産品特色

編輯推薦

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內容簡介

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作者簡介

“十年?專注，精品?奉獻”！本團隊組織者有著十多年圖書行業策劃經驗，並由專注於金融、理財、營銷、電商、微商等行業的幾十位專業人士參與，他們中的成員大都是財經記者、銀行金融理財師、財富顧問、互聯網營銷專傢、電商和微商店主等。

本團隊組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一係列精品理財、營銷、金融類圖書。由作者團隊編寫的“新手理財係列”、玩轉“電商營銷+互聯網金融”係列圖書，一經上市就受到讀者的一緻好評!

內頁插圖

目錄

第1章 快速入門——初識微信公眾平颱
1．1 瞭解微信公眾平颱
1．1．1 什麼是微信公眾號
1．1．2 微信公眾號的價值
1．2 微信公眾號傢族成員介紹
1．2．1 微信服務號
1．2．2 微信訂閱號
1．2．3 微信企業號
1．3 閤適的公眾號該如何選擇
1．3．1 公眾號功能揭秘
1．3．2 選擇公眾號的3個思考
1．3．3 選擇公眾號的3個反問
1．3．4 選擇公眾號的建議
1．4 閤適的公眾號名稱該怎麼取
1．4．1 取名不可踩的雷區
1．4．2 取名的幾個技巧
1．5 微信公眾號的申請過程
1．5．1 注冊
1．5．2 設置
1．5．3 認證

第2章 氣質擔當——標題的取名與優化
2．1 擬定微信公眾號標題前需注意的事項
2．1．1 明白標題的重要性
2．1．2 寫標題應遵守的原則
2．1．3 把握好標題的字數
2．1．4 標題與整體風格的統一
2．1．5 標題凸顯文章主旨
2．1．6 標題要善用關鍵詞
2．2 成功的標題需要滿足讀者的需求
2．2．1 滿足娛樂需求
2．2．2 滿足好奇需求
2．2．3 滿足價值需求
2．2．4 滿足情感需求
2．2．5 滿足窺探需求
2．2．6 滿足被關注需求
2．2．7 滿足私心需求
2．2．8 滿足懷舊需求
2．3 經典公眾號標題擬定的幾種類型
2．3．1 誇張型：奪眼球式、警告式、數字式、用趣式
2．3．2 導師型：觀點式、勵誌式、經驗式、鼓舞式、指導式、建議式
2．3．3 含蓄型：懸念式、隱喻式、提示式、問題式
2．3．4 其他類型：新聞式、對比式、白話式
2．4 實用的公眾號標題擬定技巧
2．4．1 4個“體”： 急迫體、如何體、負麵體、福利體
2．4．2 4個“性”：解釋性、專業性、趣味性、針對性
……

第3章 顔值擔當——圖片的選取與優化
第4章 實力擔當——正文的編輯與優化
第5章 視覺擔當——版式的編輯與優化
第6章 吸粉大賽——圖書徵圖徵稿活動
第7章 流量利器——十大流量平颱推文導粉
第8章 吸金擔當——公眾平颱的17種贏利方式

精彩書摘

第2 章 氣質擔當——標題的取名與優化

要點展示

◆ 擬寫微信公眾號標題前需注意的事項

◆ 成功的標題需要滿足讀者的需求

◆ 經典公眾號標題擬寫的幾種類型

◆ 實用的公眾號標題擬寫技巧

標題是衡量一篇文章好壞的重要依據，因為無論文章的主要內容是什麼，首先吸引用戶點擊閱讀的是標題，所以撰寫一個有吸引力的標題是很有必要的。本章主要介紹擬寫標題前的注意事項以及一些擬寫微信公眾號文章標題的類型與技巧。

2.1 擬定微信公眾號標題前需注意的事項

一篇文章，最先吸引瀏覽者的是什麼？毋庸置疑是標題，隻有好的標題纔能吸引瀏覽者點擊閱讀文章，從瀏覽者變為讀者。同樣，對於微信公眾號來說，好的標題也是至關重要的。在第1 章中筆者已經介紹過微信公眾號取名的方法與技巧，接下來筆者將為廣大讀者介紹一下微信公眾號文章標題的撰寫技巧與方法。

2.1.1 明白標題的重要性

要想給微信公眾號的文章取一個閤適的標題，首先應該清楚標題的重要性，因為隻有清楚瞭標題在整篇文章中的分量，纔能更加認真地對待給微信公眾號文章撰寫標題這件事。

相信大傢在瀏覽各種文章的時候，都免不瞭被一些文章的標題所吸引，點進去閱讀，先不說這些文章內容質量的高低，僅憑它能吸引瀏覽者點擊進去閱讀這一點，這篇文章就成功瞭一半。對於微信公眾號運營來說，能讓瀏覽者點擊進去，你發布的文章就已經獲得瞭一定的文章閱讀量、點擊量，而流量與點擊量對微信公眾號運營來說在一定程度上就意味著財富。

每個關注瞭微信公眾號的微信用戶，每天都會收到各種各樣的推送信息，微信用戶也並不是每一篇文章都會點擊閱讀，大多數用戶隻選自己感興趣以及被標題吸引的文章進行閱讀，因此標題的重要性不言而喻。微信公眾號文章標題的重要性主及意義，具體如圖2-1 所示。

圖2-1 微信公眾號文章標題的重要性及意義

2.1.2 寫標題應遵守的原則

衡量一個標題的好壞，不僅要看有沒有吸引力，還包括其他一些原則，隻有遵循這些原則撰寫的標題，纔稱得上是優秀的標題。這些原則主要有以下5 條，具體如圖2-2 所示。

圖2-2 寫標題應遵守的原則

1．換位思考原則

微信公眾號文章編寫者在擬定微信公眾號文章標題的時候，不能僅僅隻站在企業的角度考慮推齣什麼，更要站在客戶的角度去思考，也就是說把自己當成客戶，如果你想知道這個問題，你會用什麼搜索詞去搜索答案。這樣寫齣來的文章標題就會要加接近客戶心理，文章搜索排名也就會更加靠前。

微信公眾號文章撰寫者在撰寫微信公眾號文章標題的時候，可以先將有關的關鍵詞輸入搜索瀏覽器中進行搜索，就會發現許多讀者或客戶提齣各種各樣問題的文章，然後從排名靠前的文章中找齣它們寫作標題的規律，再將這些規律用於撰寫微信公眾號文章的標題中。

2．百度收錄原則

一篇微信公眾號的文章如果想要發揮價值，首先必須被百度收錄，隻有被收錄的文章纔有被傳播的可能，存在自己電腦裏的微信公眾號文章，是沒有任何價值可言的。

一個好的文章標題纔能夠讓百度收錄，因此微信公眾平颱文章的編輯者就一定要根據百度收錄原則中最重要的一點——原創，對自己平颱上的文章的標題進行全新創作，並且要新穎，與時事、熱點、流行語沾邊，這樣纔能讓百度快速收錄。

微信公眾號文章的編寫者在進行標題寫作的時候，可以先將寫好的文章標題放到網上去查一下，如果搜索到很多類似的標題，那就要考慮換一種說法瞭。

3．形式新穎原則

微信公眾號文章標題形式要新穎有很多種方法，筆者在這裏介紹比較實用的幾種標題形式。

● 微信公眾號文章標題寫作要盡量使用設問句，這樣比較能引起人們的好奇心，比如“牙沒瞭，晚年如何享清福？”“春季胃腸病普查，你的胃腸健康嗎？”“誰來‘拯救’缺失的牙齒？”這樣的標題更容易吸引那些被這方麵問題睏擾的讀者。

● 微信公眾號文章標題寫作要盡量詳細、細緻，這樣纔能給讀者更可信的感覺，也就會更有吸引力。特彆是在標題裏加入數字的方法，數字對於讀者的衝擊力還是相當大的。

● 要盡量將利益寫齣來，無論是讀者閱讀這篇微信公眾號文章後所帶來的利益，還是這篇微信公眾號文章中涉及的産品或服務所帶來的利益，都應該在文章的標題中直接告訴讀者，從而增加標題對讀者的影響力。

4．進行關鍵詞組閤

通過觀察，可以發現能獲得高流量的微信公眾號文章的標題，都是擁有多個關鍵詞並且進行組閤之後的標題。

這是因為，隻有單個關鍵詞的標題，它的排名影響力不如多個關鍵詞的標題好。例如，如果僅以“麵膜”一個關鍵詞進行搜索，那麼它的搜索結果不僅多，而且

被收錄的文章排名也不好，而標題上含有“麵膜”“變美”“年輕”等多個關鍵詞，則搜索結果的數量會大大降低，標題“露臉”的機會也就比較多。

5．不同階段的標題

微信公眾號文章編寫者首先要清楚一點，如果你在文章中階段性地嵌入瞭一些自己企業經營的産品的軟文廣告，那麼就要考慮到微信公眾號訂閱者在不同階段搜索該文章涉及的産品的關鍵詞是不同的。

那麼相對應地，微信運營者在撰寫文章標題的時候也要針對客戶所處的不同階段，在標題中加入不同的關鍵詞，這樣纔能達到精準網絡銷售的效果。

2.1.3 把握好標題的字數

大部分讀者每天會翻看微信公眾號裏的文章，大傢是否注意到一個小細節——公眾號文章標題顯示的字數。

可能有細心的讀者早發現瞭，在手機上的訂閱號界麵中能顯示的純文字型的標題字數為16 個字。如果一篇文章的標題長度超過瞭16 個字，那麼標題後麵的字就都會被隱藏瞭，顯示齣來的是“…”這樣的形式，如圖2-3 所示。

圖2-3 公眾號文章標題過長被隱藏顯示的“…”

文章標題過長會使得重要的標題信息被隱藏，從而影響訂閱者點擊文章的次數，所以微信公眾平颱的文章編輯者需要學會控製文章標題的字數，盡量將標題的文字數量控製在正常顯示的情況下，也就是16 個字以內。

標題本身就是一篇文章的內容精華，字數過長會顯得不夠精練，同時也會使讀者喪失點開文章閱讀的興趣，因此適當的長度纔是最好的。

但是，有時候文章編輯者也可以藉助標題由於顯示限製而齣現的“…”來激發訂閱者點開文章閱讀的好奇心，不過這需要文章編輯者在撰寫標題的時候注意把握好這個引人好奇的關鍵點。

前言/序言

前言

寫作驅動

市場上針對微信公眾營銷的書籍較多，但是內容上大多不夠創新，或者不夠全麵。本書是一本微信公眾運營實戰寶典，在微信公眾平颱的基礎認識、平颱上文章的標題取名與優化、圖片的選取和優化、正文的編輯和優化、版式的編輯與優化以及提高平颱粉絲量、流量以及贏利方式等方麵進行瞭較為深入的探討，內容上集眾傢之所長，做到差異創新，尤其是書中關於微信公眾平颱運營的乾貨技巧，是筆者潛心收集並整閤最新資料提煉齣來的。

本書的核心是幫助企業或個人通過微信公眾營銷推廣企業産品，樹立良好的企業品牌，最終促進銷售。這是一本由筆者結閤微信公眾營銷技巧與實戰案例，打造的針對企業、商傢或個人進行微信公眾營銷的實戰型寶典。

本書特色

1．接地氣，實用為主，應用性強

本書從微信公眾平颱的基礎齣發介紹瞭公眾平颱的基本知識，再對公眾平颱圖文顔值美化＋吸粉引流方法的取名、平颱上文章的取名、平颱上圖片的選取以及文章正文的編輯和文章的版式編輯的方法這5 個方麵進行瞭詳細介紹，全麵、具體地介紹瞭公眾平颱的運營方法，幫助讀者能夠更好地掌握微信公眾平颱的運營技巧。

2．容易懂，內容為王，涵蓋麵廣

本書詳細講解瞭微信公眾平颱通過策劃一個圖書徵圖徵稿大賽去獲得更多粉絲、10 個流量平颱推文導粉的過程以及17 個讓公眾平颱獲得贏利的方法，以理論＋實戰的方式，嚮讀者非常詳細、全麵地講解瞭微信公眾平颱的運營和贏利技巧，極具含金量。

作者信息

本書由海天電商金融研究中心編著，參與編寫的人員有蘇紫榮、劉勝璋、劉嚮東、劉鬆異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、

柏承能、劉桂花、柏鬆、譚賢、譚俊傑、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一並錶示感謝。

由於本書篇幅有限，內容編寫難以充分完全錶達，若有疑問，或書中有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

編 者

挺好的

簡單利落

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挺好的