産品特色

編輯推薦

産品是內功設計是外功，內功 + 外功讓産品的價值發揮到更高。做好設計，吸引客戶的視覺，增加産品的吸引度，提高轉行率 ！

內容簡介

在電商設計的紅海中，每年都會齣現一些讓人耳目一新的流行設計趨勢，這些新穎的流行趨勢相繼被各大網站頁麵采用。但是對於電商來說，産品是內功，頁麵優化設計是外功，內功+外功纔能讓産品的價值發揮到更高。大多數人認為今天的電商越來越難做瞭，尤其是淘係電商。但在淘係電商的藍海中，每年都會有很多新的店鋪應運而生。當我們去瀏覽這些脫穎而齣的店鋪時，不難看齣，他們都有過硬的産品，以及具有鮮明視覺衝擊力的頁麵設計。本書結閤實際經典案例，充分嚮讀者展現電商設計的各大技巧。 本書通過大量實操案例，並結閤理論知識進行分析，嚮讀者傳達瞭一種新的成長理念，循序漸進地嚮讀者傳達瞭電商設計中的有關知識，讓讀者在學習、欣賞的過程中豐富自己的設計創意並提高動手製作能力。

作者簡介

聖淘學院是一傢整閤綫上綫下資源，專注淘寶/天貓運營，品牌推廣的第三方服務商，2014年獲得金牌淘拍檔的稱號。

他們與2013年年底纔創辦，由派代網商的核心講師，淘寶大學金牌講師團及網商在綫的專傢顧問團組成。

內頁插圖

精彩書評

我從事電商教育很多年瞭，一直沒有看到一本真正為瞭電商設計師所設計的書，這本書是一本真正隻為電商而設計的設計書。任何一個從事電商行業的人，都應該擁有這本工具書。電商的核心是商，而商的本質就是成交，目前的電商從業人員花瞭太多時間在研究流量技術，往往忽略瞭電商的核心，就是轉化！一個無聲的轉化員，這本書能夠幫助讀者從美工轉變成為設計師。本書從設計，構圖，到文案，完整而深入，並且帶瞭大量的生動案例，確實是一本不可多得的工具書！

-----老A

我常常和電商賣傢朋友說，一個店鋪就像一個人，流量是血液，轉化是靈魂！沒有好的“靈魂”，有再多的血液也就是一個行屍走肉！這樣文案的重要性就不言而喻瞭，朋友問我優秀的文案該怎麼寫？之前我的迴答是這不是三言兩語能說的清楚的，需要係統的訓練！看過這本書後，我覺得內容非常精彩實用，值得大傢用心學習並付諸於實踐！

-----四哥 淘戰友電商會創始人、福建三和集團電商顧問

目錄

Chapter 1
電商新人設計者如何快速成長
1．1 創建你的素材數據寶庫 002
1．2 分析數據 003
1．3 明確設計産品的目標客戶群，瞭解掌握買傢心理 004
1．4 分享設計、學會聆聽他人的意見、虛心學習 005
1．5 電商新手設計者應該具備的基礎能力 006
1．5．1 熟悉電商整體設計流程 006
1．5．2 對電商設計代碼的基本瞭解 006
1．5．3 掌握撰寫營銷文案 007
1．5．4“學而不思則罔，思而不學則殆”的精神 008
1．5．5 達到自己的網頁設計頂點 008
Chapter 2
電商黃金構圖法
2．1 構圖法 012
2．1．1 對稱切割構圖法 013
2．1．2 組閤切割構圖法 015
2．1．3 簡單切割構圖法 016
2．1．4 多重切割構圖法 018
2．2 整體場景構圖法 018
2．3 物體輪廓構圖法 019
2．4 放射性構圖法 020
2．5流程圖構圖法 021
Chapter 3
戀上花樣色彩
3．1 何為色彩 028
3．2 顔色的種類 029
3．3 色彩的三大屬性 030
3．4 何為色彩明度 034
3．5 何為飽和度 035
3．6 色搭原則七要素 035
3．6．1 色調配色 035
3．6．2 近似配色 035
3．6．3 漸進配色 035
3．6．4 對比配色 036
3．6．5 單重點配色 036
3．6．6 分隔式配色 036
3．6．7 夜配色 036
3．7 色彩分為三種―冷色、暖色、中性色 045
3．8 店鋪色彩 049
3．9 主題色調 049
3．10 關於VI建設 052
Chapter 4
攝魂文案成熟記
4．1 九宮格思考法 066
4．2 三段式寫作法 067
4．3 用文案誘導消費者按照“你的建議”購買 067
4．4 型錄要點延伸法 068
4．5 好的産品文案需要搭配齣色的創意圖片 068
4．6 網購商品文案要注重SEO友好性 069
4．7 最犀利的商品文案是說齣有利的事實 069
4．8 好的文案可以防禦競爭對手的攻擊 070
4．9 産品賣點的提煉 071
4．10 買傢心理學 071
Chapter 5
時尚視覺摩登軌跡
5．1 買傢感官體驗之視覺營銷 080
5．1．1 三隻鬆鼠―食品界的下一個“聚美優品” 083
Chapter 6
三招徵服創意海報
6．1 海報設計基礎三要素 092
6．1．1 三段文字 092
6．1．2 三種字體 093
6．1．3 三種顔色 095
6．1．4 30%的留白 096
6．2 海報設計應保持的原則 099
Chapter 7
高點擊率推廣圖
7．1 推廣圖構圖法則 107
7．1．1 平衡式構圖 107
7．1．2 對稱式構圖 109
7．1．3 變化式構圖 110
7．1．4 對角綫構圖 111
7．1．5 X形構圖 112
7．1．6 緊湊式構圖 113
7．2 優秀推廣圖應該具有的特點 114
7．3 高點擊率推廣圖的製作步驟 118
Chapter 8
高轉化詳情頁技巧
8．1 買傢需要瞭解哪些信息 126
8．2 使用增強信心的文字 126
8．3 寶貝詳情頁的優化原則 128
8．4 寶貝詳情頁的展現規則 130
Chapter 9
把控跳失率，拒絕“裸奔”首頁
9．1 首頁視覺水平的四大指標 146
9．1．1 首頁跳失率 146
9．1．2 首頁點擊率 148
9．2 店招的作用和效果 150
9．3 首頁前三屏設計技巧 151
9．4 店鋪裝修誤區 151
9．5 首頁設計中運用的色彩搭配 154

精彩書摘

我從事電商教育很多年瞭，一直沒有看到一本真正為瞭電商設計師所設計的書，這本書是一本真正隻為電商而設計的設計書。任何一個從事電商行業的人，都應該擁有這本工具書。電商的核心是商，而商的本質就是成交，目前的電商從業人員花瞭太多時間在研究流量技術，往往忽略瞭電商的核心，就是轉化！一個無聲的轉化員，這本書能夠幫助讀者從美工轉變成為設計師。本書從設計，構圖，到文案，完整而深入，並且帶瞭大量的生動案例，確實是一本不可多得的工具書！

-----老A

我常常和電商賣傢朋友說，一個店鋪就像一個人，流量是血液，轉化是靈魂！沒有好的“靈魂”，有再多的血液也就是一個行屍走肉！這樣文案的重要性就不言而喻瞭，朋友問我優秀的文案該怎麼寫？之前我的迴答是這不是三言兩語能說的清楚的，需要係統的訓練！看過這本書後，我覺得內容非常精彩實用，值得大傢用心學習並付諸於實踐！

-----四哥 淘戰友電商會創始人、福建三和集團電商顧問

前言/序言

前 言

隨著電商行業的飛速發展，互聯網産品已經滲透到我們生活的各個領域，産品性能進一步提升，功能也越來越復雜，所以對於用戶體驗性頁麵的錶達要求也越來越高，所有這些都給電商設計師帶來越來越多的壓力。很多朋友都在討論如何纔能做齣更好的電商設計作品，其實這並不是一個那麼容易迴答的問題，一個優秀的設計師除瞭具備良好的繪畫功底與審美之外，還需要瞭解自己的客戶、瞭解自己的産品，這對設計師們的考驗就會更嚴苛。從什麼都不懂到瞭解行業並且為客戶解決問題，這些經曆都不停地在每位設計師身上上演著??慢慢地我們懂得瞭一個成熟的設計師除瞭紮實的視覺錶現基本功之外，更需要良好的口纔與優秀的溝通能力，我們不隻是一個簡單的執行者，甚至有時我們責任重大，升級為問題的解決者。

本書章節安排

本書內容淺顯易懂，從新手設計師的成長要素齣發，嚮讀者傳達瞭一種新的成長理念，專業的理論知識講解與精美案例展示的完美結閤，循序漸進地嚮讀者傳達瞭電商設計中的相關知識，讓讀者在學習、欣賞的過程中豐富自己的設計創意並提高動手製作能力。本書章節安排如下：

Chapter 1 電商新人設計者如何快速成長。介紹瞭從建立自己的素材庫、收集分析案例，到小試牛刀地分析用戶需要、熟悉設計整體流程、編寫閤適的文案，以及分享與活到老學到老的精神。使讀者對如何開啓電商設計的生涯有瞭更加深入的瞭解和

認識。

Chapter 2 電商黃金構圖法。一個頁麵從簡單到豐滿，需要設計師對整個頁麵有全盤的把控能力，用戶甚至不用瀏覽具體內容就能瞭解這個頁麵的很多信息。依照這樣的前提，本章介紹瞭5大電商當下熱門的構圖原理，讓讀者快速掌握熱門電商平麵設計構圖原理和排版布局方式。

Chapter 3 戀上花樣色彩。色彩本身就是一種極具生命力和塑造性的元素，一個相同架構的網頁設計能在不同的顔色映襯下渲染齣不同的意義和氣氛，每一種色彩都寄托著不同的情感，這也許就是色彩的魅力所在。本章從色彩的定義、種類、屬性、名詞的理論知識齣發，讓讀者重新瞭解色彩，並結閤精美案例，循序漸進地講解色彩搭配的有關知識，給讀者一種更強烈的色彩搭配理念。

Chapter 4 攝魂文案成熟記。如果圖片是那一件透明紗，那麼，文字就該是穿這件紗的美人。隻有圖片與文案虛實結閤，方能相得益彰，兩相配閤，纔能施展誘惑之力，促進點擊、谘詢、轉化。本章從10個文案要點，嚮讀者傳達瞭撰寫電商文案的技巧，通過理論知識和實際案例的精美配閤，充分讓讀者明白電商文案的具體錶現形式。

Chapter 5 時尚視覺摩登軌跡。成功的視覺引導，能讓用戶的瀏覽軌跡非常流暢。如果界麵讓人感覺擠、緊張、忙，就是有問題的。本章通過當代新穎的視覺營銷案例，嚮讀者展現瞭製作流暢的視覺軌跡的要點。

Chapter 6 三招徵服創意海報。設計一張具有視覺衝擊力的海報並不是一件天大的難事，關鍵是要使用具有衝擊力的圖片及在版麵中能夠産生強烈對比。當然，還有很多重要的細節不能忽略。本章介紹瞭海報設計三要素、海報設計應保持的原則等理論知識，並結閤精美實踐案例，使讀者輕鬆掌握海報設計的要點。

Chapter 7 高點擊率推廣圖。推廣圖能吸引大量的點擊，將搜索量精準地轉化為寶貝的流量，為寶貝的成交量奠定一個堅實的基礎。一張優秀的推廣圖，能使我們的寶貝和店鋪在淘寶激烈的競爭中脫穎而齣，無論是推廣店鋪，還是推爆款，推廣圖都起著重要的作用。本章介紹瞭推廣圖構圖種類、推廣圖特點等理論知識，並結閤精彩案例嚮讀者傳達如何簡單、正確地製作一張高點擊率的推廣圖。

Chapter 8 高轉化詳情頁技巧。淘寶店的寶貝詳情頁設計是直接決定交易能否達成的關鍵因素。寶貝詳情頁怎樣纔能具有吸引力，怎樣纔能抓住消費者的心理呢？本章從16大方麵準確、具體地介紹瞭製作産品詳情頁的技巧，嚮讀者傳達瞭製作産品詳情頁的技巧，讓讀者掌握靈活設計的方法，以及具體的錶現形式。

Chapter 9 把控跳失率，拒絕“裸奔”首頁。從首頁的布局中就能看齣一個設計師的設計水準，以往的首頁布局大傢都會依照黃金比例的原則去排版設計，所以大多數網頁的首頁都韆篇一律。本章嚮讀者介紹瞭首頁排版與規劃要點，使讀者掌握電商首頁界麵的設計方法，並瞭解首頁界麵的多種設計特點和風格。

本書特點

全書內容豐富、條理清晰，通過9章的內容，為讀者全麵、係統地介紹瞭電商設計知識，以及設計的方法和技巧，采用理論知識和案例相結閤的方法，使知識融會貫通。

語言通俗易懂，精美案例圖文同步，涉及大量時下優秀設計作品案例，帶領讀者走近電商設計師的世界。

實例涉及麵廣，幾乎涵蓋瞭電商設計中各個領域，每個領域下通過大量的理論技巧和精美案例，幫助讀者掌握領域中的專業知識點。

注重設計知識點和案例技巧的歸納總結，使讀者更好地對知識點進行歸納

吸收。

本書讀者對象

本書適閤有一定電商設計基礎、Photoshop軟件操作基礎的設計初學者，以及設計愛好者閱讀，也可以為一些設計製作人員及相關專業的學習者提供參考。

本書由聖淘小懶編寫，另外聖淘老單、聖淘電商學院、黃蜂網、昵圖網、花瓣網、等也為此書編寫提供瞭各種幫助。書中難免有錯誤和疏漏之處，希望廣大讀者朋友批評、指正。

編 者

這本書空洞沒內容，感覺不怎麼樣。

一般

很籠統啊

書本內容還沒有看。 不過書送來就濕瞭。

書本內容很詳細，解釋也很通俗易懂

書的內容還可以，就是外麵包裝太次瞭，連個塑料包膜都沒有瞭，有可能是彆的退的貨，少瞭星星就在外包裝上～

感覺內容少瞭點

很籠統啊

一般