进口跨境电商启示录 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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李鹏博，马峰著

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你会得到大惊喜!!

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121291906

版次：1

商品编码：11939713

品牌：Broadview

包装：平装

开本：16

出版时间：2016-07-01

用纸：纯质纸

页数：208

具体描述

产品特色

编辑推荐

这本书可以让你快速读懂进口跨境电商！内容包括进口跨境电商的企业、政策、试点城市和作者核心观点！

√ 进口跨境电商企业篇

分析18家主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性，又有逻辑性。

√ 进口跨境电商政策篇

解读四部委进口跨境电商的试点政策，重点阐述9份跨境电商新政。

√ 进口跨境电商试点篇

展示15个进口跨境电商试点城市现状，覆盖13个跨境电商综试区和2个跨境电商综合试点城市。

√ 进口跨境电商杂谈篇：分享7个进口跨境电商核心观点，干活满满。

内容简介

《进口跨境电商启示录》是一本系统性介绍进口跨境电商的书。《进口跨境电商启示录》分为4 篇，其中第1 篇详细分析了主流进口跨境电商企业的发展战略，既有故事性又有逻辑性；第2 篇系统解读了进口跨境电商政策，包括试点期政策和新政策；第3 篇全面展示了进口跨境电商试点城市情况，覆盖13 个跨境电商综试区和福州、平潭两个跨境电商综合试点城市；第4 篇作者根据自身的经验，分享了其对C2C 跨境电商、O2O 跨境电商、母婴电商、假货等话题的思考。

作者简介

李鹏博

通拓科技集团合伙人

中国跨境电商50人论坛副秘书长

中国贸促会跨境电商专家委员会副主任委员

广东省跨境电商协会研究院院长

香港跨境电商协会荣誉顾问

著作：《揭秘跨境电商》（荣获电子工业出版社“年度好书”）

自媒体：跨境电商研究中心（微信公众号kjds360）

毕业于上海财经大学。曾工作于哇哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。后创业与跨境电商领域，拥有多年的跨境电商实战和研究经验。

李鹏博先生受以下机构邀请进行了跨境电商的分享：德意志银行、中金公司、申万宏源、中信证券、中泰证券、七海资本、支付宝国际、中国保健协会、中国贸促会、亚太电子商务研究院、TEDx、浙商银行、华立集团、杭商大讲堂、浙江交易会、浙江大学、上海财经大学、广东外语外贸大学、广东省跨境电商协会以及各地政府机构等。

通淘供应链是李鹏博先生带领团队打造的国内领先的进口商品分销平台，可提供整店货源输出、商品一件代发服务，请访问网址www.tomtop.com.cn。

联系作者，请加微信KJDS1688

马峰

投资人、浙江商贸业联合会跨境电商研究中心副主任、浙江省老字号企业协会副秘书长、杭州市老字号企业协会副秘书长、湖州师范学院创新创业导师。马先生拥有对外经济贸易大学经济学学士学位，对跨境电商投资、研究均有丰富的经验。

内页插图

前言/序言

自序

我的第一本书《揭秘跨境电商》出版不到一个月就售罄加印，成为业内当之无愧的畅销书。然而，《揭秘跨境电商》中仅有四分之一的篇幅写进口。因此，我认为有必要单独为进口跨境电商1 写一本书。根据我对进口跨境电商的研究，这个行业的发展历程可概括如下：

2000 年以来：「代购」

海外留学、经商、旅游人员增多，代购开始兴起

2005 年左右：「海淘」

懂外语的人多了，双币卡开始普及，出现海淘族

2014 年：「进口跨境电商」

海关发布56 号文、57 号文，中国进入进口跨境电商元年

2016 年：「进口跨境电商」政策突变

财政部等发布税改、“正面清单”，进口跨境电商开始大变革

从代购到海淘，再进一步发展为进口跨境电商，这个新兴行业在十多年里已经达到千亿市场规模。尽管在2016 年，我们经历了政策的突变，但进口跨境电商行业依旧火热。因为，不管外界因素如何变化，中国老百姓对海外商品的巨大需求依旧存在。

那么，进口跨境电商到底该怎么做？这个问题我思考了很久。

有人做C 端，例如天猫国际、网易考拉、京东全球购等；有人做B 端，例如我们通拓科技旗下的通淘国际。不管做哪块，适合的才是最好的。天猫、网易、京东有C 端流量，适合做C 端；我们在海外主要国家设有分支机构和海外仓，适合做B 端。然而，就算是适合的，也难免在发展过程中遭遇各种不确定因素。这些不确定因素可能来自于同行竞争，可能来自于国家政策，可能来自于试点城市，也可能来自于其他方面。从这个角度来看，本书的4 个篇章，都分别梳理了这些不确定因素。

在第1 篇中，我介绍了中国主流的进口跨境电商企业。在这18 家主流企业中，既有国内、国外的电商企业，也有非电商类企业和白手起家的创业者。读者朋友可以从中了解到主流跨境电商企业的战略布局，从而规避自身企业发展过程中的一些弯路。

在第2 篇中，我整理了进口跨境电商自试点以来的所有政策文件，包括试点政策（2012 年12 月到2016 年3 月）和新政策（2016 年4 月至今）。从我的政策解读中，读者朋友可以掌握整个进口跨境电商政策全貌，减少政策不确定性带来的风险。

在第3 篇中，我梳理了进口跨境电商的试点情况，并对“5+2”跨境电商试点城市进行了重点阐述。对于企业来说，如果要发展跨境电商保税进口业务，一定要了解各个试点城市情况，以从宏观上得到横向比较。

在第4 篇中，我就行业内的热点话题表达了个人观点。这些观点是基于我个人多年的研究和实践总结的，虽然难以做到绝对权威，但至少可以为读者朋友解答不少困惑。当然，任何的观点都仅供参考。一直以来，我坚持研究和实践同行。在研究方面，我连续出书，并持

续在微信公众号“跨境电商研究中心”撰写文章；在实践方面，我负责的通淘国际（www.tomtop.com.cn）已经成为业内举足轻重的跨境电商供应链企业，为大大小小的淘宝店、京东店、线下零售店、微商等提供一件代发及整店货源输出服务。

此外，我将持续以开放的心态与业内人士保持沟通。如果您有优质的项目，我们可以洽谈投资；如果您有业务方面的对接，我们可以洽谈合作。我的个人微信号是kjds1688，期待共赢。

最后，希望本书能为大家带来收获。

李鹏博

2016 年6 月写于深圳

探寻全球好物，连接无限机遇：一本关于消费升级与市场洞察的书籍（暂定名）内容梗概：本书是一部深入剖析当前消费趋势、洞察全球市场变化、并为消费者提供理性选购指南的著作。它并非讲述某一本特定图书的内容，而是围绕一个宏大的主题展开：在全球化日益深入、信息传播爆炸的时代，我们如何才能拨开迷雾，精准地发现并获取那些真正能够提升生活品质、满足个性化需求的优质商品。本书旨在为读者构建一套系统的消费认知框架，帮助他们在琳琅满目的世界好物中，练就一双“火眼金睛”，做出明智的选择，并从中获得实实在在的价值与愉悦。章节详述：第一部分：消费的蝶变——从“够用”到“追求” 第一章：是谁在定义“好物”？——解构当下消费观念的演进回溯过去几十年，中国消费观念的变迁历程：从满足基本生活需求的“够用论”，到追求品牌与功能的“实用论”，再到如今愈发凸显的“个性化”与“体验至上”的“悦己论”。分析驱动消费观念转变的关键因素：经济发展、信息技术进步、文化多元化、以及年轻一代消费群体价值观的重塑。探讨“好物”的定义不再是单一的昂贵或稀缺，而是与个人需求、价值观、生活方式深度契合的多元化体现。第二章：数字浪潮下的“可见”与“未知”——信息过载与甄别困境描述互联网时代信息传播的特点：速度快、范围广、形式多样，但也伴随着信息碎片化、虚假信息泛滥、以及算法推荐可能带来的“信息茧房”。分析消费者在海量信息面前产生的焦虑感：如何分辨产品信息真伪？如何信任推荐？如何打破信息壁垒，看到真正的全球好物？提出构建个人信息过滤与评估机制的重要性：培养批判性思维，学习交叉验证信息，以及依靠社群与专业口碑进行初步筛选。第三章：从“中国制造”到“全球制造”的视野切换解析全球化背景下，优质商品生产基地的多元化趋势。探讨不同国家和地区在特定领域的制造优势与特色，例如欧洲的精工细作、北欧的简约设计、日本的科技创新、韩国的时尚美妆等。鼓励读者打破地域局限，以更开阔的视野去发现和了解世界各地的优秀制造者和品牌。第二部分：寻觅全球好物的“地图”与“指南” 第四章：数字时代的“集市”——各类电商平台的优劣势分析深入分析不同类型电商平台的定位与特点：综合类平台：优势在于品类齐全、价格区间广、平台保障相对完善，但可能面临同质化严重、信息筛选成本高的问题。垂直类平台：聚焦特定品类（如母婴、美妆、家居等），通常在商品深度、专业度、以及用户社群方面具有优势，但品类受限。品牌自营平台：能够直接接触品牌，保证正品，了解品牌理念，但价格可能相对较高，选择有限。社交电商与内容电商：强调社交推荐与内容驱动，能够带来新的购物灵感，但也需警惕过度营销和冲动消费。为读者提供如何根据自身需求选择合适平台的实用建议。第五章：触达“远方”的桥梁——物流、支付与售后保障的考量解析跨境购物中涉及的关键环节：物流：探讨不同物流方式（直邮、保税仓、转运等）的时效、成本、以及潜在风险（丢件、破损、清关延误）。支付：分析常见的跨境支付方式，并强调支付安全的重要性。售后：详细说明跨境购物退换货的流程、难度，以及如何最大程度地规避售后风险，例如选择提供完善售后服务的平台或品牌。提供提升跨境购物体验的技巧，如关注物流更新、保留购买凭证、了解各国退换货政策等。第六章：“用户说”的力量——口碑、评价与社群的参考价值强调用户生成内容（UGC）在决策中的重要性：真实的用户评价、晒单、试用报告等是重要的参考信息。分析如何有效解读用户评价：区分真实反馈与刷评，关注评价的细节，以及从多个用户反馈中提炼普遍性意见。探讨社群（如论坛、微信群、小红书等）在发现好物、交流心得、以及解决疑问方面的作用，并提醒读者理性对待社群信息，避免盲目跟风。第三部分：理性消费的“护城河”与“导航仪” 第七章：摆脱“品牌迷信”与“价格陷阱”——理性评估的维度挑战过度依赖品牌知名度进行消费的思维模式，引导读者关注产品本身的品质、设计、功能、以及性价比。揭示价格战背后的真相：低价可能意味着牺牲品质、服务，甚至隐含其他成本。提供一套多维度评估商品的框架：包括但不限于产品材质、工艺、设计理念、用户反馈、售后服务、以及与个人需求的匹配度。第八章：辨识“伪需求”与“过度营销”——避免被消费主义裹挟分析营销策略如何制造“伪需求”，引导消费者购买不必要的产品。探讨“炫耀性消费”与“情感驱动消费”的心理机制，并引导读者反思自己真实的消费动机。提供识别过度营销、虚假宣传的技巧，例如警惕“限时限量”、“煽情式广告”、“专家推荐”背后的利益关联。第九章：构建可持续的“悦己”消费模式——品质、体验与自我价值的统一提倡一种更健康、更具可持续性的消费理念：消费的最终目的是提升生活品质、实现自我价值，而非单纯的物质堆积。鼓励读者关注产品的耐用性、环保性，以及是否能够带来长期的愉悦感和满足感。将消费视为一种自我投资，在满足物质需求的同时，也注重精神层面的丰富与成长。结语：本书并非一部“购物指南”，而是一次关于消费认知的深刻探索。它旨在赋能每一位消费者，让他们在纷繁复杂的世界好物中，能够清晰地看到价值，理性地做出选择，最终以最适合自己的方式，享受全球化带来的品质生活。通过本书，读者将学会如何透过表象，洞察本质，在每一次购买决策中，都能感受到掌控感与满足感，从而真正实现“淘尽天上人间，尽在我手”的消费境界。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

作为一名跨境电商领域的资深从业者，我见过太多关于“风口”和“红利”的故事，也经历过不少起伏。在不断变化的市场环境中，我总是在思考，究竟是什么样的力量，能够支撑一个企业穿越周期，实现长期的、可持续的发展？我渴望找到那些超越表面现象的、更深层次的驱动因素。这本书，就是我近期遇到的，最能引发我深度思考的一本。它没有大肆宣扬所谓的“秘密武器”或“独家秘籍”，而是以一种更加务实、更加深刻的方式，探讨了跨境电商行业发展的内在逻辑。我尤其欣赏其中关于“长期主义”的阐述，这与我一直以来坚持的经营理念不谋而合。书中对“品牌化”的深度剖析，让我重新审视了“流量思维”的局限性。我逐渐意识到，在竞争日益激烈的今天，仅仅依靠平台的流量和低价策略，是难以建立起真正的竞争优势的。如何从一个“卖货的”升级为一个“做品牌的”，如何让消费者从“买一个产品”变成“选择一个品牌”，这其中蕴含着巨大的价值。此外，书中关于“组织能力的建设”的探讨，也让我受益匪浅。一个成功的跨境电商企业，绝不仅仅是依靠某个牛人的个人能力，而是需要一个高效、协同、具有学习能力的组织。如何构建这样的组织，如何激发团队的潜能，如何让组织在变化中保持敏捷，这些都是我一直在思考和探索的问题。这本书的语言风格，朴实而富有力量，没有华丽的辞藻，却字字珠玑。它让我感觉像是与一位经验丰富、睿智的长者在交流，从他那里汲取智慧和力量。它不是那种读完就丢的书，而是值得我反复研读、时常翻阅的“案头书”。总而言之，这本书为我提供了一个更广阔的视野和更深刻的洞察，让我能够以更加成熟、更加战略的眼光去审视我的跨境电商事业。它让我明白，真正的成功，来自于对行业本质的深刻理解、对用户需求的精准把握，以及对企业长期发展的持续投入。

评分☆☆☆☆☆

我是一名小型跨境电商卖家，每天都在为选品、推广、物流这些琐碎的事情焦头烂额。市面上关于如何“快速变现”、“月入十万”的书籍多如牛毛，但真正能帮我解决实际问题的却少之又少。很多时候，读完一本，感觉自己学了很多，但实际操作起来，却依然寸步难行。我需要的，不是那些虚头巴脑的理论，也不是那些不切实际的空谈，而是真正能够指导我解决痛点、提升效率、实现可持续发展的干货。这本书的出现，可以说是及时雨。它没有给我画大饼，也没有给我灌鸡汤。从第一页开始，我就能感受到一种脚踏实地的力量。书中关于“精细化运营”的论述，让我意识到自己之前的一些做法是多么粗糙。它通过大量的案例分析，展示了如何在各个环节做到极致，如何在微小的细节中挖掘出巨大的潜力。我尤其欣赏书中对于“用户画像”的深度解析。以往，我只是模糊地知道“目标客户是谁”，但这本书却教我如何通过数据分析、用户调研等多种方式，去勾勒出用户更精细化的画像，了解他们的真实需求、消费习惯甚至潜在的心理动机。这让我能够更精准地进行产品开发和营销推广，避免了盲目投入。另外，书中关于“社群营销”的章节也给我带来了很大的启发。我之前一直依赖于平台的流量，很少关注用户粘性和口碑的建立。这本书让我看到了社群的力量，如何通过构建有价值的社群，将零散的客户转化为忠实的拥趸，从而形成强大的品牌效应和口碑传播。总的来说，这本书像是一位经验丰富的导师，用最朴实无华的语言，向我传授了最宝贵的经验。它让我看到了跨境电商的另一面，不是一夜暴富的传奇，而是靠着精耕细作、不断学习和持续优化而实现的稳健增长。这本书的价值，在于它能够帮助像我这样的中小卖家，找到一条切实可行的发展之路。

评分☆☆☆☆☆

这本书就像是一剂猛药，让我原本有些疲惫的跨境电商神经瞬间被唤醒。作为一名资深的市场研究员，我一直密切关注着全球零售业的动向，但跨境电商这个领域，总感觉像是一个巨大的迷宫，虽然方向大致清晰，但具体的路径却充满了未知。这本书没有像其他书籍那样，一上来就教你如何注册账号、如何优化listing，而是从一个更加宏观的视角切入，剖析了整个行业生态的演变逻辑。我特别喜欢其中关于“消费者心智占有”的论述，这部分内容让我醍醐灌顶。我们往往过于关注“流量”和“转化率”，却忽略了在信息爆炸的时代，如何让消费者真正记住你、信任你，并形成持续的复购。书中提出的“情感连接”和“价值共鸣”的理念，对于我这样一个习惯于数据分析的人来说，是一种全新的挑战，但也极具启发性。此外，书中关于“供应链的韧性”的探讨也让我受益匪浅。在经历了几次突发的国际物流中断后，我深切体会到供应链的脆弱性。这本书并没有仅仅停留在“找到可靠的供应商”这一层面，而是深入分析了如何通过多元化布局、技术赋能以及风险预警机制来构建一个能够抵御外部冲击的供应链体系。这本书的语言风格也十分独特，不是那种枯燥的学术论文，也不是那种浮夸的成功学鸡汤，而是一种娓娓道来的叙事，夹杂着深刻的洞察和独到的见解。它让我重新审视了“竞争”的本质，不再是简单的价格战或流量战，而是关于如何构建核心竞争壁垒，如何在变化中寻找机遇。总之，这本书为我提供了一个全新的思考框架，让我能够以更加系统化、战略化的方式去理解和应对跨境电商市场的挑战。它不是一本“速成指南”，而是一本需要反复品读、深入思考的“思想启迪录”。

评分☆☆☆☆☆

作为一名在跨境电商领域摸爬滚打了几年，却总感觉在某个瓶颈徘徊的从业者，我一直渴望能有一本真正能点醒我的书。市面上关于跨境电商的书籍不少，但很多都停留在浅显的操作指导，或是泛泛而谈的理论，真正能触及到行业深层逻辑、带来颠覆性思考的却少之又少。我尝试阅读了不少，从平台的规则解读到市场分析，从选品技巧到营销策略，似乎都学了一些皮毛，但总感觉缺少了点什么，像是隔靴搔痒，未能触及问题的本质。近来，我一直在思考，究竟是什么让一部分人能在竞争激烈的跨境电商市场中脱颖而出，而另一些人则艰难前行？是运气？是资源？还是秘诀？我迫切需要一本能够帮助我拨开迷雾，认清行业发展趋势，找到突破口的书籍。我希望能从书中获得一些前所未有的洞察，能够帮助我审视自己现有的运营模式，发现其中存在的问题，并提供可行的解决方案。我尤其关注那些能够帮助我理解宏观环境变化的分析，例如全球贸易格局的演变、消费者购物习惯的迁移、新兴市场的崛起等，这些因素往往对我们的业务有着决定性的影响。同时，我也希望书中能够探讨一些更具前瞻性的内容，比如如何利用新技术驱动业务增长，如何构建更具韧性的供应链，以及如何应对日益复杂的合规性挑战。总而言之，我希望这本书不仅仅是指导我如何“做”，更能帮助我理解“为什么这样做”，以及“未来应该怎么做”。我期待它能给我带来一种全新的视角，让我能够跳出固有的思维框架，用更长远的眼光去审视我的跨境电商事业，并从中汲取力量，找到属于自己的那条通往成功的道路。

评分☆☆☆☆☆

我一直在思考，为什么在数字化浪潮席卷全球的今天，跨境电商这个行业，似乎总是在不断地刷新着我们的认知，又总是在变化中带来新的挑战。我们曾经以为熟悉的规则，可能一夜之间就被颠覆；我们曾经信奉的策略，可能很快就会失效。这种不确定性，既是挑战，也是机遇。我一直在寻找一本能够帮助我理解这种“不确定性”背后的逻辑，并且能够从中找到应对之道。这本书，恰恰满足了我这样的需求。它没有给我一个固定的“成功公式”，而是让我学会了如何在这个动态变化的环境中，找到属于自己的“操作系统”。书中关于“趋势判断”和“风险管理”的论述，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是告诉你“未来会发生什么”，更重要的是，它教你如何去“预测”和“应对”这些变化。我特别赞赏书中对于“数据驱动决策”的强调。我一直认为，在跨境电商领域，数据是最好的语言。但如何有效地收集、分析和应用数据，却是一门学问。这本书提供了很多实用的方法论，从基础的数据采集到高级的预测模型，都进行了详细的介绍，并且通过实际案例，展示了如何将这些数据转化为 actionable insights。此外，书中关于“生态系统构建”的理念也让我耳目一新。我们往往只关注自己的小店、自己的品牌，但这本书让我看到了一个更大的图景——如何在整个跨境电商的生态系统中，找到自己的定位，并且与其他参与者形成良性的互动和合作。这不仅仅是关于竞争，更是关于共生。这本书的深度和广度都超出了我的预期。它不是一本简单的操作指南，而是一本能够帮助你提升战略思维、培养全局视野的“思考工具”。它让我明白，在跨境电商的道路上，需要的不仅仅是执行力，更重要的是思考力。

评分☆☆☆☆☆

其他都不错应该是正版但是快递包装不好书角有压坏

评分☆☆☆☆☆

刚刚收到东西，还没看，希望会有帮助，用后再加评。

评分☆☆☆☆☆

书还不错，从0开始

评分☆☆☆☆☆

内容比较全，还没细看，被同事借走了，应该不错。

评分☆☆☆☆☆

绝逼好书，作者理论实践皆精熟，看了大呼过瘾

评分☆☆☆☆☆

昨天下单，今天就收到书了，物流超快，包装完整无缺，刚好有满减活动，对比其他渠道，价格非常实惠。内容还没看，后续追评。