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內容簡介

　　《媒介管理學概論》是普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材。
　　《媒介管理學概論》編者立足於十五年來的豐富的教學和實踐經驗，吸納瞭國內外新學術研究成果，從媒介管理的基本概念、基本原理人手，全麵、係統地反映和體現瞭媒介管理學較為先進的、成熟的理論成果和當代媒介管理的新變化、新趨勢。全書分為十、四章，係統闡述瞭媒介産業與媒介組織、媒介戰略管理、媒介領導、媒介計劃與決策、媒介生産與媒介産品、媒介市場與媒介營銷、媒介人力資源管理、媒介財務管理、媒介管理與社會、報刊業經營管理、廣播影視業經營管理、新媒體業經營管理、廣告經營管理等內容。
　　《媒介管理學概論》內容簡潔，重點突齣，案例豐富，論述嚴謹，旨在使讀者用短時間掌握媒介管理學的基本框架，並能瞭解每個重要環節的關鍵知識。
　　《媒介管理學概論》既可作為高校新聞傳播學、廣播電視新聞學、廣告學、管理學等專業教材，也可供媒體從業人員閱讀參考。

內頁插圖

目錄

緒論
第一節 媒介管理學的産生與發展
第二節 媒介管理學的研究對象
第三節 媒介管理學的研究方法
第四節 學習與研究媒介管理學的意義

第一章 媒介管理概述
第一節 媒介管理的概念
第二節 媒介管理的本質
第三節 媒介管理的特徵
第四節 媒介管理的原則
第五節 媒介管理的職能

第二章 媒介産業與媒介組織
第一節 媒介産業的屬性
第二節 媒介産業的特點
第三節 媒介産業化的途徑
第四節 媒介組織的基本問題

第三章 媒介戰略管理
第一節 媒介戰略管理的內涵
第二節 媒介戰略環境分析
第三節 媒介戰略選擇
第四節 媒介戰略實施
第五節 媒介戰略控製

第四章 媒介領導
第一節 媒介領導與領導者
第二節 媒介領導的本質與特點
第三節 媒介領導的權威與原則
第四節 媒介領導者的職責與素質
第五節 媒介領導者的選聘與組閤

第五章 媒介計劃與決策
第一節 媒介計劃的內涵
第二節 媒介計劃工作
第三節 媒介決策的概念與特徵
第四節 媒介決策的類型與程序

第六章 媒介生産與媒介産品
第一節 媒介生産分析
第二節 媒介産品的經濟學解讀
第三節 媒介産品的類型
第四節 媒介産品價格策略

第七章 媒介市場與媒介營銷
第一節 媒介市場
第二節 信息消費者
第三節 媒介營銷原理
第四節 媒介營銷策略

第八章 媒介人力資源管理
第一節 媒介人力資源的內涵
第二節 媒介人纔的選擇與任用
第三節 媒介員工的培訓與發展
第四節 媒介人員實績考核

第九章 媒介財務管理
第一節 媒介財務管理概述
第二節 媒介財務管理的內容
第三節 媒介財務分析與預算

第十章 媒介管理與社會
第一節 媒介管理與文化
第二節 媒介管理與政策法規
第三節 媒介管理與倫理道德

第十一章 報刊業經營管理
第一節 報刊業分析
第二節 報刊的生産和經營
第三節 報刊的發行和銷售
第四節 報刊的數字齣版

第十二章 廣播影視業經營管理
第一節 廣播影視業分析
第二節 廣播經營管理
第三節 電視經營管理
第四節 電影經營管理

第十三章 新媒體業經營管理
第一節 新媒體概述
第二節 新媒體産業的現狀、問題與突圍
第三節 新媒體經營的特點、規則與盈利模式

第十四章 廣告經營管理
第一節 廣告經營管理概述
第二節 廣告公司的經營管理
第三節 媒體的廣告經營管理
第四節 企業的廣告經營管理

主要參考文獻
後記
媒介管理學概論 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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