情懷、有責任、有擔當的社會主義建設者和接班人。

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