编辑推荐

在移动互联网时代，网红经济的发展势不可挡。

网红经济3.0其实是粉丝经济的全新模式，是一种眼球经济和注意力经济。

网红经济3.0的出现，催生了很多新兴产业，创造了很多就业机会。

正在迅速崛起的网红经济，打造出了多元化的盈利渠道，催生了众多新兴的产业投资机会，成为移动互联网时代的资本新封口。

内容简介

　　本书深刻阐述了网红经济3.0背后的商业模式和产业链，从网红变现、网红电商、网红营销等多个教导员对网红经济进行了全面剖析。比如，如何运营“网红思维”做社交电商，网红电商如何利用微博平台营销，企业如何构建“网红经济模式”等。

作者简介

　　王先明，广东中道文化传播有限公司项目股东，2016微商十大具影响力人物，互联网女神首席男弟子，肖森舟核心弟子，众多微商团队特聘营销顾问，达人梦想汇创始人，乐嘉认证演讲师，超级演说家崔万志股东，万志创友会18罗汉之一，受众超百万微商激励导师，微信小视频，录制的微商正能量小视频转发无数，播放量上千万。

　　陈建英，“互联网女神”话题微博过亿曝光率的自媒体专家，广东中道文化传播有限公司创始人，北京大学网络新媒体运营企业EMBA总裁研修班全国总运营负责人，广东精英微商会副会长，广东东软学院创业导师，中道商学院院长，畅销书《解密社群粉丝经济学》、《互联网+大数据》、《掌控微力》、《互联网+智能家居》核心作者。

精彩书评

　　互联网时代，人人都是自媒体，人人都可以成为网红，我们的网红需要传播更多的正能量，帮助到更多的人，让我们变得更加的美好和自信！
　　——超级演说家中国旗袍先生崔万志

　　互联网时代，人人都可以成为网红，只有勇敢秀出自己，才可以赢得粉丝！
　　——广州涵曦生物科技有限公司董事猫姐徐娟，田盈盈

　　网红并不简单，靠着自身的努力与坚持并具有极强的行动力才会造就网红，网红经济不可估量！
　　——黎明（香港）国际钟表有限公司总经理王洋

　　网络营销的时代，网红的打造势不可挡，推荐本书，下一个网红就是你！在值得努力的年纪，用所有的时间和精力为自己的事业奋斗！
　　——LATOJA品牌执行董事陆曦，袁媛

　　网红粉丝经济，低成本获得粉丝，高效互动传播，让你能够弯道超车，快速爆发和裂变
　　——郑多燕亚洲区合伙人饼干

　　在微商时代，每个人都是一个入口，都是自明星，都是一个微网红
　　——沸点天下董事长勇哥

　　成就别人成就自己.网红在成名的同时也要做一个对社会有贡献的人！
　　——上海燊崛商贸有限公司总经理杨道蘭

目录

第一章

1.1 网红经济：互联网时代的下一波商业红利 / 002

1.1.1 网红经济：颠覆传统商业格局 / 002

1.1.2 网红群体的诞生背景与类型划分 / 006

1.1.3 网红经济1.0 ：网络文学的诞生 / 008

1.2 粉丝经济时代，我们应该如何看待网红 / 018

1.2.1 现象：网红成为最大的互联网风口 / 018

1.2.2 诞生：网红是如何炼成的 / 020

1.2.3 模式：网红是如何盈利的 / 023

1.2.4 观点：碎片化时代的必然趋势 / 026

1.3 重新定义网红：具有强大“吸睛”和“吸金”能力的群体 / 028

1.3.1 网红：网络上具有超高人气的个体 / 028

1.3.2 注意力经济环境下造星模式的变化 / 030

1.3.3 互联网时代的“身份”崛起 / 031

1.4 网红经济的未来：网红模式的可持续发展路径 / 037

1.4.1 网红经济催生新兴产业的投资机会 / 037

1.4.2 新风口：资本推动下的千亿蛋糕 / 040

深度揭秘网红经济背后的商业模式及产业链

第二章

2.1 赢在顶层设计：网红经济产业链的运营发展路径 / 050

2.1.1 网红经济产业链中的“玩家群像” / 050

2.1.2 各社交媒体平台的网红孵化情况 / 054

2.2 揭秘网红商业：网红经济驱动下的商业模式变革 / 064

2.2.1 网红经济领域的三大投资机会 / 064

2.3 网红孵化器：网红经济背后的流水线运作模式 / 076

2.3.1 网红孵化器：网红崛起的重要推手 / 076

2.3.2 造星计划：网红孵化器的四条运作路径 / 079

网红变现：如何打造多元化的盈利渠道

第三章

3.1 视频变现：视频直播成网红掘金的主战场 / 092

3.1.1 视频直播时代：从秀场到造星的蜕变 / 092

3.1.2 时尚博主在视频直播平台的获利渠道 / 094

3.2 流量变现：流量红利时代，网红模式的盈利法则 / 103

3.2.1 社交媒体时代，网红的基本变现模式 / 103

3.3 粉丝变现：激活粉丝购买力，释放网红经济能量 / 116

网红电商：社交红利时代的新型电商模式

第四章

4.1 淘宝网红：“网红经济+ 淘宝店铺”的运营之道 / 126

4.1.1 网红+ 淘宝：缔造淘宝新型生态圈 / 126

4.1.2 网红店铺“野蛮生长”背后的逻辑 / 130

4.2 社交网红：如何运用“网红思维”做社交电商 / 144

4.2.1 社交红利：网红经济时代的社交电商 / 144

4.2.2 网红达人：重塑传统的社交电商模式 / 148

4.3 微博网红：社交时代，平台与网红的互生共赢 / 158

4.3.1 微博战略：构建兴趣聚合的社交电商 / 158

网红营销：社群粉丝效应下的营销“裂变”

第五章

5.1 网红营销学：颠覆传统营销模式，引爆营销新思维 / 176

5.1.1 揭秘网红营销：从传播能力到商业价值 / 176

5.1.2 网红营销的核心：以内容塑造人格化品牌 / 180

5.2 网红品牌化：网红如何宣传和推广自己的品牌 / 188

5.2.1 品牌化变革：从卖货到卖品牌的蜕变 / 188

网红+ 企业：企业如何打造自己的“网红经济”

第六章

6.1 社群经济时代，企业如何构建“网红经济”模式 / 198

6.1.1 社群经济时代：一个新商业的构建 / 198

6.1.2 移动社交时代的“企业+ 电商网红”模式 / 200

6.2 网红+ 品牌：传统品牌如何搭上“网红经济”快车 / 204

6.2.1 品牌新打法：企业品牌如何与网红对接 / 204

6.2.2 品牌突围战：“社群平台+ 品牌红人”模式 / 206

6.2.3 网红+ 服装品牌：传统服装企业的销售革命 / 207

超级IP ：如何像打造产品一样打造网红

第七章

7.1 “网红经济”迅速崛起的原因 / 218

7.1.1 环境因素：社交媒体环境的快速迭代 / 218

7.2 网红的自我修养：如何成为一名超级网红 / 221

7.2.1 传播内容：精准定位，打造极致产品 / 221

7.2.2 目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦 / 222

7.2.3 传播路径：内容分发，吸引更多关注 / 224

7.3 个人IP ：视频直播时代的网红成长之路 / 228

7.3.1 直播：个人影响力变现的最佳渠道 / 228

精彩书摘

网红的自我修养：如何成为一名超级网红

7.2.1传播内容：精准定位，打造极致产品

网红想要从众多竞争者中脱颖而出，必须关注以下 3 个方面：首先是输出的信息；其次是要关注针对的目标人群；最后，要注意通过什么渠道来传播信息，以及如何扩大自己的信息覆盖面，即如何吸引更多用户的关注。

通过对网红输出的信息内容进行分析不难看出，能够获得用户关注的信息，要么切合新闻热点，要么能够愉悦身心，又或者是娱乐资讯。这些信息能够吸引观众眼球的原因在哪里呢？

随着互联网与移动互联网的发展，各种信息充斥着用户的日常生活，同时，人们的生活节奏日益加快，技术发展日新月异，无论是信息、技术、

服务，还是商品，都处在快速革新状态。企业为了维持自己的竞争地位，必须加快发展步伐，随之而来的是排山倒海的压力，身处在这样的环境中，网络用户自然会寻找发泄方法。因此，那些能够平复用户心情、排遣压力的内容与产品，更容易吸引用户的注意，成为人们关注的焦点。

微信平台经常会给用户推送热点资讯，且更新速度很快，一般不会超过三天。分析这些资讯的内容可以看出，几乎所有热点都能激起大众的兴趣，也有助于排遣压力。同时，这些热点能够引起用户之间的热烈讨论，成为人们共同的话题，新的热点推出时，他们的话题中心也会随之迁移。如今，用户的这种信息消费特点愈加明显。

此外，还有一个比较显著的特点是，用户通过社交平台浏览的信息有很大的差别，这些差别主要体现在信息需求的类型上。

通常情况下，娱乐性较强的信息更能吸引用户的关注，绝大多数用户都可以被划分到这个层次中。这些用户在信息需求上的共性是，他们倾向于浏览那些轻松、幽默、无须动脑思考的内容，因为这些信息能够缓解压力，使人们心情愉悦，很多用户也会自发转载这些话题。

随着信息传播范围的不断扩大，其影响力也逐渐增大，最终成为全体用户的关注焦点，进而给人们带来精神宣泄或情感上的共鸣，由此加速信息在更大范围内的传播。因此，相比之下，娱乐性较强的信息更能引人注目。

7.2.2目标对象：群体定位，实现粉丝聚焦

绝大多数网红是年轻人，他们经常使用专注于某一细分领域的社交平台，对当今社会的流行事物很敏感。同时，他们还经常使用年轻人才能理解的词汇及表达方式，这些词能够使年轻的粉丝用户产生认同感。另外，年轻人将网红当作时尚潮流的风向标，认为他们的行为习惯及做事风格是新潮做派，因而，网红能够抓住年轻人的需求点。

网红输出的信息内容首先会在年轻粉丝群体中传播，引起年轻用户的关注，当其影响力到一定程度，传播范围会随之扩大，使其他年龄段的用

第七章

超级IP：如何像打造产品一样打造网红户参与到话题讨论中。

在目前国内的众多网红中，大鹏的走红之路格外特别。在 2010 年之前，大鹏的工作是娱乐记者，后来机缘巧合，大鹏成为赵本山的弟子，但这一身份并没有让大鹏的生活发生太大的变化，直到网络剧火爆的时代到来。2012 年，依托搜狐娱乐平台，凭借自己工作多年积攒的人际关系，大鹏的作品《屌丝男士》正式上线。由于观众定位精准、制作形式新颖以及诸多明星的加盟，《屌丝男士》不仅成为播放量最高的网络剧之一，而且吸引了诸多观众的评论、转发和分享，而《屌丝男士》的主演和主要制作人大鹏也逐渐被观众所熟知。2014 年登上央视春晚演小品，则进一步提升了大鹏的知名度。

在《屌丝男士》（第二季）由于审查原因而遭“下架”处理后，大鹏拍摄了与《屌丝男士》观众定位基本一致的《煎饼侠》。由于《屌丝男士》之前积累的庞大粉丝群体，《煎饼侠》可以算是一部自带 IP 属性的产品。最终，《煎饼侠》大获成功，成为一部现象级的喜剧作品，不仅收获了 11.58 亿元的超高票房，还荣获“2015 年最具网络热度 IP 奖”。除了拍摄以及出演网络剧、电影之外，具有超高人气的大鹏不仅开始参加各种综艺节目，还先后出版了《先成为自己的英雄》和《在难搞的日子笑出声来》两本书。

新兴的专注于细分领域的社交平台，都将年轻用户群体作为自身产品的目标人群，关注这些产品的用户也呈现出明显的年轻化特点。这种类型的产品通过社交平台进行传播，用户多为有共同兴趣、口味的年轻人。年轻人在社交平台上交流互动，将自己的观点、看法与其他用户进行分享，社交平台从中筛选出质量高的内容，进行更大范围的传播，吸引更多用户

网红经济3.0：自媒体时代的掘金机会参与。一般来说，粉丝越积极、踊跃地发表观点，平台越频繁地进行信息传播，用户对平台的依赖性就越强。国内互联网用户大多集中在 20 ～ 30 岁的年龄段。随着发展，15 ～ 20 岁的用户逐渐增多。如今的年轻人更加追求个性化，对内容的要求不断提高，因此，要获得年轻用户的喜爱与追捧也越来越难，随之而来的是对网红的要求不断提高。

7.2.3传播路径：内容分发，吸引更多关注

当网红输出了质量较高、符合用户需求的信息，并通过社交平台的应用获得了大批粉丝用户的支持，即意味着他拥有一定的实力，能够成为这个圈子中的佼佼者。但这不代表从此以后他就可以坐享其成，因为要想获得更大范围的传播，还要进行内容开发，增加粉丝群体的规模。虽然说内容生产是基础，但对于网红而言，只有具备良好的渠道分发能力，才能拓展其内容的传播范围。如果网红的影响始终局限在小圈子里，之后的个人品牌打造、粉丝经济变现也就无从谈起。在传统模式里，经过主流门户网站宣传及推广的资讯，很容易成为广大网络用户讨论的热点话题，这些网站的作用如同之前的电视或广播。然而，随着互联网的不断发展，原本集中分布在一个领域内的用户已经被冲散，用户（尤其是年轻用户）关注的细分领域不同，所处的社交圈子也各不相同。

同时，随着市场竞争的加剧，各个细分领域的媒介纷纷展开自己的社群平台经营，它们在争夺粉丝用户的过程中，逐渐建立成独立经营的完整服务体系。因此，各个平台之间的联系非常少，也不存在信息共享与合作。因此，通过某个平台发布的信息，通常只会对活跃于该平台上的用户

第七章

超级IP：如何像打造产品一样打造网红产生影响。当然，如果信息能够引起用户的广泛认同，并促使他们自发转载，分享到微博、微信等应用更加普及的社交平台上，也可能达到大范围传播的目的，但这种情况毕竟只是少数。而且，仅通过单个平台的推广，很难实现。相比之下，若能将信息内容进行多渠道分发，扩大用户的信息接触面，吸引更多用户的注意，就更容易在短时间内点燃粉丝用户的激情，获得更多人的支持。但这个过程中涉及的因素有很多，也不排除信息虽然在多个渠道分发，仍然得不到广泛关注的情况。

分析近两年各个领域网红的内容传播方式可知，类似百度贴吧的话题传播渠道，美拍、微拍、优酷、土豆等视频传播渠道，全民 K 歌、唱吧等以共同兴趣为核心的社交平台，使众多原创信息生产者脱颖而出成为网红。这些平台有一个共同的特点，就是其用户都以年轻人为主体，这些年轻用户群体同时也是微博、微信等大众社交媒体的应用者。

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