内容简介:

《把土裡土氣變揚眉吐氣：一鄉一特色，地方產業文創與商品設計關鍵密碼》

將在地產業行銷成功玩出來！ 

創意策略是市場定位的智慧線，品牌形塑是市場攻心的感情線！

台灣設計名家、文創教主程湘如告訴你如何啟動農會、小農、偏鄉、在地，以及生態文化的地心引力，結合上、中、下游產業鏈，量身接地氣，成功打造一鄉一特色的產業文創lP，以及商品文創開發設計的關鍵密碼。

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻；「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇；台東縣農會打造出「山海經脈」養身保健品牌；「三義丫箱寶」讓木鴨變身藝術精品；「台灣漆器」披著金色的桐花重新擦亮；桃園眷村文化節創意質樸「象棋包」；苗栗「藝樹學院」森林之旅、幸福隨行「客家包巾」；屏東遊唱詩人節「月琴遊唱系列」；台北29鄉鎮結合各地特色「神氣活縣山海經」；馬祖展翅高飛燕鷗杯；台鐵「鐵不出軌」愛情文鎮；遇見台灣蝴蝶蘭……。

因各鄉間在地特色商品的打造，提升了傳統產業能見度及商品競爭力，走出了品牌轉型之路，翻轉了在地產業的命運。

一個個成功的產業文創案例，如今已成為台灣推動文化產業、建立成功行銷的模式！

作者简介:

程湘如

頑石文創開發顧問公司創辦人暨創意總監。投入設計文創領域多年，積極為台灣傳統產業尋找出路，除參與陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺繡等產業教育及輔導顧問，並於2007年將公司轉型為文創開發顧問公司，導向生活創意商品的開發、品牌診斷輔導、文創教育等服務。2011年帶領團隊，投入自創品牌「許願瓷」的商品設計開發，希望能為華人傳產及文化，注入活水與翻轉新局。2014年，程湘如策劃桃園國際地景藝術節，在前黑貓空軍機地的飛機跑道上，邀請徐冰、張洹、李真、洪易等國際藝術大師，同場展出雕塑巨作，震撼臺灣。她從「文創產業化」邁入「產業文創化」領域，帶領谷橋工業自創品牌「谷同金」，打造一條鋼鐵文創之路，在北、中、南巡迴展中讓傳統產業展露頭角、提升價值、建立信心，開創轉型大道的新契機。

推薦序 點石成金 八方新氣 王俠軍

自序  我的設計寶劍

前言  物歸原鄉風生水起

Part1  啟動「農產禮」的地心引力

──農會及小農的品牌轉型之路

從台東縣農會到山海經脈的品牌建立

>>以新品牌操作，創造品牌新生命

>>山海經脈行銷策略與規劃

「日光大稻」為桃園稻米開拓一條康壯大稻

>>打造世界第一張「稻殼紙」

>>從日光大稻到「日光茶道」的家族延伸

「總統米」邱垂昌，成為稻界翹楚的傳奇

>>建立以個人為名的稻米品牌

>>「Give Me Five」幸福米禮盒──大家皆歡喜

>>Tai One粽型米小禮盒──小兵立大功

>>針對年輕世代開創「模飯」品牌

Part2  啟動「小農生存」的地心引力

──「和氣稻」小農募資操作全紀錄

「和氣稻」與創夢市集募資平台的前期溝通

>>千日等待的黃金米革命

>>以「和氣稻」為名的聚氣養生胚芽米

>>田倉米糧行「和氣稻」SWOT分析

「創夢市集」群眾募資平台的計劃方案──黃金列車開往你家計畫

>>脈脈相傳的台灣牛精神

>>我是列車長──邱垂昌

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