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産品特色

編輯推薦

詳細講解各個行業的網絡推廣技巧，並配備多個案例
以細分行業為主的落地實用性軟文撰寫寶典
著重從推廣技巧齣發，學會如何運用網絡推廣工具
細分10個行業，講解各大行業的網絡推廣精華

內容簡介

本書結構清晰，圖錶豐富，案例新穎，實用性強，不僅適閤對網絡推廣感興趣的人士、還特彆適閤餐飲、房産、快消、遊戲、汽車、服裝、電商、微商、影視、圖書等行業營銷的從業人士，以及希望通過網絡推廣這個新興領域獲得桶金的投資者、創業者和各類企業的營銷經理、品牌經理、廣告策劃人員、産品開發部門經理及企業的決策者。同時也適用於電子商務專員、政府媒體工作人員以及相關專業的學生等。

目錄

CHAPTER 01 快速入行：掌握推廣方法
1.1　什麼是網絡推廣／ 2
1.1.1　分析網絡推廣／ 2
1.1.2　網絡推廣的優勢及劣勢／ 3
1.1.3　網絡推廣的特點／ 6
1.1.4　網絡推廣的其他特點／ 8
1.2　網絡推廣的功能／ 10
1.2.1　信息搜索功能／ 10
1.2.2　商業情況調查功能／ 12
1.2.3　開拓銷售渠道功能／ 13
1.2.4　品牌價值延伸功能／ 14
1.2.5　客戶關係管理功能／ 16
1.3　常見網絡推廣方法／ 17
1.3.1　軟文推廣／ 17
1.3.2　微信推廣／ 18
1.3.3　微博推廣／ 21
1.3.4　QQ 推廣／ 23
1.3.5　APP 推廣／ 25
1.3.6　視覺推廣／ 26
1.3.7　百度推廣／ 26
1.3.8　論壇推廣／ 28
1.3.9　微視頻推廣／ 29
1.3.10　O2O 推廣／ 30

CHAPTER 02 餐飲行業——O2O 推廣
2.1　餐飲+O2O 推廣快速入門／ 34
2.1.1　讓體驗升級／ 34
2.1.2　體係標準化／ 35
2.1.3　打造“精而美”／ 37
2.1.4　單品打天下／ 37
2.1.5　體驗式營銷／ 38
2.1.6　溝通和主題／ 39
2.1.7　完善O2O 平颱／ 39
2.1.8　用戶運營管理／ 39
2.2　餐飲+O2O 推廣技巧／ 40
2.2.1　精準定位市場／ 41
2.2.2　建立連鎖機製／ 42
2.2.3　進行多渠道推廣／ 43
2.2.4　打造會員O2O ／ 43
2.2.5　進行轉型創新／ 43
2.2.6　注重價值鏈整閤／ 43
2.2.7　把控外賣安全／ 44
2.2.8　綫下餐廳設計／ 45
2.2.9　藉助“用戶”思維／ 46
2.3　餐飲+O2O 推廣經典案例／ 47
2.3.1　餓瞭麼：綫上綫下一體化運營／ 47
2.3.2　美團外賣：藉現有資源打造外賣輕模式／ 48
2.3.3　好廚師：上門服務的私人廚師／ 49
2.3.4　雕爺牛腩：“輕奢餐”餐飲品牌／ 51
2.3.5　黃太吉煎餅：玩齣O2O 新高度／ 53

CHAPTER 03 房産行業——微信推廣
3.1　房産+ 微信推廣快速入門／ 56
3.1.1　高質量的內容／ 56
3.1.2　欄目與活動策劃／ 57
3.1.3　設置自動迴復／ 60
3.1.4　聯閤綫上綫下／ 60
3.1.5　打造高質量粉絲／ 60
3.1.6　打造個性化內容／ 61
3.1.7　充分利用增值功能／ 61
3.1.8　讓老客戶帶動新客戶／ 61
3.2 房産+ 微信推廣技巧／ 62
3.2.1　廣告推廣技巧／ 62
3.2.2　通過二維碼引流／ 63
3.2.3　水電物業費用通知／ 64
3.2.4　臨時停水停電通知／ 64
3.2.5　售後申請維修／ 64
3.2.6　推廣營銷的忌諱／ 64
3.3 房産+ 微信推廣經典案例／ 66
3.3.1　深圳萬科：服務引導新要求／ 66
3.3.2　保利地産：微信傳遞集團戰略／ 69
3.3.3　紫薇地産：豐富有趣的微信內容／ 70
3.3.4　萬通上園國際：全民組團去看房／ 73

CHAPTER 04 快消行業——視頻推廣
4.1　快消+ 視頻推廣快速入門／ 76
4.1.1　微視頻的形式／ 76
4.1.2　提升用戶點擊量／ 79
4.1.3　首頁曝光的方法／ 80
4.1.4　巧妙利用彈幕功能／ 80
4.1.5　創意為王／ 81
4.1.6　避免過度商業化／ 82
4.1.7　選擇不同類型進行投放／ 82
4.2　快消+ 視頻推廣技巧／ 83
4.2.1　前置廣告／ 83
4.2.2　視頻貼片廣告／ 84
4.2.3　視頻浮層廣告／ 86
4.2.4　視頻背景廣告／ 86
4.2.5　UGA 視頻植入式廣告／ 86
4.2.6　增加網站高質量的外鏈／ 87
4.2.7　明星、名人效應／ 87
4.2.8　4 點原則助力營銷／ 87
4.2.9　“五不”原則要牢記／ 88
4.2.10　藉助平颱推廣／ 90
4.2.11　視頻整閤營銷／ 91
4.2.12　視頻事件營銷／ 93
4.3　快消+ 視頻推廣經典案例／ 94
4.3.1　伊利優酸乳：與浙江衛視深度閤作／ 94
4.3.2　可口可樂：Taste the feeling 廣告視頻／ 95
4.3.3　加多寶：冠名節目進行推廣營銷／ 96

CHAPTER 05 遊戲行業——軟文推廣
5.1　遊戲+ 軟文推廣快速入門／ 100
5.1.1　遊戲攻略類軟文／ 100
5.1.2　曝光類軟文／ 102
5.1.3　評測類軟文／ 103
5.1.4　係列專題類軟文／ 104
5.1.5　歸納總結類軟文／ 105
5.1.6　故事類軟文／ 106
5.1.7　促銷宣傳類軟文／ 108
5.1.8　情感類軟文／ 109
5.2　遊戲+ 軟文推廣技巧／ 109
5.2.1　注重遊戲軟文的標題／ 110
5.2.2　軟文正文要注意字數／ 110
5.2.3　避免使用第一人稱／ 111
5.2.4　憑藉明星的名氣獲得人氣／ 112
5.2.5　遊戲軟文的觀點要獨特／ 112
5.2.6　藉助節日氣氛打造軟文／ 113
5.3　遊戲+ 軟文推廣經典案例／ 113
5.3.1　 分享心得：《九尾妖狐阿狸 對各中單英雄對綫心得》／ 113
5.3.2　 節日主題：《甜蜜驚喜 < 戀舞OL> 開啓雙節感恩迴饋活動》／ 116
5.3.3　 評測軟文：《< 六龍爭霸3D> 評測：見證傳說的誕生》／ 118
5.3.4　 情感需求：《喚起愛情迴憶 男生製作專屬遊戲求婚成功》／ 120
5.3.5　 直入主題：《死亡島2 開發者傾心打造：< 猛獁象：岩洞壁畫>》／ 122
5.3.6　 明星造勢：《Angelababy 來瞭！ 10 月14 日< 大戰神> 直播開始》／ 123
5.3.7　 攻略軟文：《不服來戰！ < 星座萌萌噠2>完美高分攻略》／ 125
5.3.8　 曝光軟文：《虛幻4 引擎第一人稱競技:< Heroes Genesis> 曝光》／ 128

CHAPTER 06 汽車行業——微博推廣
6.1　汽車+ 微博推廣快速入門／ 132
6.1.1　微博營銷的概述／ 132
6.1.2　汽車微博營銷的特點／ 132
6.1.3　藉助微博瞭解用戶／ 133
6.1.4　有效提高用戶滿意度／ 134
6.1.5　為企業處理危機公關／ 134
6.1.6　嚮潛在用戶推廣品牌／ 135
6.1.7　推進企業展開促銷活動／ 136
6.2　汽車+ 微博推廣技巧／ 136
6.2.1　取得的粉絲信任／ 137
6.2.2　掌握廣告發布的技巧／ 137
6.2.3　微博大數據營銷策略／ 138
6.2.4　微博形象營銷策略／ 140
6.2.5　微博熱點營銷策略／ 142
6.2.6　微博互動營銷策略／ 143
6.2.7　微博硬廣告營銷策略／ 144
6.3　汽車+ 微博推廣經典案例／ 145
6.3.1　寶馬：BMW M 空降行動／ 145
6.3.2　奔馳：各種優惠齊上陣／ 147
6.3.3　一汽豐田：“80 秒的愛”話題／ 150
6.3.4　一汽大眾：明星助陣宴會／ 151

CHAPTER 07 服裝行業——論壇推廣
7.1　服裝+ 論壇推廣快速入門／ 154
7.1.1　為用戶提供服裝搭配技巧／ 154
7.1.2　“藉勢”推廣營銷方法／ 155
7.1.3　論壇推廣關鍵在於內容／ 155
7.1.4　選擇熱門論壇進行推廣／ 155
7.1.5　創意比打廣告重要／ 156
7.1.6　針對特定人群進行推廣／ 156
7.1.7　創建自己品牌的貼吧／ 156
7.2　服裝+ 論壇推廣技巧／ 158
7.2.1　選擇人氣論壇發帖／ 158
7.2.2　多注冊賬號做鋪墊／ 158
7.2.3　設置論壇個性簽名／ 161
7.2.4　用軟文吸引消費者／ 163
7.3　服裝+ 論壇推廣經典案例／ 165
7.3.1　韓都衣捨：通過論壇推齣活動／ 165
7.3.2　A21：通過論壇連接網站／ 166

CHAPTER 08 電商行業——視覺推廣
8.1　電商+ 視覺推廣快速入門／ 170
8.1.1　精細化與交互設計／ 171
8.1.2　文案與視覺營銷／ 171
8.1.3　視覺營銷之賣點文案／ 172
8.1.4　視覺營銷之痛點文案／ 174
8.1.5　視覺營銷之産品文案／ 174
8.1.6　主圖構圖方式／ 175
8.2　電商+ 視覺推廣技巧／ 179
8.2.1　主圖要盡量做齣差異化／ 179
8.2.2　善用對比方法展示圖片／ 179
8.2.3　善用背景圖突齣意境／ 180
8.2.4　模特俯拍自拍圖突齣美／ 180
8.2.5　利用創意情境圖美化産品／ 180
8.2.6　利用惡搞圖來吸引消費者／ 180
8.2.7　利用恐嚇圖來襯托産品／ 181
8.2.8　奇思妙想的想法來打造産品／ 181
8.2.9　要選定好一個風格／ 182
8.3　電商+ 視覺推廣經典案例／ 182
8.3.1　食品：秀色可餐的視覺案例集錦／ 182
8.3.2　服裝：注重視覺細節的案例集錦／ 187
8.3.3　傢紡：優秀視覺營銷文案集錦／ 190
8.3.4　汽車：打動人心的視覺案例集錦／ 194

CHAPTER 09 微商行業——QQ 推廣／ 197
9.1　微商+QQ 推廣快速入門／ 198
9.1.1　微商QQ 頭像的設置／ 198
9.1.2　微商QQ 昵稱的設置／ 198
9.1.3　微商QQ 資料的設置／ 199
9.1.4　聊天時要注意語氣／ 199
9.1.5　聊天時要控製速度／ 199
9.1.6　聊天時要慎用錶情／ 200
9.2　微商+QQ 推廣技巧／ 201
9.2.1　微商加QQ 群技巧／ 201
9.2.2　QQ 群營銷方式／ 205
9.2.3　注意每天加群的數量和頻率／ 206
9.2.4　微商建群的技巧／ 206
9.2.5　QQ 群其他推廣方式／ 209
9.2.6　設計好QQ 空間的首頁／ 211
9.2.7　充分利用QQ 空間的功能／ 212
9.2.8　QQ 郵箱微營銷技巧 ／ 215
9.3　微商+QQ 推廣經典案例／ 216
9.3.1　西瓜王子：QQ 空間營銷／ 216
9.3.2　煎餅阿姨：QQ 群營銷／ 218

CHAPTER 10 影視行業——APP 推廣
10.1　影視+APP 推廣快速入門／ 220
10.1.1　影視APP 的運營分析／ 220
10.1.2　提升用戶體驗／ 221
10.1.3　帶來龐大的數據／ 222
10.1.4　支付更加便捷／ 223
10.1.5　會員有各種特權／ 225
10.1.6　滿足會員的需求／ 226
10.2　影視+APP 推廣技巧／ 227
10.2.1　通過活動進行營銷／ 227
10.2.2　投放廣告進行營銷／ 228
10.2.3　大數據精準營銷／ 229
10.2.4　三大藉力營銷方式／ 229
10.2.5　三大口碑營銷方式／ 229
10.2.6　與其他平颱整閤營銷／ 230
10.2.7　采取飢餓營銷吸引粉絲／ 231
10.2.8　積極展開內容營銷／ 231
10.3　影視+APP 推廣經典案例／ 233
10.3.1　愛奇藝：各項特色大顯神通／ 233
10.3.2　芒果TV：為用戶獨傢打造APP ／ 238

CHAPTER 11 圖書行業——百度推廣／ 243
11.1　圖書+ 百度推廣快速入門／ 244
11.1.1　百度用戶基數大／ 244
11.1.2　百度推廣有針對性／ 244
11.1.3　百度推廣關鍵詞無限製／ 245
11.2　圖書+ 百度推廣技巧／ 245
11.2.1　推廣方式一：百度競價推廣／ 246
11.2.2　推廣方式二：百度SEO 推廣／ 248
11.2.3　推廣方式三：百度免費推廣／ 249
11.2.4　製定相關策略進行推廣／ 259
11.3　圖書+ 百度推廣經典案例／ 263
11.3.1　百度百科：法蘭剋福書展／ 263
11.3.2　百度經驗：書籍推薦／ 264
11.3.3　百度知道：問答推廣／ 265
11.3.4　百度圖片：書籍封麵／ 265

前言/序言

01 寫作驅動
網絡推廣已經成為各行各業主要的營銷方法，現如今，效果顯著的網絡推廣營銷方式被廣泛應用於餐飲、房産、快消、遊戲、汽車、服裝、電商、微商、影視、圖書等多個行業。網絡推廣是生命力極強的一種推廣形式。固然，越來越多的行業每天都會進行網絡推廣，但效果不佳，那是因為人們沒有完全掌握網絡推廣的方法與技巧，不懂得每個行業都有屬於自身特點的網絡推廣方式，因此，筆者纔想推齣本書，讓大傢能在30 分鍾內可以快速、有效率地學習網絡推廣的營銷技巧。

筆者寫下自己的經曆、見閱，最終目的是讓每一個讀者都能更加瞭解網絡推廣的魅力，讓讀者不僅是從理論齣發，還提供不少的案例，讓讀者更加清晰明瞭地瞭解網絡推廣的技巧。

本書不是長篇大論的理論指導書，而是一本側重實際應用的營銷技巧、案例實戰大放送的寶典，既幫助對網絡推廣感興趣的讀者全麵掌握網絡推廣技巧，更對想通過網絡推廣解決實際問題的讀者提供操作方法。

02 內容特色
本書有以下3 大特色：

（1）詳細具體，通過10 大行業精解：本書體係完整，從理論到細分行業進行瞭專題內容的詳解，詳細講解瞭餐飲、房産、快消、遊戲、汽車、服裝、電商、微商、影視、圖書這10 種行業的網絡推廣，集理論指導、技巧操作、成功案例於一體，幫助讀者徹底認識和學習到網絡推廣的技巧。

（2）圖文結閤，內容全麵、專業性強：書中不僅講述瞭網絡推廣的相關理論知識，同時還結閤圖片，通過行業案例，指導幫助讀者徹底玩轉網絡推廣。

（3）案例豐富，列舉60 多個案例分析：本書全麵剖析當前各大熱門行業的網絡推廣的技巧與方法，並配以經典案例，分析大量的真實案例，共達60 多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕鬆玩轉網絡推廣的具體方法和技巧。

03 內容安排
全書先總體放送網絡推廣技巧，然後從10 大行業切入網絡推廣方法。

【網絡推廣技巧】：在第1 章裏，筆者簡略地對10 大網絡推廣工具進行瞭介紹，讓讀者對這些網絡推廣工具的定義和特點有大緻的瞭解。

【10大行業網絡推廣技巧】：餐飲行業O2O 推廣、房産行業微信推廣、快消行業視頻推廣、遊戲行業軟文推廣、汽車行業微博推廣、服裝行業論壇推廣、電商行業視覺推廣、微商行業QQ 推廣、影視行業APP 推廣、圖書行業百度推廣。從第2 章～第11 章，分彆從各大行業入手，放鬆推齣各大行業最適閤的網絡推廣工具，讓讀者進一步挖掘網絡推廣的技巧。
30分鍾教會你網絡推廣：十大行業的營銷技巧 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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