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IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。尤其是在互联网+时代，IP产业飞速崛起，吸引了更多人的眼球。

IP究竟是什么？

畅销IP背后的奥秘是什么？

IP开发的趋势是什么？

创作者如何培育自己的IP？

IP市场化创作及其产业链是怎样的？

中小企业及个人如何从IP产业链中掘金？

如何开发属于自己的核心IP、经典IP和精品IP?

如何进行IP泛娱乐运营管理实现利益增大？

本书一一为您揭晓答案。

内容简介

国内的IP经济越炒越热，全民探索IP模式开启。本书通过对IP的打造、开发、运营与管理的论述，系统地阐述了作者、文化公司该如何在IP热的商机中吸金。对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者，本书有较强的指导意义。

作者简介

黄权旺，男，广东媒体人，知名时事评论员，南方传媒研究专栏作者，曾获得2011年度广东新闻奖网络评论一等奖，研究媒介传播、影视文化、IP产业、品牌策划和内容运营。林康春，笔名康春，男，毕业于桂林电子工业大学，现居广州，媒体人，从事互联网运营工作，业余研究财经、法律、影视文化、内容营销、媒介传播和互联网文化。吴秀娟，女，毕业于湖北中医药大学，广州某医院医护人员，热爱创作，博览群书，业余从事医学护理、IP产业文化研究。

目录

前 言 IP 产业崛起，你准备好了吗 // V
第一章 欢迎迈入IP 时代
IP 概念兴起 // 3
开发IP 犹如掘金 // 6
拉长IP 财富链，“钱”途无量 // 12
IP 如雨后春笋，还要编剧吗 // 15
他乡之石：IP 树长青 // 20
第二章 创作者如何打造畅销IP
IP 诞生与开发的理想过程 // 29
高质量IP 的组成要素 // 34
如何培育优秀的IP 作品 // 43
2015 年度国内典型的IP 剖析 // 56
国外优秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何与IP 开发公司打交道
如何选择优秀的IP 开发公司 // 77
国内大型IP 开发公司总览 // 83
如何签署文学IP 开发合同 // 91
如何规避IP 开发的法律风险 // 99
第四章 IP 开发公司如何实现产业化
如何选择高质量的IP // 111
IP 开发的核心点 // 119
好莱坞工业化的IP 管理 // 128
超级IP 的多元化商业开发模式――以“哈利?波特”为例
// 138
第五章 基于IP 生态圈的泛娱乐布
局与发展
互联网公司布局泛娱乐，细耕IP 产业链
// 151
泛娱乐产业之IP 开发经验 // 157
泛娱乐布局之影视衍生品开发 // 161
中小企业怎样玩转IP 泛娱乐创业 // 171
第六章 泛娱乐IP 热背景下的出版业
移动互联网背景下的出版现状 // 179
出版业在泛娱乐中探索多元经营 // 182
IP 作者成书启示录 // 186
附 录 // 199
后 记 精神消费成为商业时代的主题 // 201

前言/序言

IP 产业崛起，你准备好了吗

文学和影视，也包括其他艺术作品、发现与发明。简单地说，就是一切倾注了创作者心智的词语、短语、符号、设计和创意等被法律赋予独享权利的知识财产。IP 类似于品牌的概念，但是远远超越了品牌的范畴。

现在IP 热抢尽了风头，各大媒体屡屡报道IP 所引发的影响力和财富增值，人们再也无法忽视来势汹汹的IP 产业。方兴未艾的IP 产业已经成为文化产业中极其重要的一部分。

为什么IP 星星之火渐显燎原之势？众所周知，IP 产业属于精神消费的领域，按照马斯洛需求层次理论分析，由于人们生活水平的提高，在温饱问题解决后会渴望拥有精神享受，愿意为健康、快乐、尊严等精神体验付费，这就为IP 产业兴起打开了消费市场。

精神体验需要精神产品。在互联网时代，我们熟知的IP 就是最好的精神产品。由于IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。

单单从电影来看，2015 年中国电影市场票房已经突破440亿元，2016 年春节档短短几天，周星驰执导的《美人鱼》就揽入14.69 亿元人民币，2016 年3 月初更是突破30 亿元大关。

这只是IP 产业中的冰山一角，未来的IP 产业将创造越来越多的经济奇迹。

据推算，目前IP 产业的相关从业人员数以百万计，产值过千亿元。巨大的经济利益与发展空间吸引了大量资本的进入，加上BAT 等互联网公司的强力推动，网络文学迎来了复苏的

春日。曾几何时，市场一度虚火上升，中国IP 产业备受诟病。经过一轮轮激烈的市场厮杀、优胜劣汰，相信优秀者最终将胜出，他们会逐步完善IP 产业链，像美国、日本等发达国家的市场一样，开发出属于自己的核心IP、经典IP 和精品IP。让中国的文化走向世界，有赖于中国开拓者们不懈努力……

本书梳理了中外典型IP 发展脉络，解密畅销IP 背后的奥秘；探讨IP 开发的现状和趋势，以及介绍创作者如何培育IP；剖析IP 市场化创作及其产业链的衍生品开发；思考中小企业如何从IP 产业链中掘金，如何进行IP 泛娱乐运营管理，实现经济利益最大化……作为国内少有的系统谈论IP 产业链的图书，本书内容难免有思虑不全之处，敬请指正。

品牌人格化营销是一种趋势，书中有大量案例分析，是一套实用的方法论，很棒很棒。

还不错，没看完呢

不错，一直想买的东东终于买到了，和我想的一模一样

貌似时效性比较强，要及时阅读

送货快，书的质量也很好，内容是我需要学习的！好评！

物流很快隔天就到，书包装的很好，正版

比自己去超市买方便

非常满意

感觉还行，得空好好看看