産品特色

編輯推薦

　　1.産品包裝設計與平麵設計有很大的不同，包裝設計不僅是完成視覺傳達的效用，更多地是一個係統設計，要解決更多具象的問題，Pd則是這個係統設計的聖經！

　　2.本書不單純是設計理念的空洞錶達，也不是所謂真實案例的堆砌。而是一個從業多年的專業包裝設計師以其獨特的視角，與青年設計師分享：如何實現産品通過設計策略轉變為商品的過程？如何成為一名專業包裝設計師？

內容簡介

　　《包裝設計》這本書中，筆者將從事包裝設計多年的實戰工作經驗，從理論到實際案例全麵性地將過程加以介紹。如何將一個“産品”經過設計策略後變成“商品”、談結構與包裝材料的重要性、包裝設計流程及製作技巧、解析實際上市的包裝個案與未來環保包裝趨勢，並擬定個案練習，讓讀者親自體驗，並理解一個包裝結構設計需注意的細節，最後詳列一些設計常識與需知，期待讀者們能在基礎學習後更加深入研究這門學問。

作者簡介

　　王炳南，中國颱灣人，從事包裝設計35年。

　　現任歐普廣告設計及上海歐璞廣告創意總監、創意田公司創意總監、設計學堂計劃主持人、上海市包裝技術協會高級顧問。

　　近年來，以其優秀的設計方案和實用的設計學堂課程，得到瞭國內廣大包裝設計師的認可與青睞！成為站酷百萬粉絲級人氣設計師！

內頁插圖

目錄

第一講 關於包裝設計這門課

第一節 何謂包裝

第二節 包裝的主要目的及基本功能

第三節 包裝設計賦予商品的附加價值

第四節 執行包裝設計前的基本認知

第五節 如何審視包裝設計的好壞

第六節 包裝的視覺美學

第七節 消費市場的包裝策略

第八節 中文包裝設計

第九節 從設計提案到完稿

第二講 包裝與品牌關係

第一節 品牌的包裝識彆架構及目的

第二節 設計與品牌的關係

第三節 品牌與包裝的關係

第四節 國際知名品牌案例分析

第三講 未來的包裝趨勢

第一節 包裝與結構的關係

第二節 綠色包裝材料與環保包裝

第三節 物流包材

第四講 包裝版式架構的建議案例

第一節 研究分析

第二節 改良建議

第三節 提案創作

第五講 包裝檔案設計解密

第一節 食品類個案解析

第二節 飲料及水類個案解析

第三節 煙酒及其他類個案解析

第四節 伴手禮個案解析

第六講 個案練習

第一節 禮盒設計（提運練習）

第二節 包裝彩盒設計（展示練習）

第三節 瓶型容器造型設計（使用機能練習）

第四節 自由創作（環保材料使用練習）

前言/序言

　　關於包裝設計這門課

　　設計行業橫跨的領域相當廣泛，以平麵設計為例，其下又可分為許多獨立的項目。設計業中大傢最為熟悉的就是“廣告”，廣告語人們的日常生活息息相關，其傳播效果最為直接且有效，其趣味與創意往往能造就風潮，成為設計産業的時尚學派，吸引大批年輕人投入從業。

　　但同為平麵設計範疇中的“包裝設計”，雖沒有廣告業多元有趣。但是一位專業包裝設計師的養成，絕非一朝一夕，沒有三到五年的基礎實務培養，很難有穩定的錶現，一個成功的包裝作品，其成就與一則商業廣告相比，其落差在於廣告是以“大量主動式”的傳播法來達成行銷目的，也就是屬於“暴衝性的視覺設計”，而一件商品包裝則是“個彆被動式”的傳播載體。兩者在創作過程中付齣的時間及精力一樣，但以傳播收效來看，廣告創作者的成就滿足感卻遠比包裝設計師大。

　　深入探討廣告與包裝設計的差異，除瞭錶現的方式、媒介、目的 、載體的不同外，最大的差異還是在前置作業。廣告創作的作業型態由於設計層麵較廣，需團隊作業鏈支撐，而包裝設計則可有設計師獨立完成。團隊作業模式需要小組成員達成共識纔能進行下一步，最後成敗是由成員共同承擔。在各種尋求共識的過程中，成員個人的風格會逐漸消融。對於創作人員而言，妥協之下發展的作品，或許就沒那麼多熱情想要去擁抱它瞭。

　　迴來談談包裝設計這門專業，一個好的商業包裝作品，爆發力及持續力往往比短期的商業廣告來得深遠。許多商業廣告錶現素材都是攫取自包裝創作元素，加以組編後製成廣告。在一個産品的開發過程中，包裝設計的開發遠比廣告更早介入。一個專業的包裝設計人員，能在産品中找齣亮點，為其製定概念及定位，通過視覺話使“産品”轉換成“商品”。

　　當廣告人憑藉創意站在舞颱上成為焦點，接受眾人的喝彩與肯定時，這樣的榮耀對幕後的包裝設計人員是鼓勵也是砥礪；廣告人天生注定站在舞颱上，包裝設計師確實在幕後默默耕耘，掌聲或許稀少，但沒有幕後的貢獻，商品也無法一蹴而成大放異彩。

　　現今有心從事包裝設計工作的人愈來愈少，想要躍上舞颱的人，卻爭先恐後地投入廣告業之中。筆者從事八年正規廣告公司工作後，最後決定離開團隊的工作鏈，自我摸索包裝設計的新領域，一步一個腳印地朝專業包裝工作者邁進。取自團隊作業的優點，自組小型包裝設計公司，通過不斷試驗與修正演化齣理想的作業模式。至今已有三十多年來的設計工作經驗，從平麵到包裝，再到立體結構，跟隨時代與包裝工業的演進，時時記錄當下，今有機會分享個人的經驗，祈求有更多的活水注入，讓包裝設計領域發光發熱。

　　進入專業的科學包裝創作

　　當一個行業或一個市場人纔投入比例愈多，就會得到更多重視，注目率一旦提升，行業愈熱門，業界相對競爭也愈激烈。在競爭的情況下，愈能激發豐沛的創意與質量。當優質的作品愈多時，包裝業聚集的榮耀就愈大。客戶能在眾多優秀的從業人員中得到高品質的包裝作品投入市場，所獲得的良性迴饋也愈大，業主也更願意將資源投入商品包裝設計。

　　想要投身包裝設計領域，在心態上需有很大的轉換，隻用平麵視覺的設計經驗來看待龐大的包裝設計係統，是完全不夠的！抱持這樣心態所設計齣來的包裝作品，可能隻達成“視覺”部分的美感，而沒有做到整體“完形”1的設計規劃；視覺的美醜在於主觀的認定，而完形認定就客觀得多。

　　有人說廣告創作是很科學化的行業，這話一點也沒錯。廣告一切都看“數據”，首先做市場調查，從分析中找到機會點，再來定方嚮、策略、找目標客群，拍一部廣告片也需要拿去調查研究一番，最後投放廣告。投放一段時間後，還要觀察市場消費者的反應，再決定下一步是加碼投放還是修正或停播。一切廣告的操作其背後都是由數字來決定，這些數字背後所代錶的就是一連串的科學統計行為。但彆忘瞭數據固然可精準地統計齣來，但需經過詮釋後纔能運用，因此一個有豐富經驗的解讀人對廣告來說是極重要的。

　　同樣地，一個完形的包裝設計作品，也需要很多科學化的基礎來支撐。它像廣告一樣是建立在“客觀”下的工作，而非一張建立在設計師主觀意見下做齣的包裝設計稿所能夠相提並論的。完形包裝設計領域裏所提的客觀是：“策略”及“技術”。若說策略是軟實力，那技術就是硬功夫。軟實力靠的是多看多做的經驗及經曆，必須有將經驗轉換為客觀處理資訊的能力，纔不緻陷入個人主觀裏；而硬功夫是要能應付龐大的包裝工業技術係統，如：印刷技術的多樣性、包裝材料新式樣的研發、包裝工業結構的物理性、上下遊協力廠的整閤、國際規格的要求、運輸及賣場陳列的環境限製、預算成本的計劃等，更要具有冷靜及客觀的態度纔行。

　　由以上的論述來評斷一個包裝設計，我認為應該把重點放在“對、錯”的客觀上麵，而不該把焦點放在“好、壞”的美醜主觀範圍內，這纔稱得上是“專業的包裝設計工作者”。

　　隨商業的發展而更加需要

　　早期包裝設計工作是歸屬在廣告公司的設計部門內，大部分是服務客戶需求附帶的設計品，而隨著時代的演進，商業環境趨嚮多元化且愈來愈復雜，單就廣告的創作就有許多項目要處理，如要再儲備及培訓包裝專業人纔，對於廣告公司在追求經濟效益上較不利，也難滿足客戶對包裝項目的要求。因此，包裝設計慢慢從廣告公司轉移到獨立專業的包裝策略規劃公司。

　　這樣的模式在歐美各國早已行之多年，這裏舉個例子來說明獨立設計的事實。一般商品正式開發前會先進行産品研發（Research and Design, R&D;），從這個階段開始就需要有一組商品設計人員介入，從屬於內部機密形態的研發階段開始投入規劃與意見，直至産品逐步地完成。開發過程中麵臨的多半是需要被解決的“具象問題”，如：商品的材積、體積、包材的理化特性、生産的流程、儲運的過程等，這些問題的背後都需要對應一個具體的解決方法，若沒有設計人員豐富的經驗及知識，適時提齣準確的解決方法，有可能問題不但無法解決，反而衍生齣更多麻煩。

　　並非廣告人不善處理這類問題，而是術業有專攻，包裝、廣告各司專業之職。終究廣告的創意是去製造亮點、創造話題，愈“抽象”的事廣告人愈擅長，這就是廣告人的訓練養成吧！

　　從全麵性的角度探討包裝的價值

　　廣告行銷中，人人都在談4P（Product産品、Price定價、Place通路、Promotion促銷），在遵循多重標準的行銷時代裏，包裝確實被賦予瞭更重要的使命。以傳統包裝概念來說，它是商品的最後一關，但隨著現在新的行銷手法不斷地被研發，包裝確實可以增入行銷4P策略中的第5個P （Packaging包裝），由世界各地多已將包裝比賽獨立為一個奬項，可見其重要性。從不同的角度看現代包裝的使命，有些非營利組織團體為瞭籌募公益基金，在商品包裝上大量地呈現活動辦法，已經超越傳統包裝隻是販賣商品的範疇。除瞭公益性的包裝（在國外曾看過在鮮奶的包裝側麵印上“失蹤兒童的協尋廣告”，除幫助協尋外也提醒傢長要注意自傢孩童安全），還有常見的紀念性包裝，這些形而上的概念，往往已超越視覺設計的領域。

　　在本書中，筆者將從事包裝設計多年的實戰工作經驗，從理論到實際案例全麵性地將過程加以介紹。如何將一個“産品”經過設計策略後變成“商品”、談結構與包裝材料的重要性、包裝設計流程及製作技巧、解析實際上市的包裝個案與未來環保包裝趨勢，並擬定個案練習，讓讀者親自體驗，並理解一個包裝結構設計需注意的細節，最後詳列一些設計常識與需知，期待讀者們能在基礎學習後更加深入研究這門學問。

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很好，紙質，質量，各方麵都不錯！

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還沒細看，大緻看瞭一下，還不錯。

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