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内容简介

　　《体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材》以体育职业能力培养为核心，将市场营销基础知识与技巧融合在体育产业中，形成“理论够用，实训强化，案例同步，素养形成”的体育市场营销课程体系。教材内容融合国内外市场营销和体育高职教育的最新成果及案例，并汲取国际体育市场营销教材的经验，体现了教材的开放性和国际化。

目录

项目一 认识体育市场营销
任务一 市场营销
任务二 体育市场营销

项目二 体育市场环境分析和评价
任务一 体育营销的宏观环境分析
任务二 体育营销的微观环境
任务三 营销环境评价方法

项目三 市场调研
任务一 理解定义，掌握步骤
任务二 市场调研方法
任务三 营销中常见几种市场调研的类型

项目四 体育消费行为分析
任务一 体育消费购买行为分析
任务二 影响体育消费者行为的因素
任务三 体育消费决策过程

项目五 体育市场开发
任务一 体育市场细分
任务二 体育目标市场选择
任务三 体育市场定位战略

项目六 体育产品及产品策略
任务一 体育产品内涵
任务二 体育产品生命周期及营销策略
任务三 体育产品的品牌策略
任务四 体育无形资产

项目七 体育市场营销的价格策略
任务一 体育产品的定价目标
任务二 影响体育产品定价的因素
任务三 体育产品定价的方法
任务四 体育产品的定价策略
任务五 体育产品的价格调整

项目八 体育市场分销渠道
任务一 体育分销渠道的概念与特征
任务二 影响分销渠道的因素
任务三 分销渠道的系统模式
任务四 分销渠道的管理

项目九 体育市场营销的整合促销策略
任务一 促销策略
任务二 人员销售基本技巧
任务三 广告促销基本方法
任务四 营业推广方法
任务五 公共关系

项目十 体育赞助
任务一 体育赞助
任务二 体育赞助的实施与管理

项目十一 体育市场营销策划
任务一 体育市场营销策划方案的内容
任务二 体育市场营销策划方案的撰写
任务三 体育营销活动的组织与实施
参考文献

精彩书摘

　　《体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材》：
　　（二）消费者市场相关法律法规不断完善
　　消费者市场上的各种法令、法规、条例不断出台与完善也会不可避免地从侧面影响体育营销。例如《反不正当竞争法》、《公司法》、《税收法》、《商标法》、《价格法》等，这些法律法规在规范市场经营、维护企业和消费者合法权益的同时，也为体育营销者的经营行为提出了新的课题。
　　（三）公众利益集团的兴起
　　代表公众利益的民间社团组织，如消费者协会、团购网站、旅游者俱乐部、车友俱乐部、环境保护组织等，这些利益集团不是官方组织，不具强制性，但因为是某个群体的利益代言人，所以颇具影响力和号召力，构成对企业的营销行为和市场地位的压力，企业在作出营销决策时绝不能忽视这种压力。这些组织中，消费者协会作为一种重要的社会力量，借助媒体近年来加大了对企业不良经营行为的监督与曝光。《消费者权益保护法》保障了消费者的知晓权、选择权、评价权、公平交易权、索赔权等合法权利。此外，团购网站往往依其消费者集聚能力对企业具有议价优势，企业须进行产品结构重组，并谨慎广告宣传以应对。
　　……
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