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內容簡介

　　《國際貿易教程（第五版）》分為理論、政策、實務、營銷四篇，涵蓋瞭國際貿易理論與實務的基本內容。《國際貿易教程（第五版）》不僅對國際貿易的重大政策問題，而且對交易程序、交易條件、營銷策略等內容均有具體闡述，簡單明瞭，很適閤國際貿易入門學生使用。

作者簡介

　　　高成興，中國人民大學經濟學院教授，主要講授國際貿易課程。
　　
　　黃衛平，中國人民大學經濟學院教授，享受國務院特殊津貼專傢。主要研究方嚮為世界經濟、經濟發展、國際商務等。

目錄

導論
第一節 國際貿易的産生與發展
第二節 國際貿易中常用的基本概念
第三節 本書的宗旨、對象和內容

理論篇
第一章 國際分工(上)
第一節 影響國際分工産生與發展的因素
第二節 國際貿易的動機與原因
第三節 國際貿易中的比較優勢
第二章 國際分工(下)
第一節 赫剋歇爾一俄林模型
第二節 列昂惕夫反論及其解釋
第三節 國際貿易的新要素學說
第四節 産品生命周期理論
第五節 産業內貿易理論
第六節 國傢競爭優勢理論
第七節 戰略性貿易政策理論
第八節 新經濟地理學
第九節 科學技術進步對發展中國傢貿易格局的影響
第三章 國際服務貿易
第一節 國際服務貿易的概念
第二節 服務貿易理論的發展脈絡
第三節 服務貿易理論模型
第四節 世界服務貿易的狀況與發展趨勢
第五節 世界服務貿易的特點
第六節 WTO關於國際服務貿易的基本原則
第四章 國際市場的結構與特點
第一節 國際市場的形成與發展
第二節 當代國際市場的結構
第三節 國際市場的基本特點
第五章 國際價值與價格
第一節 國際價值及價值規律的重大變化
第二節 國際價格的確定
第三節 國際價格的變化
第四節 關於國際貿易條件的爭論
第六章 國際貿易利益及價值轉移
第一節 國際貿易利益
第二節 國際貿易乘數
第三節 國際貿易利益分配
第四節 國際價值轉移與國際剝削

政策篇
第七章 資本主義國傢的對外貿易政策
第一節 對外貿易政策概述
第二節 自由貿易政策的理論依據
第三節 保護貿易政策的理論依據
第四節 資本主義國傢對外貿易政策的演變
第八章 資本主義國傢的對外貿易措施
第一節 對外貿易措施的性質
第二節 關稅製度
第三節 小國進口關稅的局部均衡分析
第四節 非關稅壁壘措施
第五節 非關稅貿易壁壘的新趨勢
第六節 鼓勵齣口措施
第七節 傾銷與反傾銷
第九章 世界貿易組織
第一節 關稅與貿易總協定概述
第二節 世界貿易組織簡介
第三節 中國和世界貿易組織
第四節 中國加入世界貿易組織的重要意義
第五節 “入世”以來中國的機遇

實務篇
第十章 客戶調研和貿易談判
第一節 客戶調研的內容
第二節 客戶分類及管理
第三節 貿易談判
第十一章 交易程序
第一節 齣口交易程序
第二節 進口交易程序
第十二章 交易條件(上)
第一節 品質
第二節 數量
第三節 包裝
第四節 價格
第十三章 交易條件(下)
第一節 裝運
第二節 保險
第三節 支付
第四節 商品檢驗
第五節 索賠、仲裁和不可抗力條款
第十四章 貿易方式
第一節 包銷、定銷、獨傢發盤與代理
第二節 寄售、展賣、招標與拍賣
第三節 商品交易所買賣
第四節 易貨貿易與補償貿易
第五節 加工貿易
第六節 技術貿易
第十五章 電子商務
第一節 電子商務的産生與發展
第二節 電子商務的分類與特點
第三節 電子商務的基本模式
第四節 電子商務存在的問題與展望

營銷篇
第十六章 市場策略
第一節 市場分析
第二節 市場細分和目標市場選擇
第十七章 産品策略
第一節 産品和産品生命周期
第二節 新産品開發
第三節 商標、包裝、保證與售後服務
第十八章 定價策略
第一節 定價目標
第二節 定價策略的種類
第三節 定價方法
第十九章 銷售渠道策略
第一節 國際銷售渠道的概念、作用和類型
第二節 影響國際銷售渠道選擇的因素
第三節 銷售渠道策略
第二十章 促銷策略
第一節 促銷的概念和作用
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 促銷方式的選擇和綜閤運用

精彩書摘

　　《國際貿易教程（第五版）》：
　　二、國際市場有著很大的盲目性，但國際協調已開始介入國際市場領域
　　國際市場是在資本主義製度下誕生和確立、發展起來的，盡管在第二次世界大戰後由於社會主義國傢陣營的齣現，曾經有“兩個平行市場”說法的流行，即存在著互不交叉的資本主義世界市場和社會主義世界市場。今天，兩大陣營市場的獨立平行已不復存在，國際市場又成為無所不包的統一市場瞭。在這種條件下，國際市場的運行基本上是建立在生産資料私人占有的基礎之上，資本主義經濟規律仍然發揮著主導作用，整個國際市場的生産和銷售具有很強的無政府主義色彩，私人企業有著充分的決策權，生産什麼、生産多少、在哪個市場實現、商品勞務價格收取多少等仍然是個彆企業的個彆行為。這種企業決策行為的分散化，使國際市場行為具有較大的盲目性，各國廠商對於國際市場未來的預測，以及根據這種預測而製訂的一廂情願的計劃，加劇瞭這種盲目性，使國際市場變得更加難以捉摸。
　　此外，由於第二次世界大戰後各發達資本主義國傢的國傢壟斷資本主義獲得瞭長足的發展，它們在對國內社會經濟生活各方麵進行乾預的同時，開始對自己的國際經濟貿易關係予以調節，以保證經濟對內、對外均衡的實現。為實現這一目標，國傢壟斷一方麵以一體化經濟組織、多邊或雙邊協定、國際經濟組織（如世界貿易組織、國際貨幣基金組織）等形式為商品交換、資本和勞動力的流動創造有利的外部條件，同時又運用國傢的力量實行各種限人奬齣的政策措施，進行各方麵的歧視，以便從中尋求自己的利益。
　　國際市場盲目性的存在和國傢壟斷資本主義國際調節的加強，使各國尤其是發展中國傢進入國際市場的難度有所增加，這就要求進入國際市場的廠商必須做好調研工作，瞭解其他國傢的外貿政策與措施，以及各種國際慣例和習慣做法，減少矛盾以求擴大齣口。
　　三、國際市場有著較大的動蕩性，但又呈現齣以較快速度增長的趨勢
　　在國際市場上占主導地位的是發達資本主義國傢，即國際壟斷資本勢力，因而生産與銷售的無政府主義色彩十分濃重，並受資本主義基本經濟規律的製約。一旦發達資本主義國傢陷入經濟危機或衰退，市場萎縮，它們在國際市場中所占的巨大份額（3/4～4/5）就會造成國際商品交易的動蕩。國際市場的動蕩依其産生的具體原因可以大緻分為以下幾種類型。
　　（一）經濟危機引起的國際市場動蕩
　　當前經濟生活國際化進程日益加快，經濟危機往往通過各種渠道在國傢間傳播，引起連鎖反應。一般來講，美國經濟是資本主義世界經濟的火車頭，一旦它的經濟陷入危機，進齣口下降，與它有著密切關係的西歐、日本的國際貿易活動必然會受到影響，使西歐、日本的對外經貿活動齣現問題，進而造成嚮西歐、日本提供原料、燃料和其他初級産品的廣大發展中國傢的齣口下降，而這又使發展中國傢齣口收匯下降，進口能力受到打擊，反過來又影響美國、西歐、日本嚮發展中國傢的齣口。這樣的一係列連鎖影響，最終會使整個國際市場産生動蕩。
　　（二）政治風波引起的國際市場動蕩
　　在當今的世界中，經濟與政治的關係密不可分，互為影響，世界性的政治震蕩往往會引起國際市場的動蕩。這反映瞭人們對於世界政治前景的普遍看法，對前景預期暗淡則國際市場動蕩激烈。例如，1979年底蘇聯齣兵阿富汗，美國卡特政府采取瞭低姿態。人們認為蘇聯將會繼續南下，完成老沙皇追求不凍港的舊夢，這造成瞭不少人的驚恐，紛紛搶購黃金，緻使金價在國際市場上節節上漲，1980年1月下旬竟然達到瞭825美元1盎司的空前紀錄，造成瞭市場的嚴重動蕩。
　　（三）大規模的軍事行動也會引起國際市場的動蕩
　　大規模的軍事行動，一方麵會引起某些商品的需求産生變化，另一方麵則會影響某些商品的生産和供給，從而造成國際市場的動蕩。例如，第一次和第二次世界大戰曾使國際市場處於極大的動蕩之中，齣現瞭市場的興旺、蕭條和重新組閤；20世紀80年代兩伊戰爭的升級曾使油價上漲，武器交易興旺發達；20世紀90年代初的海灣戰爭也曾使石油價格在市場疲軟中齣現瞭極大的反彈。
　　盡管國際市場中存在著如上所述的動蕩性，但從總體上講，國際市場上的交易規模隨著生産的發展，國際分工的擴大和深化，資本國際化進程的加快，人員流動的頻繁，交通、通信工具的進步以及各種新貿易方式的齣現而呈較快增長趨勢。國際貿易額在20世紀初（1900年）為201億美元，第一次世界大戰前夕的1913年為405.98億美元，1929年大蕭條前為686.19億美元，1938年降為277.36億美元，第二次世界大戰後的1950年為607億美元，1960年為1278.7億美元，1970年達3120.7億美元，1980年上升到19942.87億美元，1990年達32000億美元，1999年達70000億美元。以上數字說明國際商品交易額在國際市場動蕩中還是以較快速度增長的。
　　市場的動蕩性對於進入市場者並非都是不利的，在動蕩中隻要看準時機，把握好時機，迅速調整齣擊，還是有可能以填縫隙的辦法占領市場的。
　　四、國際市場中存在著激烈的競爭，同時在各領域中又有著很強的壟斷性
　　競爭是國際市場的本質特徵之一，各國廠商為使自己在國際市場上站住腳，産品有銷路，使生産中耗費的物化勞動和活勞動得到補償，利潤得以實現，激烈地進行著競爭。市場決定著企業的生死存亡，“優勝劣汰”是國際市場的競爭準則。目前在國際市場中，初級産品、勞動密集型産品、已經標準化瞭的資金型産品屬於高度競爭的産品。以傢用電器為例，20世紀六七十年代，美國、西歐、日本是最大的生産、齣口、消費國（地區）；20世紀80年代以來韓國等也加入瞭角逐；而20世紀90年代初以生産能力而言，中國在洗衣機、電冰箱、電視機等方麵也步入瞭世界前幾位，競爭使國際市場中的傢用電器性能更新周期加快，也使不少廠商在競爭中消失。又如我國的黑龍江牌冰刀，也是在激烈競爭中擊敗瞭北歐的對手，迫使日本同類廠傢停産上門閤資後走俏世界市場的。最能說明問題的是可口可樂與百事可樂在世界範圍的角逐，它們的確“本是同根生”，但“相煎”起來卻是你死我活。
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前言/序言

國際貿易教程（第五版） [International Trade] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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