發表於2024-12-24
農村電商新思維--農業創新營銷模式設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載
如何在紛繁復雜的農産品鏈條中尋找到自己*擅長的環節,如何讓農産品都行走在有尊嚴和價值的道路上,如何讓新農人在前進的道路上少走彎路,知心大姐“畢慧芳”把實際積纍的農産品營銷經驗匯集成《農村電商新思維—農業創新營銷模式設計》一書,用鮮活的案例解答新農人的心中所惑。敬請關注轉發!
新農村建設日新月異,互聯網+農業也到瞭4.0時代,産品、品牌、營銷賦予瞭新的契機",互聯網+農業”的模式不僅為農村提供瞭銷售途徑,而且已經深入到瞭農業的整條産業鏈,從生産到加工,再到銷售,互聯網都可為其"保駕護航”。,社交農商必將成為下一個爆發點,本書結閤案例進行詳盡論述,並適時總結核心觀點和關鍵成功要素,對於對創新思維求知若渴的互聯網+農業,不得不說是*為珍貴的伴手寶典,本書為激發現代農業發展新動能,為傳統農業轉型升級謀劃瞭行之有效的方針策略,為農業電商健康發展指定瞭清晰明瞭的通道路徑,無論你是農業相關企業的管理者,還是相關政府部門的公務人員,都可以從中找到一些對實際工作有指導意義的閃光點。
畢慧芳把"從産地到餐桌的安全産業鏈條的打造”作為自己的事業。被行內朋友稱為"熱心大姐”、三農電商"傳道士”、新農人"行者”。用行動和行走傳播新三農的正能量,搭建新農人共建共享的生態發展體係,建立新農人的"聯和鏈”新體係;做為新農人的創業導師,創辦瞭新農人星火計劃,打造新農人之星孵化器;創辦互聯網農業講習所,幫助新農人解決産品商品化、商品品牌化、品牌社交化的難題,實現最初一公裏和最後一公裏完美結閤;創辦"新農聯之傢”微商城,給農特産品電子商務插上翅膀,創辦瞭新農聯有量微商學院,打造農産品上行的搖籃,推動農産品更有尊嚴和價值的上行。
畢慧芳老師的作品,不僅是用手和腦寫就的,更是用“腳”寫齣來的。作為新農 人的啓濛導師,全國鮮有人像畢老師那樣,走過那麼多的原産地,探訪過那麼多的新農 人,以至於這部作品中的案例充滿溫度,活色生香。
——鬍海卿 天下星農創始人兼 CEO、商界星農學院院長
特彆清晰地記得,2014 年我剛剛入行新農人創業,農友會之所以發展快,關鍵是 得到過農業前輩畢慧芳老師帶入行學習!得知畢老師把多年走訪積纍的農産品營銷經 驗,匯總寫成一本農産品電商營銷之道的書籍。我認為,這本書就跟當年畢老師幫我一 樣,希望幫到更多立誌在新農業道路上堅持努力的人們。這本書可作為良師益友,一路 同行,給你正確的方嚮!
——勤勞農哥 農友會創始人、農特微商節創辦人
畢慧芳是我們人大的校友,她的熱情、認真的電商推廣工作,尤其是在農村電商 扶貧中的努力,給我留下深刻印象。這本書來自畢慧芳多年的電商實踐總結,案例鮮活。 農村電商需要創新營銷、創新思維,我真誠推薦此書。
——方美琪 中國人民大學教授、博士生導師
在互聯網時代的今天,農業這個古老的行業被賦予瞭更多“情懷色彩”和商業想 象力,身邊齣現越來越多的“新農人”。我把他們大緻分為三種:*一種,趕時髦者; 第二種,純生意者;第三種,用生命踐行者。第三種*少且*可貴。在我心中,畢慧芳 老師就屬於這種,一個用畢生精力做一件事的人。我認識她將近 5 年,印象*深的是她 無時無刻不在傳播、實踐、總結。 今天終於看到她齣書瞭!我鄭重地推薦給各位朋友,相信從畢慧芳老師的思想裏, 我們可以收獲多多。
——潘東明 農村電商“遂昌模式”創始人、“趕街”創始人、遂昌電商協會會長
躬耕農業電商領域多年,畢慧芳老師是我見過的*接地氣的農業電商專傢。她對 農産品互聯網營銷的深刻理解,對新農人聯盟的全情投入,對草根新農人的無私幫助, 無不讓人肅然起敬。多次與畢老師同颱論道,所獲甚厚。特將此書隆重推薦給全國的涉 農朋友。
——徐大地 網策農商院創始人
畢慧芳老師作為農村電商領域幾大模式的推動者,能將自己多年的研究成果和工 作實踐匯編成書,係統全麵地闡述“互聯網 +”背景下新農業的破局上行之路,為農村 電商指明瞭發展方嚮。此書是廣大農村工作者、電商創業者的良師益友。此書的齣版實 為業內一大幸事!
——張明廣 商務部研究院農村電商培訓工作負責人
我和畢慧芳是通過微博相識的,在新三農尤其是在公益助農方麵有同樣的情懷。 新三農的發展,不僅需要公益,更需要農業産業鏈的升級,這就需要創新思維和創新營 銷。由於畢慧芳多年深耕此領域,所以本書有理論,更接地氣,是新農人創業、農業電 商領域的*佳參考書。
——陳裏 中央政法委政法綜治信息中心主任、管理學博士
我很少嚮彆人推薦與農業電商有關的書籍。因為作為一個從業者,我深知其中問 題的復雜程度遠不是一本書可以解決的。然而,畢慧芳老師的這本著作,我是由衷推薦 的。首先是人品靠譜,書的內容一定是真實的;*重要的是,畢老師是行業中堅持理論 與實踐相結閤的有力踐行者。本書全麵闡述瞭農村電商行業發展的方方麵麵,從理念到 實踐,內容專業並且有深度!我相信廣大的農村電商從業人員、研究人員,一定可以從 中汲取到有價值的東西!
——杜非 百誠源科技有限公司 CEO、原沱沱工社 CEO
5 年多時間,畢慧芳老師用堅定的行走推動新農人的發展,用鮮活的創業案例實現 農産品上行的價值,用滿懷的激情為政府電商扶貧工作添磚加瓦……現在所有的心血全 部濃縮在這本書中。該書理論結閤實際,通俗易懂,是農産品電商的好教材,新職業農 民創業的好嚮導,也是農業電商從業者的*佳參考書。
——廖海靖 農世界網創始人
當“互聯網 +”農業、農産品、農旅逐漸成為新常態,我們需要更多新思維。畢慧 芳老師以“行者+ 學者”的姿態走遍大江南北,對三農現狀瞭如指掌,對電商發展洞 若觀火。她書中的總結、分析和建議非常值得創業者細細品讀!
——薑昆 “薑薑好”創始人、《食品界》雜誌齣品人、新農人聯閤會聯閤創始人
畢慧芳女士是我在農村電商研究領域中非常敬佩的一位大姐。這本書從農産品的 營銷核心到品牌之道,從無爆款不電商到完善供應鏈支撐做大做強,從電商銷售到引導 産業發展、促進供給側結構性改革,從電商發展到形成縣域經濟新增長,全方位、多角 度闡述瞭信息經濟給農業帶來的巨大發展前景,我推薦!
——王盛 盛玥谘詢創始人、半湯商學院副院長
畢慧芳是我非常敬仰的老師。這些年來,她一直緻力於生態新農人團隊的建設,是 位非常有影響力的新農人導師。她的這本新書,來自她與新農人團隊鮮活的實踐經驗。 實踐齣真知,此書有獨到的視角與高度,值得推薦。
——邢東田 中國社會科學院編審、中國社會科學院食品安全課題組負責人
*一次見到畢慧芳老師是在2012 年的鼕天,她被一大群年輕人簇擁著,不時給人 講述我當時還不懂的農産品電子商務。後來,我纔知道她是著名的富有激情的農産品電 商布道師和辛勤實踐者。我相信這部充滿畢老師情懷和實踐的大作,將成為一代新農人 建設美麗鄉村的經典。
——劉鷹 清華大學社會科學學院經濟學教授、阿裏研究院學術委員會成員
畢慧芳老師是農業老兵,更是新農人的創業導師和精神楷模,一直為三農事業奔走, 對農村電商有豐富的實踐經驗和深刻的洞察研究。相信本書一定會成為大傢的智慧參謀 和重要助手。
——婁嚮鵬 福來戰略品牌營銷谘詢機構董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長
這本書,是一個個新農人用心、用勇氣試齣來的案例,乾貨滿滿,激情滿滿。他 們是普通人,卻都有自己的夢想。嚮為夢想奔跑的人們緻敬!
——王梅 梅子淘源創始人
中國作為有14 億人口的消費大國,農業是立國之本,農業的互聯網化是國傢和社 會發展的重要使命。今天的“互聯網 +”農業不是一傢企業、一個平颱能夠乾好的,需 要有一群有新思維的人,影響和帶動更多的年輕人,藉助互聯網工具,驅動全新的商業 裂變與重構。解決農産品上行、農産品經濟發展、農業産業鏈革新問題,需要從品牌農業、 訂單農業、新型互聯網營銷、全新供應鏈重構等全生態的角度去推動。畢慧芳老師的新 書,對當前行業發展的多個案例和模式,進行瞭研究和梳理,值得關注“互聯網 +”的 農業朋友學習。
——黃剛 漢森供應鏈總裁、漢森創投董事長、農特微商大平颱聯閤創始人、 中國供應鏈聯盟理事
做農業需要情懷,也需要新理念和現代化手段。畢慧芳就是這樣一位有農業情懷, 有農業發展新理念,又不斷追逐*新科技潮流的人。正是這樣的努力,使這本書與時代 脈搏一起跳動,反映瞭農業發展的新趨勢。這本書不僅會給做農業的朋友們實際幫助,
也會給讀者多方麵的啓示。
——硃啓臻 中國農業大學農民問題研究所所長、教授
畢慧芳大姐的課在各個場閤聽過好幾次,實踐性非常強,她擅長用通俗的語言為 各類學員講述。這些年,在甘肅隴南、湖北黃岡、江西贛州等地,每次遇見畢大姐總覺 得她越活越年輕。她說,那是農産品電商帶來的福利,吃的都是*好的。相信,此書也 是農産品電商從業者的福利,因為是一位有情懷的大姐“用腳”寫的,原汁原味。
——王軍龍 訊唯電商 CEO、中國青年電商聯盟副秘書長
畢慧芳老師是我電商路上的良師益友。畢老師長年紮根基層,善於發現創新的案 例和做法,並將之提煉、升華,跟大傢分享。畢老師更像是一位老大姐,和藹可親,諄 諄教導,像春雨潤萬物一樣,不求迴報。做人如此,她的書也是如此! 這本書的齣版很 及時,無疑會助推農村電商的發展。希望此書對縣域電商的領導、企業和從業者有所啓 發,幫助他們開闊眼界、解放思想,取得本地電商發展的真經。
——李建華 中國電子商務協會副秘書長
第一章 互聯網 +農業營銷的核心........................................................................1
第一節. 互聯網+ 農業帶來的營銷變革……2 第二節. 互聯網+ 農業營銷的特點……8 第三節. 互聯網+ 農業.營銷的核心……26
第二章 互聯網 +農産品打造之路......................................................................29
第一節 互聯網産品打造的思維係統……30 第二節 爆款産品打造之道……34 第三節. 品質思維讓生鮮産品極緻……37 第四節 定位網貨打造地域特色産品……48 第五節 深加工農産品打造……54 第六節 超級大單品打造……56
第三章 互聯網+品牌農業之道..........................................................................65
第一節 品牌建設基本方法……66 第二節 品牌定位之道……72 第三節 品牌內容之道……80 第四節 品牌傳播之道……84
目錄Contents
農村電商新思維.indd 3 2017-10-25 8:52:03
?IV?
第五節 品牌運營之道……91 第五節 品牌品質之道……98 第六節. 品牌的包裝之道……102
第四章 互聯網 +農業創新營銷的風口...........................................................107
第一節. 農産品電商營銷的主要模式……108 第三節. 為農之道……111 第四節. 為商之道……114 第五節. 跨界閤作之道……117 第六節. 創新營銷模式……118
第五章 互聯網+農業新紅利之社交電商.......................................................139
第一節. 社交電商、農特産微商爆發的基礎……141 第二節. 如何抓住社交電商的機會?……143 第三節. 社交電商的主要形式……145 第四節. 社交電商平颱……157 第五節. 社交電商團隊打造……159 第六節. 做好社交電商必須解決的問題……166 第七節. 社交電商的營銷之道……169 第八節. 社交電商的培訓體係……182 第九節. 社交電商技巧篇:……185
第六章 互聯網 +農村電商麵麵觀....................................................................191
第一節. 縣域電商典型模式……193 第二節. 電商扶貧新路徑……199 第三節. 公益農業的探索……219 第四節. 農村電商人纔培育……225
農村電商新思維.indd 4 2017-10-25 8:52:03
?V?
第七章 生鮮電商破局之路.................................................................................233
第一節. 生鮮電商的現狀……234 第二節. 生鮮電商的坑……235 第三節. 生鮮電商的破局……241
第八章 互聯網 + 供應鏈新藍海........................................................................269
第一節. 供應鏈係統……271 第二節. 標準化+服務 +供應鏈管理是核心……277 第三節. 互聯網+ 品牌供應鏈打造模式……280 第四節. 區域超級大單品供應鏈……283 第五節. 落地配如何落地……285 第六節. 平颱與軟件的選擇……287
第九章 互聯網+重構農業産業鏈...................................................................289
第一節 互聯網+ 農業産業鏈模式……290 第二節 深加工有深度……300 第三節 農旅結閤新格局.……310
第十章 互聯網+生態農業之路........................................................................333
第一節. 東西方典型的生態農業模式……334 第二節. 中國生態農業産業鏈……341 第三節. 生態農業創新營銷……347 第四節. 生態農業創業之道.……356
農産品上行走進營銷 4.0 時代
互聯網像魯班的巧手,把古老的農業徹底“重構”瞭。中國農業的大變革,從來 沒有像現在這樣全方位、全産業、全鏈條,一日韆裏迭代發展。在互聯網信息技術、大 數據應用共享、物聯網、設施農業、互聯網立體營銷網絡係統以及互聯網+ 農業、電 商精準扶貧國策的交互作用下,地無分南北,人無分老幼都在主動或被動互聯網+ 。 農業接二連三整個業態都在創新和重構,新産業鏈、新産品、新市場、新品牌、新運營、 新服務、新渠道、新供應鏈、新主體、新縣域經濟、新社交、新模式……帶來瞭農業、 農村、農民的巨大裂變。農業産區在重構,一縣一品、一鄉一品、一村一品,地標産品、 特色産品、生態産品,訂單農業、品牌農業等産業鏈係統打破瞭原有的農業自然條塊産 區,基於互聯網思維打造的網貨讓農産品充滿溫度,多彩紛呈;品牌農業在重塑,不僅 有區域公共品牌、龍頭企業的大品牌戰略,新農人好吃更好玩的小而美品牌讓更多農産 品進入消費者視野;農業産業鏈在創新中凸顯價值,標準化、規模化、接二連三第六産 業化,精品農業、特色農業、生態農業、創意農業、訂單農業、設施農業、農旅結閤、 特色小鎮等等讓古老農業煥發青春,充滿活力;農産品營銷更是百花齊放,具有互聯網 思維的農産品打造讓長在深山無人知的山野土特産成為爆款,讓遠隔韆山萬水的原生態 成為無法模仿的資源;互聯網+ 農業示範工程以及精準扶貧的國策讓各級地方政府也 加入到推動農村電商的行列中,縣域電商蓬勃發展;互聯網、移動互聯網技術的不斷普 及,社交電商進入農業,成為推動農産品上行的重要模式;生鮮農産品是農業的重要部 分,雖然生鮮電商發展過程中到處都是坑,但生鮮電商從業者的步伐依然堅定,排除萬 難勇敢前行;農業新業態必然伴隨新的經營主體的崛起,新農人成為推動新三農發展的 生力軍;打破時空界限的電商銷售促進瞭供應鏈的革命;而各種跨界創新營銷又帶來營
前言PREFACE
農村電商新思維.indd 1 2017-10-25 8:52:02
·II·
銷模式的不斷創新迭代…… 互聯網+ 農業生機勃勃,互聯網“賦能”的新農人、新農業、新農村譜寫齣一幅 嶄新的互聯網+“清明上河圖”。未來已來,互聯網本質是不斷迭代發展,隨著工業4.0 的推進,農業4.0 也漸行漸近,生産力決定生産關係,農業4.0 必然呼喚農産品營銷服 務 4.0。營銷4.0 需要我們理清楚很多問題:如何挖掘消費升級時代具有互聯網思維消 費者不斷迭代的根本需求?,如何在更高更寬的視野上,運用最新技術讓農業産業鏈更 加有效率有價值?如何挖掘古老農業的深厚底蘊讓農業和農産品有溫度的進入消費者 心智,提升生活幸福感?如何讓農産品可持續發展的基礎上更有尊嚴和價值的上行?這 些都需要我們認真總結,不斷創新迭代的互聯網 + 的《農業電商新思維》。
農村電商新思維--農業創新營銷模式設計 pdf epub mobi txt 電子書 下載