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IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。尤其是在互联网+时代，IP产业飞速崛起，吸引了更多人的眼球。

IP究竟是什么？

畅销IP背后的奥秘是什么？

IP开发的趋势是什么？

创作者如何培育自己的IP？

IP市场化创作及其产业链是怎样的？

中小企业及个人如何从IP产业链中掘金？

如何开发属于自己的核心IP、经典IP和精品IP?

如何进行IP泛娱乐运营管理实现利益增大？

本书一一为您揭晓答案。

内容简介

国内的IP经济越炒越热，全民探索IP模式开启。本书通过对IP的打造、开发、运营与管理的论述，系统地阐述了作者、文化公司该如何在IP热的商机中吸金。对于写作爱好者、文化公司以及互联网内容平台的经营者，本书有较强的指导意义。

作者简介

黄权旺，男，广东媒体人，知名时事评论员，南方传媒研究专栏作者，曾获得2011年度广东新闻奖网络评论一等奖，研究媒介传播、影视文化、IP产业、品牌策划和内容运营。林康春，笔名康春，男，毕业于桂林电子工业大学，现居广州，媒体人，从事互联网运营工作，业余研究财经、法律、影视文化、内容营销、媒介传播和互联网文化。吴秀娟，女，毕业于湖北中医药大学，广州某医院医护人员，热爱创作，博览群书，业余从事医学护理、IP产业文化研究。

目录

前 言 IP 产业崛起，你准备好了吗 // V
第一章 欢迎迈入IP 时代
IP 概念兴起 // 3
开发IP 犹如掘金 // 6
拉长IP 财富链，“钱”途无量 // 12
IP 如雨后春笋，还要编剧吗 // 15
他乡之石：IP 树长青 // 20
第二章 创作者如何打造畅销IP
IP 诞生与开发的理想过程 // 29
高质量IP 的组成要素 // 34
如何培育优秀的IP 作品 // 43
2015 年度国内典型的IP 剖析 // 56
国外优秀的IP 剖析 // 63
第三章 如何与IP 开发公司打交道
如何选择优秀的IP 开发公司 // 77
国内大型IP 开发公司总览 // 83
如何签署文学IP 开发合同 // 91
如何规避IP 开发的法律风险 // 99
第四章 IP 开发公司如何实现产业化
如何选择高质量的IP // 111
IP 开发的核心点 // 119
好莱坞工业化的IP 管理 // 128
超级IP 的多元化商业开发模式――以“哈利?波特”为例
// 138
第五章 基于IP 生态圈的泛娱乐布
局与发展
互联网公司布局泛娱乐，细耕IP 产业链
// 151
泛娱乐产业之IP 开发经验 // 157
泛娱乐布局之影视衍生品开发 // 161
中小企业怎样玩转IP 泛娱乐创业 // 171
第六章 泛娱乐IP 热背景下的出版业
移动互联网背景下的出版现状 // 179
出版业在泛娱乐中探索多元经营 // 182
IP 作者成书启示录 // 186
附 录 // 199
后 记 精神消费成为商业时代的主题 // 201

前言/序言

IP 产业崛起，你准备好了吗

文学和影视，也包括其他艺术作品、发现与发明。简单地说，就是一切倾注了创作者心智的词语、短语、符号、设计和创意等被法律赋予独享权利的知识财产。IP 类似于品牌的概念，但是远远超越了品牌的范畴。

现在IP 热抢尽了风头，各大媒体屡屡报道IP 所引发的影响力和财富增值，人们再也无法忽视来势汹汹的IP 产业。方兴未艾的IP 产业已经成为文化产业中极其重要的一部分。

为什么IP 星星之火渐显燎原之势？众所周知，IP 产业属于精神消费的领域，按照马斯洛需求层次理论分析，由于人们生活水平的提高，在温饱问题解决后会渴望拥有精神享受，愿意为健康、快乐、尊严等精神体验付费，这就为IP 产业兴起打开了消费市场。

精神体验需要精神产品。在互联网时代，我们熟知的IP 就是最好的精神产品。由于IP 天然具有完整的文化基因、市场基础和商业模式，打通了出版、影视、游戏、音乐、文学、媒体等行业以及资本市场。更重要的是，IP 属于可持续发展的资源，可以为产业链提供源源不断的巨额利润。

单单从电影来看，2015 年中国电影市场票房已经突破440亿元，2016 年春节档短短几天，周星驰执导的《美人鱼》就揽入14.69 亿元人民币，2016 年3 月初更是突破30 亿元大关。

这只是IP 产业中的冰山一角，未来的IP 产业将创造越来越多的经济奇迹。

据推算，目前IP 产业的相关从业人员数以百万计，产值过千亿元。巨大的经济利益与发展空间吸引了大量资本的进入，加上BAT 等互联网公司的强力推动，网络文学迎来了复苏的

春日。曾几何时，市场一度虚火上升，中国IP 产业备受诟病。经过一轮轮激烈的市场厮杀、优胜劣汰，相信优秀者最终将胜出，他们会逐步完善IP 产业链，像美国、日本等发达国家的市场一样，开发出属于自己的核心IP、经典IP 和精品IP。让中国的文化走向世界，有赖于中国开拓者们不懈努力……

本书梳理了中外典型IP 发展脉络，解密畅销IP 背后的奥秘；探讨IP 开发的现状和趋势，以及介绍创作者如何培育IP；剖析IP 市场化创作及其产业链的衍生品开发；思考中小企业如何从IP 产业链中掘金，如何进行IP 泛娱乐运营管理，实现经济利益最大化……作为国内少有的系统谈论IP 产业链的图书，本书内容难免有思虑不全之处，敬请指正。

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