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内容简介

　　本书首先介绍了文化产业创意与策划的基础理论，阐述了文化产业创意与策划的内涵与特征，然后对文化产业创意与策划的程序与原则进行了分析。在阐述创意与策划的基本理论后，分别对文化产业不同行业的创意与策划内容进行了讲解。主要内容包括：纸质传媒文化产业创意与策划、网络文化产业创意与策划、出版产业创意与策划、手机媒体产业创意与策划、影视文化产业创意与策划、动漫文化产业创意与策划、娱乐业创意与策划、网络音乐产业创意与策划、广告产业创意与策划、文化旅游产业创意与策划、会展业创意与策划、文化产业创意与策划典型案例解读。每章包含章前引例、思考题和章末案例，部分章、节穿插相关知识链接和典型案例。
　　本书可供文化产业管理专业及致力于培养文化产业管理或创意专业技能的相关专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对文化创意产业感兴趣的读者阅读。

内页插图

目录

第1章
文化产业创意与策划概述
1.1 创意与策划概况 3
1.1.1 创意的内涵 3
1.1.2 策划的内涵 5
1.1.3 创意与策划的区别联系 6
1.2 文化产业创意的含义 7
1.2.1 文化创意与文化产业创意 7
1.2.2 创意产业与文化产业创意 8
1.2.3 文化产业创意的特征 8
1.3 文化产业策划的含义 9
1.3.1 文化策划与文化产业策划 9
1.3.2 文化产业策划的类型 10
1.3.3 文化产业策划的特征 11
1.3.4 文化产业策划的功能 12
1.4 文化产业策划的原则与程序 13
1.4.1 文化产业创意和文化产业策划的关系 14
1.4.2 文化产业策划的原则 14
1.4.3 文化产业策划的程序 16
思考题 19
章末案例 20
第2章
纸质传媒文化产业创意与策划
2.1 纸质传媒文化产业概况 24
2.1.1 中国期刊产业 25
2.1.2 中国报业 26
2.2 纸质传媒文化产业创意与策划的特点 28
2.2.1 纸质传媒文化产业经营概述 28
2.2.2 纸质传媒产业的优势 29
2.2.3 纸质传媒产业策划的原则 29
2.2.4 纸质传媒的自主创新 30
2.3 报纸产业的创意与策划 31
2.3.1 影响报业创意策划的主要因素 31
2.3.2 报纸产业创意策划的途径 32
2.3.3 报业经营方面的创意与策划 34
2.3.4 清晰的品牌定位 36
2.4 期刊业的创意和策划 37
2.4.1 期刊封面的创意和策划 37
2.4.2 期刊业策划途径 40
2.4.3 期刊经营的创意和策划 44
2.4.4 期刊管理的创意和策划 45
思考题 46
章末案例 46
第3章
网络文化产业创意与策划
3.1 网络文化产业的发展概况 50
3.1.1 网络文化的内涵与特征 51
3.1.2 网络文化产业的内涵与特征 53
3.1.3 网络文化产业的发展概况 55
3.2 网络文化产业创意与策划的特点、方法 57
3.2.1 网络文化产业创意的特点 57
3.2.2 网络文化产业策划的方法 58
3.3 网络视频产业的创意与策划 60
3.3.1 视频网站与网络视频 61
3.3.2 网络视频产业内容创意与策划 62
3.3.3 网络视频产业营销创意与策划 64
3.4 网络游戏产业的创意与策划 66
3.4.1 网络游戏与网络游戏产业 67
3.4.2 网络游戏产业内容创意与策划 69
3.4.3 网络游戏产业营销创意与策划 74
思考题 77
章末案例 77
第4章
出版产业创意与策划
4.1 出版产业创意与策划相关概念 83
4.1.1 出版的概念与性质 83
4.1.2 中国出版产业创意现状 88
4.2 出版产业创意与策划的原则与方法 89
4.2.1 出版产业创意与策划的原则 89
4.2.2 出版产业创意与策划的方法 91
4.3 出版业的创意与策划 94
4.3.1 选题创意与策划 94
4.3.2 装帧设计创意与策划 96
4.3.3 定价创意与策划 96
4.3.4 营销创意与策划 97
4.4 数字出版业的创意与策划 97
4.4.1 数字出版的概念与发展现状 97
4.4.2 数字出版的特点 98
4.4.3 数字出版产业发展中存在的问题 99
4.4.4 数字出版创意与策划的要点 100
思考题 102
章末案例 102
第5章
手机媒体产业创意与策划
5.1 手机媒体产业发展概况 106
5.1.1 手机媒体的概念 107
5.1.2 手机媒体的特征 107
5.1.3 手机媒体的发展现状 108
5.2 手机媒体的典型业务 108
5.2.1 IPTV业务的发展现状 109
5.2.2 手机电视的发展现状 110
5.2.3 手机报的发展现状 111
5.2.4 手机微博的发展现状 112
5.2.5 手机支付的发展现状 112
5.2.6 手机微信的发展现状 113
5.3 手机媒体产业的创意与策划 114
5.3.1 加强科技创新，充分发挥手机媒体的特性 114
5.3.2 开展产业间竞合，多渠道研发新兴融合业务 115
5.3.3 优化产业链，创新盈利模式 117
5.3.4 转变媒体化观念，满足受众利益需求 118
5.3.5 变革监管体制，创新监管模式 119
思考题 119
章末案例 120
第6章
影视文化产业创意与策划
6.1 影视文化产业发展概况 124
6.1.1 影视文化产业的概念 124
6.1.2 我国电影产业发展概况 125
6.2 影视文化产业创意与策划的特点、方法 126
6.2.1 影视文化产业创意的特点 126
6.2.2 影视文化产业策划的方法 127
6.3 电视产业的创意与策划 130
6.3.1 电视产业发展现状 131
6.3.2 电视产业内容创意与策划 131
6.3.3 电视产业营销创新与策划 134
6.4 电影产业的创意与策划 136
6.4.1 电影与电影产业 136
6.4.2 电影产业内容的创意与策划 138
6.4.3 电影产业营销的创意与策划 142
思考题 145
章末案例 145
第7章
动漫文化产业创意与策划
7.1 动漫与动漫产业概述 150
7.1.1 动漫产业特点 151
7.1.2 动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例 151
7.1.3 中国动漫产业发展外显特征 153
7.1.4 动漫文化产业创意与策划的特点 154
7.2 动漫产业策划的原则 156
7.3 动漫产业发展战略的创意和策划 157
7.3.1 我国动漫产业创意策划存在的主要问题 157
7.3.2 动漫产业市场发展战略的创意和策划 158
7.4 动漫产业品牌建设策划 162
7.4.1 动漫品牌建设要注重作品质量 163
7.4.2 动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意 163
7.4.3 动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台 164
7.4.4 动漫产业品牌建设要有相应的传播推广策略 164
7.4.5 动漫品牌建设要有相应的产业链 164
思考题 165
章末案例 166
第8章
娱乐业创意与策划
8.1 娱乐业概述 170
8.1.1 娱乐业的内涵 170
8.1.2 娱乐企业经营的类别 171
8.1.3 中国娱乐业经营的问题 174
8.2 娱乐业的特征 175
8.2.1 娱乐市场的特征 175
8.2.2 娱乐消费的特点 176
8.2.3 娱乐业营销创意与策划的特性 177
8.2.4 娱乐业创意与策划的原则 178
8.3 娱乐业创意与策划策略 180
8.3.1 娱乐业创意与策划策略 180
8.3.2 娱乐产品的体验营销创意与策划 183
思考题 186
章末案例 187
第9章
网络音乐产业创意与策划
9.1 网络音乐产业发展概述 193
9.1.1 网络音乐发展概况 193
9.1.2 网络音乐特点 194
9.2 音乐文化创意与策划的内涵 197
9.3 网络音乐产业的创意与策划 200
思考题 203
章末案例 203
第10章
广告产业创意与策划
10.1 广告创意初解 208
10.1.1 广告创意的定义 208
10.1.2 广告创意的特点 209
10.1.3 广告创意的产生及过程 210
10.2 广告创意的方法 213
10.2.1 广告创意的思维方式 213
10.2.2 广告创意的常用技法 216
10.3 广告创意的策略 222
10.3.1 如何制定广告创意策略 222
10.3.2 常用的广告创意策略 225
思考题 235
章末案例 236
第11章
文化旅游产业创意与策划
11.1 文化旅游产业发展概述 242
11.1.1 文化旅游的概念 243
11.1.2 文化旅游的特征 243
11.1.3 中国文化旅游业的发展环境 245
11.2 文化旅游创意策划的基本理论 246
11.2.1 文化旅游创意策划的概念 246
11.2.2 文化旅游创意策划的作用 247
11.2.3 文化旅游创意策划的性质 247
11.2.4 文化旅游创意策划的特征 248
11.2.5 文化旅游创意策划的分类 249
11.3 文化旅游创意策划的方法 251
11.3.1 文化旅游创意策划的思维方法 251
11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法 252
11.4 文化旅游创意策划的原则和流程 255
11.4.1 文化旅游创意策划的原则 255
11.4.2 文化旅游创意策划的流程 257
思考题 258
章末案例 258
第12章
会展业创意与策划
12.1 会展业创意与策划概述262
12.1.1 会展的概念 262
12.1.2 中国会展业的发展趋势 263
12.2 会展业创意与策划的原则和方法 264
12.2.1 会展产业的创意方法 264
12.2.2 会展业策划的特征和原则 265
12.3 会展业策划内容与基本流程 268
12.3.1 会展策划的内容 268
12.3.2 会展策划的基本方法 270
12.3.3 会展策划的流程 271
思考题 276
章末案例 276
第13章
文化产业创意与策划典型案例解读
13.1 《舌尖上的中国》的成功之道 280
13.3.1 满足的不仅仅是舌尖 280
13.1.2 传播的成功之道 281
13.1.3 成功的启示 283
13.2 从电影《大圣归来》看中国动画的文化回归 284
13.2.1 《大圣归来》的艺术特色 284
13.2.2 《大圣归来》的成功之处 286
13.2.3 中国动画未来的发展 288
13.3 从京剧《王子复仇记》看我国文化产品走出去 289
13.3.1 京剧版《哈姆雷特》在荷兰 289
13.3.2 成功的启示 290
13.3.3 可资借鉴的经验 291
13.4 北极圈的圣诞之梦 292
13.4.1 “圣诞老人村”介绍 292
13.4.2 “圣诞老人村”成功的关键因素 293
参考文献 296

前言/序言

　　随着我国文化产业的发展，对文化产业高级专门人才的需求日益增加，在这一背景下，文化产业管理专业应运而生。在2004年之前，上海交通大学、华中师范大学、山东艺术学院等高校，在相关专业招收与文化产业管理有关的如文化管理、文化艺术事业管理等本科专业方向的学生，为文化产业管理类人才的培养做出探索性贡献。到了2004年，为了更好地适应社会发展需求，教育部批准了山东大学、中国海洋大学、中国传媒大学、云南大学等全国重点高校开办文化产业管理专业，标志着文化产业管理学科正式形成。编者在经过四年的文化事业管理本科学习和三年的文化产业研究生学习后，有幸在毕业后进入吉林动画学院和济南大学泉城学院工作，在此过程中，结识了一批年轻且充满正能量的从事文化产业管理和文化市场营销专业本科教学工作的同仁。在学习交流和教学过程中，我们越来越认识到专业教材建设的重要性，也一直在努力尝试做这一方面的工作，以期为提高文化产业人才培养质量奠定坚实的基础。
　　文化产业创意与策划作为文化产业生产过程中的核心环节，在文化产业管理专业的教学过程中处于灵魂地位。文化产业不是一种单纯的文化现象，也不同于一般的经济产业，它是一个跨学科的新兴领域，涉及文学、艺术学、政治学、经济学、传播学、管理学、法学、国际关系等学科领域，因此，在本书的编写过程中，我们尽量以不同的思维习惯，运用不同的研究方法，选择不同的切入角度，结合大量的实践案例，来阐述文化产业各个门类的策划与创意内容，希望能为文化产业管理的教材建设提供一种极具包容性的参照。
　　本书由袁连升、王元伦担任主编，张育齐、王胜男、王禹心担任副主编。具体分工：王元伦(第1章、第3章、第5章、第6章)、王胜男(第2章、第7章)、袁连升(第4章、第9章、第11章、第12章、第13章)、王禹心(第8章)、张育齐(第10章)，最后由袁连升、王元伦对全书进行修改和总撰。吉林动画学院和济南大学泉城学院的部分学生也为本书的完成付出了心血，在此对他们表示感谢！最后还要感谢清华大学出版社对本书出版的大力支持，感谢责任编辑施猛为本书出版付出的辛勤劳动！
　　编者在编写本书过程中，参阅、引用了大量文献著作和网络资源，在此特向所有的作者表示衷心的感谢！由于我们是一支年轻的团队，才疏学浅，加之编写时间仓促，书中难免存在疏漏和错误，敬请读者海涵，希望将意见反馈给我们，帮助我们不断改进。
　　编者
　　2016年5月

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