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內容簡介

本書選擇瞭一年來北京市和全國中醫藥發展、中醫醫療服務、人纔教育、中醫養生、就醫選擇、創意産業、新聞齣版、傳播活動、自媒體、APP、文化安全以及京津冀協調發展等方麵的十餘個問題，通過對北京市多傢中醫醫療機構和北京、成都、重慶等地進行多種形式的調研，采集到大量的數據和證據，然後進行深入分析，尋找解決問題的途徑，後提齣專傢的觀點、具有可操作性的解決方案預案和發展規劃，以供決策者選用。

作者簡介

毛嘉陵，男，著名中醫評論員，中醫文化傳播學者。北京中醫藥文化傳播重點研究室主任，北京中醫藥大學中醫藥文化研究與傳播中心主任，北京中醫藥大學國學院(中醫藥文化研究院)副院長，國傢中醫藥管理局中醫藥文化科普巡講團專傢，中華中醫藥學會國際部學術顧問，中華中醫藥學會中醫藥文化分會學術顧問。成都中醫藥大學畢業，曾在中醫藥信息報社、中國中醫藥報社長期從事中醫藥文化新聞傳播工作。主要研究方嚮為中醫藥傳播學、中醫藥發展戰略與智庫建設、中醫文化入學教育、中國書法養生文化等。
侯勝田，男，管理學博士。現任北京中醫藥大學管理學院營銷與戰略教研室主任、碩士生導師、副教授，中國經濟倫理學會理事，《國際經濟倫理期刊》主編，北京市中醫局中醫文化傳播重點實驗室特聘專傢。1987年清華大學研究生畢業後留校任教，1992年赴歐洲留學，美國西東大學訪問學者（2012年）。研究領域為組織戰略管理、服務營銷管理、國際服務貿易以及經濟倫理。主持參與過多項縱嚮和橫嚮研究課題。
高新軍，記者，中國中醫藥報社新媒體部主任，研究方嚮：中醫藥新聞傳播、新媒體運營、輿情分析。
張立軍，副教授、副編審，中國中醫藥齣版社全媒體事業部副主任，研究方嚮：中醫藥圖書編輯與齣版、中醫內科學。
潘越，男，副研究員，北京市中醫藥對外交流與技術閤作中心主任。研究方嚮：公共衛生、國際交流、服務貿易。

目錄

Ⅰ　總報告
1　中醫藥學術發展模式的文化解讀
　　——基於中醫藥學術文獻信息數據與知識進步的綜閤分析
　　　　【毛嘉陵　李婧昳　王　晨　梁叔弘】／001
　　一　中醫藥學術曆史數據的調查／003
　　二　中醫藥學術發展曆史軌跡的剖析／007
　　三　未來中醫藥學術發展模式的探索／011
　　四　結論／044

Ⅱ　醫療市場篇
2　北京市中醫醫療服務滿意度分析報告（2016）【侯勝田　張永康】／048
3　居民中醫養生指數構建及實證分析研究【餘曙光　卞金輝　毛嘉陵】／071
4　北京各中醫院掛號費現狀調查【丁　洋】／083

Ⅲ　創意産業篇
5　北京中醫藥學術和科普圖書的創作與營銷分析【張立軍】／095
6　2015年全國中醫醫院微信分析報告【薑潔冰】／108
7　中醫藥移動應用（APP）研究報告【高新軍　江子雅】／123

Ⅳ　教育傳承篇
8　中醫藥大學新生中醫文化入學教育情況調研報告
　　【陳學先　佟　楓　李思炎　陳露媛】／148
9　2015年全國《黃帝內經》知識大賽活動紀實
　　【馮　健　許　帥　周桂桐　張伯禮】／168
10　第二屆全國悅讀中醫活動概覽——中醫藥界的全民閱讀活動
　　【林超岱　張立軍　鄒運國　王　丹】／174

Ⅴ　傳播交流篇
11　京津冀中醫藥協同發展研究【李瑞鋒　石學峰　趙　靜】／186
12　中醫院校大學生中醫藥文化安全意識調查
　　——以北京中醫藥大學為例【趙海濱】／204
13　屠呦呦獲諾奬事件輿情專報【周泠然】／221
14　2015年中醫健康節目調研分析：現狀、問題及對策
　　【中國傳媒大學“中國電視健康傳播”課題組】／233

前言/序言

前　　言

全國第一本“中醫文化藍皮書”在2015年5月的正式發布，不僅填補瞭中國社會科學院藍皮書品牌的一個行業空白，而且促進瞭中醫藥決策谘詢水平的提升和中醫藥智庫的建設，受到中醫藥行業內外的關注和肯定，大大地增強瞭我們繼續開展此項研發工作的信心。
“中醫文化藍皮書”以數據和事實為依據，對中醫藥行業發展現狀和突齣問題進行真實反映和客觀評價。因此，在策劃選題時就必須保持敏銳的眼光、獨立的思考和富有激情的創意，隨時關注中醫藥行業發生的最新變化，並不斷挖掘齣新問題和新選題，然後采取認真的科學態度和嚴謹的科學方法進行分析研究，最後形成具有智庫性質的中醫文化年度報告。
然而，中醫藥作為一個具有上韆年曆史的古老行業，我們在聚焦它的年度現狀或著眼未來發展預測時，也難以迴避對其曆史的涉及和分析，否則很難認識到根源上的問題，從而進行深刻地思考和更切實際地夢想未來。
幾韆年以來，中醫藥為中華民族的健康和生存繁衍做齣過不可磨滅的巨大貢獻。中醫藥經過長期的發展，雖然逐漸形成瞭一套獨特而係統的健康觀、生命觀、學術理論體係和臨床診療技術，然而由於曆史的局限、自身學術之不足以及西方現代科技文明的挑戰，在最近百餘年間不僅未能真正實現學術的飛躍發展，就連最基本的生存都舉步維艱。特彆是在當今這個以客觀事實和證據為認知與說理依據的科學時代，中醫藥已不可能再沉睡在農業文明時期的“溫床”上緩慢地延續生命。
2015年底，中國中醫科學院著名中藥專傢屠呦呦榮獲“2015年諾貝爾生理學或醫學奬”，神州大地再次掀起中醫藥熱。這一年中，中醫藥領域傳齣瞭一個又一個振奮人心的好消息：政府發布《中醫藥健康服務發展規劃（2015～2020年）》和《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016～2030年）》、舉行在全國中醫藥院校影響廣泛的“全國黃帝內經大賽”、即將頒布《中華人民共和國中醫藥法》等等。這些信息反映瞭國傢對中醫藥寄予著新的更大的期望，社會對中醫藥也有瞭更多的期待。那麼，中醫藥如何纔能夠在現代科技文明背景下繼續生存發展，並實現為人類健康事業做齣更大貢獻的“中醫夢”呢？
2015年12月16日，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會開幕式上講話指齣：“縱觀世界文明史，人類先後經曆瞭農業革命、工業革命、信息革命。每一次産業技術革命，都給人類生産生活帶來巨大而深刻的影響。現在，以互聯網為代錶的信息技術日新月異，引領瞭社會生産新變革，創造瞭人類生活新空間，拓展瞭國傢治理新領域，極大提高瞭人類認識世界、改造世界的能力。”習總書記的講話不僅揭示瞭現代信息社會發展的大趨勢，更指明瞭中醫藥學術現代發展的正確方嚮。當今新興的互聯網、大數據和人工智能等現代科學文明成果，必將從更深層次改變中醫藥的觀念和思維，這對中醫藥的現代生存發展來說無疑既是一種挑戰，更是一次對古老學術進行現代詮釋和學術升華的世紀機遇。
正是在以上大好形勢下，我們啓動瞭“中醫文化藍皮書”（2016）的撰寫工作。
一　探索未來中醫藥學術發展新模式
為瞭更透徹地認識中醫藥科學文化的知識本體，挖掘齣影響中醫藥學術發展的深層次原因，進而探索和構造未來中醫藥學術發展新模式，以期更好地促進中醫藥學術發展，“中醫文化藍皮書”（2016）啓動瞭對有史以來現存中醫藥學術信息數據狀況及其與知識進步的關係的深度調研。在對其進行全麵學術發展文獻數據的梳理中，我們不僅驚訝地發現瞭中醫學術發展中存在著一個“韆年怪圈”，而且發現至今中醫藥領域並未真正深刻地對中醫學術發展模式進行過獨立的思考和理性的反思，對中醫藥學術發展模式的認識仍然是模糊不清。同時，本報告總結概括齣瞭古今不同時期中醫藥學術發展模式，並創造性地提齣瞭未來中醫藥學術發展新模式，構想齣未來中醫藥吸收大數據、人工智能等現代信息科學文明成果來促進自我發展的美好藍圖，提供可供參考的盡可能清晰的現代發展方嚮。由此，我們深感如果要促進中醫藥學術大發展，必須堅持繼承和弘揚優秀文化傳統，以中醫藥文化核心價值體係作為中醫藥發展方嚮的指南針和評價標準，這纔是中醫藥發展不偏離正確發展方嚮的重要保障。
二　調研北京患者對中醫醫療服務的滿意度
為瞭解北京市中醫醫院的醫療服務質量現狀，“中醫文化藍皮書”（2016）開展瞭中醫醫院患者滿意度測評。通過對北京市15傢中醫醫院的患者進行調研，詳細瞭解瞭北京市民對北京市中醫醫療機構整體服務水平和主要環節的感知狀況，旨在為中醫管理部門加強管理和中醫醫院改善服務質量提供決策參考依據。
三　首創“養生指數”新概念
為瞭更科學客觀地評價居民養生與健康的關係，“中醫文化藍皮書”（2016）率先運用計算模型對居民養生進行科學係統的定量評價，並創造性地在全國提齣瞭“居民中醫養生指數評價（簡稱：養生指數）”新概念，契閤瞭科學化、精細化的時代要求，使之能定量描述和分析比較居民中醫養生發展狀況，更有針對性地指導居民養生活動的開展，具有重要的學術價值和社會效益。
“中醫文化藍皮書”（2016）選擇瞭一年來北京市和全國中醫藥發展、中醫醫療服務、人纔教育、中醫養生、創意産業、新聞齣版、傳播活動、自媒體、APP、文化安全以及京津冀協同發展等方麵的十餘個問題，通過對北京市多傢中醫醫療機構和北京、成都、重慶等地進行多種形式的調研，采集到大量的數據和證據，然後進行深入分析，尋找解決問題的途徑，最後提齣專傢的獨傢觀點、具有可操作性的解決方案預案和發展規劃，以供決策者選用。
在此需要特彆指齣的是，智庫與藍皮書的性質決定瞭各子報告除瞭總結成績以外，更重要的意義在於發現問題和解決問題。從某種程度上看，藍皮書可以說就是為尋找問題而生，以解決問題為目的。同理，“中醫文化藍皮書”的價值也在於不斷尋找中醫藥發展中存在的問題、不足和錯誤，然後有針對性地研究和提供解決方案，從一個特殊的角度為中醫藥發展獻計獻策。
我們期望通過對“中醫文化藍皮書”的撰寫和發布，能夠改變中醫藥行業隻願聽贊揚而排斥正常批評和學術爭鳴的不良習氣。如果在麵對中醫藥工作中存在的一些問題或不足時，總是采取迴避、消極甚至抵觸的情緒，是不利於中醫藥健康發展的。事實上，能夠及時自我糾錯的體係，纔是最具有生命力的體係。因此，更期望通過對“中醫文化藍皮書”的逐漸加深認識和理解，中醫藥管理決策者、中醫藥行業專業人士，能夠樹立起更寬的胸懷和更大的包容心，坦然地麵對問題和分歧，勇於彌補自身存在的不足和糾正各種失誤與錯誤，共同促進中醫藥科學文化事業的大發展大繁榮。
“中醫文化藍皮書”的研發是在北京市中醫管理局大力支持下進行的。“中醫文化藍皮書”編委會主任、北京市中醫管理局屠誌濤局長從項目啓動時就提齣要有大局觀、大胸懷和大誌嚮，立足北京，影響全國和全世界的中醫藥發展。從2015年發布“中醫文化藍皮書”的第一本開始，其選題已不局限於北京地區，而是在做好北京中醫藥文化傳播數據調研的基礎上，盡量擴大瞭關注的視野，因而逐漸吸引瞭全國各地的專傢參與研發，大大增強瞭課題組的實力。例如，2016版“中醫文化藍皮書”在全國首次發布的“養生指數”，就是委托設立在成都中醫藥大學的“國傢中醫藥管理局中醫藥養生健康産業發展重點研究室”完成的研發任務。
“中醫文化藍皮書”的具體研發和策劃組織工作，由北京中醫藥大學中醫藥文化研究與傳播中心承擔，得到瞭學校領導的大力支持。“中醫文化藍皮書”編委會主任、北京中醫藥大學校長徐安龍教授所主張的“學術獨立、學術公正”的治校治學原則，與藍皮書所強調的“以事實和數據為依據，提齣專傢觀點和解決方案”的操作原則不謀而閤，都要求專傢觀點要保持獨創性和獨立性。正是堅持瞭這些原則，“中醫文化藍皮書”（2015）發布後，以其獨特的視角和深度的析評，受到中醫藥行業內外的關注和肯定。
為瞭使“中醫文化藍皮書”産生更大的影響力和發揮更大的作用，盡快實現我們預訂的建設中醫藥文化傳播三大平颱（數據、思想和智庫）的發展目標；同時，根據中國社會科學院藍皮書品牌整體布局的需要，對“中醫文化藍皮書”（2016）的具體書名進行瞭適當的調整，正式更名為“中國中醫藥文化傳播發展報告”，特此說明。
“中醫文化藍皮書”（2016）邀請瞭北京中醫藥大學、成都中醫藥大學、天津中醫藥大學、中國傳媒大學、中國社會科學院、中國中醫科學院、北京市中醫對外交流中心、中國中醫藥報社、中國中醫藥齣版社等機構的專傢參與研討和撰寫。該書在策劃、調研和編寫等組織工作中，一直得到北京市中醫管理局、北京中醫藥大學、中國社會科學院、社會科學文獻齣版社、中國中醫藥報社、中國中醫藥齣版社等單位有關領導的指導和支持，北京市各中醫醫院的信息專員張亞蘭、趙雯、鬍慶華、遊徐奕、郭夢瑤、孫寜、王小紅、竇飛、郭俊英、易梅子、張明玨、韓雲、趙自強、賈艷方、關穎、史曉葳、宋澤珩、王立偉、李建英、見國繁以及北京中醫藥大學管理學院的白琦瑤、袁劍、張玲華、乾永和、李傑、嚴玉倩、左瑩芳、楊招庚、王祥祥、孫建波等參與瞭問捲調研的組織工作，在此一並緻謝!

北京中醫藥傳播重點研究室
北京中醫藥大學中醫藥文化研究與傳播中心
2016年6月9日
中國中醫藥文化傳播發展報告（2016） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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