产品特色

内容简介

本书精选多则不同行业、不同年龄、不同性别、不同层次创业者的创业故事，作者从这些故事中总结提炼出放之四海皆准的哲理，发掘出他们的创业精神、创业方式、创业方法，旨在培养年轻

创业人创业的素养、拼搏的胆魄、敏锐的眼光、灵活的精英思路，让大家在创业中少走弯路、少受挫折，更快更稳地迈向创业的彼岸。

作者简介

叶舟

心理学博士，中国思维科学研究院院长，中国思维战略首席专家，北京大学、清华大学、北京师范大学、中国人民大学、浙江大学、武汉大学等多所重点大学总裁班特聘教授，被誉为“中国具

有使命感的学者”之一，讲授的主要课程有“总裁思维风暴”系列、“国学大智慧”系列等。

目录

第一辑　如何培养创业素质

01　把握时代潮流，成为时代宠儿 / 003

比尔·盖茨：创业从19岁开始

02　自信是创业的原动力 / 006

戴尔：对自己说“Yes”！

03　有志者，事竟成 / 008

“斯威尔大厦”的梦想

04　激情是创业的永动机 / 010

“小天鹅”的成功之道

05　创业就是做点燃激情的事 / 013

激情铸造的艺术工厂

06　失败是创业成功之母 / 016

汽车大王福特的三次创业史

07　在创业的道路上，没有退路 / 018

挺立不倒的创业家史玉柱

08　不经风雨怎见彩虹 / 020

贫穷打工仔的创业奋斗路

09　百折不挠才能登上创业顶峰 / 023

三起三落的创业者

10　市场不相信眼泪，只相信毅力 / 026

坚强的商业女杰们

11　只有偏执狂才能成功 / 028

创业艰难百战多

12　无畏无惧，才能无往不胜 / 030

从恐惧中站起来的巨人

13　不忘初心，方得始终 / 032

为梦想而生的餐饮大亨

14　不放弃梦想，梦想就不放弃你 / 035

执着梦想的图书公司创始人

创业导航：创业，你准备好了吗 / 038

第二辑　如何捕捉创业机会

15　机遇藏在细节里 / 043

让麦当劳开遍世界

16　优柔寡断是创业者的大忌 / 046

哈默：该出手时就出手

17　谁拥有现金牛，谁就能主宰市场 / 048

不断寻找现金牛的英特尔

18　有一流的品质，才有广阔的市场 / 051

伊利：树起“中国制造”大旗

19　小商品可以撬起大市场 / 053

金利来：小领带，大世界

20　不起眼的小市场大有作为 / 055

细分市场分出财富大蛋糕

21　不缺机遇，只缺发现机遇的眼光 / 057

“石头”变成“黄金”

22　瞄准市场，登上财富快车 / 059

一杯豆浆闯天下

23　没有冷淡的生意，只有冷淡的眼光 / 061

进军保健品市场

24　适应市场，利用市场，改造市场 / 064

区域市场的“领舞人”

25　美丽就是生产力 / 067

盛开在女人世界的“自然美”

26　精明的头脑是永远的财富 / 069

假发中的巨大商机

27　有技术含量的产品不愁销 / 072

让“飞跃”翱翔世界

28　好产品是打开市场的敲门砖 / 074

优质产品让“安乐”安享天下

29　三百六十行，行行出状元 / 076

擦皮鞋“擦”出了产业

创业导航：洞察市场，扬帆商海 / 078

第三辑　如何进行创业融资

30　融资要有水滴石穿的恒心 / 083

王博士的漫漫融资路

31　先明确股份产权分配，后启动创业蓝图 / 085

易趣创办人邵亦波的苦恼

32　与其向外融资，不如向内融资 / 087

拒绝风险投资的用友

33　栽下梧桐树，引得凤凰来 / 090

可行性商业计划打动投资者

34　沉迷于“短贷长投”无异于玩火自焚 / 092

“短贷长投”，创业者的长痛

35　债务融资是一把双刃剑 / 094

债台高筑轰然倒下的“小巨人”

36　信用是个人融资的通行证 / 096

网络信用也能获贷款

37　小额贷款可解创业燃眉之急 / 098

小额贷款圆了创业梦

38　巧妙的运营模式可以无本万利 / 100

“借鸡生蛋”创辉煌

39　加盟创业可避免资金不足的窘境 / 102

加盟专卖店轻松当老板

40　独资经营投资小，适合个人初次创业 / 104

独自做老板的大学生

41　合资经营要明确各自的资金和产权关系 / 106

和朋友合伙开律师事务所

42　从业经历是创业者得天独厚的资本 / 108

白手起家，打工不如创业

创业导航：创业融资“八项注意” / 110

第四辑　创业如何开源节流

43　成本优势的巨人是成本管理的侏儒 / 115

千方百计省钱的iContact公司

44　节约1元钱等于挣了2元 / 117

福特精明的“吝啬”

45　涓涓小钱，汇成财富江河 / 119

华为：不以小利而不为

46　创业要准备充足的粮食过冬 / 121

与现金流的生死搏斗

47　大量成本开支会拖垮公司 / 124

公司是怎样被拖垮的

48　再小的买卖也要有本账 / 126

从账本中读出来的开店生意经

49　创业要有那么一口饭让自己存活下来 / 128

800万元都去了哪里

50　一块钱要发挥100％的功效 / 130

创业投资，好钢用在刀刃上

51　利润是一点一点节约出来的 / 132

创业艰难，省了就是赚了

52　薄利多销，却不一定赢利多 / 135

卖得多不如赚得多

创业导航：创业初期如何降低成本 / 137

第五辑　市场竞争与合作

53　创业要依靠拳头产品起家 / 141

重拳出击，谁与争锋

54　创新是做大公司的唯一道路 / 143

苹果：从小作坊到大企业

55　不走寻常路，才能开辟新路 / 146

沃尔玛：反其道而行之

56　独创精神是企业发展的永动机 / 148

盛田昭夫：有远见的推销员

57　创新不是跟对手竞争，而是跟明天竞争 / 151

马云：墙里开花，墙外先香

58　人无我有，人有我优，人优我转 / 154

李嘉诚的独门经营绝招

59　步人后尘只能啃别人剩下的骨头 / 157

勇于“吃螃蟹”的安踏

60　守住一棵树吊死，不如去寻找新的森林 / 159

独辟蹊径，开辟创业新通道

61　要么NO.1，要么出局 / 161

遥遥领先的行业排头兵

62　唯有自创品牌，才能永续经营 / 164

“要做就做好，要当就当老大”

63　对手可以逼你进步，成长 / 168

周鸿祎：把对手当“磨刀石”

64　没有永远的对手，只有永远的利益 / 170

对手联手，共创财富帝国

创业导航：创业竞争的制胜之道 / 172

第六辑　做老板的智慧

65　外行不一定就不能成功 / 175

门外汉松下幸之助的创业史

66　万丈高楼平地起 / 178

李兆基：创业从拼地盘开始

67　稳扎稳打，才能做强做大 / 180

光辉的创业之路

68　德行善举是唯一不败的投资 / 182

船王包玉刚的经商之道

69　完美的顾客服务为创业奠基 / 185

体贴入微的平民饭店

70　小商做事，中商做市，大商做人 / 187

进军海外，信誉架起桥梁

71　不仅满足顾客，还要取悦顾客 / 190

IBM：给顾客好的服务

72　顾客就是创业者的衣食父母 / 192

杰夫·贝佐斯：一切为了顾客

73　把心交给顾客，顾客就把心交给你 / 195

王卫：服务是好的营销

74　信誉带来顾客，更带来回报 / 198

明星私营企业的诞生

75　人无信不立，店无信不兴 / 200

“芳芳”：值得信赖的美丽使者

76　金杯银杯不如顾客的口碑 / 202

老带新，顾客是好的广告

77　卖出去的产品不是泼出去的水 / 204

小厂为何能有大作为

78　员工是企业宝贵的资源 / 206

玫琳凯：与员工一起打江山

创业导航：创业者如何经营人脉 / 208

精彩书摘

把握时代潮流，成为时代宠儿

比尔·盖茨：创业从19岁开始

创业故事

比尔·盖茨是世界大电脑软件公司的领导者，他坚信这样一个真理：作为一个成功者，无论在什么情况下，都要以顺应时代潮流为己任，只有这样，他的理想与奋斗才会合乎社会的发展方向，他的劳动成果才会成为对社会的贡献。

比尔的创业秘诀是：机不可失，失不再来。他决定自己的事业和追求从零开始，因此，他将首个项目定位为给小型计算机设计一个基本语言（Basic语言），并由此走向成功。

在那个时代，典型的“牛郎星”计算机大约有4 000字节的内存。比尔的首步计划是让计算机有限的内存空间得到大限度的利用。而他的工作要更加复杂一些，因为他还没有一台“牛郎星”计算机。但这并不能阻碍他的事业，他的兴趣点是新的“英特尔”8008微型处理器的芯片，而这种芯片他也从来没有见过。

但是比尔勇敢无畏地承担起了研究这种芯片使用手册的工作。随后他又编写了一套程序，使哈佛大学里的一台大型计算机居然能够模拟“牛郎星”计算机的运行了。

在为“牛郎星”编写基本语言（Basic语言）的那段时间里，他的精力高度集中。1975年的冬天，他的工作进入了一个决定性的阶段。在这段日子里，他夜以继日地工作，疲惫至极的时候，常常是在书桌旁或地毯上打个盹。五个星期以后，他的Basic语言完成了，他将这个世界上首个微型计算机软件公司的诞生的标志命名为“微软”，即大家现在熟知的“微软”公司。

比尔对于创建微软十分自豪，但他同时也想到，要想让一个刚刚介入市场的新型产业公司运转起来，将要付出超乎想象的代价。他还清醒地意识到，在与机遇迎面相逢的时候，要么当时就抓住它，为之放手一搏；要么就永远丧失。他决定在微型计算机软件行业开创一片属于自己的新天地。

在第二年的春天，年仅19岁的比尔·盖茨毅然投身商海之中，去创立他日后无比辉煌的“微软”公司。还未到24岁的时候，比尔做成了一笔大生意：为IBM公司设计便携式电脑机芯软件。

当“苹果”电脑公司的便携式电脑闪电般地拓展了市场，而IBM公司的领导层面临这种局面正在观望研究之时，比尔发出了预言：前途属于个人电脑，而所有的与便携电脑争夺市场的电脑也必将使用便携电脑的语言。结果，全世界（除了“苹果”公司）都采用了他的MS-DOS程序，他因此坐收巨利，他的“Windows”程序已经售出了1 000万套。从1993年起，他成为美国的首富。

创业的哲理

比尔·盖茨从19岁开始创业，他选择了适应时代潮流的方向，紧紧把握住了难得的机遇，从而成就了自己。这就是时代给予他的回报，也是历史的规律。

盖茨的创业，并没有十分优越的条件，他甚至没有一台“牛郎星”计算机，也没有见过“英特尔”8008微型处理器的芯片，但什么样的困难也阻止不了他创业的决心。他清楚自己的能力，相信自己能做到，于是他做到了。

这对于每个渴望创业又担心自己准备不足、困难重重的人来说是个很好的启示。

在时代赐予的良机面前，每个有志于自己创业的人，都不要徘徊、不要犹豫，只有勇敢地抓住机遇，并为之不懈努力，才能让自己梦想成真。