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图书介绍


移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口

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鲁书玲 著



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发表于2022-09-30

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出版社: 人民邮电出版社
ISBN:9787115398611
版次:1
商品编码:11779932
包装:平装
开本:16开
出版时间:2015-10-01
用纸:胶版纸
页数:253
正文语种:中文

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具体描述

产品特色

编辑推荐

  移动金融是互联网金融的大趋势所在,互联网金融的主战场也正在从PC端向移动端全面转移。基于移动终端、以客户为中心的移动金融将成为未来金融服务模式的趋势。
  互联网金融快速发展,如何才能抓住机遇?
  把握移动金融发展大势,创新移动金融模式抢占移动支付入口!
  新移动金融模式创新与营销实践总结:
  红包大战背后的入口之争
  手机银行的新门户和商机
  产品、平台、模式的营销
  传统金融老大的创新实践
  构建移动金融的安全体系
  《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”,从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线,主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容,让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么,渗透到了生活支付的哪些方面;另一条是纵向实践创新线,主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口,抢占移动金融市场份额;然后一条是安全保障线,主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中,要防范各方面的支付安全隐患。
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内容简介

  《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》紧扣“移动金融”,从三条线专业、深层讲解移动金融。一条是横向金融知识线,主要为读者从四个方面讲解移动金融的相关内容,让读者能够深层次的认识移动金融到底是什么,渗透到了生活支付的哪些方面;另一条是纵向实践创新线,主要为读者讲解如何才能成功争夺移动支付入口,抢占移动金融市场份额;最后一条是安全保障线,主要是提醒读者在发展移动金融业务的过程中,要防范各方面的支付安全隐患。
  《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》共分为7章,具体内容包括:“移动金融——冲击、现状、影响和良机”“移动支付——红包大战背后的市场之争”“手机银行——手机银行的新门户和商机”“移动生活——触手可及的一键生活支付”“移动营销——产品、平台、模式的营销”“商业银行——传统金融老大的创新实践”“健康发展——构建移动金融的安全体系”。
  《移动金融模式与创新:抢占互联网金融下一个风口》适合金融行业人员,以及从事移动互联网发展趋势研究的人员参考。

作者简介

  鲁书玲,作为一名金融行业人士,近年来,聚焦金融创新,不仅对移动金融和移动营销有全面系统的深入研究,而且对产品运营、推广有着实际的操作经验。同时,集合移动互联网、金融和营销领域优势,先后参与了多个移动互联网项目的投资,有着丰富的一线实战经验和管理心得。

内页插图

目录

第1章 移动金融一冲击、现状、影响和良机
1.1 移动互联网金融概述/2
1.1.1 什么是移动金融/2
1.1.2 移动金融的理解/2
1.1.3 移动金融的内容/4
1.1.4 移动金融的分析/5
1.1.5 移动金融的冲击/7
1.1.6 移动金融的创业/10
1.2 2015年移动金融的现状/13
1.2.1 现状统计/13
1.2.2 农村覆盖率/14
1.2.3 网购现状/16
1.2.4 支付现状/19
1.2.5 理财现状/20
1.2.6 旅行预订/21
1.2.7 电子商务/24
1.2.8 移动营销/25
1.2.9 移动领航/26
1.3 信息技术对移动金融的影响/28
1.3.1 应用的内容/28
1.3.2 应用的原因/29
1.3.3 带来的机遇/30
1.3.4 带来的挑战/31
1.4 移动金融迎来健康发展良机/32
1.4.1 文件简介/33
1.4.2 业界声音/33
1.4.3 安全可信/34
1.4.4 继承创新/35
第2章 移动支付一红包大战背后的市场之争
2.1 2015年春节,红包背后的“硝烟战火”/38
2.1.1 微信红包/38
2.1.2 QQ红包/39
2.1.3 微博红包/41
2.1.4 陌陌红包/43
2.1.5 支付宝红包/44
2.2 红包背后,移动支付入口之争/46
2.2.1 驱动:哄抢红包的根本原因/46
2.2.2 回放:回顾红包大战的实况/47
2.2.3 思考:红包背后的胜负得失/51
2.2.4 结论:移动支付入口的争夺/53
2.3 精彩纷程,其他移动支付争夺者/57
2.3.1 京东,京东网银/57
2.3.2 百度,百度钱包/60
2.3.3 苹果,Apple Pay/62
2.3.4 谷歌,谷歌钱包/64
2.4 延伸了解,移动支付知识补充/66
2.4.1 概念原理:什么是移动支付/66
2.4.2 方法流程:移动支付该如何进行/69
2.4.3 分类理解:移动支付的种类/70
2.4.4 发展背景:移动支付发展的3个背景/72
2.5 积极参与,抓住移动支付商机/75
2.5.1 明了:移动支付的优势/75
2.5.2 判断:电子支付的发展趋势/76
2.5.3 抓稳:移动支付创业的3个关键/79
2.5.4 落实:移动支付的4个基本要素/82
2.5.5 参与:移动支付的业务模式/87
第3章 移动银行一手机银行的新门户和商机
3.1 先行了解,手机银行概况/90
3.1.1 手机银行的概念了解/90
3.1.2 手机银行的运行模式/91
3.1.3 手机银行的发展背景/92
3.1.4 手机银行的3大优势/92
3.2 明明白白,手机银行用户分析/93
3.2.1 手机银行现状的分析/94
3.2.2 手机银行的用户反映/98
3.2.3 手机银行的用户分析/100
3.2.4 手银用户的特征分析/101
3.2.5 手机银行年度数据对比/104
3.3 手银新门户,手机银行APP/105
3.3.1 认识手机银行APP/106
3.3.2 各家银行APP的主要业务/108
3.3.3 银行APP的开通及应用/112
3.3.4 银行APP的其他应用/117
3.4 手机银行,无“线”商机/120
3.4.1 未来互联网金融的新战场/121
3.4.2 手机银行还存在哪些问题/122
3.4.3 手机银行未来该向哪里发展/123
3.4.4 手机银行发展的4大策略/124
第4章 移动生活一触手可及的一键生活支付
4.1 生活中的移动金融/127
4.1.1 移动金融,如火如荼/127
4.1.2 移动金融,改变生活/129
4.1.3 移动金融,渗透生活/129
4.2 银联手机,打造移动生活服务/130
4.2.1 了解银联手机支付/131
4.2.2 便民支付/134
4.2.3 金融支付/136
4.2.4 休闲支付/139
4.2.5 商旅支付/140
4.3 支付宝,无处不在的金融/141
4.3.1 了解支付宝/141
4.3.2 购物充值/148
4.3.3 生活缴费/149
4.3.4 信用卡还款/150
4.3.5 轻松理财/151
4.3.6 校园支付/151
4.3.7 打车付款/152
4.4 手机钱包,三巨头逐鹿/153
4.4.1 中国移动手机钱包—“和包”/153
4.4.2 中国联通手机钱包—“沃支付”/158
4.4.3 中国电信手机钱包—“天翼手机钱包”/162
4.5 二维码,不可忽视的支付端口/167
4.5.1 扫描二维码购买门票/167
4.5.2 扫二维码轻松缴学费/168
4.5.3 当当网用二维码付款/168
4.5.4 LevelUp二维码支付/169
4.5.5 扫描二维码支付电费/170
4.5.6 KUAPAY让支付变轻松/170
第5章 移动营销一产品、平台、模式的营销
5.1 产品的营销/173
5.1.1 余额宝/173
5.1.2 理财通/175
5.1.3 百度理财/178
5.1.4 现金宝/180
5.1.5 活期宝/183
5.2 平台的营销/184
5.2.1 铜板街/185
5.2.2 盈盈理财/187
5.2.3 陆金所/189
5.2.4 格上理财网/191
5.2.5 人人贷/192
5.3 模式的营销/193
5.3.1 众筹网/193
5.3.2 阿里小贷/195
5.3.3 积木盒子/197
5.3.4 融360/198
5.3.5 票据宝/200
5.4 银行的营销/202
5.4.1 如意宝/202
5.4.2 薪金煲/204
5.4.3 朝朝盈/205
5.4.4 零钱宝/206
5.4.5 e支付/207
第6章 商业银行一传统金融老大的创新实践
6.1 商业银行的情况分析/211
6.1.1 冲击:给商业银行带来的冲击/211
6.1.2 机遇:商业银行发展的机遇/213
6.1.3 挑战:商业银行发展的挑战/215
6.1.4 应对:移动金融发展的策略/216
6.1.5 关键:移动金融发展的关键/221
6.2 商业银行转型迫在眉睫/222
6.2.1 商业银行面临多方竞争压力/223
6.2.2 积极探索道路,加快转型脚步/223
6.2.3 确定商业银行未来发展方向/224
6.3 商业银行如何创新实践/227
6.3.1 模式:商业模式创新/227
6.3.2 客户:客户定位创新/228
6.3.3 渠道:金融渠道创新/229
第7章 健康发展一构建移动金融的安全体系
7.1 移动互联网金融安全/232
7.1.1 现状:安全问题触目惊心/232
7.1.2 问题:4个方面有待提高/233
7.1.3 挑战:5个方面急需改正/235
7.1.4 建议:5个领域的加快完善/235
7.1.5 方案:平台化、标准化、制度化/238
7.1.6 内容:7个信息安全打造/239
7.1.7 操作:实现互联网金融安全的方法/240
7.2 互联网金融信息安全保障体系/241
7.2.1 加强:金融信息保密工作/241
7.2.2 完善:金融信息标准体系/241
7.2.3 构筑:信息安全服务后盾/243
7.2.4 培养:金融信息专业人才/243
7.2.5 提升:金融的安全服务商 /244
7.3 解决金融恶意吸费的病毒/244
7.3.1 问题:移动金融最大安全威胁/245
7.3.2 现状:移动金融吸费病毒现状/245
7.3.3 解决:打造移动金融“双保险”/247
7.4 构建互联网金融防护体系/248
7.4.1 构建一:网站安全防护/248
7.4.2 构建二:数据安全保护/249
7.4.3 构建三:交易安全措施/250
7.4.4 构建四:保障和应急/252

前言/序言


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