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産品特色

編輯推薦

　　移動金融是互聯網金融的大趨勢所在，互聯網金融的主戰場也正在從PC端嚮移動端全麵轉移。基於移動終端、以客戶為中心的移動金融將成為未來金融服務模式的趨勢。
　　互聯網金融快速發展，如何纔能抓住機遇？
　　把握移動金融發展大勢，創新移動金融模式搶占移動支付入口！
　　新移動金融模式創新與營銷實踐總結：
　　紅包大戰背後的入口之爭
　　手機銀行的新門戶和商機
　　産品、平颱、模式的營銷
　　傳統金融老大的創新實踐
　　構建移動金融的安全體係
　　《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》緊扣“移動金融”，從三條綫專業、深層講解移動金融。一條是橫嚮金融知識綫，主要為讀者從四個方麵講解移動金融的相關內容，讓讀者能夠深層次的認識移動金融到底是什麼，滲透到瞭生活支付的哪些方麵；另一條是縱嚮實踐創新綫，主要為讀者講解如何纔能成功爭奪移動支付入口，搶占移動金融市場份額；然後一條是安全保障綫，主要是提醒讀者在發展移動金融業務的過程中，要防範各方麵的支付安全隱患。
　　前沿的學習指南：8章專題內容詳解
　　經典的案例實戰：100多個移動金融案例
　　火爆的技巧薈萃：100多個專傢指點放送
　　乾練的精華濃縮：100多條價值語句提煉
　　實用的操作方式：500多張實戰演練圖片
　　本書主要有以下兩個特色：
　　（1）容易懂，內容全麵、專業性強：本書體係完整，從理論到實踐對移動金融進行瞭8章專題內容的詳解，包括金融革命、紅包大戰、移動支付、商業銀行、客戶分析、商業價值、市場分析、健康發展等，幫助讀者徹底認識、玩轉移動金融。
　　（2）接地氣，操作為主，實戰性強：本書全麵剖析當前移動支付領域中的主流技術，並配以行業應用實例和一綫研發人員的獨到見解，講解大量的真實金融案例，共達100多個，擺事實講道理，告訴各位讀者輕鬆玩轉移動金融的具體方法和技巧。

內容簡介

　　《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》緊扣“移動金融”，從三條綫專業、深層講解移動金融。一條是橫嚮金融知識綫，主要為讀者從四個方麵講解移動金融的相關內容，讓讀者能夠深層次的認識移動金融到底是什麼，滲透到瞭生活支付的哪些方麵；另一條是縱嚮實踐創新綫，主要為讀者講解如何纔能成功爭奪移動支付入口，搶占移動金融市場份額；最後一條是安全保障綫，主要是提醒讀者在發展移動金融業務的過程中，要防範各方麵的支付安全隱患。
　　《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》共分為7章，具體內容包括：“移動金融——衝擊、現狀、影響和良機”“移動支付——紅包大戰背後的市場之爭”“手機銀行——手機銀行的新門戶和商機”“移動生活——觸手可及的一鍵生活支付”“移動營銷——産品、平颱、模式的營銷”“商業銀行——傳統金融老大的創新實踐”“健康發展——構建移動金融的安全體係”。
　　《移動金融模式與創新：搶占互聯網金融下一個風口》適閤金融行業人員，以及從事移動互聯網發展趨勢研究的人員參考。

作者簡介

　　魯書玲，作為一名金融行業人士，近年來，聚焦金融創新，不僅對移動金融和移動營銷有全麵係統的深入研究，而且對産品運營、推廣有著實際的操作經驗。同時，集閤移動互聯網、金融和營銷領域優勢，先後參與瞭多個移動互聯網項目的投資，有著豐富的一綫實戰經驗和管理心得。

內頁插圖

目錄

第1章 移動金融一衝擊、現狀、影響和良機
1．1 移動互聯網金融概述／2
1．1．1 什麼是移動金融／2
1．1．2 移動金融的理解／2
1．1．3 移動金融的內容／4
1．1．4 移動金融的分析／5
1．1．5 移動金融的衝擊／7
1．1．6 移動金融的創業／10
1．2 2015年移動金融的現狀／13
1．2．1 現狀統計／13
1．2．2 農村覆蓋率／14
1．2．3 網購現狀／16
1．2．4 支付現狀／19
1．2．5 理財現狀／20
1．2．6 旅行預訂／21
1．2．7 電子商務／24
1．2．8 移動營銷／25
1．2．9 移動領航／26
1．3 信息技術對移動金融的影響／28
1．3．1 應用的內容／28
1．3．2 應用的原因／29
1．3．3 帶來的機遇／30
1．3．4 帶來的挑戰／31
1．4 移動金融迎來健康發展良機／32
1．4．1 文件簡介／33
1．4．2 業界聲音／33
1．4．3 安全可信／34
1．4．4 繼承創新／35
第2章 移動支付一紅包大戰背後的市場之爭
2．1 2015年春節，紅包背後的“硝煙戰火”／38
2．1．1 微信紅包／38
2．1．2 QQ紅包／39
2．1．3 微博紅包／41
2．1．4 陌陌紅包／43
2．1．5 支付寶紅包／44
2．2 紅包背後，移動支付入口之爭／46
2．2．1 驅動：哄搶紅包的根本原因／46
2．2．2 迴放：迴顧紅包大戰的實況／47
2．2．3 思考：紅包背後的勝負得失／51
2．2．4 結論：移動支付入口的爭奪／53
2．3 精彩紛程，其他移動支付爭奪者／57
2．3．1 京東，京東網銀／57
2．3．2 百度，百度錢包／60
2．3．3 蘋果，Apple Pay／62
2．3．4 榖歌，榖歌錢包／64
2．4 延伸瞭解，移動支付知識補充／66
2．4．1 概念原理：什麼是移動支付／66
2．4．2 方法流程：移動支付該如何進行／69
2．4．3 分類理解：移動支付的種類／70
2．4．4 發展背景：移動支付發展的3個背景／72
2．5 積極參與，抓住移動支付商機／75
2．5．1 明瞭：移動支付的優勢／75
2．5．2 判斷：電子支付的發展趨勢／76
2．5．3 抓穩：移動支付創業的3個關鍵／79
2．5．4 落實：移動支付的4個基本要素／82
2．5．5 參與：移動支付的業務模式／87
第3章 移動銀行一手機銀行的新門戶和商機
3．1 先行瞭解，手機銀行概況／90
3．1．1 手機銀行的概念瞭解／90
3．1．2 手機銀行的運行模式／91
3．1．3 手機銀行的發展背景／92
3．1．4 手機銀行的3大優勢／92
3．2 明明白白，手機銀行用戶分析／93
3．2．1 手機銀行現狀的分析／94
3．2．2 手機銀行的用戶反映／98
3．2．3 手機銀行的用戶分析／100
3．2．4 手銀用戶的特徵分析／101
3．2．5 手機銀行年度數據對比／104
3．3 手銀新門戶，手機銀行APP／105
3．3．1 認識手機銀行APP／106
3．3．2 各傢銀行APP的主要業務／108
3．3．3 銀行APP的開通及應用／112
3．3．4 銀行APP的其他應用／117
3．4 手機銀行，無“綫”商機／120
3．4．1 未來互聯網金融的新戰場／121
3．4．2 手機銀行還存在哪些問題／122
3．4．3 手機銀行未來該嚮哪裏發展／123
3．4．4 手機銀行發展的4大策略／124
第4章 移動生活一觸手可及的一鍵生活支付
4．1 生活中的移動金融／127
4．1．1 移動金融，如火如荼／127
4．1．2 移動金融，改變生活／129
4．1．3 移動金融，滲透生活／129
4．2 銀聯手機，打造移動生活服務／130
4．2．1 瞭解銀聯手機支付／131
4．2．2 便民支付／134
4．2．3 金融支付／136
4．2．4 休閑支付／139
4．2．5 商旅支付／140
4．3 支付寶，無處不在的金融／141
4．3．1 瞭解支付寶／141
4．3．2 購物充值／148
4．3．3 生活繳費／149
4．3．4 信用卡還款／150
4．3．5 輕鬆理財／151
4．3．6 校園支付／151
4．3．7 打車付款／152
4．4 手機錢包，三巨頭逐鹿／153
4．4．1 中國移動手機錢包—“和包”／153
4．4．2 中國聯通手機錢包—“沃支付”／158
4．4．3 中國電信手機錢包—“天翼手機錢包”／162
4．5 二維碼，不可忽視的支付端口／167
4．5．1 掃描二維碼購買門票／167
4．5．2 掃二維碼輕鬆繳學費／168
4．5．3 當當網用二維碼付款／168
4．5．4 LevelUp二維碼支付／169
4．5．5 掃描二維碼支付電費／170
4．5．6 KUAPAY讓支付變輕鬆／170
第5章 移動營銷一産品、平颱、模式的營銷
5．1 産品的營銷／173
5．1．1 餘額寶／173
5．1．2 理財通／175
5．1．3 百度理財／178
5．1．4 現金寶／180
5．1．5 活期寶／183
5．2 平颱的營銷／184
5．2．1 銅闆街／185
5．2．2 盈盈理財／187
5．2．3 陸金所／189
5．2．4 格上理財網／191
5．2．5 人人貸／192
5．3 模式的營銷／193
5．3．1 眾籌網／193
5．3．2 阿裏小貸／195
5．3．3 積木盒子／197
5．3．4 融360／198
5．3．5 票據寶／200
5．4 銀行的營銷／202
5．4．1 如意寶／202
5．4．2 薪金煲／204
5．4．3 朝朝盈／205
5．4．4 零錢寶／206
5．4．5 e支付／207
第6章 商業銀行一傳統金融老大的創新實踐
6．1 商業銀行的情況分析／211
6．1．1 衝擊：給商業銀行帶來的衝擊／211
6．1．2 機遇：商業銀行發展的機遇／213
6．1．3 挑戰：商業銀行發展的挑戰／215
6．1．4 應對：移動金融發展的策略／216
6．1．5 關鍵：移動金融發展的關鍵／221
6．2 商業銀行轉型迫在眉睫／222
6．2．1 商業銀行麵臨多方競爭壓力／223
6．2．2 積極探索道路，加快轉型腳步／223
6．2．3 確定商業銀行未來發展方嚮／224
6．3 商業銀行如何創新實踐／227
6．3．1 模式：商業模式創新／227
6．3．2 客戶：客戶定位創新／228
6．3．3 渠道：金融渠道創新／229
第7章 健康發展一構建移動金融的安全體係
7．1 移動互聯網金融安全／232
7．1．1 現狀：安全問題觸目驚心／232
7．1．2 問題：4個方麵有待提高／233
7．1．3 挑戰：5個方麵急需改正／235
7．1．4 建議：5個領域的加快完善／235
7．1．5 方案：平颱化、標準化、製度化／238
7．1．6 內容：7個信息安全打造／239
7．1．7 操作：實現互聯網金融安全的方法／240
7．2 互聯網金融信息安全保障體係／241
7．2．1 加強：金融信息保密工作／241
7．2．2 完善：金融信息標準體係／241
7．2．3 構築：信息安全服務後盾／243
7．2．4 培養：金融信息專業人纔／243
7．2．5 提升：金融的安全服務商 ／244
7．3 解決金融惡意吸費的病毒／244
7．3．1 問題：移動金融最大安全威脅／245
7．3．2 現狀：移動金融吸費病毒現狀／245
7．3．3 解決：打造移動金融“雙保險”／247
7．4 構建互聯網金融防護體係／248
7．4．1 構建一：網站安全防護／248
7．4．2 構建二：數據安全保護／249
7．4．3 構建三：交易安全措施／250
7．4．4 構建四：保障和應急／252

前言/序言

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一般，東西偏空泛，理論較多，乾貨不多

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物超所值，是一本好書，謝謝，還會來買的！

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很好，收獲良多

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