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内容简介

　　《国际贸易教程（第五版）》分为理论、政策、实务、营销四篇，涵盖了国际贸易理论与实务的基本内容。《国际贸易教程（第五版）》不仅对国际贸易的重大政策问题，而且对交易程序、交易条件、营销策略等内容均有具体阐述，简单明了，很适合国际贸易入门学生使用。

作者简介

　　　高成兴，中国人民大学经济学院教授，主要讲授国际贸易课程。
　　
　　黄卫平，中国人民大学经济学院教授，享受国务院特殊津贴专家。主要研究方向为世界经济、经济发展、国际商务等。

目录

导论
第一节 国际贸易的产生与发展
第二节 国际贸易中常用的基本概念
第三节 本书的宗旨、对象和内容

理论篇
第一章 国际分工(上)
第一节 影响国际分工产生与发展的因素
第二节 国际贸易的动机与原因
第三节 国际贸易中的比较优势
第二章 国际分工(下)
第一节 赫克歇尔一俄林模型
第二节 列昂惕夫反论及其解释
第三节 国际贸易的新要素学说
第四节 产品生命周期理论
第五节 产业内贸易理论
第六节 国家竞争优势理论
第七节 战略性贸易政策理论
第八节 新经济地理学
第九节 科学技术进步对发展中国家贸易格局的影响
第三章 国际服务贸易
第一节 国际服务贸易的概念
第二节 服务贸易理论的发展脉络
第三节 服务贸易理论模型
第四节 世界服务贸易的状况与发展趋势
第五节 世界服务贸易的特点
第六节 WTO关于国际服务贸易的基本原则
第四章 国际市场的结构与特点
第一节 国际市场的形成与发展
第二节 当代国际市场的结构
第三节 国际市场的基本特点
第五章 国际价值与价格
第一节 国际价值及价值规律的重大变化
第二节 国际价格的确定
第三节 国际价格的变化
第四节 关于国际贸易条件的争论
第六章 国际贸易利益及价值转移
第一节 国际贸易利益
第二节 国际贸易乘数
第三节 国际贸易利益分配
第四节 国际价值转移与国际剥削

政策篇
第七章 资本主义国家的对外贸易政策
第一节 对外贸易政策概述
第二节 自由贸易政策的理论依据
第三节 保护贸易政策的理论依据
第四节 资本主义国家对外贸易政策的演变
第八章 资本主义国家的对外贸易措施
第一节 对外贸易措施的性质
第二节 关税制度
第三节 小国进口关税的局部均衡分析
第四节 非关税壁垒措施
第五节 非关税贸易壁垒的新趋势
第六节 鼓励出口措施
第七节 倾销与反倾销
第九章 世界贸易组织
第一节 关税与贸易总协定概述
第二节 世界贸易组织简介
第三节 中国和世界贸易组织
第四节 中国加入世界贸易组织的重要意义
第五节 “入世”以来中国的机遇

实务篇
第十章 客户调研和贸易谈判
第一节 客户调研的内容
第二节 客户分类及管理
第三节 贸易谈判
第十一章 交易程序
第一节 出口交易程序
第二节 进口交易程序
第十二章 交易条件(上)
第一节 品质
第二节 数量
第三节 包装
第四节 价格
第十三章 交易条件(下)
第一节 装运
第二节 保险
第三节 支付
第四节 商品检验
第五节 索赔、仲裁和不可抗力条款
第十四章 贸易方式
第一节 包销、定销、独家发盘与代理
第二节 寄售、展卖、招标与拍卖
第三节 商品交易所买卖
第四节 易货贸易与补偿贸易
第五节 加工贸易
第六节 技术贸易
第十五章 电子商务
第一节 电子商务的产生与发展
第二节 电子商务的分类与特点
第三节 电子商务的基本模式
第四节 电子商务存在的问题与展望

营销篇
第十六章 市场策略
第一节 市场分析
第二节 市场细分和目标市场选择
第十七章 产品策略
第一节 产品和产品生命周期
第二节 新产品开发
第三节 商标、包装、保证与售后服务
第十八章 定价策略
第一节 定价目标
第二节 定价策略的种类
第三节 定价方法
第十九章 销售渠道策略
第一节 国际销售渠道的概念、作用和类型
第二节 影响国际销售渠道选择的因素
第三节 销售渠道策略
第二十章 促销策略
第一节 促销的概念和作用
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 促销方式的选择和综合运用

精彩书摘

　　《国际贸易教程（第五版）》：
　　二、国际市场有着很大的盲目性，但国际协调已开始介入国际市场领域
　　国际市场是在资本主义制度下诞生和确立、发展起来的，尽管在第二次世界大战后由于社会主义国家阵营的出现，曾经有“两个平行市场”说法的流行，即存在着互不交叉的资本主义世界市场和社会主义世界市场。今天，两大阵营市场的独立平行已不复存在，国际市场又成为无所不包的统一市场了。在这种条件下，国际市场的运行基本上是建立在生产资料私人占有的基础之上，资本主义经济规律仍然发挥着主导作用，整个国际市场的生产和销售具有很强的无政府主义色彩，私人企业有着充分的决策权，生产什么、生产多少、在哪个市场实现、商品劳务价格收取多少等仍然是个别企业的个别行为。这种企业决策行为的分散化，使国际市场行为具有较大的盲目性，各国厂商对于国际市场未来的预测，以及根据这种预测而制订的一厢情愿的计划，加剧了这种盲目性，使国际市场变得更加难以捉摸。
　　此外，由于第二次世界大战后各发达资本主义国家的国家垄断资本主义获得了长足的发展，它们在对国内社会经济生活各方面进行干预的同时，开始对自己的国际经济贸易关系予以调节，以保证经济对内、对外均衡的实现。为实现这一目标，国家垄断一方面以一体化经济组织、多边或双边协定、国际经济组织（如世界贸易组织、国际货币基金组织）等形式为商品交换、资本和劳动力的流动创造有利的外部条件，同时又运用国家的力量实行各种限人奖出的政策措施，进行各方面的歧视，以便从中寻求自己的利益。
　　国际市场盲目性的存在和国家垄断资本主义国际调节的加强，使各国尤其是发展中国家进入国际市场的难度有所增加，这就要求进入国际市场的厂商必须做好调研工作，了解其他国家的外贸政策与措施，以及各种国际惯例和习惯做法，减少矛盾以求扩大出口。
　　三、国际市场有着较大的动荡性，但又呈现出以较快速度增长的趋势
　　在国际市场上占主导地位的是发达资本主义国家，即国际垄断资本势力，因而生产与销售的无政府主义色彩十分浓重，并受资本主义基本经济规律的制约。一旦发达资本主义国家陷入经济危机或衰退，市场萎缩，它们在国际市场中所占的巨大份额（3/4～4/5）就会造成国际商品交易的动荡。国际市场的动荡依其产生的具体原因可以大致分为以下几种类型。
　　（一）经济危机引起的国际市场动荡
　　当前经济生活国际化进程日益加快，经济危机往往通过各种渠道在国家间传播，引起连锁反应。一般来讲，美国经济是资本主义世界经济的火车头，一旦它的经济陷入危机，进出口下降，与它有着密切关系的西欧、日本的国际贸易活动必然会受到影响，使西欧、日本的对外经贸活动出现问题，进而造成向西欧、日本提供原料、燃料和其他初级产品的广大发展中国家的出口下降，而这又使发展中国家出口收汇下降，进口能力受到打击，反过来又影响美国、西欧、日本向发展中国家的出口。这样的一系列连锁影响，最终会使整个国际市场产生动荡。
　　（二）政治风波引起的国际市场动荡
　　在当今的世界中，经济与政治的关系密不可分，互为影响，世界性的政治震荡往往会引起国际市场的动荡。这反映了人们对于世界政治前景的普遍看法，对前景预期暗淡则国际市场动荡激烈。例如，1979年底苏联出兵阿富汗，美国卡特政府采取了低姿态。人们认为苏联将会继续南下，完成老沙皇追求不冻港的旧梦，这造成了不少人的惊恐，纷纷抢购黄金，致使金价在国际市场上节节上涨，1980年1月下旬竟然达到了825美元1盎司的空前纪录，造成了市场的严重动荡。
　　（三）大规模的军事行动也会引起国际市场的动荡
　　大规模的军事行动，一方面会引起某些商品的需求产生变化，另一方面则会影响某些商品的生产和供给，从而造成国际市场的动荡。例如，第一次和第二次世界大战曾使国际市场处于极大的动荡之中，出现了市场的兴旺、萧条和重新组合；20世纪80年代两伊战争的升级曾使油价上涨，武器交易兴旺发达；20世纪90年代初的海湾战争也曾使石油价格在市场疲软中出现了极大的反弹。
　　尽管国际市场中存在着如上所述的动荡性，但从总体上讲，国际市场上的交易规模随着生产的发展，国际分工的扩大和深化，资本国际化进程的加快，人员流动的频繁，交通、通信工具的进步以及各种新贸易方式的出现而呈较快增长趋势。国际贸易额在20世纪初（1900年）为201亿美元，第一次世界大战前夕的1913年为405.98亿美元，1929年大萧条前为686.19亿美元，1938年降为277.36亿美元，第二次世界大战后的1950年为607亿美元，1960年为1278.7亿美元，1970年达3120.7亿美元，1980年上升到19942.87亿美元，1990年达32000亿美元，1999年达70000亿美元。以上数字说明国际商品交易额在国际市场动荡中还是以较快速度增长的。
　　市场的动荡性对于进入市场者并非都是不利的，在动荡中只要看准时机，把握好时机，迅速调整出击，还是有可能以填缝隙的办法占领市场的。
　　四、国际市场中存在着激烈的竞争，同时在各领域中又有着很强的垄断性
　　竞争是国际市场的本质特征之一，各国厂商为使自己在国际市场上站住脚，产品有销路，使生产中耗费的物化劳动和活劳动得到补偿，利润得以实现，激烈地进行着竞争。市场决定着企业的生死存亡，“优胜劣汰”是国际市场的竞争准则。目前在国际市场中，初级产品、劳动密集型产品、已经标准化了的资金型产品属于高度竞争的产品。以家用电器为例，20世纪六七十年代，美国、西欧、日本是最大的生产、出口、消费国（地区）；20世纪80年代以来韩国等也加入了角逐；而20世纪90年代初以生产能力而言，中国在洗衣机、电冰箱、电视机等方面也步入了世界前几位，竞争使国际市场中的家用电器性能更新周期加快，也使不少厂商在竞争中消失。又如我国的黑龙江牌冰刀，也是在激烈竞争中击败了北欧的对手，迫使日本同类厂家停产上门合资后走俏世界市场的。最能说明问题的是可口可乐与百事可乐在世界范围的角逐，它们的确“本是同根生”，但“相煎”起来却是你死我活。
　　……

前言/序言

国际贸易教程（第五版） [International Trade] 电子书 下载 mobi epub pdf txt

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