化妆品品牌策划与创意

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刘红菊 著
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出版社: 人民邮电出版社
ISBN:9787115413604
版次:1
商品编码:11846402
包装:平装
开本:16开
出版时间:2016-01-01
用纸:胶版纸
页数:197
正文语种:中文

具体描述

编辑推荐

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。大数据时代,占位比定位更有效,做品牌一定要一掷千金?你已经落伍了!《化妆品品牌策划与创意》从以下几方面帮你了解品牌策划。
◆真实案例分析品牌策划的法则、工具、方案!
◆经典的案例分析、实用的品牌实务操作——大、中、小、微型企业,都值得学习借鉴。
◆指明企业创建品牌过程中的普遍误区,给出有效的品牌经营策略!
如果你渴望建立强大品牌,但觉得缺乏财力、人力、时间或是品牌营销战略,那么《化妆品品牌策划与创意》可以帮你用小成本甚至是零成本打造强大品牌!

内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在购买和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦点,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。

作者简介

刘红菊 2006年进入北京工商大学任教,副教授,研究品牌传播和品牌形象设计,2012年获北京市组织部北京市优秀人才培养资助,全国自学考试广告科目命题委员,近三年,于一级核心期刊《装饰》发表《比特思维下数字出版物设计教学实践》,于其他核心期刊发表文章5篇,主持或参与横向课题7项,出版专著《品牌绯闻期研究》。

目录

第一章 品牌环境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
发现目标消费者 // 7
消费者需求分析 // 10
消费者参与 // 13
研究竞争对手 // 18
分析竞争对手战略 // 20
远见、创新及核心技术 // 23
第二章 品牌定位
创造核心价值的中心点 // 38
摆脱误区 // 44
STP理论及应用 // 46
定位的思路与手段 // 57
用思维导图做好品牌定位 // 70
用头脑风暴法做好品牌定位 // 73
品牌的战略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌识别 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定价策略 // 99
第三章 起个好名字,讲个好故事
品牌命名 // 115
品牌要讲述的故事 // 123
讲述品牌故事的要旨 // 124
确立一个简明的故事要点 // 128
故事怎么讲才更可信 // 129
好故事从让员工相信开始 // 131
内容比技术更重要 // 132
LOGO:跨越国界的符号 // 146
第四章 设计前进之路
VI的重要性 // 155
化妆品VI设计原则 // 159
化妆品包装设计 // 160
宣传册设计 // 170
网站设计 // 173
关注团队合作 // 177
第五章 是结束也是开始
O2O:化妆品商业数据化 // 183
O2O的核心是线上线下协作 // 184
O2O数据打通是基本功 // 186
O2O商业组合模式 // 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 // 188
道德、责任与立场 // 192
参考文献 // 197

前言/序言


用户评价

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谢谢好的

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。。。。。。

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挺不错的,包装挺好的,挺好

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发货给力,忘了选发票,后来补开了

评分

很不错 很喜欢!京东的东西不错价格实惠 超级实惠 打折还满减

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内容一般,而且不是很实用,物非所值。

评分

书很垃圾,已扔,

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网上看过电子板的,买本书来重新看。

评分

很棒的化妆品策划书籍,不错的哦,对初级从业者有很多的启发,值得购买的哦。

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