发表于2024-12-25
阿里铁军 阿里巴巴销售铁军的进化宋金波著 马云称其为中国电商黄埔军校中信出版社图书 pdf epub mobi txt 电子书 下载
马云称其为中国电商“黄埔军校”,
完整揭秘阿里铁军锻造史,深度剖析互联网地推天团的执行力、团队建设、销售技巧、文化与价值观的创建与传播
书名:阿里铁军:销售铁军的进化、裂变与复制
定价:58.00元
作者:宋金波
出版社:中信出版集团
出版日期:2017-07
页码:346
装帧:精装
开本:32开
ISBN:9787508673172
马云说,《阿里铁军》这本书“值得给所有立志于创业、立志于建立团队、立志于创建自身文化的人看”。
互联网地推天团,马云口中的中国电商“黄埔军校”,是如何铸造的?
执行力来自何处,价值观如何创造万亿价值?阿里铁军的团队建设、销售技巧、文化与价值观的创建与传播,深度剖析与分享。
阿里铁军,不仅走出过集团的诸多高管,彭蕾、戴姗、蒋芳、孙彤宇、蔡崇信……,还走出过互联网江湖中的众多显赫人物,国内O2O战场,一度成为“铁军内战”:程维(滴滴打车创始人兼CEO)干嘉伟(前美团网COO)吕广渝(前大众点评COO)陈国环(前赶集网COO)张强(去哪儿网COO)……
2014年,当在美国上市,超过10000名员工成为千万富翁时,为之侧目,它的成功就像它的名字一样,近乎神话。
但很少有人知道,帮助走出zui低的谷底,熬过世纪之交互联网寒冬的,是一支被命名为“中国供应商”的队伍。这是zui早盈利的项目,后来被马云称作阿里的“铁军”。集团的诸多高管,彭蕾、戴姗、蒋芳、孙彤宇、蔡崇信……,出自这支“铁军”。
互联网江湖中的众多显赫人物,也从这支团队走出,程维(滴滴打车创始人兼CEO)、干嘉伟(前美团网COO)、吕广渝(前大众点评COO)、陈国环(前赶集网COO)、张强(去哪儿网COO)……国内O2O战场,一度成为“铁军内战”。
早在2008年,马云就说,将来要出版一本关于阿里“铁军”的书,“给那些想创业的人读”。后来,他不止一次说到,“有铁军在,整个阿里的精气神就在”。
一支如此彪悍、如此具有执行力的队伍是如何塑造出来的?他们强大的销售能力来自何处?他们铁一般的团队凝聚力来自何处?马云如何培养和带领这支队伍?阿里价值观和六脉神剑,如何在这支队伍中运用并强化……本书深度采访了众多阿里和铁军的重要人物,从马云,到一线的员工,从阿里内部,到离开铁军如今在互联网呼风唤雨的其他人物,并依据大量全新的一手资料,展现阿里铁军的人事物及其演变,展示他们如何用阿里的价值观和铁的纪律打造一个互联网地堆天团,成为日后马云口中的中国电商“黄埔军校”,让阿里铁军的文化和执行力进化、裂变与复制……
前 言 / VII
第yi章 凛冬已至:马云做了一个决定
“十五年陈” / 3
收缩 / 6
大裁撤 / 10
“遵义会议” / 15
直销团队 / 19
第二章 “百年大计”:铁军有了“灵魂”
“一百大” / 25
培训课 / 28
新军 / 33
102 年公司 / 37
六脉神剑 / 41
第三章 征途:要么死,要么做出成绩来
伟业网络 / 49
永康之战 / 51
“火州” / 55
南下 / 58
赚一元钱 / 61
第四章 非典:邮件里有那么多感叹号
隔离 / 67
邮件 / 71
进击 / 77
阿里日 / 79
诞生 / 84
第五章 铸锻:zui后,罗庆元说,我要免死
免死 / 91
主管制 / 95
有情有义 / 98
Review :丑话当先 / 102
铁军气质 / 106
第六章 狭路:赵伟一看,他也没三头六臂
狭路相逢 / 115
环球资源 / 118
分享 / 121
“指哪儿打哪儿” / 125
完胜 / 129
第七章 明星:关明生给百万俱乐部成员都写了诗
黄榕光 / 135
/ 139
角逐 / 142
转岗 / 146
西湖赌约 / 149
第八章 PK :荡气回肠的战场, 酣畅淋漓的战斗
“百团大战” / 157
启动会 / 159
“战队” / 162
南北PK / 165
PK 文化 / 169
第九章 上市:“把股票放到外婆家箱子底下”
突击上市 / 175
股票 / 179
卫哲时代 / 182
地震 / 185
狂风 / 187
第十章 狂风行动:为了吹出一片暖冬
新续分开 / 195
狂飙突进 / 198
预警 / 202
风暴乍起 / 205
“失控的要性” / 207
第十一章 暴雨:每天都在砍员工,砍完以后,再砍自己的脑袋
调查 / 215
引咎辞职 / 218
断腕 / 222
“砍人” / 224
冲击波 / 227
第十二章 春晖:一切回到根本
回归 / 235
高压线 / 238
/ 243
春晖 / 247
生态2.0 / 251
第十三章 “黄埔军校”:中国O2O 竞争成了铁军内战
双雄 / 259
“黄埔军校” / 263
“独角兽”崛起 / 265
体系的力量 / 269
抱团 / 271
第十四章 “政委”:一个体系的自我革命
“十年陈”的礼物 / 277
《历史的天空》 / 279
三板斧 / 282
搭档 / 284
“政委”变身 / 288
第十五章 大铁军:开枝散叶,自由生长
村淘 / 295
输血 / 297
传承 / 301
中供拍档 / 303
大铁军 / 307
第十六章 豹变:成功过的变革是zui痛苦的
商圈 / 313
生态圈 / 316
封神 / 319
文化布道 / 323
中供是哥哥,是弟弟 / 328
附一 / 331
附二 / 337
参考文献 / 343
宋金波,媒体人,“腾讯大家”等媒体专栏作家。先后供职于《潇湘晨报》《长江商报》《东方早报》等媒体,编写时政、财经评论。曾任职易贸研究院宏观经济研究员。
韩福东,原《南方都市报》首席记者,《新京报》《经济观察报》《凤凰周刊》等媒体专栏作家。现任职于集团。
你们是的铁军。你们都有创新精神、艰苦精神、勇往直前的精神,你们所到之处都代表了的精神。我经常说这样一句话:我们不承诺你有钱或者你会当官,但是我们承诺你们会痛苦、失望、沮丧。你们如果把这些东西写进博客,用日记记录下来,那这本书将来值得给所有立志于创业、建立团队,立志于创建自身文化的人看。
一一马云(集团厦事局主席)
我热爱阿里,zui主要的原因是因为中供(阿里铁军),它就像我的母校一样,培养了我,塑造了我。包括我的价值观,包括我对商业的理解,我对团队的理解,我的心力,面对困难时候的韧性,都是在铁军锤炼出来的。如果不是因为在中供铁军里练过,直接到市场上这么残酷的竞争环境里,九死一生。所以,在我内心中,中供是很神圣的,至今都很神圣。
——程维(滴滴出行创始人兼CEO)
“火州”
2001 年,当时还在上海办事处的吴敏芝并不知道,自己未来会成为温州区域经理。她于2000 年在上海加入,除了看好互联网行业的未来,一心想的,其实是可以有机会回到家乡杭州工作。
的员工更习惯称呼担任B2B 事业群的吴敏芝为“敏芝”。
即便在以说话风格简单直接著称的中供铁军,敏芝的坦荡和直率也令人印象极为深刻。
在不那么公开和正式的场合,她会谈到自己“并不算典型的销售”。她几乎没有独自做过陌拜,事实上,当中供zui初要求陌拜时,敏芝甚至觉得这么做有损公司形象而动念离职。中供极为标志性的“队呼”,她也经常让团队中其他男士代替领呼。
敏芝经谢世煌推荐在上海入职时正是2000 年底,当时在上海的工作,并不定位于销售,不用考勤,上班可以听音乐,没有业绩的考核,有空就穿着套装约别人见面聊一聊。“互联网公司”似乎就是自由开放的代名词,员工可以穿短裤,穿T 恤,可以穿拖鞋,甚至可以带宠物上班。
可惜好日子没过几天,随即开始全面收缩,在上海的员工也被要求卖“中国供应商”产品,增加了业绩考核,而且考核非常严厉,三个季度达不到4.5 万元业绩,会被直接淘汰(那时还没有“免死”)。zui终,在上海的8 位员工,只剩下了敏芝。
敏芝自嘲好几次都属于搭末班车的人。开始业绩考核后,本来就要被淘汰了,三个季度的zui后一周,离4.5 万元的业绩还差4000 元,是靠帮一个服装公司做了banner 广告(网站页面的横幅广告), 拿到4000 元钱才留下来。2001 年底,她做出了自己zui好的一次业绩,而“别人做得不太好”,结果就变成了销售。
后来,当团队要求陌拜,敏芝想离职的时候,李琪和李旭晖把这位新晋的销售叫到办公室,问她想不想去做区域经理。当时在全国不过几个区域。这个转折与敏芝的销售经历以及入职前短暂的管理经验关系很大。
敏芝在杭州做了半年区域经理,她的前任干嘉伟升任当时浙江大区的总经理。半年之后,轮岗,她调任温州区域经理。
杭州是的大本营,而温州是新开区域。担任温州区域经理的经历,为敏芝日后的管理之路打下了很好的基础。她开始习惯在没有资源的情况下独立开拓市场,激发团队潜能。很多年后,她回忆当时的场景,还会想起作为一个区域经理,如何为一件小办公用品去市场比价,买zui高的—因为办公经费实在太少,而且也没有行政人员,一切都要自己想办法。
当时的条件差到什么程度?在温州,敏芝有一件自己觉得“做过zui丑陋的事情”。某个月,办公室电话费用特别高,疑似有销售在办公室打长途。这笔费用对当时的而言是很高的。敏芝从电信局把电话单拉出来,让销售一个一个自己“认领”,谁打的,自己付掉就完事儿。既不能让员工觉得可以“揩公司的油”,也要讲清楚为什么,公开透明地来处理,不造成更大压力,让团队也不至于反感。
这些经历养成了敏芝柔中带刚的管理风格。在铁汉柔情的铁军,敏芝一直强调管理要公开透明,要达成共识,还要让被管理的人感受到尊重。“为什么中供执行力那么强,很多时候是在背后做了大量工作。一个5 秒钟的决策,可能花了5 个小时去思考。如果不去做前期的准备工作,一个决策没有人会执行,或者阳奉阴违。执行力强并不是强压去做,没有人愿意被强压,都要把后面的原因说清楚。”
B2B 事业群1688 销售服务总经理杨猛是2002 年初到温州的,他对敏芝的管理风格的印象是“当面骂,背后夸”,价值观践行比较好,而且对细节特别敏锐,小到员工敲门开门这样的事,她也会发现问题。
当时,后来带队创立的孙彤宇分管中供宁波、温州等几个区域,每个月都会到一个区域,除了正常的团队沟通,也会请大家吃一次饭,晚上唱个卡拉OK 。这些做法对敏芝影响很大,在那种特别苦的情况下,管理者会想很多办法让大家开心,都是很草根的一些做法,但管用。敏芝也会经常张罗大家聚餐,多数情况下AA 制,一顿饭就100 多元钱,很便宜。敏芝陪访时,会请销售员吃饭,但有时就是几元钱的面条,或者炒一两个菜,十几元钱。那时敏芝的工资也只有4000 元,佣金基本上拿不到,都不富裕。
但敏芝也绝不是不温不火的管理者。恰恰相反,她刚到温州时,因为温州团队业绩很一般,敏芝说,不能这样下去,“温州要改成‘火州’”。改名后的“火州区域”果然“火”起来,业绩突飞猛进,敏芝也因此在两年后成为中供三个大区的“省长”之一。
在温州待过的中供销售,对敏芝另一个记忆深刻的印象,是她经常激励团队的一句话:“拼搏一年,圆你一辈子的梦想。”有人后来对敏芝表示感谢:“还好那时候逼了我一下,拿到了足够多的股票;如果再逼我狠一点,那时候可能就拿2 万股的股票了。”
到几年之后,大家才知道,敏芝的这句话确实在很多人身上成为现实。
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