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编辑推荐

　　移动互联时代，好内容抵得上100个销售代表！

　　玩转新媒体营销的秘籍，实用的新媒体运营指南，一本书教会你如何做好内容营销！

　　雕爷牛腩；黄太吉；哈根达斯；费列罗；必胜客；星巴克；雕刻时；可口可乐；美团网；聚划算；京东商城；优集品；优衣库；耐克；爱奇艺；小米；苹果；沃尔沃；Lyft出租车；专爱花店；兰蔻；碧欧泉；飘柔；支付宝；平安人寿；携程旅行……150余个内容营销案例，让你一次学个够！

　　这么多、这么棒的内容营销案例，再不学习就晚了！

内容简介

　　有价值的内容，才是营销成功的关键。社会化媒体时代，如何创造高质量的内容？如何通过高质量的内容来吸引和赢得客户？内容营销，不需要销售话术，不再是兜售产品和服务，它是一种高效沟通的艺术，以低廉的宣传成本，吸引用户主动了解、关注、购买，让营销的效果较大化。

　　《内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀》以内容营销为核心，告诉读者如何赋予产品灵魂，如何传播企业故事，如何制造有料的活动，如何找到噱头，如何利用工具传播，如何让内容不断呈现，如何避免营销陷阱等，结合快消品、化妆、手游、生鲜电商、餐饮等多个行业的经典案例，全面解读内容营销的本质，有方法有技巧，更务实更落地，让企业通过高质量的内容营销赢得大量用户，获得营销红利。

作者简介

　　郭春光，资深媒体人，畅销书作家。国内新媒体较早的实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静睿智的思维看待网络事件的传播。擅长网络媒介营销，对微营销有独到的见解。曾任多家上市公司网络营销顾问，帮助百余家中小企业进行了微信公众平台策划与诊断。现为北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家，哈尔滨云智慧网络科技发展有限公司董事长。曾出版《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》等畅销图书。

　　李伟东，资深媒体人，曾任国家信息化专业期刊《中文信息》杂志执行主编，现为中科盛东（北京）传媒科技股份有限公司总裁、首席执行官。对新媒体发展有系统认识和思考，在创新商业模式方面有着丰富的实战经验，专注于传统企业的互联网+转型。

内页插图

目录

前言 移动互联网时代，行行都是传媒业

第一章 没有内容，你拿什么做传播

没有内容？你拿什么做传播？没有内容就没有传播，没有传播就没有流量、用户和收益。在移动互联时代，内容才是决定企业成败的关键因素，内容能够让你的品牌开出最美的花朵。

互联网改变的世界，内容决定企业成败

硬传播→软传播→自传播

移动互联是艘船，没上去就有溺水的危险

一个总编抵得上100个销售代表

社会化营销结出的最终果实

第二章 产品有了内涵就有了灵魂

手机品牌那么多，为什么消费者不惜重金去购买同其他手机品牌相比性能相差无几的iPhone呢？为什么面对众多运动品牌，消费者总是对耐克趋之若鹜呢？原因就在于产品背后的内涵。

一手卖产品，一手讲情怀

让用户看到产品背后的精神

好产品，先别急于讲价钱

有爱的产品才有内涵

产品以梦想为理念定能热卖

正能量是永远不过时的内涵

第三章 营销专家都是故事大王

在以内容为王的营销环境中，好故事才能吸引关注。没有故事的产品，仅仅是产品；有故事的产品，才会得到更多的关注、更广的传播。互联网时代的营销专家，都有一个隐性身份——故事大王。想做好内容营销，先从故事大王做起吧。

简单真实是塑造故事的前提

工作与生活，都是在制造故事

学会煲一锅“心灵鸡汤”给用户

给你的故事掺加点个人经历

打动用户，离成功就不远了

层层递进步步紧逼才有意思

第四章 有料的活动才能迅速吸流

第五章 让噱头引领内容带来红利

第六章 内容传播工具，一个都不能少

第七章 呈现，呈现，还是呈现

第八章 一切行业都是传媒业

本章为你深度解读数码行业、快消品行业、移动软件、手游行业、生鲜电商、餐饮、化妆品等众多行业的经典案例。

数码行业：Vivo以消费者为内容传播核心

快消品行业：可口可乐歌词瓶戳中用户泪点

移动软件行业：豌豆荚，携手《后会无期》打造震撼内容

手游行业：《刀塔女神》，与“女神”跨界打造好内容

生鲜电商行业：美味七七，都是月亮惹的“货”

视频行业：搜狐视频，搭上《中国好歌曲》的列车搞营销

餐饮行业：肯德基，创意宅急送

化妆品行业：碧欧泉，拍摄《暖男日记》吸引受众消费

第九章 雷点和陷阱，绕着点，躲着

前言/序言

移动互联网时代，行行都是传媒业

　　2014年为什么会有那么多传统企业转型互联网？为什么企业会跨界？为什么个人都去做微商了？……互联网大数据时代来了，内容驱动产品的时代来了。企业不需要再花大价钱去做媒体广告，那么没有了媒体广告，企业如何推广和生存呢？这就是我们要说的内容营销，内容驱动产品。

　　首先我们来说一下什么是互联网大数据下的营销内容。在大数据营销背景下的内容就是以图片、文字、视频等介质来传达和传播企业品牌、产品以及服务的相关活动策划、事件等信息，以此来吸引用户关注、浏览直至参与消费的一种营销方式。

　　通俗来说，一个企业想要把品牌或者产品推销出去，好的内容、故事、策划是必不可少的。因此，在互联网大时代中，常有人说，100个销售代表也比不上一个好的杂志主编。

　　好吧，下面让我们具体地看一些依靠内容营销获得巨大红利甚至一夜成名的企业。

　　雕爷牛腩，是在互联网大数据时代兴起的一家新型个性的餐厅。注意，这并不是一个简单餐厅，它的运营载体和传播载体竟然是互联网。

　　雕爷牛腩利用了互联网思维来做餐厅，将餐厅当作产品，深入围绕用户，为用户提供个性化体验和服务。无论在菜品、茶水、餐具、服务员等各方面，都加入了互联网思维。而且利用微博、微信等自媒体来积极传播，推出各种有意思的活动内容，这让雕爷牛腩这个“高端餐厅”成为人气最旺的新型餐厅。

　　黄太吉煎饼，是一个在材质、制作方式上都与大街上的煎饼摊所卖煎饼无异的产品。但是大量的用户就是愿意多花5元钱去吃一个黄太吉煎饼。这是为什么？原因在于黄太吉善于利用内容来驱动产品。它卖的不只是一个煎饼，卖的是小票上的一句励志话语；是老板送上的贴心问候；是微博中的互动；是高端大气的就餐环境；是可以快速配送到手的服务……

　　小米是一个典型的“三无”企业，无工厂、无店面、无广告是小米的标签，但就是这样一个企业，却年销售额达到几百个亿，更敢于和成立二十多年的格力叫板。这源于小米的情怀内容、会讲故事，善于借助更多灵活的自媒体来巧妙宣传，节约了大量媒体广告成本的同时，得到的却是更高的销量红利。

　　这些成功的企业，它们无论产品如何，却都有一个好的故事版本，有一个够新颖的思维理念，有一个可以博得年轻消费者青睐的法宝。

　　当徘徊在互联网门口的那些“野蛮人”在膜拜这些名字的时候，却很难看到这些企业的真正内在。

　　一个好的故事、一个热血情怀，一个有号召力的活动，这些都是企业在互联网这场大战中制胜的内容法宝，而它们也能够让企业在零成本的情况下，获得更多的利益。而这些，企业完全可以借助自媒体来进行制造、传播。因此，从这一点来看，一切行业都是传媒业。

　　这就是内容营销，在内容驱动产品的时代，再不学习，你就晚了！

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