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编辑推荐

20世纪二三十年代，

广告业与商业的发展并驾齐驱，

作为中国近现代广告业发源地的上海，

以招贴画的形式“广告”着自己，

向人们描绘了一个时代的记忆。

内容简介

本书以招贴广告的发展史为切入点，讲述了上海开埠以后招贴画广告的发展状况，讲述了其在不同的时期在内容和形式等方面的变化。通过它，我们可以了解当时上海经济文化的发展状况，了解当时整个社会的发展。书中还附有大量的图片，以一种更为直观的形式引*人们向那个时代的记忆中追溯……

作者简介

孙孟英，上海原王开照相馆总经理,上海作协会员,曾参与编撰上海商业志，主编黄浦区服务志。出版图书《老上海理发师》《老上海华洋婚恋》《老上海的婚礼》《老上海的洋人》《老上海的明星》等多种。

内页插图

目录

第一章 招贴画的出现与变化 /
中国出现第一张招贴画 /
国内外招贴广告的发展过程 /
上海洋商推出中国特色招贴画 /
中国文化元素的广告全面出现 /
第二章 这是一个美女广告大战的时代 /
美女成为香烟广告和招贴画的宠儿 /
两大化妆品都请美女做广告 /
阴丹士林在广告战中异军突起 /
招贴画中的性感美女 /
第三章 照相馆里的广告摄影 /
名牌高档照相馆为明星拍广告照 /
摄影大师成为广告摄影的编导 /
老摄影师讲述为美女拍摄广告照的过程 /
著名照相馆推出拍摄与设计广告业务 /
第四章 杂志刊登洋明星照为自己做广告 /
杂志为博眼球在封面上刊登半裸洋美女照 /
封面刊登好莱坞明星吸引读者 /
好莱坞性感明星照广告引关注 /
媒体关注好莱坞影皇影后评选为自己做广告 /
第五章 女明星成为招贴画代言人 /
第一位电影皇后成为纺织产品的代言人 /
胡蝶是那个年代商家争抢的广告代言人 /
阮玲玉是那个年代商家喜欢的广告代言人 /
个性化美女明星谈瑛为烟草公司做广告 /
健康美女明星黎莉莉为药品做广告 /
商家邀请其他美女明星做广告 /
第六章 那个年代里的卡通招贴画 /
一部美国卡通电影的招贴画 /
可爱的水果雕塑招贴画 /
欧洲四巨头幽默卡通招贴画 /
一张可爱的儿童卡通招贴画 /
第七章 商家争抢的形象代言人陈云裳 /
美女明星陈云裳被媒体“广告”了 /
美女陈云裳成为挂历上的大明星 /
陈云裳成为招贴画中的“快乐小姐” /
陈云裳被两大企业争抢做形象代言人 /
第八章 洋美女成为招贴画中的主角 /
洋明星为洋化妆品做广告 /
媒体刊登巴黎战时服装广告 /
商家聘请洋美女做产品广告 /
第九章 媒体为西方艺术作品做广告 /
美国经典人体油画展作品广告 /
美国漫画作品广告 /
超现实主义舞剧剧照广告 /
超现实主义摄影作品广告 /
第十章 纷繁多样的百年广告集锦 /
两大报纸开创上海广告业的先河 /
形式多样的招贴画 /
通俗易懂的漫画 /
婀娜多姿的招贴画女郎 /
专门的产品广告 /
简洁直白的文字类广告 /
招贴画上的家庭欢乐颂 /
马路上的流动广告 /
杂志内页上的广告 /

精彩书摘

　　上海洋商推出中国特色招贴画
　　1843年上海开埠后，欧美洋人开始来到上海，他们先后在外滩、南京路等风水宝地建码头、开工厂、办银行、做保险、搞航运等。那时上海媒体还没有创办，洋人无法在媒体上做广告，他们为了把在上海的企业经营好，让更多的人知道和了解所办企业的经营业务、经营项目、服务内容及服务特色，只好自己设计招贴画或海报，把它们张贴在户外人流多的地方及企业的店堂和橱窗内，以此达到广告作用。
　　然而，那时洋商设计和制作的精美的招贴画都是由本国来完成的，随后再运到上海四处张贴，以求取得很好的广告效果，提高企业与产品的知名度，最终获得利益的最大化。 洋商十分精明，有经商头脑和丰富的经验，更有宣传和广告意识。他们视广告为经营企业的“灵魂”，把广告看得很重要，深知再好的产品不做广告宣传就无人知晓。做广告是洋人商家公认的必不可少的营销手段，是企业成败的一个重要环节，容不得半点轻视，这也是洋人商家为什么那样看重广告作用的重要原因。
　　洋人把做广告的经营理念带到了上海，传播到了上海的市民中。从洋人存留下来的一些资料与图片中，我们可以看到，早期来到上海的洋商都会在企业开业前后及经营过程中不停地做广告，且因以招贴画的形式做广告，故被那时的上海市民称作“招贴画广告”，或又被叫作“广告招贴画”。洋人把近代先进的广告创意与艺术带到了上海，使国人看到了洋人漂亮、精致的招贴画广告，大开了眼界，看到了封闭中国所看不到的异国风采。
　　早期洋人商家带到上海的招贴画都是欧洲文艺复兴时期的油画，以风景、建筑、骑士及美女为主要内容。刚开始出现这类画面的广告时，少见多怪的上海市民都会在广告画前驻足观望，充满了新鲜感，但是随着市民对“异国”文化热度减退，这类招贴画广告就失去了吸引力，被视为“水土不服”，欣赏者日减。特别是有的洋商为了哗众取宠使广告宣传取得好效果，把欧洲一些印象派画家画的裸体洋美女的油画作为广告素材用到了招贴画的设计制作中。当洋商把这种被国人视为“淫秽”与“黄色”的招贴画张贴在大街上和洋商自己的店堂内或橱窗里时，他们遭到了一些封建“卫道士”的强烈抵制。这些“卫道士”认为洋人这种大胆而又肆无忌惮的行为与举动，是在中国宣传黄色的思想，有违中国的传统礼教，有些伤风败俗，不符合中国的“国情”。当时不少上海家庭的长辈坚决不让自己的孩子到外滩等地方去，生怕小孩看到“黄色”的广告画而影响他们的健康成长。
　　洋商也是聪明之人，当他们意识到西洋文化的广告在中国上海“水土不服”之后，也开始入乡随俗。19世纪末，上海的仕女画和年画、月份挂历很漂亮，非常受上海市民的喜欢。生活在上海的洋商为了适应当地文化和人们的审美情趣，也开始走“中国特色的文化之路”，同上海的华人画师合作，推出了有中国传统特色的国画形式的招贴画做广告，从而取得了很好的广告效果。
　　1908年，著名英美烟草公司与华人画家周慕桥合作，为英美烟草公司的香烟广告绘制了一套月份牌，这是一套注入中国文化元素的月份牌，博得了上海市民的喜欢，使英美烟草公司的香烟广告由此家喻户晓。
　　中国文化元素的广告全面出现
　　19世纪末至20世纪20年代初，西方洋商越来越看好上海这个经济快速发展的大市场，认为其是东方最大最有挖掘潜力的大都市。当时在欧美洋商中曾流行着这样一句话，其意是： 想赚钱、发大财，最好的投资地方在上海。上海成为洋人商家们朝思暮想的理想发财之地及首选之地。
　　上海作为中国最早开放的通商口岸之一，吸引了大批欧美商贾巨富前往投资。洋商们不惜孤注一掷把所有的资本投资到了上海，从上海再次起步创业，开创他们伟业的新天地。洋商们为了在上海做大做强企业，打响企业及产品的知名度，不断提升企业的形象，快速获得投资回报，在广告方面做了大笔投资，采用各种方法和形式做广告宣传。为了在上海这块风水宝地上扎根，他们在文化方面走“中西结合”的道路，在广告设计制作方面借鉴中国传统的国画或年画，运用中国特色的山水画和仕女画中的“中国素材”，再结合西方油画的鲜艳色彩，设计出了广告月份牌，在画面上融入洋商的企业、产品及商标，从而自然而然地使上海的华人从心里接受了这种广告宣传，也接受了这种中西结合的广告文化，使之成了一种新的“特色文化”而得到全面推广。此后，上海的一些华人大商家开始注重这种类型的广告投入和宣传，同样起到了不错的效果。
　　那时的月份牌广告画和招贴画以中国山水风光、亭台楼阁、漂亮仕女、老人和娃娃为主，这是充满中国古典文化与古典之美的广告，如果把画中的商标、产品及节气等去掉，就是一幅完美的山水画、仕女画及年画。洋人商家采用中国文化元素设计制作广告，是一种商业文化中的创新，有很大的市场与经济价值。由此，催生出了一大批以此谋生的画家，新增了一种艺术类行业。
　　……

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