产品特色

内容简介

　　阿曼西奥·奥尔特加·高纳（Amancio Ortega Gaona），Zara品牌创始人，1936年出生于西班牙西北部加利西亚地区。作为西班牙乃至全球首富，阿曼西奥·奥尔特加行事低调神秘，样貌鲜为人知。这个出身贫寒、40岁才开始创业的男人，在不到40年的时间里，创立了覆盖全球、令人惊艳的Zara时尚王国。“Zara之父”超了科技、金融巨擘，阿曼西奥多次荣登福布斯富豪榜前三名。

　　本书讲述了他的人生，他的家庭，并揭秘了Zara独特的零售理念——吸睛的橱窗、大胆的选址、快速的成衣、零广告投入……将时尚融入每个人的生活，阿曼西奥和Zara的传奇仍在继续。

作者简介

　　哈维尔·R.布兰科 （Xabier R. Blanco），

　　1973年生于西班牙拉科鲁尼亚省比米安索市。曾在《加利西亚日报》及其网络平台（xornal.com）工作，并担任《加利西亚之声》、《真理报》、《国家报》等报刊的编辑和评论员。目前担任加利西亚电台评论员。

　　哈维尔·R.布兰科撰写了《亲爱的拉蒙》，同时也是纪录片《卡森》的联合导演。

　　赫苏斯·萨尔加多 （Jesús Salgado），

　　1953年生于西班牙奥伦塞省。曾担任《加利西亚之声》驻马德里特派通讯员，并在Unedisa集团负责《加利西亚的世界》的编辑出版工作。后期担任 Colpisa通讯社（Correo集团）驻加利西亚特派通讯员。

　　赫苏斯·萨尔加多著有《维亚纳宫殿之旅》、《从加利西亚到碧贝河》等多部著作，并担任《绿满亚纳》旅游视频的编剧。

目录

前言 01

第一章 从不露面的男人

由一张相片揭开的序幕 01

从乔洛到阿曼西奥 07

拉马哈：Inditex 集团之源 14

生活的陷阱 18

与老板在一起的24 小时 25

第二章 帝国伊始

婴儿睡篮与居家服 32

帝国奠基石 39

商业策略 46

时尚至上 51

门店布置 57

帝国缔造者 59

上帝庇佑 67

家族概况 72

第三章 帝国脉络

帝国之行 76

Inditex 集团内与外的工作 88

帝国的财务与运营概况 106

不动产与物流 119

第四章 帝国架构

Inditex 集团的商业活动 124

Zara vs. 英格列斯百货 126

雨后春笋般的连锁店 130

主要经济数据 145

Inditex 集团组织结构 147

Inditex 集团组织结构变更 151

30 周年之际的革新 152

董事与高管 153

Inditex 集团社会理事会 161

海运业务 162

清洁能源 164

阿曼西奥· 奥尔特加的个人财务投资 165

第五章 帝国软肋

业务及财务风险 172

人员及结构风险 175

商业战略及市场风险 176

工业产权 178

法律诉讼 178

品牌及业务 181

股权结构风险 182

葡萄牙和墨西哥市场的失利 183

重中之重 184

第六章 有关他的事

从企业家到企业家的蜕变 191

采访 198

结语 谁将是阿曼西奥的继承人？

从0 到Zara，再到伊斯拉上任 212

附录

1. Inditex 帝国年表 220

2. Inditex 集团采访问答 223

3. 主要人物介绍 228

4. 相关公司名录 254

5. 图解Inditex 帝国 273

参考文献 278

公司机构社团索引 280

致谢 283

精彩书摘

　　第一章 从不露面的男人

　　由一张相片揭开的序幕

　　Inditex 集团以婴儿睡篮起家，借棉质粉色居家服迅速成长，终于在Zara 时代发展成熟。也许这段历史—与其他众多尘封在声名显赫的商学院图书馆里，等待被人翻阅的历史一样—会被这么引述：“一名青年企业家抓住机遇，瞄准定位，最终成为百万富翁。”末了还来一句结论：“你也可以像他一样；明天我们来分析福特的商业之路。”

　　阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳，Zara 之父，2004 年福布斯全球富豪排行榜第18 名，如今排位仍在不断上升。他的经历和传闻往往相距甚远，直至1999 年9 月15 日人们才对其有了初步的了解。

　　他的商业经历始于用以御寒的婴儿睡篮，但因为其从不接受媒体摄影，坊间传闻四起。记者及作家曼努埃尔· 里瓦斯在他的著作《加利西亚，大西洋之景》中说道：“20 年前，拉科鲁尼亚商人阿曼多· 高纳开了一家睡衣及女士居家服工厂。” 可以说这本初版于1989 年（1994 年出了修订版）的著作把对阿曼西奥的无知发挥到登峰造极。

　　Inditex 集团当年宣告收入1 740 亿比塞塔［1］，拥有6 531 名员工，但是集团掌门人的姓名与样貌仍旧是未解之谜。1998 年11 月，里斯本《每日新闻》甚至质疑他是否存在，因为每次出面解释潮流更替的永远都是掌门人的左膀右臂—何塞· 玛丽亚· 卡斯蒂利亚。

　　1999 年9 月15 日，在Zara 的母公司—Inditex 集团第一份年报的第7 页上，阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳把他的样貌展示给了那些不认识的人、怀疑他是否存在的人，以及宣称认识他却辨认不出他的人看。同时，那些曾经与他相识，但对他的记忆已经模糊的人也在他脸上看到了岁月无情的侵蚀。那个瘦弱果敢的小伙子，那个连哈佛大学都在研究的企业思想家，在63 岁之际出现在公众面前，他微胖，发型不佳，表情紧绷，仿佛鞋子过于束缚，当然，他也没打领带。

　　谜底揭晓。他曾决定严格遵循洛克菲勒的遗训：“在报纸上最佳的曝光模式就是刊载你的出生、结婚及死亡的小小告示。”但是为了事业，他做出了牺牲。

　　……

前言/序言

　　前言

　　阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳，单说这个名字，人们可能无法将他和显赫事业或惊人财富联系起来。然而，如果我们直接说他是Zara 的掌门人，事情就另当别论了。这正是阿曼西奥· 奥尔特加自己所希望的结果。1999 年9 月以前，就连他的外貌都鲜为人知，后来才逐渐传播开来。这个使高端时尚平民化的男人曾在拉科鲁尼亚的一家衬衫店当过14 年的送货员。在他从女式睡衣中看到商机，开创自己的事业之前，他还当过售货员和商店经理，早年间也尝试过做婴儿睡篮和其他周边制品的生意。由于他低调内敛的性格，报道中有关他的信息大都是错误的，错误的几率就如盲人拄着拐走在充满陷阱的羊肠小道一般错漏百出。有的说他出生于巴利亚多利德，有的说他出生于巴罗尼亚拉武埃纳，也有的说是拉科鲁尼亚，或者巴斯东果德阿尔巴斯。甚至他的名字都被人误叫作阿曼多，但他从未站出来辟谣或者澄清。

　　现在市面上关于阿曼西奥· 奥尔特加的传记，有的得到了官方授权，有的没有。本书很难归到任何一类里。和预想中一样，阿曼西奥· 奥尔特加本人拒绝参与撰写。这是他家的规矩，他的家人和管理团队也和他立场一致。尽管如此，我们在酝酿这本书的写作计划时，还是充满信心和希望的。

　　在这种情况下，说这本书是专为阿曼西奥· 奥尔特加出的似乎有些令人咋舌。但这么说并不是出于恭维，而是出于公正。尽管他并没有直接“敞开大门”，但是他允许我们从窗户中窥探他。他一直严守着自己的神秘形象，直到1999 年9 月首次在集团财报上亮相后，他才开始允许朋友们讲述关于他的故事。他的朋友们只会讲得到阿曼西奥· 奥尔特加默许的故事。因此写书的过程实在是既漫长又复杂。“诸位请下周再过来，我要先征得阿曼西奥的同意。”这样的事情在本书编写过程中经常出现。阿曼西奥· 奥尔特加并没有要求他们闭口不言，他甚至同意我们前往拉科鲁尼亚参观Zara 帝国的总部。

　　从某种程度来看，这本未授权传记最有趣的地方在于，叙述者不是传主本人，而是那些在关键时刻陪伴在他身边的人们。本书着力于两点：一是传主的生平，二是要以新颖独特的角度，审视并揭秘这个衣被半个世界的商业帝国：物美价廉的时尚衣饰、15 天内快速响应客

　　户需求、不屑于用广告提升销量……

　　这是阿曼西奥· 奥尔特加· 高纳的故事。一个白手起家，最终手握Zara 的男人。

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Zara 的故事值得好好研究研究。。