体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材 [Sport Marketing] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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鲁毅，谭建湘，王小康 编

图书标签:

• 体育营销
• 市场营销
• 体育管理
• 高等教育
• 教材
• 国家体育总局
• 十二五规划
• 运动营销
• 体育产业
• 营销学

出版社： 北京体育大学出版社

ISBN：9787564417628

版次：1

商品编码：11629314

包装：平装

丛书名： 教育部“十二五”职业教育国家级规划教材 ，

外文名称：Sport Marketing

开本：16开

出版时间：2014-09-01

用纸：胶版纸

页数：309

正文语种：中文

内容简介

　　《体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材》以体育职业能力培养为核心，将市场营销基础知识与技巧融合在体育产业中，形成“理论够用，实训强化，案例同步，素养形成”的体育市场营销课程体系。教材内容融合国内外市场营销和体育高职教育的最新成果及案例，并汲取国际体育市场营销教材的经验，体现了教材的开放性和国际化。

目录

项目一 认识体育市场营销
任务一 市场营销
任务二 体育市场营销

项目二 体育市场环境分析和评价
任务一 体育营销的宏观环境分析
任务二 体育营销的微观环境
任务三 营销环境评价方法

项目三 市场调研
任务一 理解定义，掌握步骤
任务二 市场调研方法
任务三 营销中常见几种市场调研的类型

项目四 体育消费行为分析
任务一 体育消费购买行为分析
任务二 影响体育消费者行为的因素
任务三 体育消费决策过程

项目五 体育市场开发
任务一 体育市场细分
任务二 体育目标市场选择
任务三 体育市场定位战略

项目六 体育产品及产品策略
任务一 体育产品内涵
任务二 体育产品生命周期及营销策略
任务三 体育产品的品牌策略
任务四 体育无形资产

项目七 体育市场营销的价格策略
任务一 体育产品的定价目标
任务二 影响体育产品定价的因素
任务三 体育产品定价的方法
任务四 体育产品的定价策略
任务五 体育产品的价格调整

项目八 体育市场分销渠道
任务一 体育分销渠道的概念与特征
任务二 影响分销渠道的因素
任务三 分销渠道的系统模式
任务四 分销渠道的管理

项目九 体育市场营销的整合促销策略
任务一 促销策略
任务二 人员销售基本技巧
任务三 广告促销基本方法
任务四 营业推广方法
任务五 公共关系

项目十 体育赞助
任务一 体育赞助
任务二 体育赞助的实施与管理

项目十一 体育市场营销策划
任务一 体育市场营销策划方案的内容
任务二 体育市场营销策划方案的撰写
任务三 体育营销活动的组织与实施
参考文献

精彩书摘

　　《体育市场营销/国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材》：
　　（二）消费者市场相关法律法规不断完善
　　消费者市场上的各种法令、法规、条例不断出台与完善也会不可避免地从侧面影响体育营销。例如《反不正当竞争法》、《公司法》、《税收法》、《商标法》、《价格法》等，这些法律法规在规范市场经营、维护企业和消费者合法权益的同时，也为体育营销者的经营行为提出了新的课题。
　　（三）公众利益集团的兴起
　　代表公众利益的民间社团组织，如消费者协会、团购网站、旅游者俱乐部、车友俱乐部、环境保护组织等，这些利益集团不是官方组织，不具强制性，但因为是某个群体的利益代言人，所以颇具影响力和号召力，构成对企业的营销行为和市场地位的压力，企业在作出营销决策时绝不能忽视这种压力。这些组织中，消费者协会作为一种重要的社会力量，借助媒体近年来加大了对企业不良经营行为的监督与曝光。《消费者权益保护法》保障了消费者的知晓权、选择权、评价权、公平交易权、索赔权等合法权利。此外，团购网站往往依其消费者集聚能力对企业具有议价优势，企业须进行产品结构重组，并谨慎广告宣传以应对。
　　……

体育市场的浪潮：机遇、挑战与创新 在飞速发展的现代社会，体育早已超越了单纯的竞技与娱乐范畴，成为一种全球性的文化现象、一种强大的经济引擎，更是一种深刻影响人们生活方式的社会力量。体育市场营销，正是驾驭这股浪潮的关键所在。它不仅仅是品牌赞助、广告宣传，更是一门融合了商业智慧、心理洞察、传播策略与创新思维的综合性学科，旨在将体育的激情与价值最大化地转化为商业效益，并反哺体育产业的可持续发展。 本书《体育市场的浪潮》将带您深入探索体育市场的奥秘。我们并非直接阐述某本特定教材的教学大纲或内容目录，而是希望从更宏观、更具前瞻性的视角，勾勒出当下体育市场营销的宏大图景，揭示其蓬勃发展的内在动力，剖析其面临的严峻挑战，并展望其未来的创新方向。 第一章：体育市场的崛起——从边缘到中心 在过去，体育营销常常被视为体育产业的附属，其重要性远不及赛事本身或运动员的成绩。然而，随着媒体传播方式的革命、全球化进程的加速以及大众娱乐需求的多元化，体育市场营销已经跃升为体育产业的核心驱动力。本章将追溯体育营销的历史演变，解析其从边缘走向中心的必然性。我们将探讨： 体育作为一种文化和生活方式的演变： 体育如何从一项小众爱好逐渐渗透到大众生活的各个层面，成为连接人与人、传递价值观的重要载体。 媒体传播的颠覆性影响： 电视转播、互联网、社交媒体的兴起如何打破了时空界限，将体育赛事和相关内容推送到全球观众面前，为体育营销创造了前所未有的传播平台。 商业化的逻辑： 体育如何逐渐被纳入商业运作的体系，赛事版权、运动员肖像权、品牌赞助等商业模式如何一步步成熟，并成为体育产业赖以生存和发展的基础。 新兴市场与全球化趋势： 探讨新兴经济体在体育市场营销中的角色，以及全球化背景下，不同文化和地域如何影响和塑造体育营销策略。 第二章：体育市场营销的核心要素——价值的创造与传递 体育市场营销的本质在于创造和传递价值。这种价值是多维度的，既包括体育赛事本身的观赏性和参与性，也包括品牌借助体育所能实现的品牌提升、情感连接和用户忠诚度。本章将深入剖析体育市场营销的核心构成要素： 赛事与活动的营销： 如何策划、推广和运营各类体育赛事，从大型国际赛事到区域性活动，如何通过精准的市场定位和传播策略吸引观众、媒体和赞助商。 运动员与明星的营销： 运动员不仅仅是竞技者，更是极具商业价值的“IP”。本章将探讨如何打造明星运动员的个人品牌，如何进行肖像权、代言合作的管理与开发，以及如何利用运动员的影响力驱动产品销售和品牌形象。 俱乐部与球队的营销： 球队作为体育的载体，其品牌形象、粉丝文化是重要的营销资产。我们将研究如何构建强大的俱乐部品牌，如何培养忠实的球迷群体，以及如何通过会员服务、周边产品等方式实现商业变现。 体育赞助的策略与评估： 赞助是体育营销中最常见的模式之一。本章将深入探讨赞助的类型、选择策略、合作模式，以及如何有效地衡量赞助的投资回报率（ROI）。 体育媒体与内容营销： 体育内容的生产、传播和消费是体育市场营销的关键环节。我们将分析不同体育媒体平台的特点，以及如何通过高质量的体育内容吸引和留住受众，并进行有效的商业转化。 第三章：体育市场营销的挑战——转型期的阵痛与应对 尽管体育市场营销前景广阔，但其发展并非一帆风顺。数字时代的颠覆、消费者行为的变化、社会责任的考量，都给传统的体育营销模式带来了前所未有的挑战。本章将聚焦体育市场营销面临的重大挑战，并探讨相应的应对之道： 数字化转型与数据驱动： 互联网和大数据技术如何重塑体育营销的格局？如何利用数据分析更精准地理解消费者，制定个性化的营销策略？社交媒体在用户互动、社群构建中的作用。 消费者行为的演变： 新一代消费者对体验式营销、个性化内容、以及品牌价值观的关注度日益提升。如何抓住这些变化，提供更具吸引力的体育消费体验？ 新兴商业模式的冲击： 电竞、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术和领域如何影响体育营销的边界？新的流量入口和盈利模式正在涌现。 社会责任与可持续性： 体育营销如何平衡商业利益与社会责任？如何将可持续发展的理念融入营销策略，提升品牌形象和企业社会价值？ 内容版权与知识产权保护： 在内容泛滥的时代，如何保护体育内容版权，打击盗版，并从中寻求新的商业机会？ 第四章：体育市场营销的创新——拥抱未来，驱动增长 面对挑战，创新是体育市场营销持续发展的生命线。本章将着眼于未来的发展趋势，探讨体育市场营销的创新方向和前沿实践： 体验式营销的升级： 从线下观赛到线上互动，如何通过沉浸式体验、个性化服务，让消费者更深入地参与到体育的魅力之中？ 科技赋能的营销： AI、大数据、区块链等技术如何应用于赛事运营、观众分析、赞助效果评估、粉丝经济的构建？ 社群营销与粉丝经济： 如何利用社交媒体和数字化平台，构建有粘性的粉丝社群，并从中挖掘巨大的商业潜力？粉丝数据分析与精准营销。 新兴体育领域的营销： 电竞、极限运动、健康运动等新兴领域的崛起，带来了哪些新的营销机遇和方法论？ 跨界合作与IP整合： 体育IP如何与其他文化、娱乐、科技、时尚等领域进行深度融合，创造新的价值增长点？ 全球化视野下的本土化策略： 在全球化浪潮中，如何更好地理解和满足不同地域市场的需求，实施具有针对性的营销方案？ 结语：赋能体育，成就梦想 体育市场营销是一场永无止境的探索之旅。它需要我们不断学习、实践、创新，才能在瞬息万变的体育世界中，捕捉机遇，应对挑战，并最终实现体育的价值最大化。本书希望激发您对体育市场营销的深度思考，为您在这一充满激情与潜力的领域中，提供坚实的理论基础和广阔的视野，助您在体育市场的浪潮中，乘风破浪，成就梦想。 我们相信，通过对体育市场营销的深入理解和巧妙运用，我们不仅能够推动体育产业的繁荣，更能将体育所蕴含的拼搏精神、团队协作、健康生活等积极价值观传播给更广泛的人群，从而构建一个更健康、更美好的社会。

评分☆☆☆☆☆

这本书，名曰《体育市场营销》，并有着“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”的赫赫前缀，这让我对其充满了天然的好奇与敬意。我一直坚信，体育产业的蓬勃发展，离不开科学的市场营销理念和策略的支撑。虽然我平时也关注体育赛事，对一些商业推广活动略知一二，但总感觉隔靴搔痒，缺乏系统性的认知。我非常期待这本书能够为我揭开体育市场营销的神秘面纱，从宏观到微观，带领我深入了解其运作机制。例如，如何精准地定位体育市场的目标受众？如何设计出能够引发消费者共鸣的体育产品和体验？在数字化浪潮席卷的今天，体育品牌又是如何利用新媒体平台进行传播和互动的？我尤其关注书中是否会包含一些关于体育赛事版权运营和体育明星商业价值开发的深度解析，这对我来说都是极具吸引力的课题。我渴望从这本书中汲取养分，为我理解和参与到体育产业的商业化进程中提供理论支撑。

评分☆☆☆☆☆

这本书，确切地说，《体育市场营销》，它不仅是一本教材，更是我窥探体育商业世界的一扇窗口。作为国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材，它承载着一份沉甸甸的期望。我一直觉得，体育的魅力远不止于赛场上的胜负，更在于它能够创造出的巨大商业价值，以及如何将这种价值最大化。这本书的出现，让我看到了系统学习这条路径的可能。我希望这本书能带领我走进体育市场营销的宏大叙事，从理解体育消费者的心理，到构建具有吸引力的体育产品，再到运用各种营销手段去推广和传播。我尤其想知道，在当今这个信息爆炸的时代，体育品牌是如何在众多的信息流中脱颖而出，抓住消费者的眼球的？有没有一些关于体育IP的开发和运营的深度分析？如何才能让体育赛事不仅仅是一场比赛，更成为一种文化现象，一种生活方式？我期待这本书能给出一些具有启发性的解答，让我对体育市场营销有一个更全面、更深刻的认识。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字听起来就充满了力量感和前瞻性。“体育市场营销”这四个字，本身就勾勒出一个充满活力的领域，而“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”这个头衔，更是给这本书增添了一抹庄重与期待。我一直认为，体育产业在中国的发展潜力是巨大的，但要真正发挥出这种潜力，离不开精细化的市场运作和专业的营销策略。这本书的出现，无疑是为这个领域输送了一股新鲜血液，也为无数想要投身于此的年轻人提供了一盏指路明灯。我个人对体育一直有着深厚的热情，但同时我也对商业运作充满了好奇。如何将体育的魅力转化为商业价值？如何让体育赛事吸引更多的观众和赞助商？这些问题一直在我脑海中盘旋。我非常希望这本书能够解答这些疑惑，带领我深入了解体育市场营销的本质和方法。书中是否会涉及一些最新的营销理念和技术？例如，如何利用社交媒体平台进行体育内容的传播和互动？如何通过大数据分析来精准定位目标受众？如何运用新兴的技术，如虚拟现实（VR）和增强现实（AR），来提升观赛体验和商业价值？我期待这本书能够提供一些前沿的视角和实用的工具，帮助我更好地理解和应对未来体育市场营销的挑战。

评分☆☆☆☆☆

我最近淘到一本非常有分量的书——《体育市场营销》，它更是国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材。说实话，我在拿到这本书之前，对体育市场营销这个领域只有一些模糊的概念，知道它与体育产业息息相关，但具体是怎么运作的，我却知之甚少。这本书的出现，仿佛在我脑海中点亮了一盏明灯。我一直对体育有着浓厚的兴趣，无论是精彩的比赛还是那些背后的故事，都让我着迷。而商业的力量，又是如何渗透到体育的每一个角落，最终形成一个庞大的产业链，这一点更是让我好奇不已。我非常期待这本书能够深入浅出地讲解体育市场营销的理论体系，从最基础的消费者行为分析，到如何进行市场细分和定位，再到如何制定和执行营销策略，希望它能为我提供一个清晰的学习路径。我尤其希望书中能够包含一些关于体育赞助的深度解析，毕竟赞助是体育市场营销中至关重要的一环。如何才能让赞助商在体育赛事中获得最大的回报？如何才能找到最合适的合作伙伴？这些问题都让我迫切地想要在书中找到答案。

评分☆☆☆☆☆

拿到《体育市场营销》这本书，我简直迫不及待地想要翻开它。它作为“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”的身份，本身就带着一份沉甸甸的专业感和权威性。我一直对体育产业的发展有着浓厚的兴趣，也观察到近年来体育市场的蓬勃发展，但总觉得自己在理论知识上有所欠缺。这本书的出现，对我来说，简直是及时雨。我非常期待书中能够深入浅出地讲解体育市场营销的核心概念和原理，比如如何进行市场调研，如何分析目标消费者，如何制定营销目标和策略，以及如何评估营销效果。我尤其对书中关于体育赞助和营销的章节充满了期待，因为我认为这是连接体育赛事和商业价值的关键环节。我希望能够通过阅读这本书，学习到一些成功的体育营销案例，了解它们背后的思考逻辑和操作方法。我甚至幻想，未来有一天，我能够运用书中所学的知识，参与到国内重大体育赛事的营销策划中，为中国体育产业的发展贡献自己的力量。

评分☆☆☆☆☆

收到《体育市场营销》这本书，我内心着实激动。它的身份——“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”，就足以说明其内容的专业性和重要性。一直以来，我对体育赛事的商业运作充满了好奇，总觉得在光鲜亮丽的赛场背后，一定有着一套精密的市场营销体系在支撑。然而，我对此的了解仅停留在零散的片段。这本书的出现，为我提供了一个绝佳的学习机会。我满怀期待地希望书中能够为我解答一系列问题：体育品牌是如何从众多的竞争者中脱颖而出，树立起独特的形象的？如何通过创新的营销活动，将体育赛事的激情传递给更广泛的受众？又如何有效地管理赞助商关系，实现双赢？我尤其关注书中是否会涉及到一些关于体育衍生产业开发，以及如何利用体育IP创造多元化收入的案例分析。我希望这本书能够为我打开一扇全新的视野，让我更深刻地理解体育市场营销的内涵与外延，并为我未来的职业发展提供有力的指导。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚入手一本名为《体育市场营销》的书，这本书是国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材。不得不说，当我拿到这本书的时候，心中涌起一股难以言喻的激动。它不仅仅是一本教科书，更像是一扇通往广阔体育产业世界的大门。我一直对体育赛事背后所蕴含的商业价值感到好奇，而这本书正好满足了我这方面的求知欲。我曾多次在观看精彩的体育比赛时，思考过那些赞助商的广告为何会出现在那里？他们是如何与体育IP产生关联，并从中获益的？这本书的出现，让我看到了系统学习这些知识的希望。我期待书中能够详细阐述体育品牌是如何建立和维护其形象的，如何通过有效的营销活动来吸引和留住体育迷，以及如何将体育赛事的激情和影响力转化为可观的商业收入。我尤其关注书中是否会提供一些具体的案例分析，比如成功的体育明星代言策略，或是某个新兴体育项目的推广经验。我希望能够从中学习到一些实操性的技巧，以便将来能够运用到实际工作中。这本书的装帧设计也十分精美，纸张的触感和印刷的质量都属上乘，这无疑也增加了我阅读的愉悦感。

评分☆☆☆☆☆

当我看到《体育市场营销》这本书的名字，以及它“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”的定位时，我的内心就充满了期待。我一直认为，体育不仅仅是运动本身，它更是一种文化，一种生活方式，而市场营销，则是将这种文化和生活方式传递给大众，并实现商业价值的关键。然而，对于如何有效地进行体育市场营销，我却一直处于摸索阶段。这本书的出现，为我提供了一个系统学习的平台。我非常希望书中能够详细讲解体育市场营销的各个环节，例如，如何打造一个具有吸引力的体育品牌？如何通过有效的宣传和推广，吸引更多的观众参与到体育活动中来？如何与赞助商建立长期互利的合作关系？我特别关注书中是否有关于体育迷文化的研究，以及如何通过理解和满足体育迷的需求，来提升体育赛事的商业价值。我期待这本书能够为我提供一些实操性的指导和可借鉴的经验，让我能够更好地理解体育市场营销的逻辑，并将其运用到未来的实践中。

评分☆☆☆☆☆

我最近有幸拿到了一本《体育市场营销》，这本由国家体育总局高等体育职业教育“十二五”规划教材所出版的书籍，对我而言，简直是如获至宝。我一直对体育产业的发展充满了兴趣，尤其是在看到国内体育市场日益活跃的今天，我深感系统学习体育市场营销知识的必要性。这本书的出现，恰好填补了我在这方面的知识空白。我非常期待这本书能够为我揭示体育市场营销的奥秘，例如，体育品牌是如何通过一系列营销活动来塑造自身形象，赢得消费者的青睐？体育赛事又是如何通过有效的推广来吸引观众，从而实现商业价值的最大化？我尤其关注书中是否会涉及到一些新兴的营销模式，比如如何利用数字化手段来提升用户体验，或者如何通过社群营销来凝聚体育粉丝。我希望这本书能够提供一些前沿的理论和成功的实践案例，帮助我更好地理解体育市场营销的最新趋势，并为我未来的职业发展打下坚实的基础。

评分☆☆☆☆☆

终于等到这本书了！我可是足足等了它好几个月，自从在某个体育产业的线上论坛看到有人提及，就一直心心念念。作为一个体育迷，同时又对商业运作有着浓厚的兴趣，这本书简直是为我量身定做的。我一直觉得，体育不仅仅是赛场上的拼搏和激情，更是一场庞大的经济盛宴，而体育市场营销正是连接两者之间最重要的桥梁。这本书的出现，让我看到了系统学习这门学科的希望。我之前零散地看过一些相关的文章和案例，但总感觉缺乏一个清晰的框架和深入的理论指导。这本书的定位是“国家体育总局高等体育职业教育‘十二五’规划教材”，这个前缀就足以说明它的权威性和系统性，我相信它能够为我构建起完整的知识体系。我特别期待书中能够详细讲解体育市场营销的各个环节，比如品牌塑造、赛事推广、赞助商管理、粉丝经济等等。我很想知道，那些成功的体育赛事和俱乐部是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？他们的营销策略有哪些独到之处？有没有一些经典的案例分析，能够让我从实践中学习到宝贵的经验？我甚至开始幻想，读完这本书后，自己是不是也能成为一名出色的体育市场营销专家，为中国体育产业的发展贡献一份力量。这本书的封面设计也很吸引我，简洁大气，透着一股专业的气息。我迫不及待地想翻开它，沉浸在体育市场营销的奇妙世界里。