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产品特色

编辑推荐

详细讲解各个行业的网络推广技巧，并配备多个案例
以细分行业为主的落地实用性软文撰写宝典
着重从推广技巧出发，学会如何运用网络推广工具
细分10个行业，讲解各大行业的网络推广精华

内容简介

本书结构清晰，图表丰富，案例新颖，实用性强，不仅适合对网络推广感兴趣的人士、还特别适合餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书等行业营销的从业人士，以及希望通过网络推广这个新兴领域获得桶金的投资者、创业者和各类企业的营销经理、品牌经理、广告策划人员、产品开发部门经理及企业的决策者。同时也适用于电子商务专员、政府媒体工作人员以及相关专业的学生等。

目录

CHAPTER 01 快速入行：掌握推广方法
1.1　什么是网络推广／ 2
1.1.1　分析网络推广／ 2
1.1.2　网络推广的优势及劣势／ 3
1.1.3　网络推广的特点／ 6
1.1.4　网络推广的其他特点／ 8
1.2　网络推广的功能／ 10
1.2.1　信息搜索功能／ 10
1.2.2　商业情况调查功能／ 12
1.2.3　开拓销售渠道功能／ 13
1.2.4　品牌价值延伸功能／ 14
1.2.5　客户关系管理功能／ 16
1.3　常见网络推广方法／ 17
1.3.1　软文推广／ 17
1.3.2　微信推广／ 18
1.3.3　微博推广／ 21
1.3.4　QQ 推广／ 23
1.3.5　APP 推广／ 25
1.3.6　视觉推广／ 26
1.3.7　百度推广／ 26
1.3.8　论坛推广／ 28
1.3.9　微视频推广／ 29
1.3.10　O2O 推广／ 30

CHAPTER 02 餐饮行业——O2O 推广
2.1　餐饮+O2O 推广快速入门／ 34
2.1.1　让体验升级／ 34
2.1.2　体系标准化／ 35
2.1.3　打造“精而美”／ 37
2.1.4　单品打天下／ 37
2.1.5　体验式营销／ 38
2.1.6　沟通和主题／ 39
2.1.7　完善O2O 平台／ 39
2.1.8　用户运营管理／ 39
2.2　餐饮+O2O 推广技巧／ 40
2.2.1　精准定位市场／ 41
2.2.2　建立连锁机制／ 42
2.2.3　进行多渠道推广／ 43
2.2.4　打造会员O2O ／ 43
2.2.5　进行转型创新／ 43
2.2.6　注重价值链整合／ 43
2.2.7　把控外卖安全／ 44
2.2.8　线下餐厅设计／ 45
2.2.9　借助“用户”思维／ 46
2.3　餐饮+O2O 推广经典案例／ 47
2.3.1　饿了么：线上线下一体化运营／ 47
2.3.2　美团外卖：借现有资源打造外卖轻模式／ 48
2.3.3　好厨师：上门服务的私人厨师／ 49
2.3.4　雕爷牛腩：“轻奢餐”餐饮品牌／ 51
2.3.5　黄太吉煎饼：玩出O2O 新高度／ 53

CHAPTER 03 房产行业——微信推广
3.1　房产+ 微信推广快速入门／ 56
3.1.1　高质量的内容／ 56
3.1.2　栏目与活动策划／ 57
3.1.3　设置自动回复／ 60
3.1.4　联合线上线下／ 60
3.1.5　打造高质量粉丝／ 60
3.1.6　打造个性化内容／ 61
3.1.7　充分利用增值功能／ 61
3.1.8　让老客户带动新客户／ 61
3.2 房产+ 微信推广技巧／ 62
3.2.1　广告推广技巧／ 62
3.2.2　通过二维码引流／ 63
3.2.3　水电物业费用通知／ 64
3.2.4　临时停水停电通知／ 64
3.2.5　售后申请维修／ 64
3.2.6　推广营销的忌讳／ 64
3.3 房产+ 微信推广经典案例／ 66
3.3.1　深圳万科：服务引导新要求／ 66
3.3.2　保利地产：微信传递集团战略／ 69
3.3.3　紫薇地产：丰富有趣的微信内容／ 70
3.3.4　万通上园国际：全民组团去看房／ 73

CHAPTER 04 快消行业——视频推广
4.1　快消+ 视频推广快速入门／ 76
4.1.1　微视频的形式／ 76
4.1.2　提升用户点击量／ 79
4.1.3　首页曝光的方法／ 80
4.1.4　巧妙利用弹幕功能／ 80
4.1.5　创意为王／ 81
4.1.6　避免过度商业化／ 82
4.1.7　选择不同类型进行投放／ 82
4.2　快消+ 视频推广技巧／ 83
4.2.1　前置广告／ 83
4.2.2　视频贴片广告／ 84
4.2.3　视频浮层广告／ 86
4.2.4　视频背景广告／ 86
4.2.5　UGA 视频植入式广告／ 86
4.2.6　增加网站高质量的外链／ 87
4.2.7　明星、名人效应／ 87
4.2.8　4 点原则助力营销／ 87
4.2.9　“五不”原则要牢记／ 88
4.2.10　借助平台推广／ 90
4.2.11　视频整合营销／ 91
4.2.12　视频事件营销／ 93
4.3　快消+ 视频推广经典案例／ 94
4.3.1　伊利优酸乳：与浙江卫视深度合作／ 94
4.3.2　可口可乐：Taste the feeling 广告视频／ 95
4.3.3　加多宝：冠名节目进行推广营销／ 96

CHAPTER 05 游戏行业——软文推广
5.1　游戏+ 软文推广快速入门／ 100
5.1.1　游戏攻略类软文／ 100
5.1.2　曝光类软文／ 102
5.1.3　评测类软文／ 103
5.1.4　系列专题类软文／ 104
5.1.5　归纳总结类软文／ 105
5.1.6　故事类软文／ 106
5.1.7　促销宣传类软文／ 108
5.1.8　情感类软文／ 109
5.2　游戏+ 软文推广技巧／ 109
5.2.1　注重游戏软文的标题／ 110
5.2.2　软文正文要注意字数／ 110
5.2.3　避免使用第一人称／ 111
5.2.4　凭借明星的名气获得人气／ 112
5.2.5　游戏软文的观点要独特／ 112
5.2.6　借助节日气氛打造软文／ 113
5.3　游戏+ 软文推广经典案例／ 113
5.3.1　 分享心得：《九尾妖狐阿狸 对各中单英雄对线心得》／ 113
5.3.2　 节日主题：《甜蜜惊喜 < 恋舞OL> 开启双节感恩回馈活动》／ 116
5.3.3　 评测软文：《< 六龙争霸3D> 评测：见证传说的诞生》／ 118
5.3.4　 情感需求：《唤起爱情回忆 男生制作专属游戏求婚成功》／ 120
5.3.5　 直入主题：《死亡岛2 开发者倾心打造：< 猛犸象：岩洞壁画>》／ 122
5.3.6　 明星造势：《Angelababy 来了！ 10 月14 日< 大战神> 直播开始》／ 123
5.3.7　 攻略软文：《不服来战！ < 星座萌萌哒2>完美高分攻略》／ 125
5.3.8　 曝光软文：《虚幻4 引擎第一人称竞技:< Heroes Genesis> 曝光》／ 128

CHAPTER 06 汽车行业——微博推广
6.1　汽车+ 微博推广快速入门／ 132
6.1.1　微博营销的概述／ 132
6.1.2　汽车微博营销的特点／ 132
6.1.3　借助微博了解用户／ 133
6.1.4　有效提高用户满意度／ 134
6.1.5　为企业处理危机公关／ 134
6.1.6　向潜在用户推广品牌／ 135
6.1.7　推进企业展开促销活动／ 136
6.2　汽车+ 微博推广技巧／ 136
6.2.1　取得的粉丝信任／ 137
6.2.2　掌握广告发布的技巧／ 137
6.2.3　微博大数据营销策略／ 138
6.2.4　微博形象营销策略／ 140
6.2.5　微博热点营销策略／ 142
6.2.6　微博互动营销策略／ 143
6.2.7　微博硬广告营销策略／ 144
6.3　汽车+ 微博推广经典案例／ 145
6.3.1　宝马：BMW M 空降行动／ 145
6.3.2　奔驰：各种优惠齐上阵／ 147
6.3.3　一汽丰田：“80 秒的爱”话题／ 150
6.3.4　一汽大众：明星助阵宴会／ 151

CHAPTER 07 服装行业——论坛推广
7.1　服装+ 论坛推广快速入门／ 154
7.1.1　为用户提供服装搭配技巧／ 154
7.1.2　“借势”推广营销方法／ 155
7.1.3　论坛推广关键在于内容／ 155
7.1.4　选择热门论坛进行推广／ 155
7.1.5　创意比打广告重要／ 156
7.1.6　针对特定人群进行推广／ 156
7.1.7　创建自己品牌的贴吧／ 156
7.2　服装+ 论坛推广技巧／ 158
7.2.1　选择人气论坛发帖／ 158
7.2.2　多注册账号做铺垫／ 158
7.2.3　设置论坛个性签名／ 161
7.2.4　用软文吸引消费者／ 163
7.3　服装+ 论坛推广经典案例／ 165
7.3.1　韩都衣舍：通过论坛推出活动／ 165
7.3.2　A21：通过论坛连接网站／ 166

CHAPTER 08 电商行业——视觉推广
8.1　电商+ 视觉推广快速入门／ 170
8.1.1　精细化与交互设计／ 171
8.1.2　文案与视觉营销／ 171
8.1.3　视觉营销之卖点文案／ 172
8.1.4　视觉营销之痛点文案／ 174
8.1.5　视觉营销之产品文案／ 174
8.1.6　主图构图方式／ 175
8.2　电商+ 视觉推广技巧／ 179
8.2.1　主图要尽量做出差异化／ 179
8.2.2　善用对比方法展示图片／ 179
8.2.3　善用背景图突出意境／ 180
8.2.4　模特俯拍自拍图突出美／ 180
8.2.5　利用创意情境图美化产品／ 180
8.2.6　利用恶搞图来吸引消费者／ 180
8.2.7　利用恐吓图来衬托产品／ 181
8.2.8　奇思妙想的想法来打造产品／ 181
8.2.9　要选定好一个风格／ 182
8.3　电商+ 视觉推广经典案例／ 182
8.3.1　食品：秀色可餐的视觉案例集锦／ 182
8.3.2　服装：注重视觉细节的案例集锦／ 187
8.3.3　家纺：优秀视觉营销文案集锦／ 190
8.3.4　汽车：打动人心的视觉案例集锦／ 194

CHAPTER 09 微商行业——QQ 推广／ 197
9.1　微商+QQ 推广快速入门／ 198
9.1.1　微商QQ 头像的设置／ 198
9.1.2　微商QQ 昵称的设置／ 198
9.1.3　微商QQ 资料的设置／ 199
9.1.4　聊天时要注意语气／ 199
9.1.5　聊天时要控制速度／ 199
9.1.6　聊天时要慎用表情／ 200
9.2　微商+QQ 推广技巧／ 201
9.2.1　微商加QQ 群技巧／ 201
9.2.2　QQ 群营销方式／ 205
9.2.3　注意每天加群的数量和频率／ 206
9.2.4　微商建群的技巧／ 206
9.2.5　QQ 群其他推广方式／ 209
9.2.6　设计好QQ 空间的首页／ 211
9.2.7　充分利用QQ 空间的功能／ 212
9.2.8　QQ 邮箱微营销技巧 ／ 215
9.3　微商+QQ 推广经典案例／ 216
9.3.1　西瓜王子：QQ 空间营销／ 216
9.3.2　煎饼阿姨：QQ 群营销／ 218

CHAPTER 10 影视行业——APP 推广
10.1　影视+APP 推广快速入门／ 220
10.1.1　影视APP 的运营分析／ 220
10.1.2　提升用户体验／ 221
10.1.3　带来庞大的数据／ 222
10.1.4　支付更加便捷／ 223
10.1.5　会员有各种特权／ 225
10.1.6　满足会员的需求／ 226
10.2　影视+APP 推广技巧／ 227
10.2.1　通过活动进行营销／ 227
10.2.2　投放广告进行营销／ 228
10.2.3　大数据精准营销／ 229
10.2.4　三大借力营销方式／ 229
10.2.5　三大口碑营销方式／ 229
10.2.6　与其他平台整合营销／ 230
10.2.7　采取饥饿营销吸引粉丝／ 231
10.2.8　积极展开内容营销／ 231
10.3　影视+APP 推广经典案例／ 233
10.3.1　爱奇艺：各项特色大显神通／ 233
10.3.2　芒果TV：为用户独家打造APP ／ 238

CHAPTER 11 图书行业——百度推广／ 243
11.1　图书+ 百度推广快速入门／ 244
11.1.1　百度用户基数大／ 244
11.1.2　百度推广有针对性／ 244
11.1.3　百度推广关键词无限制／ 245
11.2　图书+ 百度推广技巧／ 245
11.2.1　推广方式一：百度竞价推广／ 246
11.2.2　推广方式二：百度SEO 推广／ 248
11.2.3　推广方式三：百度免费推广／ 249
11.2.4　制定相关策略进行推广／ 259
11.3　图书+ 百度推广经典案例／ 263
11.3.1　百度百科：法兰克福书展／ 263
11.3.2　百度经验：书籍推荐／ 264
11.3.3　百度知道：问答推广／ 265
11.3.4　百度图片：书籍封面／ 265

前言/序言

01 写作驱动
网络推广已经成为各行各业主要的营销方法，现如今，效果显著的网络推广营销方式被广泛应用于餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书等多个行业。网络推广是生命力极强的一种推广形式。固然，越来越多的行业每天都会进行网络推广，但效果不佳，那是因为人们没有完全掌握网络推广的方法与技巧，不懂得每个行业都有属于自身特点的网络推广方式，因此，笔者才想推出本书，让大家能在30 分钟内可以快速、有效率地学习网络推广的营销技巧。

笔者写下自己的经历、见阅，最终目的是让每一个读者都能更加了解网络推广的魅力，让读者不仅是从理论出发，还提供不少的案例，让读者更加清晰明了地了解网络推广的技巧。

本书不是长篇大论的理论指导书，而是一本侧重实际应用的营销技巧、案例实战大放送的宝典，既帮助对网络推广感兴趣的读者全面掌握网络推广技巧，更对想通过网络推广解决实际问题的读者提供操作方法。

02 内容特色
本书有以下3 大特色：

（1）详细具体，通过10 大行业精解：本书体系完整，从理论到细分行业进行了专题内容的详解，详细讲解了餐饮、房产、快消、游戏、汽车、服装、电商、微商、影视、图书这10 种行业的网络推广，集理论指导、技巧操作、成功案例于一体，帮助读者彻底认识和学习到网络推广的技巧。

（2）图文结合，内容全面、专业性强：书中不仅讲述了网络推广的相关理论知识，同时还结合图片，通过行业案例，指导帮助读者彻底玩转网络推广。

（3）案例丰富，列举60 多个案例分析：本书全面剖析当前各大热门行业的网络推广的技巧与方法，并配以经典案例，分析大量的真实案例，共达60 多个，摆事实讲道理，告诉各位读者轻松玩转网络推广的具体方法和技巧。

03 内容安排
全书先总体放送网络推广技巧，然后从10 大行业切入网络推广方法。

【网络推广技巧】：在第1 章里，笔者简略地对10 大网络推广工具进行了介绍，让读者对这些网络推广工具的定义和特点有大致的了解。

【10大行业网络推广技巧】：餐饮行业O2O 推广、房产行业微信推广、快消行业视频推广、游戏行业软文推广、汽车行业微博推广、服装行业论坛推广、电商行业视觉推广、微商行业QQ 推广、影视行业APP 推广、图书行业百度推广。从第2 章～第11 章，分别从各大行业入手，放松推出各大行业最适合的网络推广工具，让读者进一步挖掘网络推广的技巧。
30分钟教会你网络推广：十大行业的营销技巧 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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