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内容简介

　　项目是产业发展的基石。也是创业者和企业发展一定时期的核心工作，而项目选择分析与规划则是项目能否“落地”和成功的必经之路。所以．要想选好项目就必须掌握一定的项目分析和规划的理论与方法，特别是一些技术含量较高的项目。
　　《农业产业化项目选择分析与规划》将管理决策科学与自然科学相结合，针对发展的需要，以新的理念和表述方式系统地介绍了农业产业化项目相关理论知识、产业发展战略思维基础与思考的基本原理、项目选择的思考方法与基本原则以及产业发展构思、项目市场分析与预测方法、项目建设方案规划、项目实施方案编制、项目可行性研究与决策等关键性内容，并列举了大量的具有代表性的农业产业化项目分析案例以供参考、借鉴。
　　由于项目选择分析与规划所涉及的内容非常广泛，《农业产业化项目选择分析与规划》尽可能地采用比较通俗的语言，并按不同的内容分章，各章内容比较独立且完整，读者可根据需要系统阅读或有选择地阅读。由于所有项目分析与规划的基本方法都相同，因此。《农业产业化项目选择分析与规划》不仅适合于广大政府部门管理人员和农业产业化企业管理者及扶贫项目规划人员、咨询工程师等各类人员参考，同时，也适合于大学生、复转军人和回乡农民等各类创业人员参考、借鉴。

作者简介

　　李笑光，1956年生，毕业于原河北工学院，研究员（专业技术二级），农业部规划设计研究院常务副总工程师，享受国务院政府特殊津贴专家、农业部有突出贡献专家，兼任中国农业工程学会常务理事、咨询工作委员会主任、农业部农产品加工专家委员会委员、《农业工程学报》编委。作为主持人和完成人完成的主要科研成果中，“NHc3系列农作物（种子）斜床式换向通风烘干加工生产线”1989年获农业部科技进步二等奖，1991年获国家科技进步三等奖；“JRF型套筒式燃煤间接加热通用热风炉”1993年获农业部科技进步二等奖，均曾在全国大量推广应用。已出版技术专著10部，其中独立编著出版《斜床堆放式谷物干燥》《农作物干燥与通风贮藏》《投资项目策划战略与实务》《农业产业区域发展战略谋划与项目设计》4部专著，主编和合作编著6部。曾主持和组织完成的有关农业产业化投资项目的规划、可行性研究和世界银行扶贫项目等评估工作达300余项，其中“天津农业高新技术示范园区可研报告”2000年获农业部部级优秀工程咨询成果三等奖，取得了大量的项目分析经验和教训。曾任中国农业工程研究设计院工程所副所长和北京华农农业工程咨询公司（甲级）总经埋。曾到美国、德国、澳大利亚、新西兰等许多国家进行过技术考察和学术交流，并曾在以色列学习过农业产后加工。2006年曾带队赴美国专门考察过美国农业投资政策和项目管理，2008年还曾带队赴委内瑞拉协助制定了芦荟产业发展思路与总体规划方案。2012年被联合国粮农组织聘为中国巨鹿金银花项目产后处理技术和市场营销顾问。2011年经农业部批准被聘为二级研究员。

内页插图

目录

第一章 导论
一、项目选择分析与规划的重要意义
二、我国现代农业发展的新趋向

第二章 产业化项目概述
一、项目的涵义与分类
二、产业化投资项目的特点
三、产业化项目投资费用的构成
四、产业化项目投资常见的融资方式
五、产业化项目实施与管理的基本程式

第三章 产业发展相关理论知识
一、微观经济学与宏观经济学
二、社会总产品和社会最终产品
三、国內生产总值（CDP）
四、主要价格指数
五、财政政策和货币政策
六、产业结构指标
七、自然资源指标与环境保护指标
八、农业产业发展相关理论
九、创新的类型和含义

第四章 项目选择分析的战略思维基础
一、战略的基本概念
二、战略思维的理念
三、战略思维的特点
四、战略思维的基本方法

第五章 项目选择思考的基本原理
一、项目选择的地位与作用
二、项目选择的主体
三、项目选择与产业发展谋划分析、思考的理念
四、项目选择的主要依据
五、项目选择相关信息的收集与处理

第六章 项目选择的思考方法与基本原则
一、产业化项目分析需要重点考虑的要素
二、项目选择首先从市场调研和定位入手
三、项目选择着重体现项目自身的竞争优势
四、项目选择环境与对策分析常用方法
五、项目选择的基本指导思想和原则

第七章 项目选择的基本思考模式
一、以“新”谋求发展的战略思考模式
二、以“精”谋求发展的战略思考模式
三、以“特”谋求发展的战略思考模式
四、以“奇”谋求发展的战略思考模式
五、以“规模”谋求发展的战略思考模式
六、以“学”谋求发展的战略思考模式
七、以“合”谋求发展的战略思考模式
八、以“人才”谋求发展的战略思考模式
九、以“超前策略”谋求发展的战略思考模式
十、以“细分市场策略”谋求发展的战略思考模式
十一、以“大众化策略”谋求发展的战略思考模式
十二、以“变”谋求发展的战略思考模式
十三、以“后发制胜”谋求发展的战略思考模式
十四、以“拾遗补缺”谋求发展的战略思考模式
十五、以“转”谋求发展的战略思考模式

第八章 项目选择与产业发展构思
一、农业产业发展基本路线图
二、产业发展的总体战略构思

第九章 项目选择与产业发展构思典型案例
案例1 河北某农民通过选择金银花烘干项目创业成为加工大户
案例2 北大卖猪肉“才子”靠“土猪”养殖项目成就财富传奇
案例3 山西一煤老板转型二次创业发展食用菌产业的好思路
案例4 一个藏族大学生凭借学识成功发展生态型虫草产业的故事
案例5 四川省某县某某村特色枇杷产业项目谋划
一、四川省某县某某村自然和经济基本状况
二、农业产业发展中存在的主要问题
三、产业发展潜在优势分析
四、项目选择与产业发展思路构思
五、产业发展空间布局
案例6 北京“八十亩地村”转型打造高品质酒庄酒的成功之路
案例7 “德青源”依靠现代技术打出鸡蛋生产新天地
案例8 茶叶提取物深加工产业化项目选择分析与构思
一、项目谋划的由来
二、茶叶提取物一一茶多酚简介
三、茶叶提取物茶多酚的应用及其市场前景分析
四、开发建设生产茶多酚项目的思路
五、结论与建议
案例9 可全天候生产的食用菌工厂
一、食用菌工厂化生产的兴起与发展趋势
二、食用菌工厂化、标准化生产的特点与优越性
三、无公害食用菌工厂化、标准化的生产与加工
案例10 山东××市有机蔬菜基地项目发展谋划构思与分析
一、项目由来
二、分析结论
三、发展思路与项目建设方案
四、结论与建议
案例11 青藏高原××肉羊绿色产业开发项目战略构思与分析
一、项目背景与由来
二、青藏高原生态保护与农牧业可持续发展思路分析
三、实施特色肉羊绿色产业开发项目的总体战略构思
四、科学规划、合理布局、有序实施
五、结语与建议
案例12 一个小袋子的创新改变了袋泡茶的身价
案例13 一个败在设备选择不成熟上的好项目
案例14 一个因市场分析不够全面造成项目失利的典型案例
案例15 “神药”玛咖一哄而上后的“悲惨”命运

第十章 项目市场分析的基本方法
一、市场的供求关系与市场的竞争关系
二、行业竞争力分析的波特五力分析法
三、项目建设方案规划阶段市场分析的特点
四、市场调研的基本方法
五、国內、外市场现状分析
六、项目产品市场的细分
七、项目的竞争优势分析
八、市场定位与目标市场
九、项目产品价格的预测
十、市场营销渠道的分析
十一、市场营销策略

第十一章 项目的市场量化分析与预测方法
一、统计数据的收集与整理
二、统计量的描述与分析
三、回归分析与预测
四、时间序列与移动平均法延伸预测
五、统计分析软件SPSS简介

第十二章 产业化项目建设方案规划
一、项目建设方案规划的目的和意义
二、项目建设方案规划的基本內容和要求
三、项目规划注意事项
四、项目的盈利点分析和盈利模式设计
五、项目预选阶段收益分析简易估算方法

第十三章 产业化项目实施方案编制
一、项目的由来
二、技术方案与项目构思
三、项目市场前景精准分析
四、项目建设方案与规划布局
五、项目建设投资估算与资金筹措
六、项目预选阶段收益分析估算
七、项目经营管理模式设计
八、经营管理措施
九、项目建设期及实施內容
十、结论与建议

第十四章 产业化项目的可行性分析
一、项目可行性研究的作用与工作程序
二、项目可行性研究的基本内容与要求
三、项目财务分析的作用与基本內容
四、项目财务分析的计算方法
五、有关建设项目经济评价方法及相关分析软件

第十五章 产业化投资项目的评估与决策
一、项目可行性评估的目的和作用
二、项目评估与可行性研究的关系
三、产业化项目评估的分类
四、项目总体评估与经济评估的主要内容
五、项目的决策与实施
六、农业项目特别需要注意的问题和风险

第十六章 农业产业发展规划编制要点
一、规划的基本分类
二、农业产业发展规划的基本定义与作用
三、农业产业发展规划编制遵循的基本原則与要求
四、农业产业发展规划编制常用的基本理论与方法
五、农业产业发展规划编制的基本內容与要求
六、产业发展规划常用配图要求
结语
附表

前言/序言

　　我们知道“项目”是一切经济工作的抓手，也是创业和产业化企业发展的基石。特别在农业方面，“项目”更是促进农业发展的推动力。
　　在我国改革开放之初，自农业部规划设计研究院（中国农业工程研究设计院）设施农业研究所最早开始研究设计现代温室以来，我国通过推动设施农业项目的实施，不仅解决了我国北方冬季靠大量储藏大白菜过日子的困境.而且还推动了我国现代农业产业的发展。之后，我国农业在党和政府及农业主管部门的大力推动下，通过农业基础设施项目和农业产业化项目的建设，极大地促进了农业现代化的发展进程，保证了13亿人的丰衣足食.为整个社会的稳定与发展奠定了坚实的基础。
　　今天。随着我国经济“转型、升级”、实施“走出去战略”和“大众创业、万众创新”以及农业精准扶贫等新的发展理念与行动的带动，产业化项目的选择也就成了创业或企业转型以及实施走出去战略和精准扶贫的突破口。而企业转型、大众创业和实施走出去战略以及精准扶贫实现产业化碰到的最大难题，恰恰就是如何选择对路的项目和做好项目规划，但要想真正做好项目选择和规划就必须具备这方面的专业知识和能力。
　　目前，许多项目失败就失败在项目实施者对项目分析得不够深入、考虑得不够周全这个重要的前期工作上了。还有许多规划，由于规划的项目不能真正落地，最后变成了一个只能看而不能干的规划，也都与项目分析与规划不到位有着非常大的关系。因此，他们也最渴望了解这些有关项目选择分析与规划的知识与方法。只可惜，在这方面既有理论又有实际工作经验的人少之又少，现在市面上有关这方面文献不仅太少，即使有也大都是一些比较虚的和面上的快餐书，满足不了实际需要。还有许多项目咨询理论和知识，基本上还停留在如何编写申请项目报告的阶段。如今，我国已经确立了市场在资源配置中起决定性作用的发展理念，因此，今后到底如何选择对路的、符合市场前景的项目就成为企业转型、大众创业和实施“走出去战略”以及精准扶贫绕不过去的一道门槛。迫切需要普及这方面的知识。
　　为此，中国农业工程学会常务理事、咨询工作委员会主任李笑光研究员根据多年研究和实践，在以前《投资项目策划战略与实务》《农业区域发展战略规划与项目设计》和《科技咨询师》（一级）培训教材等著作的基础上，又根据当前及今后发展趋势撰写了《农业产业化项目选择分析与规划》一书。该书将管理决策科学与自然科学相结合，针对今后经济发展的需要，以新的理念和表述方式系统地介绍了有关产业化项目选择分析与规划的理论知识和具体方法.并列举了大量的从第一产业到第二产业以及一二三产融合的成功与失败的项目案例。来说明项目选择分析与规划的方法，以供读者参考和借鉴。因此，该书不仅具有重要的指导意义和前瞻性，而且具有很高的实用价值。
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