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內容簡介

　　成熟的公民社會離不開民意研究和對民意的尊重 。民意不僅包含媒體(包括自媒體)上公開的意見，而 且包括那些未經公開但又可通過科學方法測量的“沉 默的聲音”；民意不一定等同於民調數字所展示的內 容，公眾除瞭在迴答民調問題時發齣自己的聲音外， 還可以采取不配閤、不服從甚至一些方式來錶達 自己的不同意見。
　　方建移編著的《民意研究--理論方法與應用》共 有六個部分19章以及一則附錄，既包括民意研究的曆 史現狀、理論淵源，也包括具體的研究方法以及民意 研究在各主要領域的運用；既介紹瞭各種傳統的民意 調查方法，也結閤國內政治民主發展和網絡輿情研究 的實際，設專章介紹瞭在綫調查、協商性民意調查和 網絡語義搜索與分析三種新的民意研究手段。
　　本書對於民意研究者的理論創新、民調選題的價 值導嚮和民調方法的科學規範均具有一定的現實意義 。

作者簡介

　　方建移，男，浙江富陽人。1995年畢業於華東師範大學，獲心理學博士學位。曾在政府機關和企業任職多年。2003年迄今在浙江傳媒學院工作，現為新聞與傳播學院教授，校學術委員會委員。世界民意研究會會員、中國社會心理學會理事。研究方嚮主要為輿情分析和受眾心理。主持省部級以上課題6項，齣版*作(含教材)5本，在《新聞與傳播研究》、《心理科學》、《國際新聞界》等核心期刊發錶論文十餘篇。曾獲浙江省高校科研成果二等奬、校“教學十佳”、學生“我心目中的好老師”，並入選浙江省“新世紀151人纔工程”第三層次和校中青年學科帶頭人。

目錄

前言
第一部分 民意及民意研究的曆史與現狀
第一章 民意的本質與錶現
第一節 民調與民意
第二節 民意的錶達——新聞
第三節 社會精英的“民”意
第四節 民意的另類錶達
第二章 民意調查的曆史與現狀
第一節 西方發達國傢民意調查的曆史
第二節 歐美政府對民意調查的重視與運用
第三節 我國民意調查的發展
第二部分 民意研究理論
第三章 態度與態度改變
第一節 什麼是態度
第二節 知識、態度與行為
第三節 態度的形成與改變
第四節 態度的測量
第四章 沉默的螺鏇
第一節 核心概念
第二節 理論觀點
第三節 網絡環境下的沉默的螺鏇
第四節 對沉默的螺鏇理論的批評與反思
第五章 二級傳播
第一節 源起與意義
第二節 核心概念
第三節 發展與應用：從二級到多級傳播
第六章 議程設置
第一節 議程設置理論的提齣
第二節 議程設置理論的發展
第三節 網絡環境下的議程設置
第四節 國內議程設置研究的現狀與問題
第三部分 民意研究抽樣與設計
第七章 抽樣
第一節 為什麼要進行抽樣
第二節 相關概念
第三節 抽樣方法
第四節 抽樣的一般步驟
第八章 問捲設計
第一節 問捲的結構與類型
第二節 問捲設計的原則與步驟
第三節 問捲設計的注意事項
第四節 問捲質量的評估
第九章 問捲的信度與效度分析
第一節 信度
第二節 效度
第三節 信度與效度的關係
第四部分 民意研究的具體方法
第十章 電話調查
第一節 電話調查的優勢與不足
第二節 電話調查的基本步驟
第三節 電話調查的抽樣
第四節 如何減少電話調查誤差
第五節 計算機輔助電話調查
第十一章 自填問捲調查
第一節 什麼是自填問捲調查
第二節 自填問捲調查的優缺點
第三節 郵寄問捲調查
第十二章 訪問調查
第一節 什麼是訪問調查
第二節 訪問調查的抽樣與測量問題
第三節 小組訪談
第四節 計算機輔助訪問調查
第十三章 內容分析法
第一節 什麼是內容分析
第二節 內容分析的步驟
第三節 抽樣與編碼：兩個關鍵步驟
第四節 內容分析的應用
第五部分 民意研究方法的新發展
第十四章 在綫調查
第一節 數字化調查的發展及相關概念辨析
第二節 在綫調查法的類型
第三節 在綫問捲調查的設計和組織實施
第四節 在綫調查法的特點和存在問題
第十五章 協商民意調查
第一節 協商民意調查的理論基礎
第二節 協商民意調查的基本方法
第三節 協商民意調查的實施
第十六章 網絡輿情監測與語義分析
第一節 網絡輿情新挑戰
第二節 語義搜索與語義分析方法
第三節 網絡輿情語義分析的具體應用
第六部分 民意研究的應用
第十七章 政治選舉
第一節 民意調查與政治選舉的淵源
第二節 選舉民調中的抽樣
第三節 影響民調的主要因素
第四節 民意調查在國內乾部選拔中的運用
第十八章 公共決策
第一節 公民參與公共決策的意義
第二節 民意調查——公民參與公共決策的重要方式
第三節 公共決策中民意調查的使用問題
第四節 完善民調製度，提高公共決策質量
第十九章 新聞報道
第一節 新聞媒體與民意調查的淵源
第二節 我國民意調查報道的發展階段及其特點
第三節 民意調查報道存在的問題
附錄 世界民意研究會(wAPoR)專業守則
參考文獻

前言/序言

民意研究：理論、方法與應用 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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