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内容简介

　　《展示陈列与视觉设计/普通高等教育“十二五”规划教材》作为清华大学出版社“十二五”规划教材，注重知识性、创新性、实践性和可操作性的结合，强调展示陈列设计创造性思维的视觉表现。书中精选了大量极富创新精神的设计案例，图文并茂，是为展示设计、视觉传达设计相关专业的本科生、研究生以及从事陈列设计的专业人员提供的学习参考用书。
　　《展示陈列与视觉设计/普通高等教育“十二五”规划教材》共分为7章。第1章归纳了展示陈列设计的概念、特征、原则与目的，指出陈列与视觉营销的关联性、陈列设计师的思维角度和立场，并总结出当代展示陈列设计的发展趋势。第2章阐述展示陈列空间的存在形式和视觉营销中的三大陈列空间，提出陈列动线的引导与优化。第3章分析视觉感知规律，论述展示陈列的构成方式及形式美法则的应用，并着重剖析展示陈列的视觉创意思维与陈列风格的表现手法。第4章论述陈列道具与装置的存在形态以及材料的多样化组合与创新。第5章主要讲述色彩的基本原理、陈列色彩的设计方法与原则，以及个性化陈列色彩的表现。第6章介绍了陈列设计中照明方式与光源的选择，光环境中形、色、光、影的呼应与氛围营造，并提出对世博会照明设计的感悟。第7章对展示陈列的专项设计分别进行论述。

内页插图

目录

第1章 展示陈列设计概述
1．1 展示陈列设计的概念与特征
1．2 展示陈列的原则与目的
1．2．1 以受众为中心
1．2．2 强调个性的艺术手法和巧妙构思
1．2．3 突出展品和诠释品牌
1．3 展示陈列与视觉营销
1．3．1 “视觉营销”概念的提出与应用
1．3．2 视觉主题陈列与品牌定位
1．4 展示陈列设计师应具备的能力与思维角度
1．4．1 陈列设计师应具备的能力
1．4．2 展示陈列设计师的立场与思维角度
1．5 当代展示陈列设计的发展趋势
1．5．1 淡化商业气息，强化文化氛围
1．5．2 陈列范畴的不断延展
1．5．3 陈列形式与风格的差异化、个性化
1．5．4 展示陈列与企业品牌形象的连贯性
1．5．5 从静态陈列到动态与交互展示

第2章 展示陈列空间与动线设计
2．1 展示空间的特征与分类
2．1．1 展示空间的特征
2．1．2 展示功能空间的分类
2．2 VMD与三大陈列空间
2．2．1 VP——视觉陈列
2．2．2 PP——要点陈列
2．2．3 IP——单品陈列
2．3 陈列空间的界定与存在形式
2．3．1 封闭与开放空间
2．3．2 动态与静态空间
2．3．3 通透空间
2．3．4 虚空间与虚拟空间
2．3．5 拓扑空间
2．4 陈列动线设计
2．4．1 陈列动线的设计原则与方法
2．4．2 陈列动线的引导与优化

第3章 展示陈列的形态构成与视觉表现
3．1 视觉感知与陈列应用
3．1．1 视觉感知规律
3．1．2 视觉心理的陈列应用
3．1．3 展品形态与性质的分析
3．1．4 “形”在陈列设计中的感知
3．2 陈列设计中的形式法则
3．2．1 和谐与对比
3．2．2 对称与均衡
3．2．3 节奏与韵律
3．2．4 比例与尺度
3．3 展示陈列的构成方式
3．3．1 线性陈列
3．3．2 中心式陈列
3．3．3 散点陈列
3．3．4 网格陈列
3．3．5 复式分层陈列
3．3．6 悬吊式陈列
3．3．7 端头陈列
3．3．8 岛式陈列
3．4 展示陈列的视觉创意与表现
3．4．1 视错觉的运用
3．4．2 元素的解构与重组
3．4．3 多视角的表现
3．4．4 比例尺度的夸张
3．4．5 道具或场景的衬托
3．4．6 影像载体的创新
3．4．7 焦点的强调
3．4．8 留白的意境
3．5 陈列风格的视觉传达
3．5．1 风格的确立
3．5．2 地域文化的表达
3．5．3 品牌特性的传递

第4章 陈列道具与装置设计
4．1 陈列道具的分类和设计原则
4．1．1 陈列道具的概念与类型
4．1．2 陈列道具设计的原则与要求
4．1．3 装置与装饰的选择
4．2 陈列道具与人体工程学
4．2．1 人体工程学的概念与发展
4．2．2 人的静态与动态尺寸
4．2．3 以人体工程学为基础的道具与空间尺度
4．3 陈列道具与装置的形态
4．3．1 点的应用与排列
4．3．2 线的特征与构成
4．3．3 面的装饰与存在形式
4．3．4 体块的组合与表现
4．4 道具材料的多样化与创新
4．4．1 材料的表现效果
4．4．2 材质肌理的组合与创新

第5章 展示陈列色彩设计
5．1 色彩的基本原理
5．1．1 色相、明度、纯度
5．1．2 冷色、暖色、中性色
5．1．3 同类色、邻近色、对比色、互补色
5．1．4 色彩的情感表达
5．1．5 色彩组合的视觉感受
5．1．6 色彩的象征性和不同国家、地区的差异性
5．2 陈列色彩设计的应用范围与作用
5．2．1 陈列色彩设计范畴的延展
5．2．2 色彩在陈列设计中的作用
5．3 陈列色彩的设计方法与原则
5．3．1 明确主色调
5．3．2 运用色彩对比强化展品形象
5．3．3 通过色彩的平衡与层次感进行有序陈列
5．3．4 把握色彩的流行性与时代感
5．3．5 陈列色彩的个性化表达

第6章 陈列照明与光环境
6．1 陈列照明的相关术语
6．1．1 照度
6．1．2 色温
6．1．3 显色性(Ra)
6．1．4 日玄光
6．2 照明方式与光源选择
6．2．1 陈列照明的设计原则
6．2．2 光源方向与陈列效果
6．2．3 照明形式与灯具选择
6．2．4 光的视觉表现与陈列效用
6．3 形、色、光、影的呼应与氛围营造
6．3．1 光与介质
6．3．2 光与形的整合
6．3．3 光与色的变幻
6．3．4 光与影的呼应
6．4 上海世博会照明设计的感悟

第7章 展示陈列专项设计
7．1 世博会展示陈列设计
7．2 博物馆陈列设计
7．3 展览会陈列设计
7．4 商业卖场陈列设计
7．5 商业橱窗陈列设计
7．6 室内家居陈列设计

主要参考文献

前言/序言

　　有商品的地方就有陈列设计，我要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，
　　同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达我的美学理念，
　　我希望能在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。
　　——乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）
　　陈列艺术作为工业时代的产物，最早兴起于欧洲商业和百货零售业。随着时代的进步和展示行业的发展，不仅在商业终端，从世博会到各种展会，从博物馆到室内家居，陈列设计都是体现主题和吸引视线的重要手段。在英文中，display有展示、展览、陈列之意，由此可以看出陈列设计在整个展示系统中的重要地位。
　　陈列设计涉及多个领域，它涵盖了视觉艺术、营销学、材料学、设计心理学、人体工程学等多门学科，是将设计理念、思想和意图转化为可视化形象的创造性行为。陈列设计通过各种视觉传达方式和展示技巧，运用各种陈列道具，结合文化特性和产品定位，将展品最有魅力的一面展现给受众并提升其价值。相对于其他设计门类来说，展示陈列设计具有更强的市场操作性，更注重信息传播双方的交互性，更关注科学技术和传播媒介的时代性。虽然陈列设计在国内起步较晚，但是随着近年来商业竞争的不断推动和市场分工的进一步细化，陈列设计已从早期单纯的橱窗美学和陈列装饰发展成为一门综合的视觉艺术和空间科学技术。尤其在商业终端和大型卖场，已经成为视觉营销（VMD）和提升品牌整体形象与价值的制胜法宝，也是对某种生活方式进行视觉传达的重要手段。
　　本书从展示陈列设计的视觉创意与表现手法人手，对其进行分类剖析和概括总结，通过理论知识与方法的详细论述来引导具体的设计实践。全书共分为7章。第1章作为对展示陈列的概述，归纳了展示陈列设计的概念、特征、原则与目的，指出陈列与视觉营销的关联性，提出陈列设计师的思维角度和立场，并总结出当代展示陈列设计的发展趋势。第2章阐述展示陈列空间的存在形式和视觉营销中的三大陈列空间，提出陈列动线的引导与优化。第3章在分析视觉感知规律的基础上，对展示陈列的构成方式及形式美法则的应用进行了详细论述，并着重剖析了展示陈列的视觉创意思维与陈列风格的表现手法。第4章论述陈列道具与装置的存在形态，以及材料的多样化组合与创新。第5章主要讲述色彩的基本原理、陈列色彩的设计方法与原则，以及个性化陈列色彩的表现。第6章介绍了陈列设计中照明方式与光源的选择，光环境中形、色、光、影的呼应与氛围营造.并提出对世博会照明设计的感悟。第7章对展示陈列的专项设计分别进行论述，包括世博会展示陈列设计、博物馆陈列设计、展览会陈列设计、商业卖场陈列设计、商业橱窗陈列设计和室内家居陈列设计。
　　本书强调理论与实践的互动结合，精选出大量富有创新精神的相关案例，并将其结合设计方法作细致深刻的分析，以期达到启发设计创意思路并授之以渔的目的。
　　本书在编写过程中，得到了武汉理工大学艺术与设计学院领导与同事们的关心和指导。同时，借鉴了许多国内外同行专家的理论和实践成果，尤其是书中很多精美的图片出自各大设计网站，由于时间仓促、精力有限，无法追溯其原始出处，故未能一一注明，在此向相关人士表示真挚的谢意！另外，清华大学出版社在本书的编写过程中给予了大力支持，责任编辑提出了宝贵意见，在此一并表示由衷的感谢。
　　由于编者学疏识浅，书中难免存在疏漏之处，欢迎各位专家、同仁批评指正。
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