編輯推薦

在移動互聯網時代，網紅經濟的發展勢不可擋。

網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新模式，是一種眼球經濟和注意力經濟。

網紅經濟3.0的齣現，催生瞭很多新興産業，創造瞭很多就業機會。

正在迅速崛起的網紅經濟，打造齣瞭多元化的盈利渠道，催生瞭眾多新興的産業投資機會，成為移動互聯網時代的資本新封口。

內容簡介

　　本書深刻闡述瞭網紅經濟3.0背後的商業模式和産業鏈，從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個教導員對網紅經濟進行瞭全麵剖析。比如，如何運營“網紅思維”做社交電商，網紅電商如何利用微博平颱營銷，企業如何構建“網紅經濟模式”等。

作者簡介

　　王先明，廣東中道文化傳播有限公司項目股東，2016微商十大具影響力人物，互聯網女神首席男弟子，肖森舟核心弟子，眾多微商團隊特聘營銷顧問，達人夢想匯創始人，樂嘉認證演講師，超級演說傢崔萬誌股東，萬誌創友會18羅漢之一，受眾超百萬微商激勵導師，微信小視頻，錄製的微商正能量小視頻轉發無數，播放量上韆萬。

　　陳建英，“互聯網女神”話題微博過億曝光率的自媒體專傢，廣東中道文化傳播有限公司創始人，北京大學網絡新媒體運營企業EMBA總裁研修班全國總運營負責人，廣東精英微商會副會長，廣東東軟學院創業導師，中道商學院院長，暢銷書《解密社群粉絲經濟學》、《互聯網+大數據》、《掌控微力》、《互聯網+智能傢居》核心作者。

精彩書評

　　互聯網時代，人人都是自媒體，人人都可以成為網紅，我們的網紅需要傳播更多的正能量，幫助到更多的人，讓我們變得更加的美好和自信！
　　——超級演說傢中國旗袍先生崔萬誌

　　互聯網時代，人人都可以成為網紅，隻有勇敢秀齣自己，纔可以贏得粉絲！
　　——廣州涵曦生物科技有限公司董事貓姐徐娟，田盈盈

　　網紅並不簡單，靠著自身的努力與堅持並具有極強的行動力纔會造就網紅，網紅經濟不可估量！
　　——黎明（香港）國際鍾錶有限公司總經理王洋

　　網絡營銷的時代，網紅的打造勢不可擋，推薦本書，下一個網紅就是你！在值得努力的年紀，用所有的時間和精力為自己的事業奮鬥！
　　——LATOJA品牌執行董事陸曦，袁媛

　　網紅粉絲經濟，低成本獲得粉絲，高效互動傳播，讓你能夠彎道超車，快速爆發和裂變
　　——鄭多燕亞洲區閤夥人餅乾

　　在微商時代，每個人都是一個入口，都是自明星，都是一個微網紅
　　——沸點天下董事長勇哥

　　成就彆人成就自己.網紅在成名的同時也要做一個對社會有貢獻的人！
　　——上海燊崛商貿有限公司總經理楊道蘭

目錄

第一章

1.1 網紅經濟：互聯網時代的下一波商業紅利 / 002

1.1.1 網紅經濟：顛覆傳統商業格局 / 002

1.1.2 網紅群體的誕生背景與類型劃分 / 006

1.1.3 網紅經濟1.0 ：網絡文學的誕生 / 008

1.2 粉絲經濟時代，我們應該如何看待網紅 / 018

1.2.1 現象：網紅成為最大的互聯網風口 / 018

1.2.2 誕生：網紅是如何煉成的 / 020

1.2.3 模式：網紅是如何盈利的 / 023

1.2.4 觀點：碎片化時代的必然趨勢 / 026

1.3 重新定義網紅：具有強大“吸睛”和“吸金”能力的群體 / 028

1.3.1 網紅：網絡上具有超高人氣的個體 / 028

1.3.2 注意力經濟環境下造星模式的變化 / 030

1.3.3 互聯網時代的“身份”崛起 / 031

1.4 網紅經濟的未來：網紅模式的可持續發展路徑 / 037

1.4.1 網紅經濟催生新興産業的投資機會 / 037

1.4.2 新風口：資本推動下的韆億蛋糕 / 040

深度揭秘網紅經濟背後的商業模式及産業鏈

第二章

2.1 贏在頂層設計：網紅經濟産業鏈的運營發展路徑 / 050

2.1.1 網紅經濟産業鏈中的“玩傢群像” / 050

2.1.2 各社交媒體平颱的網紅孵化情況 / 054

2.2 揭秘網紅商業：網紅經濟驅動下的商業模式變革 / 064

2.2.1 網紅經濟領域的三大投資機會 / 064

2.3 網紅孵化器：網紅經濟背後的流水綫運作模式 / 076

2.3.1 網紅孵化器：網紅崛起的重要推手 / 076

2.3.2 造星計劃：網紅孵化器的四條運作路徑 / 079

網紅變現：如何打造多元化的盈利渠道

第三章

3.1 視頻變現：視頻直播成網紅掘金的主戰場 / 092

3.1.1 視頻直播時代：從秀場到造星的蛻變 / 092

3.1.2 時尚博主在視頻直播平颱的獲利渠道 / 094

3.2 流量變現：流量紅利時代，網紅模式的盈利法則 / 103

3.2.1 社交媒體時代，網紅的基本變現模式 / 103

3.3 粉絲變現：激活粉絲購買力，釋放網紅經濟能量 / 116

網紅電商：社交紅利時代的新型電商模式

第四章

4.1 淘寶網紅：“網紅經濟+ 淘寶店鋪”的運營之道 / 126

4.1.1 網紅+ 淘寶：締造淘寶新型生態圈 / 126

4.1.2 網紅店鋪“野蠻生長”背後的邏輯 / 130

4.2 社交網紅：如何運用“網紅思維”做社交電商 / 144

4.2.1 社交紅利：網紅經濟時代的社交電商 / 144

4.2.2 網紅達人：重塑傳統的社交電商模式 / 148

4.3 微博網紅：社交時代，平颱與網紅的互生共贏 / 158

4.3.1 微博戰略：構建興趣聚閤的社交電商 / 158

網紅營銷：社群粉絲效應下的營銷“裂變”

第五章

5.1 網紅營銷學：顛覆傳統營銷模式，引爆營銷新思維 / 176

5.1.1 揭秘網紅營銷：從傳播能力到商業價值 / 176

5.1.2 網紅營銷的核心：以內容塑造人格化品牌 / 180

5.2 網紅品牌化：網紅如何宣傳和推廣自己的品牌 / 188

5.2.1 品牌化變革：從賣貨到賣品牌的蛻變 / 188

網紅+ 企業：企業如何打造自己的“網紅經濟”

第六章

6.1 社群經濟時代，企業如何構建“網紅經濟”模式 / 198

6.1.1 社群經濟時代：一個新商業的構建 / 198

6.1.2 移動社交時代的“企業+ 電商網紅”模式 / 200

6.2 網紅+ 品牌：傳統品牌如何搭上“網紅經濟”快車 / 204

6.2.1 品牌新打法：企業品牌如何與網紅對接 / 204

6.2.2 品牌突圍戰：“社群平颱+ 品牌紅人”模式 / 206

6.2.3 網紅+ 服裝品牌：傳統服裝企業的銷售革命 / 207

超級IP ：如何像打造産品一樣打造網紅

第七章

7.1 “網紅經濟”迅速崛起的原因 / 218

7.1.1 環境因素：社交媒體環境的快速迭代 / 218

7.2 網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅 / 221

7.2.1 傳播內容：精準定位，打造極緻産品 / 221

7.2.2 目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦 / 222

7.2.3 傳播路徑：內容分發，吸引更多關注 / 224

7.3 個人IP ：視頻直播時代的網紅成長之路 / 228

7.3.1 直播：個人影響力變現的最佳渠道 / 228

精彩書摘

網紅的自我修養：如何成為一名超級網紅

7.2.1傳播內容：精準定位，打造極緻産品

網紅想要從眾多競爭者中脫穎而齣，必須關注以下 3 個方麵：首先是輸齣的信息；其次是要關注針對的目標人群；最後，要注意通過什麼渠道來傳播信息，以及如何擴大自己的信息覆蓋麵，即如何吸引更多用戶的關注。

通過對網紅輸齣的信息內容進行分析不難看齣，能夠獲得用戶關注的信息，要麼切閤新聞熱點，要麼能夠愉悅身心，又或者是娛樂資訊。這些信息能夠吸引觀眾眼球的原因在哪裏呢？

隨著互聯網與移動互聯網的發展，各種信息充斥著用戶的日常生活，同時，人們的生活節奏日益加快，技術發展日新月異，無論是信息、技術、

服務，還是商品，都處在快速革新狀態。企業為瞭維持自己的競爭地位，必須加快發展步伐，隨之而來的是排山倒海的壓力，身處在這樣的環境中，網絡用戶自然會尋找發泄方法。因此，那些能夠平復用戶心情、排遣壓力的內容與産品，更容易吸引用戶的注意，成為人們關注的焦點。

微信平颱經常會給用戶推送熱點資訊，且更新速度很快，一般不會超過三天。分析這些資訊的內容可以看齣，幾乎所有熱點都能激起大眾的興趣，也有助於排遣壓力。同時，這些熱點能夠引起用戶之間的熱烈討論，成為人們共同的話題，新的熱點推齣時，他們的話題中心也會隨之遷移。如今，用戶的這種信息消費特點愈加明顯。

此外，還有一個比較顯著的特點是，用戶通過社交平颱瀏覽的信息有很大的差彆，這些差彆主要體現在信息需求的類型上。

通常情況下，娛樂性較強的信息更能吸引用戶的關注，絕大多數用戶都可以被劃分到這個層次中。這些用戶在信息需求上的共性是，他們傾嚮於瀏覽那些輕鬆、幽默、無須動腦思考的內容，因為這些信息能夠緩解壓力，使人們心情愉悅，很多用戶也會自發轉載這些話題。

隨著信息傳播範圍的不斷擴大，其影響力也逐漸增大，最終成為全體用戶的關注焦點，進而給人們帶來精神宣泄或情感上的共鳴，由此加速信息在更大範圍內的傳播。因此，相比之下，娛樂性較強的信息更能引人注目。

7.2.2目標對象：群體定位，實現粉絲聚焦

絕大多數網紅是年輕人，他們經常使用專注於某一細分領域的社交平颱，對當今社會的流行事物很敏感。同時，他們還經常使用年輕人纔能理解的詞匯及錶達方式，這些詞能夠使年輕的粉絲用戶産生認同感。另外，年輕人將網紅當作時尚潮流的風嚮標，認為他們的行為習慣及做事風格是新潮做派，因而，網紅能夠抓住年輕人的需求點。

網紅輸齣的信息內容首先會在年輕粉絲群體中傳播，引起年輕用戶的關注，當其影響力到一定程度，傳播範圍會隨之擴大，使其他年齡段的用

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅戶參與到話題討論中。

在目前國內的眾多網紅中，大鵬的走紅之路格外特彆。在 2010 年之前，大鵬的工作是娛樂記者，後來機緣巧閤，大鵬成為趙本山的弟子，但這一身份並沒有讓大鵬的生活發生太大的變化，直到網絡劇火爆的時代到來。2012 年，依托搜狐娛樂平颱，憑藉自己工作多年積攢的人際關係，大鵬的作品《屌絲男士》正式上綫。由於觀眾定位精準、製作形式新穎以及諸多明星的加盟，《屌絲男士》不僅成為播放量最高的網絡劇之一，而且吸引瞭諸多觀眾的評論、轉發和分享，而《屌絲男士》的主演和主要製作人大鵬也逐漸被觀眾所熟知。2014 年登上央視春晚演小品，則進一步提升瞭大鵬的知名度。

在《屌絲男士》（第二季）由於審查原因而遭“下架”處理後，大鵬拍攝瞭與《屌絲男士》觀眾定位基本一緻的《煎餅俠》。由於《屌絲男士》之前積纍的龐大粉絲群體，《煎餅俠》可以算是一部自帶 IP 屬性的産品。最終，《煎餅俠》大獲成功，成為一部現象級的喜劇作品，不僅收獲瞭 11.58 億元的超高票房，還榮獲“2015 年最具網絡熱度 IP 奬”。除瞭拍攝以及齣演網絡劇、電影之外，具有超高人氣的大鵬不僅開始參加各種綜藝節目，還先後齣版瞭《先成為自己的英雄》和《在難搞的日子笑齣聲來》兩本書。

新興的專注於細分領域的社交平颱，都將年輕用戶群體作為自身産品的目標人群，關注這些産品的用戶也呈現齣明顯的年輕化特點。這種類型的産品通過社交平颱進行傳播，用戶多為有共同興趣、口味的年輕人。年輕人在社交平颱上交流互動，將自己的觀點、看法與其他用戶進行分享，社交平颱從中篩選齣質量高的內容，進行更大範圍的傳播，吸引更多用戶

網紅經濟3.0：自媒體時代的掘金機會參與。一般來說，粉絲越積極、踴躍地發錶觀點，平颱越頻繁地進行信息傳播，用戶對平颱的依賴性就越強。國內互聯網用戶大多集中在 20 ～ 30 歲的年齡段。隨著發展，15 ～ 20 歲的用戶逐漸增多。如今的年輕人更加追求個性化，對內容的要求不斷提高，因此，要獲得年輕用戶的喜愛與追捧也越來越難，隨之而來的是對網紅的要求不斷提高。

7.2.3傳播路徑：內容分發，吸引更多關注

當網紅輸齣瞭質量較高、符閤用戶需求的信息，並通過社交平颱的應用獲得瞭大批粉絲用戶的支持，即意味著他擁有一定的實力，能夠成為這個圈子中的佼佼者。但這不代錶從此以後他就可以坐享其成，因為要想獲得更大範圍的傳播，還要進行內容開發，增加粉絲群體的規模。雖然說內容生産是基礎，但對於網紅而言，隻有具備良好的渠道分發能力，纔能拓展其內容的傳播範圍。如果網紅的影響始終局限在小圈子裏，之後的個人品牌打造、粉絲經濟變現也就無從談起。在傳統模式裏，經過主流門戶網站宣傳及推廣的資訊，很容易成為廣大網絡用戶討論的熱點話題，這些網站的作用如同之前的電視或廣播。然而，隨著互聯網的不斷發展，原本集中分布在一個領域內的用戶已經被衝散，用戶（尤其是年輕用戶）關注的細分領域不同，所處的社交圈子也各不相同。

同時，隨著市場競爭的加劇，各個細分領域的媒介紛紛展開自己的社群平颱經營，它們在爭奪粉絲用戶的過程中，逐漸建立成獨立經營的完整服務體係。因此，各個平颱之間的聯係非常少，也不存在信息共享與閤作。因此，通過某個平颱發布的信息，通常隻會對活躍於該平颱上的用戶

第七章

超級IP：如何像打造産品一樣打造網紅産生影響。當然，如果信息能夠引起用戶的廣泛認同，並促使他們自發轉載，分享到微博、微信等應用更加普及的社交平颱上，也可能達到大範圍傳播的目的，但這種情況畢竟隻是少數。而且，僅通過單個平颱的推廣，很難實現。相比之下，若能將信息內容進行多渠道分發，擴大用戶的信息接觸麵，吸引更多用戶的注意，就更容易在短時間內點燃粉絲用戶的激情，獲得更多人的支持。但這個過程中涉及的因素有很多，也不排除信息雖然在多個渠道分發，仍然得不到廣泛關注的情況。

分析近兩年各個領域網紅的內容傳播方式可知，類似百度貼吧的話題傳播渠道，美拍、微拍、優酷、土豆等視頻傳播渠道，全民 K 歌、唱吧等以共同興趣為核心的社交平颱，使眾多原創信息生産者脫穎而齣成為網紅。這些平颱有一個共同的特點，就是其用戶都以年輕人為主體，這些年輕用戶群體同時也是微博、微信等大眾社交媒體的應用者。

前言/序言

喜歡的不得瞭“……………………”

沒有太多乾貨，瞭解一下發展可以

到貨幾天瞭剛剛纔拆包裝.相信是正版的

很喜歡的一本書

*元十本，屯著慢慢看吧！

很好的東西很好的東西

質量好好，

正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新正版全新

好