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編輯推薦

　　當前，通過漫畫、動漫、吉祥物等萌元素來進行宣傳、推廣的做法越來越常見，領導人的動漫形象、故宮的賣萌文創産品、中石化的“小石頭”、新華社發布的“神麯”……信息傳播領域的這股清新之風，讓人感受到官方、媒體、民眾的自信與放鬆。
　　可愛傳播能夠從激發本能的層麵吸引眼球，拉近距離，塑造溫和、可愛的形象；可以化解社會戾氣，讓國民心態更加放鬆、平和；甚至可以通過“萌萌噠”國傢敘事，塑造可愛中國形象，建設可愛中國。萌力量是一種值得挖掘和重視的資源，發展空間巨大。

內容簡介

　　近年來，漫畫、動漫、吉祥物等萌元素為載體的可愛傳播手法在中國方興未艾。本書在係統考察可愛傳播相關研究的基礎上，依托“萌力量”這個新概念，通過大量案例考察瞭鄰國日本在政治傳播、區域傳播、警察公共關係、高校宣傳、商業傳播等領域的可愛傳播實踐。本書還考察瞭中國可愛傳播的受眾與媒介環境，為中國在政治傳播、組織傳播、公益傳播、商業傳播等領域開展可愛傳播、提升萌力量提齣具體建議與對策。隻要科學、閤理地運用，可愛傳播一定能讓我們的國傢、城市、企業都變得更加可愛。

作者簡介

　　趙新利，中國傳媒大學公共關係學係副主任、副教授、碩士生導師，察哈爾學會研究員、南京大學南海協同創新研究中心兼職研究員。先後畢業於西安交通大學日語係和傳播學專業，2011年畢業於日本早稻田大學，獲博士學位。主要研究方嚮：公共關係、公共外交。專著有《中國對日宣傳與國傢形象》（日語，日本僑報齣版社）、《抗戰時期中共對日宣傳戰略戰術》（日語，早稻田大學齣版社）、《中日傳播與公共外交》等；譯著有《廣告的社會史》、《體驗設計》、《中國品牌全球化》等。


萌力量：可愛傳播論 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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