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产品特色

编辑推荐

适读人群 ：适用于社会化营销公司、电商、社交媒体、互联网等相关行业从业者以及传统商业模式变革的经历者、媒体转型者、企业管理者阅读

　　一部介绍媒体去中心化理论的营销著作。
　　一部基于“去中心化”理念，从数据入手，以理论、事实及典型案例为凭的社会化营销实战手册。
　　作者李檬是国内早、深入研究媒体去中心化的专业人士、北京天下秀科技有限公司CEO、中国社会化营销奠基人之一。
　　新浪微博CEO王高飞作序推荐。
　　聚美优品创始人陈欧、途牛网CEO于敦德、百度投资执行总监张阳、软银赛富创始人阎炎联袂推荐。

内容简介

　　我们正处在一个伴随着移动互联、社交网络、电商、大数据、O2O而来的后互联网时代，其本质是去中心化。我们不再需要特定的“中心”，微博、朋友圈、微信公众号就能满足我们的资讯需要。新的商业模式正在逐步成为主流，那么，企业的博弈对象将发生怎样的变化？社会化营销在这场变革中将扮演何种角色？它又会面临哪些困难和机遇？你看到机会并为之努力把握了吗？
　　《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》作者围绕“去中心化”理论，分别从传统行业、数码行业、旅游行业、电商行业以及媒体演变过程阐述了去中心化趋势，并辅以大量的理论依据和成功案例，总结了移动互联时代的商业模式，描绘了传统企业和互联网企业的发展蓝图。《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》对企业和个人了解营销行业的发展现状、规划未来发展方向并成功走上变革之路具有很好的参考价值。
　　每一个生存在互联网时代的人，特别是媒体转型者、互联网创业者、企业管理者以及传统商业模式变革的经历者，如果你不愿意被时代淘汰，那么可以认真阅读《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》，体会那些移动互联时代的“变”与“不变”。

作者简介

　　李檬，北京天下秀科技有限公司CEO，中国社会化营销奠基人之一。2003年独立创立MUZ国际网络广告公司——网络营销广告公司。2005年加入博客网，负责博客商业广告产品及全国销售体系。
　　社会化媒体的发展将带领人们进入一个信息的“去中心化”时代，即自媒体壮大将统领互联网江湖的时代。基于这种理念，李檬于2009年创建了北京天下秀科技有限公司——国内专注于社会化营销的公司，专门为电商提供定制营销服务，现在已经成为国内很大的社交大数据营销公司。
　　在社会化营销领域，李檬很早意识到中国媒体的去中心化趋势，并由此提出社会化营销的去中心化理论，将社交平台完美嫁接到社会化营销中，代表了未来互联网营销的发展趋势。

内页插图

精彩书评

　　★社交平台的火爆催生了基于社交而诞生的社交营销行业，经历了几年的实践、发展、淘汰、选择……该行业已经渐趋成熟，格局也已经基本形成，但是相关书籍却少之又少。《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》这本书结合理论与实例，填补了这一空白，值得营销人士一看。
　　——软银赛富创始人 阎炎
　　
　　★意识领先就意味着可以先人一步，去中心化成就了自媒体，也成就了社交营销。李檬作为社交营销领域的佼佼者，他的分享定能让你脑洞大开。
　　——聚美优品创始人兼CEO 陈欧
　　
　　★不同的人生就像不同的旅途，视野开阔，你就能走得更远、更快、更稳。对于去中心化感悟颇深的李檬，在其专注的社交营销之路上，相信会有更高的建树。
　　——途牛旅游网CEO 于敦德
　　
　　★在股票投资领域有“不要把全部鸡蛋放入一个篮子里”的说法，然而，在创业之路上一定要心怀一颗坚韧、专一的心。李檬将其专注于社交营销的理念和见解呈现在了《去中心化：移动互联时代电商运营制胜法则》一书中，颇多感悟及实例值得一读。
　　——百度投资执行总监 张阳

目录

第一章 去中心化推动营销革命
去中心化的兴起
去中心化变革的媒体破局
去中心化带来的改变
微时代成功挑战中心平台
如何驱动社会化营销内动力
去中心化能有效降低华纳梅克浪费率
去中心化与电商发展过程高度契合
去中心化是卖营销还是卖产品

第二章 去中心化平台电商营销的理论依据
找到去中心化平台里的头鱼
舆论领袖的魅力
电商营销的社会学理论依据
营销怎么达到众口铄金
热门话题是怎么形成的
分散的受众如何达成共识

第三章 去中心化平台电商营销13 招
经营企业文化比追求短期销售更重要
主营产品站内推广有窍门
店家如何借势营销
如何选择主打产品
流量争夺大战
你的图片会讲故事吗
原生广告让你立于不败之地
电商的差评艺术
电商发红包是个技术活
小店家也要玩大互联
服务为王是电商经营新规则
如何赢取站外流量
做一个会讲故事的电商

第四章 像经营明星一样经营官微
你的对面不是机器
怎么讲故事才动听
粉丝维护要及时
事件推广要有规划
微博也是一款明星产品
打动准受众们的心
为官微准确定位
打造一款有明显标识的官微
举办活动要和产品品位相契合
将潜在客户变为现实客户的基本条件

第五章 微信流量能变成电商的催化剂吗
营销要拼公信力
微信公众号要有顶层设计
公众号的吸引力法则
话题要有针对性
“1% 的生活”隐藏100% 的营销精髓
朋友圈会不会变成广告圈
朋友圈广告命运狂想
去中心化成就微商

第六章 去中心化平台电商营销的反思与变革
互联网混战背后的隐忧
微博还能在社会化营销中独大多久
前瞻性规划至关重要
营销平台越来越分散
社会化营销的最后一公里
商业也在去平台化
PC 端业务正在向移动端转移
CES 关键词带来的危机和启示

第七章 去中心化平台电商营销的未来与展望
社会化营销要玩转O2O
汽车O2O 尚待开发
细分领域O2O 带来的机会
互联网新贵异彩纷呈
如何调动“90 后”
互联网时代沉默的螺旋
知识沟理论发挥作用
营销是一场持久战

前言/序言

　　消费的变化其实是社会学的变迁
　　最近几年电商和零售商的争执不断，表面上看，似乎是电商抢了零售商的饭碗，但又有多少人思考过，电商出现之前，零售商又抢了谁的饭碗。
　　如果大家的记忆不曾走远，应该可以想到，在大型商场出现之前，各地的销售是由供销社这一机构进行的，而在大型商场出现之后，这种销售机构就消失了。
　　你替代了我，很快又被别人所替代，这只是一种商业行为的变化吗？答案是否定的。我们可以想象一下，在这些商业体变迁的过程中，出现了哪些不同的人口变迁。管理学大师彼得？德鲁克认为，人口变迁带来的商业机会是商业社会不变的真理。
　　过去的30年里，我们的单一供给模式和商业销售渠道可以看作是一个中心化的平台，使得所有人只能选择这样的渠道购入商品。而大型商场的出现则可以看作是在此基础上的去中心化平台，各个城市涌现出的风格各异的商场和超市满足了不同消费者的消费需求，这就是一个打破原有中心化的去中心化平台的发展模式。
　　随着商业的变化，越来越多的“80后”“90后”习惯了网上购物，大型卖场这一提供标准化产品的中心平台场所再次被打破，这可以看作是新的去中心化。
　　当然，我并不是说所有的中心化平台都会被打破，毕竟，在人口众多的环境下，有一些标准化产品仍然有大量的市场，只不过在更多的细分领域出现了创业机会。
　　可能有读者会疑惑，在电商平台之上，是否也会出现去中心化平台的趋势呢？我们可以观察到这种现象。
　　一方面，电商大型平台的产品众多，可以满足去中心化平台个性化的消费需求；另一方面，微博、微信等新型的营销平台为推广去中心化平台的发布提供了场所。在去中心化的发展趋势里，这是电商创业最坏的时代，也是电商创业最好的时代。
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商品包装很好，快递小哥服务很好！

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相当的不错,物流很快！相当的不错,物流很快！

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哇！快递怎么那么快，书包的那么好

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这书对我从事互联网行业的人来说太实用了，我会好好细细口味的，从事这方面行业的人可以考虑一下，我得自己给自己一个赞！

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中心化时代，大众获得信息的方式、获取的信息整齐划一，大众没有什么选择的余地，大众的胃口远远得不到满足。去中心化后，信息源丰富起来，可供大众选择的内容多了，但选择的成本却也升高了。很好的一本书，值得看看

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OK

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去中心化这本书内容很丰富，也很贴近时代的潮流，用详细最新的个案来分析移动互联网时代电商运营实况。本人也是做电商这一行业，觉得书里面的内容对自己很有价值，值得一看！

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