产品特色

内容简介

为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人却觉得物超所值？为什么总买不到一处位置好价钱又相对便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。

本书作者哈福德刚好就像一位隐匿在街角的咖啡店、公司的茶水间、超市的货架旁的卧底，用他的各种侦探工具告诉你：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，是体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。

作者简介

蒂姆·哈福德（Tim Harford），深受全球读者追捧的著名的卧底经济学家，被誉为“当前*幽默的生活经济学大师”。他主笔的“亲爱的经济学家”专栏已成为《金融时报》有史以来关注度*高的专栏之一，在专栏中，他用*新的经济学理论为读者五花八门的疑问和牢骚提供轻松诙谐的经济学解读。著有《卧底经济学》，这本书已经被翻译为30多种语言，在世界多国发行。他还曾在世界银行工作，担任牛津大学的经济学教授，为国际知名金融公司担任首席经济学家。目前他与妻子及两个孩子一起住在伦敦。

精彩书评

《卧底经济学》是罕见的典范作品，也是让读者着迷的经济学著作。作者以优美的文笔和雄辩的分析，使经济学的力量跃然纸上。本书应是政府官员、企业领袖、大学生的必读书籍。

　　 ——史蒂芬·列维持，《魔鬼经济学》作者

通过这本引人入胜的著作，蒂姆·哈福德精彩地说明：在合适的人手中，强有力的经济学原理能够揭示我们所在世界的每个方面。

　　 ——马丁·沃尔夫，《金融时报》副总编

经济学家无聊、固执、错误？蒂姆·哈福德常常是正确的，他很固执，但绝对不无聊。他展现了如何用经济学来解释我们的日常生活。

——约翰·凯，《市场的真相》的作者

蒂姆·哈福德让“沉闷的科学”看起来那么有趣。

——马尔科姆·格拉德威尔，《异类》作者

蒂姆·哈福德为门外汉写作宏观经济学著作勇气可嘉；幸运的是，他也是个有趣的人。朴素的风格和闲聊的语气让人捧腹。他还善于发现和解释困扰普通读者的问题。

——《华尔街日报》

哈福德为无聊的话题带来了生机、乐趣，这些话题常常只有少数人能够理解。

——《出版人周刊》

目录

序 言 IX

第一章 你喝咖啡，谁赚钱 001

草甸与移民／ 006

“边际”土地至关重要／ 009

从草甸回到咖啡屋／ 010

变化的经济模型／ 011

绿化带与轻轨／ 013

我们正在被“宰”吗／ 015

资源“地租”／ 019

何时犯罪是划算的／ 020

“一致对外”的专家／ 022

谁偷走了我们的工作／ 024

经济学家应该做些什么／ 025

第二章 超市对你隐瞒了什么 027

每分钟出生一位大方的客户／ 033

第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节／ 036

不只咖啡屋这么做／ 037

以“天然”之名进行的价格欺诈／ 039

廉价购物和廉价商店／ 041

搞乱价格／ 043

真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗／ 045

真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗／ 046

价格定位有时对／ 050

价格定位有时错／ 053

第三章 完美市场和“真话世界” 057

价格透露的信息／ 060

完美市场：真话，只有真话／ 062

没有市场的生活／ 066

价格的信号功能／ 067

效率与公平：我们能处理好吗／ 068

我们能够借助市场实现公平吗／ 070

行不通的例子／ 072

行得通的例子／ 074

第四章 城市交通 077

我的世界出了什么错／ 080

司机如何影响到局外人／ 080

不同类型的价格：边际价格和平均价格／ 082

定价应该反映损失／ 084

反对外部效应费用的两种意见／ 087

你的命值多少钱／ 090

知识的两种空白／ 094

新奥尔良效应／ 094

低成本治理污染／ 096

环境太重要，不能成为道德问题／ 098

正面外部效应／ 101

好东西太多／ 102

经济学到底研究什么／ 105

第五章 内幕故事 107

内幕信息／ 110

内幕信息和健康保险／ 113

制作柠檬水／ 115

柠檬，医疗，美国／ 119

不完全信息—完整论述／ 122

市场失灵与政府失灵／ 124

用锁眼经济学锁定医疗体制／ 128

第六章 理性的疯狂 135

随机游走／ 138

价值与价格—超越随机游走／ 140

理性的傻瓜／ 143

看长线／ 145

对于稀缺的明智考量／ 148

稀缺与技术／ 151

第七章 对价值一无所知的人 155

爱情，战争，扑克／ 158

30 万美元的房子怎么只卖了3 000 美元／ 161

针对笨人的博弈论／ 163

走入拍卖人中间／ 164

为什么采用拍卖的方式／ 167

现代史上*大的拍卖案／ 169

记住：力量来自于稀缺／ 174

余波未平／ 175

第八章 穷国为何会穷 177

缺失的那块拼图板／ 181

强盗政府理论／ 184

强盗，无所不在的强盗／ 188

制度至关重要／ 190

世界上*糟糕的图书馆／ 191

激励机制与尼泊尔的项目开发／ 194

有发展的机会吗／ 197

第九章 啤酒，小吃，全球化 201

全球化是好事吗／ 213

全球化是绿色的／ 215

贸易对穷人有利吗／ 222

特殊利益集团的力量／ 225

我们如何改善穷人的境况／ 228

第十章 中国的致富之路 231

两次农业革命／ 234

为将来投资／ 237

在经济增长中走出计划时代／ 240

市场和稀缺力量／ 243

中国和世界／ 244

经济有那么重要吗／ 248

致 谢 251

前言/序言

序

我要感谢你买了这本书，但如果你是像我这样的人，你肯定还没买它。相反，你拿着它走进书店的咖啡屋，然后一边惬意地享受一杯香浓的卡布其诺，一边确定这本书是否物有所值。这是一本经济学家如何看世界的书。实际上，现在就可能有一位经济学家坐在你附近。你可能认不出他—普通人看到一位经济学家时，并不觉得他有什么特别，但经济学家却能够从普通人身上看出“门道”来。经济学家看到了什么？如果你关切地询问，他能告诉你什么？你为什么应该关切地

询问？你可能只会想到，你在享受一杯浮着泡沫的卡布其诺，但那位卧底经济学家却看出你和你那杯卡布其诺正进入一种复杂的博弈：交流与协商，体力的比赛，智力的较量。这种博弈争夺的目标是高额收益：在那杯卡布其诺咖啡来到你面前的整个过程中，有些人赚取了巨额利润，有些人获得

了微薄收入，还有些人正在算计你口袋里的钱。经济学家可以告诉你，谁得到了多少、如何得到的、为什么能够得到那么多。我希望，当读完这本书时，你也能够看出同样的东西。但请先把书买下来，趁书店老板还没把你赶走之前。

那位经济学家之所以对你的咖啡感兴趣，还有一个原因：他并不懂如何制作一杯卡布其诺，而且他知道，别人也不懂。毕竟，谁会吹牛他能种植采摘、烘烤、配制咖啡，饲养奶牛并挤奶，轧制钢材、制造塑料模具、将它们组装成一台意式浓缩咖啡机，以及*后用陶瓷制成一个漂亮的杯子？你的

卡布其诺是一个令人惊愕的复杂系统的*后产物。世界上没有一个人能够*立制成一杯卡布其诺。那位经济学家知道，这杯卡布其诺是一个难以置信的团队付出努力后

的产品。不仅如此，而且没有谁负责这个团队。经济学家保罗·西布赖特（Paul Seabright）告诉我们，一位前苏联官员在试图理解西方的经济体系时曾问他：“告诉我……谁负责伦敦居民的面包供应？”这个问题很滑稽，但答案“没人负责”却令提问者如坠雾中。然后，那位经济学家将目光从你的咖啡上移开，开始环视整个书店：其中的组织性更加难以理解。书店赖以存在的复杂系统很难进行简单描述：几

百年累积下来的设计与研发，印刷书籍所需的纸张，为书架提供照明的聚光灯，让存货一览无余的软件，更别说书籍得以印刷、装订、储存、配送、堆放、销售的日常组织性奇迹。

这个系统运行得非常好。当你购买这本书时—你现在已经买下来了吧？你或许不必发出指令向书店预订。或许早晨离开家时，你根本不知道你要买它。然而在某种“魔法”的作用下，有几十人采取必要行动满足了你这一不可预测的意愿，其中包括：我、我的编辑、营销人员、校对人员、印刷

工人、纸张生产商、油墨供应商，还有很多人。经济学家能够解释这一系统如何运作，各家公司如何从中牟利，以及作为一名消费者你可以如何反击。现在卧底经济学家正注视着窗外交通拥堵的状况。对有些人来说，堵车只是生活中的一件烦心事，但对卧底经济学家来说，在混乱的交通和秩

序井然的书店之间大有文章。我们可以从书店里学到东西，用以避免交通拥堵。虽然经济学家们经常思考发生在身边的事情，但他们的视野绝不局限于本地事务中。如果你愿意同一位经济学家交流，那么你们可能谈到，发达国家的书店与喀麦隆的图书馆差别巨大，喀麦隆图书馆有渴望知识的读者，但却没有书。你可能会指出，世界上富国与穷国的差距之大令人瞠目结舌。经济学家会理解你这种不公平的感觉，但他也会告诉你为什么富国更富、穷国更穷，以及对此可以采取什么措施。或许卧底经济学家像一个万事通，但他能反映出经济学本身的广泛目标，那就是理解各种各样的人：作为个体的人，作为合作伙伴的人，作为竞争对手的人，作为庞大的社会组织（即我们所谓的“经济体”）成员的人。

这种兴趣的广度在诺贝尔奖评奖委员会的口味中可见一斑。自从1990年以来，诺贝尔经济学奖只是偶尔用于奖励在纯“经济学”方面的成果，如汇率或商业周期的理论。更多情况下，它所奖励的那些不凡见解与你心目中的经济学好像关系不大：人类进步、心理学、历史、投票、法律，甚至包括

一些小秘密，如为什么你无法买到一部不错的二手车。

我写这本书的目的，是要帮助你像一位经济学家那样看世界。我不会告诉你有关汇率或商业周期的问题，但我会解开二手车之谜。我们既会关注大问题，例如中国如何每个月让百万人口脱贫，也会关注小问题，例如如何避免在超市里花太多钱。从头到尾都是一种侦探式的工作，但我会教你如何运

用经济学家的各种调查工具。我希望看完本书之时，你能成为一位更精明的消费者以及一位更精明的投票人，能够看清楚政客们向你推销的各种故事背后的真相。日常生活充满谜题，但很多人并未意识到这些谜题，所以首先，我希望你能够看到这些日常秘密背后的乐趣。所以我们从那个熟悉的话题说起，先问你一个问题：你喝咖啡，谁赚钱？

还没看，翻了翻感觉挺有意思的

好红红火火恍恍惚惚哈哈哈哈哈哈

活动入手，非常不错，囤着以后有时间慢慢看了

打包销售不是特别开心，不过一共用券1 3 4元，还是比较划算的。

不错不错家里的东西都是京东买的

书不错，包装挺好，就是有一本书面上有胶水。

一直在京东买东西，都很多年了，现在已经是钻石会员了，相信京东，选择京东

包装挺好，纸质也不错，印刷清晰，挺好的书。

精神的粮食，京东应该是正品的书，印刷质量感觉非常好，物流速度非常快