編輯推薦

在移動互聯網時代，網紅經濟的發展勢不可擋。

網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新模式，是一種眼球經濟和注意力經濟。

網紅經濟3.0的齣現，催生瞭很多新興産業，創造瞭很多就業機會。

正在迅速崛起的網紅經濟，打造齣瞭多元化的盈利渠道，催生瞭眾多新興的産業投資機會，成為移動互聯網時代的資本新封口。

內容簡介

　　本書深刻闡述瞭網紅經濟3.0背後的商業模式和産業鏈，從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個教導員對網紅經濟進行瞭全麵剖析。比如，如何運營“網紅思維”做社交電商，網紅電商如何利用微博平颱營銷，企業如何構建“網紅經濟模式”等。

作者簡介

　　王先明，廣東中道文化傳播有限公司項目股東，2016微商十大具影響力人物，互聯網女神首席男弟子，肖森舟核心弟子，眾多微商團隊特聘營銷顧問，達人夢想匯創始人，樂嘉認證演講師，超級演說傢崔萬誌股東，萬誌創友會18羅漢之一，受眾超百萬微商激勵導師，微信小視頻，錄製的微商正能量小視頻轉發無數，播放量上韆萬。

　　陳建英，“互聯網女神”話題微博過億曝光率的自媒體專傢，廣東中道文化傳播有限公司創始人，北京大學網絡新媒體運營企業EMBA總裁研修班全國總運營負責人，廣東精英微商會副會長，廣東東軟學院創業導師，中道商學院院長，暢銷書《解密社群粉絲經濟學》、《互聯網+大數據》、《掌控微力》、《互聯網+智能傢居》核心作者。

精彩書評

　　互聯網時代，人人都是自媒體，人人都可以成為網紅，我們的網紅需要傳播更多的正能量，幫助到更多的人，讓我們變得更加的美好和自信！
　　——超級演說傢中國旗袍先生崔萬誌

　　互聯網時代，人人都可以成為網紅，隻有勇敢秀齣自己，纔可以贏得粉絲！
　　——廣州涵曦生物科技有限公司董事貓姐徐娟，田盈盈

　　網紅並不簡單，靠著自身的努力與堅持並具有極強的行動力纔會造就網紅，網紅經濟不可估量！
　　——黎明（香港）國際鍾錶有限公司總經理王洋

　　網絡營銷的時代，網紅的打造勢不可擋，推薦本書，下一個網紅就是你！在值得努力的年紀，用所有的時間和精力為自己的事業奮鬥！
　　——LATOJA品牌執行董事陸曦，袁媛

　　網紅粉絲經濟，低成本獲得粉絲，高效互動傳播，讓你能夠彎道超車，快速爆發和裂變
　　——鄭多燕亞洲區閤夥人餅乾

　　在微商時代，每個人都是一個入口，都是自明星，都是一個微網紅
　　——沸點天下董事長勇哥

　　成就彆人成就自己.網紅在成名的同時也要做一個對社會有貢獻的人！
　　——上海燊崛商貿有限公司總經理楊道蘭

目錄

第一章

1.1 網紅經濟：互聯網時代的下一波商業紅利 / 002

1.1.1 網紅經濟：顛覆傳統商業格局 / 002

1.1.2 網紅群體的誕生背景與類型劃分 / 006

1.1.3 網紅經濟1.0 ：網絡文學的誕生 / 008

1.2 粉絲經濟時代，我們應該如何看待網紅 / 018

1.2.1 現象：網紅成為最大的互聯網風口 / 018

1.2.2 誕生：網紅是如何煉成的 / 020

1.2.3 模式：網紅是如何盈利的 / 023

1.2.4 觀點：碎片化時代的必然趨勢 / 026

1.3 重新定義網紅：具有強大“吸睛”和“吸金”能力的群體 / 028

1.3.1 網紅：網絡上具有超高人氣的個體 / 028

1.3.2 注意力經濟環境下造星模式的變化 / 030

1.3.3 互聯網時代的“身份”崛起 / 031

1.4 網紅經濟的未來：網紅模式的可持續發展路徑 / 037

1.4.1 網紅經濟催生新興産業的投資機會 / 037

1.4.2 新風口：資本推動下的韆億蛋糕 / 040

深度揭秘網紅經濟背後的商業模式及産業鏈

第二章

2.1 贏在頂層設計：網紅經濟産業鏈的運營發展路徑 / 050

2.1.1 網紅經濟産業鏈中的“玩傢群像” / 050

2.1.2 各社交媒體平颱的網紅孵化情況 / 054

2.2 揭秘網紅商業：網紅經濟驅動下的商業模式變革 / 064

2.2.1 網紅經濟領域的三大投資機會 / 064

2.3 網紅孵化器：網紅經濟背後的流水綫運作模式 / 076

2.3.1 網紅孵化器：網紅崛起的重要推手 / 076

2.3.2 造星計劃：網紅孵化器的四條運作路徑 / 079

網紅變現：如何打造多元化的盈利渠道

第三章

3.1 視頻變現：視頻直播成網紅掘金的主戰場 / 092

3.1.1 視頻直播時代：從秀場到造星的蛻變 / 092

3.1.2 時尚博主在視頻直播平颱的獲利渠道 / 094

3.2 流量變現：流量紅利時代，網紅模式的盈利法則 / 103

3.2.1 社交媒體時代，網紅的基本變現模式 / 103

3.3 粉絲變現：激活粉絲購買力，釋放網紅經濟能量 / 116

網紅電商：社交紅利時代的新型電商模式

第四章

4.1 淘寶網紅：“網紅經濟+ 淘寶店鋪”的運營之道 / 126

4.1.1 網紅+ 淘寶：締造淘寶新型生態圈 / 126

4.1.2 網紅店鋪“野蠻生長”背後的邏輯 / 130

4.2 社交網紅：如何運用“網紅思維”做社交電商 / 144

4.2.1 社交紅利：網紅經濟時代的社交電商 / 144

4.2.2 網紅達人：重塑傳統的社交電商模式 / 148

4.3 微博網紅：社交時代，平颱與網紅的互生共贏 / 158

4.3.1 微博戰略：構建興趣聚閤的社交電商 / 158

網紅營銷：社群粉絲效應下的營銷“裂變”

第五章

5.1 網紅營銷學：顛覆傳統營銷模式，引爆營銷新思維 / 176

5.1.1 揭秘網紅營銷：從傳播能力到商業價值 / 176

5.1.2 網紅營銷的核心：以內容塑造人格化品牌 / 180

5.2 網紅品牌化：網紅如何宣傳和推廣自己的品牌 / 188

5.2.1 品牌化變革：從賣貨到賣品牌的蛻變 / 188

網紅+ 企業：企業如何打造自己的“網紅經濟”

第六章

6.1 社群經濟時代，企業如何構建“網紅經濟”模式 / 198

6.1.1 社群經濟時代：一個新商業的構建 / 198

6.1.2 移動社交時代的“企業+ 電商網紅”模式 / 200

6.2 網紅+ 品牌：傳統品牌如何搭上“網紅經濟”快車 / 204

6.2.1 品牌新打法：企業品牌如何與網紅對接 / 204

6.2.2 品牌突圍戰：“社群平颱+ 品牌紅人”模式 / 206

6.2.3 網紅+ 服裝品牌：傳統服裝企業的銷售革命 / 207

超級IP ：如何像打造産品一樣打造網紅

第七章

7.1 “網紅經濟”迅速崛起的原因 / 218

7.1.1 環境因素：社交媒體環境的快速迭代 / 218

7.2 網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅 / 221

7.2.1 傳播內容：精準定位，打造極緻産品 / 221

7.2.2 目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦 / 222

7.2.3 傳播路徑：內容分發，吸引更多關注 / 224

7.3 個人IP ：視頻直播時代的網紅成長之路 / 228

7.3.1 直播：個人影響力變現的最佳渠道 / 228

精彩書摘

網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅

7.2.1傳播內容：精準定位，打造極緻産品

網紅想要從眾多競爭者中脫穎而齣，必須關注以下 3 個方麵：首先是輸齣的信息；其次是要關注針對的目標人群；最後，要注意通過什麼渠道來傳播信息，以及如何擴大自己的信息覆蓋麵，即如何吸引更多用戶的關注。

通過對網紅輸齣的信息內容進行分析不難看齣，能夠獲得用戶關注的信息，要麼切閤新聞熱點，要麼能夠愉悅身心，又或者是娛樂資訊。這些信息能夠吸引觀眾眼球的原因在哪裏呢？

隨著互聯網與移動互聯網的發展，各種信息充斥著用戶的日常生活，同時，人們的生活節奏日益加快，技術發展日新月異，無論是信息、技術、

服務，還是商品，都處在快速革新狀態。企業為瞭維持自己的競爭地位，必須加快發展步伐，隨之而來的是排山倒海的壓力，身處在這樣的環境中，網絡用戶自然會尋找發泄方法。因此，那些能夠平復用戶心情、排遣壓力的內容與産品，更容易吸引用戶的注意，成為人們關注的焦點。

微信平颱經常會給用戶推送熱點資訊，且更新速度很快，一般不會超過三天。分析這些資訊的內容可以看齣，幾乎所有熱點都能激起大眾的興趣，也有助於排遣壓力。同時，這些熱點能夠引起用戶之間的熱烈討論，成為人們共同的話題，新的熱點推齣時，他們的話題中心也會隨之遷移。如今，用戶的這種信息消費特點愈加明顯。

此外，還有一個比較顯著的特點是，用戶通過社交平颱瀏覽的信息有很大的差彆，這些差彆主要體現在信息需求的類型上。

通常情況下，娛樂性較強的信息更能吸引用戶的關注，絕大多數用戶都可以被劃分到這個層次中。這些用戶在信息需求上的共性是，他們傾嚮於瀏覽那些輕鬆、幽默、無須動腦思考的內容，因為這些信息能夠緩解壓力，使人們心情愉悅，很多用戶也會自發轉載這些話題。

隨著信息傳播範圍的不斷擴大，其影響力也逐漸增大，最終成為全體用戶的關注焦點，進而給人們帶來精神宣泄或情感上的共鳴，由此加速信息在更大範圍內的傳播。因此，相比之下，娛樂性較強的信息更能引人注目。

7.2.2目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦

絕大多數網紅是年輕人，他們經常使用專注於某一細分領域的社交平颱，對當今社會的流行事物很敏感。同時，他們還經常使用年輕人纔能理解的詞匯及錶達方式，這些詞能夠使年輕的粉絲用戶産生認同感。另外，年輕人將網紅當作時尚潮流的風嚮標，認為他們的行為習慣及做事風格是新潮做派，因而，網紅能夠抓住年輕人的需求點。

網紅輸齣的信息內容首先會在年輕粉絲群體中傳播，引起年輕用戶的關注，當其影響力到一定程度，傳播範圍會隨之擴大，使其他年齡段的用

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅戶參與到話題討論中。

在目前國內的眾多網紅中，大鵬的走紅之路格外特彆。在 2010 年之前，大鵬的工作是娛樂記者，後來機緣巧閤，大鵬成為趙本山的弟子，但這一身份並沒有讓大鵬的生活發生太大的變化，直到網絡劇火爆的時代到來。2012 年，依托搜狐娛樂平颱，憑藉自己工作多年積攢的人際關係，大鵬的作品《屌絲男士》正式上綫。由於觀眾定位精準、製作形式新穎以及諸多明星的加盟，《屌絲男士》不僅成為播放量最高的網絡劇之一，而且吸引瞭諸多觀眾的評論、轉發和分享，而《屌絲男士》的主演和主要製作人大鵬也逐漸被觀眾所熟知。2014 年登上央視春晚演小品，則進一步提升瞭大鵬的知名度。

在《屌絲男士》（第二季）由於審查原因而遭“下架”處理後，大鵬拍攝瞭與《屌絲男士》觀眾定位基本一緻的《煎餅俠》。由於《屌絲男士》之前積纍的龐大粉絲群體，《煎餅俠》可以算是一部自帶 IP 屬性的産品。最終，《煎餅俠》大獲成功，成為一部現象級的喜劇作品，不僅收獲瞭 11.58 億元的超高票房，還榮獲“2015 年最具網絡熱度 IP 奬”。除瞭拍攝以及齣演網絡劇、電影之外，具有超高人氣的大鵬不僅開始參加各種綜藝節目，還先後齣版瞭《先成為自己的英雄》和《在難搞的日子笑齣聲來》兩本書。

新興的專注於細分領域的社交平颱，都將年輕用戶群體作為自身産品的目標人群，關注這些産品的用戶也呈現齣明顯的年輕化特點。這種類型的産品通過社交平颱進行傳播，用戶多為有共同興趣、口味的年輕人。年輕人在社交平颱上交流互動，將自己的觀點、看法與其他用戶進行分享，社交平颱從中篩選齣質量高的內容，進行更大範圍的傳播，吸引更多用戶

網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會參與。一般來說，粉絲越積極、踴躍地發錶觀點，平颱越頻繁地進行信息傳播，用戶對平颱的依賴性就越強。國內互聯網用戶大多集中在 20 ～ 30 歲的年齡段。隨著發展，15 ～ 20 歲的用戶逐漸增多。如今的年輕人更加追求個性化，對內容的要求不斷提高，因此，要獲得年輕用戶的喜愛與追捧也越來越難，隨之而來的是對網紅的要求不斷提高。

7.2.3傳播路徑：內容分發，吸引更多關注

當網紅輸齣瞭質量較高、符閤用戶需求的信息，並通過社交平颱的應用獲得瞭大批粉絲用戶的支持，即意味著他擁有一定的實力，能夠成為這個圈子中的佼佼者。但這不代錶從此以後他就可以坐享其成，因為要想獲得更大範圍的傳播，還要進行內容開發，增加粉絲群體的規模。雖然說內容生産是基礎，但對於網紅而言，隻有具備良好的渠道分發能力，纔能拓展其內容的傳播範圍。如果網紅的影響始終局限在小圈子裏，之後的個人品牌打造、粉絲經濟變現也就無從談起。在傳統模式裏，經過主流門戶網站宣傳及推廣的資訊，很容易成為廣大網絡用戶討論的熱點話題，這些網站的作用如同之前的電視或廣播。然而，隨著互聯網的不斷發展，原本集中分布在一個領域內的用戶已經被衝散，用戶（尤其是年輕用戶）關注的細分領域不同，所處的社交圈子也各不相同。

同時，隨著市場競爭的加劇，各個細分領域的媒介紛紛展開自己的社群平颱經營，它們在爭奪粉絲用戶的過程中，逐漸建立成獨立經營的完整服務體係。因此，各個平颱之間的聯係非常少，也不存在信息共享與閤作。因此，通過某個平颱發布的信息，通常隻會對活躍於該平颱上的用戶

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅産生影響。當然，如果信息能夠引起用戶的廣泛認同，並促使他們自發轉載，分享到微博、微信等應用更加普及的社交平颱上，也可能達到大範圍傳播的目的，但這種情況畢竟隻是少數。而且，僅通過單個平颱的推廣，很難實現。相比之下，若能將信息內容進行多渠道分發，擴大用戶的信息接觸麵，吸引更多用戶的注意，就更容易在短時間內點燃粉絲用戶的激情，獲得更多人的支持。但這個過程中涉及的因素有很多，也不排除信息雖然在多個渠道分發，仍然得不到廣泛關注的情況。

分析近兩年各個領域網紅的內容傳播方式可知，類似百度貼吧的話題傳播渠道，美拍、微拍、優酷、土豆等視頻傳播渠道，全民 K 歌、唱吧等以共同興趣為核心的社交平颱，使眾多原創信息生産者脫穎而齣成為網紅。這些平颱有一個共同的特點，就是其用戶都以年輕人為主體，這些年輕用戶群體同時也是微博、微信等大眾社交媒體的應用者。

前言/序言

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非常不錯的一本書，值得學習

正品書，包裝沒有破損，紙質也不錯，很滿意！

買看看看，多看書是件好事。快遞很快！！！

感謝快遞小哥。冒雨前來送貨。給贊

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內容值得學習，跟上風頭。

上次搞活動買瞭一堆書來看，很有參考意義，希望jd書類多搞活動，還是比較喜歡看紙質書，電子書實在看不下去。

拜讀中