产品为王：移动游戏产品设计规则 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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林宾华著

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你会得到大惊喜!!

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121306136

版次：1

商品编码：12109476

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：268

正文语种：中文

具体描述

产品特色

编辑推荐

　　移动互联网数字娱乐应用，移动游戏仍然是主要的产品设计方向。移动互联网超过7成的新增应用是游戏应用，超过9成的营收来自移动游戏产品。但基于产品层面的案例分析和经验总结相对较少，尤其是针对中国游戏行业的产品分析更是几近空白。

　　《产品为王：移动游戏产品设计规则》填补了国内数字娱乐内容设计类书籍的空白。每一个主题都采用丰富的案例来介绍多种不同的设计思路及不同的分析观点，，无论是经验丰富的设计师还是刚刚起步的新手都可以通过本书来寻找指示、获得灵感、把握重点。

内容简介

　　《产品为王：移动游戏产品设计规则》基于国内当前游戏行业背景而创作，通过 7 个章节，分别从产品框架搭建、品牌及文化衔接、游戏核心系统、游戏数值架构、无所不在的惊喜、产品内容呼应设计以及产品个性烙印几方面，系统地阐述一个基于移动平台的游戏产品，从产品设计到用户需求需要经历哪些方面的深入思考，并讲解最终产品又应当如何呈现出游戏设计师想要达到的效果。

　　《产品为王：移动游戏产品设计规则》力求让游戏设计师在阅读完本书之后，有一个可参照的成熟体系，同时也期望通过系统剖析，将一些相对成熟和成型的经验、心得及解决方案，通过案例分析的方式，传递给有需要的游戏设计师。最终让更多的相关从业者，从当下纷乱的由渠道主导的市场竞争中回归到更关键也更接近本质的产品设计领域。
　　

作者简介

　　林宾华（潜龙），70后，2001年进入游戏行业，从事数字娱乐领域16年。先后供职于亚太精英教育、长安资本、盛大游戏、上游网络、飞翼数字等公司，对游戏产业发展、数字娱乐产品开发及移动游戏产品开发，有着丰富的实战经验，并进行过长时间的学术研究及沉淀。除产业经验外，同时还在数字娱乐教育领域有相应成果。2006年起于清华美院信息艺术系数字娱乐设计专业任客座讲师，负责游戏心理与策划及游戏结构设计两门课程超过十年。同时还在北航、传媒大学和首师大等院校有过授课或进行过专业讲座，并先后出版有《游戏设计概论》及《游戏结构设计》等游戏设计专业书籍。

内页插图

精彩书评

　　在近几年残酷的游戏血拼市场和急功近利的无节制抄袭研发的大环境里，一大批新老游戏人却在坚持寻找优秀产品的发展之路。而如何做出一款好产品，什么是真正的好游戏，本书或许为你能开启真正的产品之路，让你带着自己的优秀产品在混乱的市场环境中获得成功！
　　

　　——中美创投合伙人游戏圈老兵陈华

　　移动游戏时代，竞争越来越激烈，产品的特点越来越鲜明，同时同质化也愈发严重，如何让你的产品脱颖而出？这是一本以用户需求为出发点的游戏开发指导手册，结合时下热门的移动游戏为案例，剖析游戏核心模块，将成熟的制作理念传达给产品设计师。
　　

　　——GameRes 游资网创始人林德辉

　　和潜龙是 10 多年的朋友了，我们是伴随着游戏行业从雏形走到了今天。做得越久，越发现游戏行业和电影行业一样，是一个创意为王的行业，它对所有人都意味着无限的机会与可能。该如何从高竞争的市场中脱颖而出呢？我的经验就是持续不断的学习来提高自己的能力，去击败我的竞争对手。推荐潜龙这本书，同时希望读者从中获得成功的能量！
　　

　　——上游网络创始人 &CEO; 刘智君

　　在愈发激烈的移动游戏市场，什么样的产品才能挨过寒冬？无疑是那些能抓住玩家需求的产品。而移动玩家的需求是什么？又该如何抓取玩家的需求？潜龙以多年的开发经验，分析当下大量的产品，将研究成果分享给各位设计师无疑是游戏界的一件幸事。
　　

　　——广州游爱董事长袁雄贵

　　本书详细地剖析了当下热门经典游戏的产品框架、亮点及其独具一格的生存之道，从而得出如何在风口追逐下的浪潮中，弥补行业产品的缺失，契合用户的喜好及需求，创造出游戏产业中更好的产品，以产品为王，助力游戏人走向更好的未来。
　　

　　——吉羽科技 CEO 《轩辕剑》网络版制作人黄麒荣

　　很多的科学研发与艺术创作都是有一定的规律和规则的，也就是“道”与“术”，寻找到了这些规则，也就意味着找到了打开成功之门的钥匙。这本《产品为王：移动游戏设计规则》就是移动游戏产品设计开发的“道”与“术”，文字浅显易懂，娓娓道来，生动有趣，会让读者、特别是想进入游戏行业的读者收益良多。
　　

　　——中娱数字创意产业研究院院长高东旭

　　本书每一个主题都采用丰富的案例来介绍多种不同的设计思路及不同的分析观点，七个主题系统地展现了移动游戏产品设计规则的框架。无论是经验丰富的设计师还是刚刚起步的新手都可以通过本书来寻找指示、获得灵感、把握重点。
　　

　　——冰动娱乐 CEO 《热血传奇》手机版制作人郑建鑫

　　这本书汇聚了游戏设计的精华，乃潜龙匠心独具大作！适合学习游戏设计的朋友以及希望对游戏机制的设计、构建和测试加深了解的业内人士阅读参考，更会让怀揣着更多梦想加入游戏产品设计的人圆梦！希望广大立志进入游戏行业的读者一起铸就游戏品质之魂！
　　

　　——电魂网络联合创始人林清源

　　该书以案例分析为主，从框架、系统、数值等方面论述了移动游戏产品设计的基础规则，是一本可应用于实际项目操作，教科书级别的参考书籍，填补了国内数字娱乐内容设计类书籍的空白。
　　书中的众多案例可为移动游戏开发者，提供产品设计的借鉴，亦可用于规避产品设计过程中的常见失误。推荐移动游戏设计的同行及有志于移动游戏开发设计的读者细细研读。
　　

　　——巨人网络制作人刘志振

　　很多行业都会有到底是渠道为王还是产品为王的争论，而此书很好地诠释了什么是以用户为导向的产品为王。推荐给游戏开发者们，希望能有更多的优秀产品出现在业内。给玩家带来快乐的体验，同时也能实现良好的收入。希望本书能为拼搏在移动游戏开发第一线的制作人和策划们拨开迷雾，成为中国移动游戏开发的一块基石。
　　

　　——龙族动漫创始人陈剑书

　　作为中国游戏行业十五年以上从业经验的老兵，虽然现在已经同时从事端游、手游和投资方面的事务，但是潜龙对我来说一直是亦师亦友的前辈。从一个初入行业的新兵，到锋芒暂露的熟手，这么多年潜龙一直不吝于给予指导和建议，也希望本书让更多有志于从事游戏行业的年轻人得到裨益，我想这就是潜龙著此书的用意吧。
　　——广发永胥基金 VP 董磊
　　

前言/序言

　　序
　　2006年，清华大学美术学院艺术设计（数字娱乐设计专业方向）校内第二学士学位项目启动，这是清华大学复合型人才培养方面新的探索和实践，该项目主要面向文化创意产业中的数字娱乐与游戏产业，培养具备数字娱乐产品开发与制作能力的高层次人才。第二学士学位（简称“二学位”）的教育丰富了设计教育的内容，拓展了跨学科教育领域，为清华大学美术学院的交叉学科教育奠定了基础。
　　该项目主要是面向本校的非艺术类学生，采取项目驱动式的实践教学模式，重点培养学生数字娱乐产品的开发、制作与实现能力，发掘学生在艺术、管理与策划方面的潜力，为学生将来进入到数字娱乐企业的决策层打下基础，也为学生在本专业领域的发展提供更广阔的视野和综合性的创意能力。
　　首次开设这样的二学位方向，如何确定其专业核心内容和构建完善的课程体系便成为首要问题。通过校友的介绍，我有幸和林宾华老师相识，他和当时所在的团队，为二学位的课程设置和内容安排方面都提供了非常好的建议。随后我们也非常荣幸地邀请他担任课程教师，在这一岗位上，他已经执教10年。
　　在清华大学，二学位是以培养复合型创新人才为目标，这个专业方向提供了很多学生期盼许久的机会。首次招生,一批对游戏设计心仪已久的同学纷纷加入，同学们内心的激情被点燃。几年以后，不少的学生把二学位的方向转为研究生学习以及就职方向，并成长为数字游戏、数字娱乐及交互技术等行业的中坚力量。
　　二学位同学眼里的林老师非常有热情而健谈，他授课幽默风趣，知识丰富，带着清华这群即玩游戏而专业又很棒的学生，当然其中还不乏某省状元，走进了更专业的游戏设计道路。玩游戏和设计游戏是两种不同的思维方式，他的游戏结构设计课程，不仅传授知识，更重要的是转换视野，训练学生的设计思维和创意能力，形成全面的产品思维。
　　数字游戏是一个非常注重实践经验的行业，面向游戏初学者，丰富的教学经验对于开启学生创新智慧，接触数字娱乐本质非常重要。林老师的行业经验以及一直坚持的产品开发实践，让二学位同学获得业界经验的同时，给课程不断地注入了新鲜的知识和理念，使课程本身也保持了可持续性的迭代与升级。林老师善于发现学生的特点并进行启发，互动式的教学经验在本书中也非常好地得以体现。
　　数字游戏设计的内容和领域是非常广泛的，已经有非常多的教材，而本书源自林老师长期的教学和实践经验，产生于成熟的教学体系，对于院校学生和有志在这个领域发展的年轻设计师而言，从已有的经验中学习，是非常好的开始。面对已有设计经验的读者，也可以各取所需，在一个完整的框架下，获取更有关联性的知识。
　　当下中国的游戏市场，依然处于发展阶段，机遇和挑战并存，渠道和内容都很重要，而对于初学者，创造好的内容则是应对未来发展积极的起点。发展也意味着机会，期待更多有创新想法的设计师，能够不断从数字娱乐的核心出发，在学习成长中，创作出有吸引力的内容，用成功的产品来彰显数字娱乐的价值，正如林老师在本书中所主张的：”产品为王！”。
　　付志勇
　　清华大学美术学院

《玩转手游：从创意到爆款的秘密》游戏，早已不仅仅是像素点构成的世界，它是情感的载体，是想象的延伸，更是连接全球亿万玩家的奇妙纽带。而在这场充满无限可能的数字冒险中，一款优秀的手游产品，就像一位技艺精湛的魔术师，能够瞬间抓住玩家的心，让他们沉浸其中，流连忘返。本书《玩转手游：从创意到爆款的秘密》并非聚焦于某一特定的产品设计法则，而是致力于揭示驱动一款手游从最初的灵感到最终风靡市场的底层逻辑与关键要素。我们将深入探讨，如何将一个模糊的创意火花，逐步锻造成用户愿意为之付费、为之分享的成功产品。本书的核心理念在于，一款成功的手游，是技术、艺术、商业与心理学完美融合的结晶。它关乎于玩家“为什么”会玩，关乎于玩家“如何”玩，更关乎于玩家“为什么”会持续玩下去。我们将从宏观的产业趋势洞察入手，剖析当前手游市场的格局与玩家群体的多样化需求，以此为基础，逐步深入到产品设计的微观层面。第一部分：洞察市场，找准你的“游戏之魂” 时代浪潮与玩家变迁：我们将回顾手游市场的发展历程，从早期的休闲游戏到如今的重度MMORPG、策略对战、模拟经营等百花齐放的局面。重点分析不同时代玩家群体特征的变化，例如，是追求碎片化时间内的即时乐趣，还是愿意投入大量时间构建虚拟身份与社交关系？了解这些变化，是精准把握市场机会的第一步。细分赛道与差异化生存：手游市场早已不是一片蓝海，而是由无数细分赛道组成的海洋。我们将引导读者识别并分析不同类型的游戏赛道，例如，Roguelike的随机挑战、开放世界的自由探索、卡牌养成的策略深度、休闲益智的放松体验等等。如何找到你的独特卖点，在激烈的竞争中脱颖而出，是打造差异化产品必须思考的问题。用户画像的深度挖掘：冰冷的市场数据背后，是活生生的用户。本书将教授如何通过用户调研、数据分析、竞品分析等多种手段，构建精细的用户画像。这不仅仅是简单的年龄、性别、地域划分，更包含玩家的动机、偏好、习惯、痛点以及潜在需求。理解你的目标用户，才能设计出真正触动他们的游戏。第二部分：从0到1，点燃产品的“创意火种” 游戏类型的边界探索：很多成功的游戏并非完全拘泥于单一的传统类型，而是大胆地进行跨界融合。我们将探讨如何跳出固有思维，将不同类型的游戏机制、叙事方式、美术风格进行创新性组合，从而创造出耳目一新的体验。例如，将休闲玩法与RPG养成相结合，将策略模拟融入社交互动等。核心玩法的提炼与创新：任何一款游戏都离不开核心玩法。本书将详细讲解如何提炼游戏的“核心乐趣”，即玩家最享受、最上瘾的那一部分。我们将分析优秀的核心玩法设计案例，教授如何通过机制迭代、数值平衡、反馈设计等手段，让核心玩法变得更加有深度、有吸引力、有重复可玩性。叙事与世界观的沉浸构建：游戏的世界观与剧情，是吸引玩家沉浸其中的重要因素。本书将探讨如何构建引人入胜的叙事，如何将故事巧妙地融入游戏进程，如何通过细节和伏笔激发玩家的好奇心。无论是宏大的史诗，还是微小的生活片段，都可以成为游戏的灵魂。第三部分：打磨细节，让“游戏体验”升华流畅的交互与直观的操作：在移动端，操作的便捷性至关重要。我们将深入研究如何设计符合移动设备特点的交互方式，如何让玩家能够轻松上手，快速掌握游戏的操作。流畅的UI/UX设计，是保证玩家能够无障碍地享受游戏乐趣的基础。数值平衡与成长曲线的艺术：游戏内的数值系统，是驱动玩家持续投入、不断追求进步的关键。本书将解析如何设计合理的数值系统，如何构建吸引人的成长曲线，让玩家在付出努力后能够获得持续的正反馈。这涉及到战斗数值、经济系统、角色成长、资源获取等方方面面。美术风格与音效的感官盛宴：游戏的视觉与听觉表现，直接影响着玩家的第一印象和整体感受。我们将探讨如何根据游戏类型和目标用户，选择合适的美术风格，如何通过精美的画面和动听的音效，营造独特的氛围，增强游戏的代入感。引导与教学的设计智慧：新玩家入门是游戏生命周期的重要环节。本书将分享如何设计高效且不枯燥的新手引导，如何循序渐进地将复杂的游戏机制展现在玩家面前，让他们在不知不觉中爱上游戏。第四部分：商业化与持续运营，让“游戏生命”长青多元化的商业化模式探索：成功的商业化并非一味地榨取玩家的付费意愿，而是如何在不损害核心游戏体验的前提下，为玩家提供有价值的选择。本书将分析内购、广告、订阅、付费DLC等多种商业化模式的优劣，以及如何根据游戏类型和用户画像进行灵活搭配。数据驱动的精细化运营：数据是游戏运营的眼睛。我们将讲解如何利用数据分析工具，监测游戏的核心指标，例如留存率、付费率、活跃度等，并基于数据反馈，不断优化产品和运营策略。社区建设与玩家关系的维护：玩家是游戏最宝贵的财富。本书将探讨如何建立活跃的玩家社区，如何通过社交互动、赛事活动、福利发放等方式，增强玩家的归属感和忠诚度，将一次性玩家转化为长期拥趸。版本迭代与生命周期管理：游戏并非一成不变。成功的游戏需要持续的内容更新和版本迭代，来保持新鲜感和吸引力。我们将讨论如何规划游戏版本更新，如何预测玩家的潜在需求，并为游戏的长久生命力打下基础。《玩转手游：从创意到爆款的秘密》将带领你穿越手游产品的每一个关键节点，从构思的萌芽到市场绽放，从初见的惊艳到长久的陪伴。我们相信，通过深入理解这些“秘密”，每一位有志于打造卓越手游的开发者、策划、运营者，都能在这片充满机遇的数字海洋中，扬帆起航，铸就属于自己的“爆款”传奇。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

在阅读《产品为王：移动游戏产品设计规则》之前，我所接触的关于游戏设计的内容，大多集中在技术层面，比如引擎的使用、代码的编写，亦或是美术风格的探讨。这本书的出现，则将我的关注点从“如何做”转向了“为何做”和“为谁做”。作者以极其精炼的笔触，勾勒出了移动游戏产品设计的全貌，强调了产品本身的生命力和核心竞争力才是决定其能否在激烈市场中脱颖而出的关键。我特别赞赏书中对于“用户生命周期管理”和“商业化模式选择”的深入分析，这部分内容对于我这样希望将游戏作为事业来发展的人来说，无疑是宝贵的财富。它不仅仅是理论上的指导，更是实践层面的操作指南，帮助我理解如何在保证用户体验的前提下，实现游戏的商业价值最大化。书中对于不同类型游戏的设计逻辑的区分，以及针对性建议，也让我受益匪浅。这本书的逻辑性非常强，每一章的内容都像是为前一章的内容做了铺垫，最终汇聚成一套完整而有效的游戏产品设计方法论。读完后，我感觉自己对移动游戏行业的理解上升到了一个新的高度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，远超我最初的预期。作为一个曾经尝试过开发几款小游戏的独立开发者，我深知产品从概念到落地的艰辛，也常常因为数据不理想而陷入困境。《产品为王：移动游戏产品设计规则》为我提供了一个非常清晰的“导航图”。它不是那种只会告诉你“应该怎么做”的书，而是深入剖析了“为什么”这样做，以及“这样做”背后所蕴含的用户心理和市场逻辑。我尤其喜欢书中关于“产品定位”和“核心玩法的打磨”的讨论，这部分内容帮助我找到了之前忽视的关键点。作者以一种极其务实和以终为始的视角，带领读者一步步拆解优秀移动游戏产品的构成要素，并提供了切实可行的设计原则和方法。读这本书的过程，就像是与一位经验极其丰富的产品大师在进行一对一的交流，他不仅能指出问题的症结所在，更能提供解决问题的思路和方法。这本让我对“好产品”有了更深刻的认识，也让我对未来的产品开发方向有了更坚定的信心。我将这本书视为我个人游戏开发道路上的一个重要里程碑，相信在未来的实践中，它将继续发挥重要的指导作用。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，在翻开《产品为王：移动游戏产品设计规则》之前，我对“产品设计”这个词的理解可能还停留在比较表面的层次，认为就是美化UI、调整数值之类的工作。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它让我明白，优秀的产品设计，其本质是一种对人性的洞察和对用户需求的深刻理解。作者并没有上来就讲那些晦涩难懂的理论，而是从游戏最核心的用户体验入手，层层递进地剖析了产品设计的方方面面。我尤其对书中关于“沉浸感构建”和“情感连接”的论述印象深刻。它不仅仅是告诉你游戏要好玩，更重要的是，它教你如何让玩家在游戏中找到归属感、成就感，甚至是一种精神上的共鸣。读这本书的过程中，我常常会想起自己玩过的那些让我久久不能忘怀的游戏，原来它们之所以能打动我，是因为在设计之初，就融入了作者所强调的这些“为王”的规则。这本书为我提供了一个全新的思考框架，让我能够更系统、更全面地审视一款移动游戏，从而更好地理解其成功或失败的原因。它就像一位经验丰富的老者，在娓娓道来，将毕生的游戏设计智慧毫无保留地传授给你。

评分☆☆☆☆☆

这本书绝对是我近期最惊喜的发现之一！作为一名在游戏行业摸爬滚打多年的策划，我一直深陷于各种产品上线后的数据分析和版本迭代中，有时甚至会感觉灵感枯竭，对“好产品”的标准也变得有些模糊。拿到《产品为王：移动游戏产品设计规则》的时候，我本以为又是一本堆砌理论、空洞无物的“教科书”，但事实证明我错了。这本书的切入点非常独特，它不是泛泛而谈，而是深入到产品设计的最核心——“为什么”要做这个设计，以及“如何”让用户真正买单。作者用非常贴近实际案例的语言，拆解了许多当下热门手游的成功逻辑，让我恍然大悟，原来那些让我们爱不释手的游戏，背后藏着如此精妙的设计巧思。特别是关于用户留存和付费点设计的几章，简直是干货满满，我尝试着将书中的一些理念应用到目前负责的项目中，短短几周就看到了积极的反馈，数据有了明显的提升。这本书不是那种让你看了就想写点什么来夸奖一番的“快餐式”读物，而是需要你反复品味、深入思考、并付诸实践的“良药”。它教会我如何从用户视角出发，去审视产品的每一个细节，如何通过巧妙的设计，让用户在不知不觉中爱上你的游戏，并愿意为之付费。这是一种由内而外的、深层次的产品力提升，而不是简单的表面优化。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对游戏充满热情，但缺乏专业背景的玩家，我一直对游戏开发背后的逻辑感到好奇。我经常在想，为什么有些游戏一上手就让人着迷，而另一些游戏则很快就被我抛之脑后？《产品为王：移动游戏产品设计规则》这本书就像一盏明灯，为我揭示了游戏产品设计的奥秘。作者用非常通俗易懂的语言，结合生动的案例，深入浅出地讲解了游戏产品设计的关键要素。我特别喜欢其中关于“用户动机”和“游戏循环”的分析，让我明白了为什么玩家会持续地投入时间和精力在某个游戏里。以前玩游戏，我只是被动地接受，现在读了这本书，我开始主动地去思考游戏的设计者是如何引导我的行为的，他们是如何通过各种机制让我们产生“想要”的欲望，以及如何让我们在游戏中获得满足感。这本书让我对游戏有了更深的理解，也让我更加欣赏那些能够做出优秀游戏产品的团队。虽然我不是开发者，但阅读这本书的过程本身就是一种非常愉悦的学习体验。它拓宽了我的视野，让我能够以一个更具洞察力的角度去审视我所玩过的每一款游戏，甚至让我对未来游戏的发展趋势有了更清晰的预判。

评分☆☆☆☆☆

感觉还行

评分☆☆☆☆☆

赞彩色内容。

评分☆☆☆☆☆

赞彩色内容。

评分☆☆☆☆☆

非常好

评分☆☆☆☆☆

龙哥的书写的很棒，对我帮助很大

评分☆☆☆☆☆

字迹清晰，质量可以，很好。