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内容简介

　　《媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材》以经典案例为切入点，分别论述了图书、报刊、广播、电视、网站、手机媒体、流媒体、户外媒体、自媒体等传统媒体与新媒体的创意与策划的基本理论和操作方法。

作者简介

　　陈勤，男，1963年生。传媒策划人，北京印刷学院教授。先后毕业于中山大学和南京大学，获历史学硕士和博士学位。有20多年的传媒从业经验，曾在广西师范大学出版社、中央电视台、凤凰卫视、《中国改革》杂志、腾讯网、搜狐网等传媒机构工作。发表近百篇论文，出版11部论著。

内页插图

目录

第一章 创意的原理与基本方法
第一节 创意的原理
第二节 创意的基本方法
本章小结

第二章 策划的原理与基本方法
第一节 策划的原理
第二节 现代策划的理论依据
第三节 策划的原则与基本方法
本章小结

第三章 媒体的创意与策划
第一节 媒介与媒体
第二节 媒体革命：从新媒体到自媒体
第三节 媒体的创意与策划
本章小结

第四章 图书的创意与策划
第一节 图书选题的创意与策划
第二节 图书宣传的创意与策划
第三节 图书编辑的创意与策划
第四节 图书制作的创意与策划
第五节 图书营销的创意与策划
本章小结

第五章 报刊的创意与策划
第一节 报纸的创意与策划
第二节 报纸新闻的创意与策划
第三节 杂志的创意与策划
本章小结

第六章 广播的创意与策划
第一节 新闻类广播节目的创意与策划
第二节 服务类广播节目的创意与策划
第三节 综艺类广播节目的创意与策划
本章小结

第七章 电视的创意与策划
第一节 电视节目的创意与策划
第二节 电视栏目的创意与策划
第三节 电视频道的创意与策划
本章小结

第八章 网站的创意与策划
第一节 网站的定位
第二节 网站内容的创意与策划
第三节 网站运营的创意与策划
本章小结

第九章 手机媒体的创意与策划
第一节 手机媒体概述
第二节 手机媒体服务的创意与策划
第三节 手机媒体运营的创意与策划
本章小结

第十章 流媒体的创意与策划
第一节 流媒体概述
第二节 流媒体内容的创意与策划
本章小结

第十一章 户外媒体的创意与策划
第一节 户外媒体概述
第二节 户外媒体的创意与策划
本章小结

第十二章 自媒体的创意与策划
第一节 自媒体概述
第二节 自媒体的创意与策划
本章小结

精彩书摘

　　《媒体创意与策划（第3版）/新闻传播专业“十三五”规划教材》：
　　1.有利于个性化栏目涌现
　　目前，我国的专业频道设置大致有以下一些：新闻频道、经济频道、生活频道、电影频道、电视剧频道、文艺频道、体育频道、科教频道、少儿频道、女性频道和法制频道等。与专业频道相适应的是一些特色栏目。如浙江电视台的都市频道面向城市生活，体现都市特征，适应城市收视习惯，设置了社会新闻类栏日《新闻速写》、市民话题栏目《谈话》、城市民风类栏目《大家》、都市时尚类栏目《动感布告》等一批特色栏目。2003年中央电视台新闻频道的开播，同样带动了一批特色栏目的诞生，形成规模效益，提升了中央电视台作为权威信息发布者的地位。
　　2.有利于品牌栏目生长
　　有了专业频道，可以集中资源，打造频道的拳头产品，培育品牌，并由此带动整个频道的发展。中央电视台第二套于2000年7月进行了大规模的调整，推出了全新包装的专业化频道“经济·生活·服务”频道。这次调整的一个重要举措，就是对节目播出时间进行重大调整，白天时段安排的名牌栏目有《中国市场信息》《商界名家》《金土地》，晚间安排的名牌栏目有《中国财经报道》《生活》《经济半小时》。南于品牌栏目的领头，整个频道的改版获得成功。中央电视台收视率调查公司调查结果显示，改版后的中央电视台第二套节目的观众满意度、收视率、忠诚度等都有不同程度的提高。
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